eStrategy Magazin 03 / 2014

Editorial
Content Commerce –
Markenerlebnisse im Web
Welcher Wein wird zu welchem Essen empfohlen? Welche Ausrüstung
brauche ich für meine Bergtour? Ein Klick genügt und Produkte
landen im Warenkorb der Verbraucher. Dabei spielen beim Online-
Shopping weitere Zusatzinformationen zu einem Produkt eine immer
wichtigere Rolle. Mit einer Shoplösung alleine ist es jedoch meist
schwierig, zusätzlichen Content zu pflegen. Die Lösung ist die Verzahnung
einer Shoplösung mit einem CMS, die es Shopbetreibern erlaubt,
Produkte mit interessanten Zusatzinformationen anzureichern.
Durch die Verbindung der beiden Systeme ist es so Shopbetreibern
möglich, einfach und schnell Themenwelten und Landingpages zu
erstellen.
Konsumenten erwarten immer mehr ein nahtloses Markenerlebnis,
was für Shopbetreiber eine gleichzeitige Optimierung der Produktpräsentationen
bedeutet. Die Praxis zeigt, dass es für Shopbetreiber
immer wichtiger wird, Stories zu transportieren, innerhalb derer
Produkte verkauft werden können. Durch die Verbindung einer
Shoplösung mit einem CMS können Produkte so mit gezieltem Content
umfangreich dargestellt und präsentiert werden. Für den User entsteht
hier nicht nur ein Mehrwert durch Zusatzinformationen, auch
die Customer Experience während des Onlineshoppings wird dadurch
verbessert und Shopbetreiber schaffen ein uniques Shopping-Umfeld –
was im Übrigen auch Google „cool“ findet.
Die
Möglichkeiten
im Web
sind nahezu
grenzenlos.
Neben dem Schwerpunktthema der Ausgabe haben wir unseren Blick
natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce,
Online-Marketing, E-Recht und Projektmanagement gerichtet. In
weiteren Artikeln befassen sich Experten – u. a. von ibi Research, ECC
Köln, Händlerbund, u.v.m. – mit den Themen „Hygienefaktor Versandabwicklung
– Gefahr für die Conversion Rate?“, B2B-Handel, Content
& Recht in Onlineshops, „Mental Maps von Onlineshops“, Blog-
Strategien für Shopbetreiber und geben einen Einblick in die Arbeit
mit Preisvergleichsportalen sowie Management 3.0-Ansätzen.
Informativ, nützlich, wissenswert – wir wünschen Ihnen mit unseren
praxisorientierten Beiträgen, aktuellen Topics und Trendthemen viel
Spaß beim Lesen und hoffen dabei auf Ihr Interesse zu stoßen.
Ihr Josef Willkommer
Chefredakteur
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