eStrategy Magazin 03 / 2014

E-Commerce // Content-Commerce – The next big thing
neu entwickeltes Contentmanagementsystem, das
bis auf den Namen nichts mehr mit dem bekannten
TYPO3 gemeinsam hat. Bei Neos wurde zum einen
das Thema Usability als eines der zentralen Features
ins „Lastenheft“ geschrieben und das Thema Flexibilität
– sowohl was die Ausgabe von Content als auch
die Implementierung von Features betrifft – besonders
hoch aufgehängt.
Ein bedeutender Unterschied im Vergleich zu TYPO3
liegt bei Neos in der Art und Weise, wie Inhalte verarbeitet
werden. In TYPO3 werden Struktur und Inhalte
einer Webseite über Seiten und Inhaltselemente
abgebildet. Eine Neos-Seite besteht nun nur noch
aus Knoten (engl. nodes), die in nahezu beliebigen
Hierarchien angeordnet werden können. Ein solcher
Knoten kann beispielsweise eine Seite sein, aber
auch ein klassisches Text-Inhaltselement oder ein
Strukturelement wie beispielsweise ein zweispaltiger
Container. Somit unterstützt Neos von Haus aus ein
beliebig tief verschachtelbares Contentmodell. Damit
ergeben sich ungeahnte Möglichkeiten.
Darüberhinaus verfolgt Neos standardmäßig ein sehr
mächtiges aber anfangs nicht ganz leicht zu verstehendes
System mit sog. Contentdimensionen.
• Channelvarianten (eine Version für
Ihre Webseite, eine Version für Print-
Publikationen, eine andere Version für
eine externe Webseite etc.)
• Regionale Contentvarianten
• Location based Varianten basieren
auf ihrer jeweiligen Geolokalisierung
• Zeitzone basierte Varianten (damit
lassen sich Beispielsweise Produktnews
oder Neuvorstellungen zeitgleich
auf der ganzen Welt launchen)
• uvm.
Wie man Dimensionen über die Neos-Adminoberfläche
ansteuern kann, zeigt der nachfolgende
Screenshot. In Neos lassen sich sehr einfach weitere
Dimensionen anlegen, die dann über Preview Central
– in der Abbildung sind hier die Dimensionen „Desktop“
und „Print“ angelegt, auswählen:
Viele Unternehmen stehen vor der Frage, wie sie den
zahlreichen Interessenten und Kunden aus aller Welt
ihre Inhalte möglichst zielgruppengenau präsentieren
können.
Dabei geht der Ansatz der Contentdimensionen
weiter, als Besuchern lediglich verschiedene Sprachen
anzuzeigen. Die Funktion erlaubt auch die erweiterte
Anpassung z. B. an Privat- und Geschäftskunden,
Männer oder Frauen, Besucher mit gleichen
Sprachen aber verschiedenen Ländern und verschiedene
Geräte. Im Prinzip lassen sich damit extrem
flexibel Segmentierungen anhand unterschiedlichster
Vorgabe vornehmen, denen dann wiederum
unterschiedlicher Content zugewiesen wird.
Noch weitere Ideen zum Konzept der Contentdimensionen
gefällig?
• Jede Art von personalisiertem
Content unter Berücksichtigung z. B.
von Personas
• Unterschiedliche Arten von Content
für unterschiedliche Ausgabegeräte
(das Smartphone wäre hier nur
eine Möglichkeit)
TYPO3 Neos Admin-Interface mit Auswahl von Contentdimensionen
Naja, und auch zum Thema Medienneutralität gibt es
inzwischen – wie bei fast allem – ein recht mystisch
klingendes Acronym nämlich Digical. Hierbei handelt
es sich um eine Wortschöpfung aus den beiden
Begriffen Digital und Physical. Mit diesem Begriff soll
zum Ausdruck gebracht werden, dass die Identität
eines Unternehmens auf allen Kanälen in gleicher
Weise aufscheinen muss, die selbe(n) Geschichte(n)
erzählt und das gleiche Gefühl erzeugt werden
müssen.
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