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Identität und Vielfalt<br />
2
Identität und Vielfalt / Inhaltsverzeichnis<br />
Inhaltsverzeichnis<br />
Vertraulichkeitsvermerk ............................................................ Fehler! Textmarke nicht definiert.<br />
Inhaltsverzeichnis ............................................................................................................................ 3<br />
Vorwort............................................................................................................................................. 5<br />
Einleitung ......................................................................................................................................... 6<br />
Aufgabenstellung ......................................................................................................................... 6<br />
Gliederung der Arbeit................................................................................................................... 7<br />
Vorgehensweise .......................................................................................................................... 7<br />
1. Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass ............................................................ 9<br />
1.1. Strategisches Personalmanagement............................................................................. 10<br />
1.2. Der Mensch im Mittelpunkt ............................................................................................ 14<br />
1.3. Unternehmenskultur – Identität und Vielfalt................................................................... 16<br />
1.4. Mythos Motivation?........................................................................................................ 20<br />
1.5. Lernende Organisation .................................................................................................. 22<br />
1.6. Zusammenfassung ........................................................................................................ 26<br />
2. Deutsche Post World Net – Vorstellung einer globalen Unternehmung............................... 27<br />
2.1. Von der nationalen Behörde zum globalen Konzern ..................................................... 27<br />
2.2. Kurzprofil Danzas - Tradition und Internationalität ........................................................ 29<br />
2.3. Kurzprofil DHL - Eine internationale Erfolgsstory .......................................................... 31<br />
2.4. Konzernkennzahlen ....................................................................................................... 32<br />
2.5. Konzernorganisation ...................................................................................................... 34<br />
2.5.1. DPWN Vorstand..................................................................................................... 34<br />
2.5.2. DHL Central Executive Committee ........................................................................ 35<br />
2.5.3. DHL Global Executive Committee ......................................................................... 35<br />
2.5.4. DHL Express.......................................................................................................... 36<br />
2.5.5. DHL Danzas Air & Ocean ...................................................................................... 37<br />
2.5.6. Solutions ................................................................................................................ 38<br />
2.5.7. Global Customer Solutions .................................................................................... 39<br />
2.6. Unternehmenskulturen im DPWN Konzern ................................................................... 40<br />
2.6.1. DHL........................................................................................................................ 41<br />
2.6.2. Danzas................................................................................................................... 42<br />
2.6.3. Deutsche Post........................................................................................................ 42<br />
2.6.4. Regionale Mentalitätsunterschiede........................................................................ 43<br />
3. DPWN Konzernstrategie........................................................................................................ 44<br />
3.1. Mission – Vision – Zielsetzung ...................................................................................... 44<br />
3.2. Geschäftsdefinition ........................................................................................................ 45<br />
3.3. Marktdefinition................................................................................................................ 45<br />
3.4. Marktstellung.................................................................................................................. 47<br />
3.4.1. Express .................................................................................................................. 47<br />
3.4.2. See- und Luftfracht ................................................................................................ 49<br />
3.4.3. Solutions ................................................................................................................ 50<br />
3
Identität und Vielfalt / Inhaltsverzeichnis<br />
3.5. Geschäftsfeldgliederung ................................................................................................ 51<br />
3.6. Strategische Stoßrichtung ............................................................................................. 52<br />
3.6.1. Stärken................................................................................................................... 53<br />
3.6.2. Schwächen ............................................................................................................ 53<br />
3.6.3. Chancen................................................................................................................. 54<br />
3.6.4. Gefahren ................................................................................................................ 54<br />
3.6.5. Initiativen................................................................................................................ 55<br />
4. DHL Human Resources Management heute......................................................................... 56<br />
4.1. Die Konzernführungsebenen als wesentliches Strukturelement für die Personalarbeit 56<br />
4.2. Organisatorische Einbettung von DHL HR .................................................................... 59<br />
4.3. DHL HR Global – Funktionsfelder ................................................................................. 62<br />
4.3.1. DHL Compensation & Benefits Global................................................................... 62<br />
4.3.2. DHL HR Development Global................................................................................ 66<br />
4.3.3. DHL Industrial Relations Global............................................................................. 68<br />
4.3.4. DHL Organizational Transition Support ................................................................. 69<br />
4.4. HR Management in den Regionen ................................................................................ 70<br />
4.5. DHL HR - Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken................................................. 74<br />
5. Strategieformulierung für DHL HR......................................................................................... 76<br />
5.1. Werte.............................................................................................................................. 77<br />
5.2. Mission........................................................................................................................... 80<br />
5.3. Vision ............................................................................................................................. 80<br />
5.4. Ziele ............................................................................................................................... 81<br />
5.5. Segmentierung der DHL HR Funktionsfelder ................................................................ 82<br />
5.5.1. Heute – Segmentierung nach Group Management Level ..................................... 83<br />
5.5.2. Alternative 1 – Segmentierung nach Regionen ..................................................... 84<br />
5.5.3. Alternative 2 – Segmentierung nach Kompetenzfeldern ....................................... 85<br />
5.5.4. Lösung – Differenzierte Segmentierung ................................................................ 85<br />
5.6. Entwicklungsziele für das HR Produkt-Portfolio ............................................................ 87<br />
5.7. DHL HR Organisation .................................................................................................... 92<br />
5.7.1. Zentrale versus dezentrale HR Organisation ........................................................ 92<br />
5.7.2. DHL HR Ziel-Organisation ..................................................................................... 95<br />
5.7.3. Globales HR Management..................................................................................... 99<br />
5.8. Zusammenfassung und Implementierung ................................................................... 101<br />
Identität und Vielfalt – Schlussbemerkung .................................................................................. 105<br />
Anhang......................................................................................................................................... 106<br />
Abkürzungsverzeichnis............................................................................................................ 106<br />
Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................. 107<br />
Gesprächsverzeichnis ............................................................................................................. 109<br />
Quellenverzeichnis................................................................................................................... 110<br />
Literaturverzeichnis.................................................................................................................. 110<br />
4
Identität und Vielfalt / Einleitung<br />
Vorwort<br />
Der Verfasser möchte mit der vorliegenden Arbeit in zwei Richtungen Interesse wecken. Zum<br />
Einen soll sie als konkreter Beitrag zur aktuellen Strategiediskussion des Human Resources<br />
Management (HRM) innerhalb von Deutsche Post World Net (DPWN) verstanden werden und ist<br />
damit direkt an die internen Fachkollegen adressiert. Für Außenstehende dagegen könnte die<br />
Arbeit als Fallstudie interessant sein. Da der Verfasser bei seinen Literaturrecherchen auf keine<br />
Veröffentlichung gestoßen ist, die unter formalen Gesichtspunkten eine in sich geschlossene und<br />
konsistente Personalstrategie darstellt, hat er sich zur Aufgabe gemacht, eine solche<br />
exemplarisch für DHL im DPWN Konzern zu verfassen.<br />
Die Gründe für das Fehlen von breit angelegten und in sich abgeschlossenen Strategiebeispielen<br />
für HRM sind im Folgendem zu suchen: Unternehmensspezifische Personalstrategien kommen in<br />
der Regel nicht von außen aus dem wissenschaftlichen Betrieb. Denn diese erfordern nicht nur<br />
ein externes Vergleichswissen sondern zugleich Detailkenntnisse über das jeweilige<br />
Unternehmen, seine Geschichte, Struktur, Befindlichkeiten und Möglichkeiten, was zumindest<br />
eine Rückkopplung mit im Unternehmen Tätigen voraussetzt. Andererseits gibt es eine<br />
verständliche Zurückhaltung, spezifische Personalstrategien, die im Unternehmen oder mit Hilfe<br />
von externen Beratern entstanden sind, in der Öffentlichkeit zu verbreiten. Zudem lässt die hohe<br />
Arbeitsdichte im normalen Geschäftsbetrieb breit angelegte Analysen und umfassende<br />
Darstellungen nicht zu. In der Praxis wird daher gern auf die Form der Präsentation<br />
zurückgegriffen, um auf wenigen Folien die strategischen Eckpunkte darzustellen und zur<br />
Entscheidung bzw. Umsetzung zu bringen. In der Tat muss das Ergebnis eines<br />
Strategiebildungsprozesses am Ende auf einer Seite verdichtet darstellbar sein. Der Weg dorthin<br />
erfordert jedoch Analyse und Differenzierung, wofür häufig in der operativen Hektik die Zeit fehlt.<br />
Ausführliche und strukturierte Dokumentation von Strategiebildungsprozessen werden<br />
gewöhnlich nicht erstellt und sind daher nicht verfügbar.<br />
Diese Arbeit ist das Ergebnis der Auseinandersetzung des Verfassers mit Strategiethemen auf<br />
der Basis des St. Gallener Managementkonzeptes der Universität St. Gallen, Schweiz, im<br />
Rahmen eines Aufbaustudienganges „Master of General Management“ am St. Gallener<br />
Management Institut. Der Verfasser ist derzeit innerhalb der globalen DHL Personalfunktion als<br />
Compensation & Benefits Manager in der DHL Hauptverwaltung in Brüssel tätig, wodurch sowohl<br />
in die DHL Länderregionen „hinunter“ als auch in die jeweiligen Zentralbereiche des Konzerns<br />
„hinauf“ eine ganze Reihe von Kontaktpunkten gegeben sind, die einen vertieften Einblick in die<br />
DHL und DPWN Konzernorganisation als Basis für diese Arbeit gewähren. Nach seiner<br />
Promotion in Philosophie an der Universität Heidelberg 1994 war der Verfasser in verschiedenen<br />
Unternehmensberatungen tätig, bevor er 2001 zu DHL in Deutschland als Compensation &<br />
Benefits Manager stieß.<br />
An dieser Stelle sei all denjenigen herzlich gedankt, die das Zustandekommen dieser Arbeit<br />
ermöglicht haben. Besonders hilfreich war die Unterstützung des Personaldirektors DHL Global,<br />
Dr. Siegfried Putzer, sowie der regionalen und funktionalen HR Bereichsleiter, durch die in der<br />
Form von Expertengesprächen der Informationsradius entscheidend erweitert werden konnte<br />
(siehe Gesprächsverzeichnis). Nicht zuletzt danke ich meiner Familie, die mir den notwendigen<br />
Raum gab, neben meinen beruflichen Verpflichtungen auch noch die Herausforderung dieser<br />
Arbeit anzunehmen.<br />
Dr. Ralf Borlinghaus, Brüssel im Februar 2004<br />
5
Identität und Vielfalt / Einleitung<br />
Einleitung<br />
Der Postkonzern strebt bis zum Jahr 2005 die weltweite Marktführerschaft in den Branchen<br />
Express und Logistik an. Im Rahmen dieser Gesamtstrategie hat DPWN seit 1997 begonnen sich<br />
durch strategische Akquisitionen Zutritt auf den Express- und Logistikmärkten zunächst in<br />
Europa, dann weltweit zu verschaffen. Prominenteste Erwerberbungen waren die internationalen<br />
Markenunternehmen Danzas und DHL. Nachdem 2002 nach Danzas auch DHL vollständig in<br />
den Besitz der Deutsche Post AG übergegangen war, wurde im November 2002 die<br />
Restrukturierung des Postkonzerns annonciert. Wichtigste Neuerung war die Ankündigung der<br />
Integration von Deutsche Post Euro Express, DHL und Danzas mit insgesamt rund 150.000<br />
Mitarbeitern unter der gemeinsamen Dachmarke DHL.<br />
Aufgabenstellung<br />
Der Integrationsauftrag stellt die gesamte DHL Organisation im allgemeinen und DHL HR im<br />
besonderen auch nach mehr als einem Jahr vor große Herausforderungen. Viele Aufgaben sind<br />
zeitgleich auf Konzernebene sowie auf der Ebene der globalen und regionalen DHL HR<br />
Organisation mit unterschiedlichem Erfolg angefasst worden:<br />
- Konzernweite Implementierung der Konzernführungsebenen und eines<br />
parallelen Rollenklassifizierungssystems<br />
- Einführung eines konzernweit gültigen Gehaltssystems und Bonussystems für<br />
die Konzernführungskräfte<br />
- Einführung eines konzernweiten Leistungsbeurteilungssystems<br />
- Ausdehnung des konzernweiten Stock Option Programms auf DHL<br />
- Start des Aufbaus eines globalen HR Informationssystems und<br />
Personalcontrollings<br />
- Erarbeitung und Implementierung einer globalen Entsendungsrichtlinie<br />
- Auflösung der Hauptverwaltungen von EuroExpress und Danzas in Bonn und<br />
Basel sowie Aufbau einer europäischen Hauptverwaltung am Standort der<br />
globalen Hauptverwaltung in Brüssel<br />
- Integration der HR Funktionen von Euro Express, Danzas und DHL auf<br />
regionaler und Länderebene<br />
- ...<br />
Die bis heute erzielten Ergebnisse und gesammelten Erfahrungen im HR Integrationsprozess<br />
werden derzeit auf Konzernebene und innerhalb der DHL HR Funktion zum Anlass genommen,<br />
über Struktur und Strategie der DHL HR Funktion nachzudenken und beide ggf. neu<br />
auszurichten. Der Verfasser nimmt die Gelegenheit wahr, ausgehend von der Ist-Situation einen<br />
Strategieentwurf für die DHL HR Funktion vorzulegen und antwortet damit auf folgende Fragen:<br />
- Nach welchen Werten und Maximen soll sich die Personalarbeit künftig<br />
ausrichten? (Abschnitt 5.1)<br />
- Was ist Mission von DHL HR im Postkonzern und innerhalb von DHL?<br />
(Abschnitt 5.2)<br />
- An welcher Vision lässt sich die künftige Arbeit von DHL HR ausrichten?<br />
(Abschnitt 5.3)<br />
6
Identität und Vielfalt / Einleitung<br />
- Welche allgemeinen Zielsetzungen sind für DHL HR für die nächsten zwei Jahre<br />
zu definieren? (Abschnitt 5.4)<br />
- Nach welchen Kriterien soll das HR Geschäft künftig segmentiert werden und<br />
wie sind die Zuständigkeiten zwischen den Zentralbereichen auf Konzernebene,<br />
der globalen und regionalen HR Funktion zu regeln? (Abschnitt 5.5)<br />
- In welchem Zustand befindet sich das DHL HR Produktportfolio und welche<br />
konkreten Entwicklungsziele lassen sich für die einzelnen Elemente definieren?<br />
(Abschnitt 5.6)<br />
- Durch welche Änderungen an der heutigen HR Organisation wird die Erreichung<br />
der gesetzten Ziele begünstigt? (Abschnitt 5.7)<br />
- Welche Maßnahmen sind zur Umsetzung der Strategie erforderlich?<br />
(Abschnitt 5.8)<br />
Gliederung der Arbeit<br />
Die Beantwortung der strategischen Fragen wird in vier Abschnitten vorbereitet.<br />
Unter Berücksichtung von Literatur und Praxisbeispielen werden die<br />
Wertvorstellungen und Voraussetzungen entwickelt, auf deren Grundlage die<br />
Strategiebildung erfolgt. (Abschnitt 1)<br />
Die Personalstrategie wird spezifisch für DHL im Postkonzern entwickelt, der darum<br />
mit Fokus auf DHL vorgestellt wird unter Berücksichtung der Entstehungsgeschichte,<br />
der wichtigsten Konzernkennzahlen, der Konzernorganisation und der<br />
Besonderheiten der verschiedenen Unternehmenskulturen. (Abschnitt 2)<br />
Eigentlicher Zweck der Personalstrategie ist die Unterstützung der Umsetzung der<br />
Konzernstrategie, die darum mit Fokus auf DHL mit Geschäfts- und Marktdefinition,<br />
Marktposition sowie der Geschäftsfeldgliederung zur Darstellung kommt.<br />
(Abschnitt 3)<br />
Die Strategiebildung erfolgt nicht »am grünen Tisch«, sondern in Anknüpfung an die<br />
Organisation und Arbeitsweise des DHL Personalwesens heute, das daher im<br />
Hinblick auf seine Segmentierung, organisatorische Einbettung und Funktionsfelder<br />
sowie seiner Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken analysiert wird.<br />
(Abschnitt 4)<br />
Der fünfte Abschnitt enthält schließlich aufbauend auf den vorhergehenden Abschnitten die<br />
Formulierung der HR Strategie, in der die strategischen Fragen der Aufgabenstellung beantwortet<br />
sind.<br />
Vorgehensweise<br />
Die methodische Vorgehensweise wechselt von Abschnitt zu Abschnitt:<br />
Der erste Abschnitt ist geprägt von der Auseinandersetzung mit aktueller Literatur in<br />
Hinblick auf die Wertvorstellungen und Voraussetzungen, die dem Strategieansatz<br />
zugrunde gelegt werden sollen. Literaturbeispiele und Ableitungen machen den<br />
eigenen Ansatz plausibel, wobei die Begründungen im Bereich des Normativen nicht<br />
zwingend sein können.<br />
Der zweite Abschnitt ist im Hinblick auf die Darstellung der Konzernentwicklung<br />
narrativ, hinsichtlich der Konzernstrukturen deskriptiv unter Verwendung von<br />
7
Identität und Vielfalt / Einleitung<br />
internen Veröffentlichungen. In dem Kapitel über die „Unternehmenskulturen im<br />
DPWN Konzern“ (2.6) wurden Stellungnahmen aus 14 Expertengesprächen<br />
verarbeitet, die der Verfasser mit regionalen HR Direktoren und globalen<br />
Funktionsträgern geführt hat. 1<br />
Im dritten Abschnitt wurde die Konzernstrategie, die als geschlossenes offizielles<br />
Dokument nicht verfügbar ist, aus unterschiedlichen unternehmensinternen, jedoch<br />
zumeist öffentlich zugänglichen, Quellen komponiert. Besonders hilfreich waren<br />
hierbei der Unternehmensbericht 2002 sowie Präsentationen der DHL-Vorstände,<br />
die auf der Konzern-Website unter der Rubrik Investor Relations frei abrufbar sind.<br />
Im vierten Abschnitt wird DHL HR hinsichtlich Aufgabenteilung, Struktur, Richtlinien,<br />
Prozesse, Instrumente und Dienstleistungen kritisch analysiert und bewertet. Das<br />
Kapitel „HR Management in den Regionen“ basiert wiederum im Wesentlichen auf<br />
Informationen aus den Expertengesprächen. 2<br />
Die Strategieformulierung im fünften Abschnitt folgt im Aufbau dem St. Gallener<br />
Strategiekonzept 3 : Basierend auf Werten, Mission und Vision werden die HR Ziele<br />
formuliert. Anschließend wird die Segmentierung der HR Funktionsfelder diskutiert<br />
und entschieden. Darauf folgt die HR Portfolioanalyse und die Definition der<br />
Zielorganisation. In der Zusammenfassung werden Zielportfolio, Stoßrichtung,<br />
Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken dargestellt und die zur<br />
Strategieimplementierung notwendigen Maßnahmen geplant.<br />
Die Abschnitte sind in sich geschlossen und können daher – je nach Interesse und<br />
Informationsstand - unabhängig voneinander gelesen werden. Allerdings sollte bis hierher<br />
deutlich geworden sein, dass die HR Strategie grundsätzlich auf allen in dieser Arbeit<br />
behandelten Aspekten beruht.<br />
1 Die etwa einstündigen Interviews wurden entlang eines zuvor verfügbaren Leitfadens mit<br />
folgenden Fragen geführt:<br />
1. Wie würden Sie die Geschäftsstrategie in Ihrer Region charakterisieren?<br />
2. Wie sähe eine optimale HR Struktur in Ihrem Verantwortungsbereich aus?<br />
3. Sind Sie mit den notwendigen Ressourcen ausgestattet?<br />
4. Welches sind die Anforderungen des Linienmanagements, der Mitarbeiter, von DHL HR<br />
Global an HR in Ihrem Verantwortungsbereich? Können Sie die Anforderungen heute<br />
schon erfüllen? Welche Akzeptanz hat HR bei der jeweiligen Zielgruppe?<br />
5. Welches sind Ihre Anforderungen an DHL HR Global? Werden diese Anforderungen<br />
heute schon erfüllt?<br />
6. Wie würden Sie die gelebten Werte/ die Unternehmenskulturen bei DHL mit Blick auf<br />
DHL (alt), Danzas und die Konzernzentrale charakterisieren?<br />
7. Was wurde im Rahmen des Integrationsprozesses in Ihrem Verantwortungsbereich<br />
bereits erreicht?<br />
8. Was sind heute mit Blick auf die Integration die größten Herausforderungen für HR.<br />
9. Wie wird DHL Ende 2005 aus der HR Perspektive aussehen.<br />
2 Vergleiche Anmerkung 1.<br />
3 Vgl. Knut Bleicher, Integriertes Management.<br />
8
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
1. Strategisches Personalmanagement –<br />
Ein Kompass<br />
Es braucht Einsicht und Erfahrung,<br />
um seinen Kurs nach den Sternen auszurichten<br />
und nicht nach dem Licht jedes vorbeifahrenden Schiffes.<br />
In diesem Abschnitt wird die Landkarte skizziert, auf deren Grundlage im fünften Abschnitt die<br />
Personalstrategie für DHL entworfen wird. Das Projekt erhält hier seinen Kompass und wird<br />
eingenordet.<br />
Eingenordet heißt, dass der Verfasser die Wertvorstellungen entwickelt, auf deren Grundlage er<br />
die Personalstrategie entwirft. Diese wird je nach zugrunde gelegtem Unternehmensbegriff und<br />
Menschenbild eine entsprechende Tendenz zeigen. Es macht einen Unterschied, ob der<br />
Mitarbeiter konsequent als Kostenfaktor oder als Humankapital betrachtet wird. Ebenso, ob das<br />
Kapital als Mittelpunkt der Unternehmung betrachtet wird oder der Mensch. Die Begriffsbildung<br />
reicht damit in den Bereich des Normativen hinein und ist somit nicht allein das Ergebnis<br />
intellektueller Denkleistung sondern Ausdruck eines individuellen Wollens, das in die eine oder<br />
andere Richtung geht. Oder mit Johann Gottlieb Fichte gesprochen: "Was für eine Philosophie<br />
man wähle, hängt [...] davon ab, was man für ein Mensch ist" 4 . Zur Redlichkeit dieses Projektes<br />
gehört es, diese Voraussetzungen offen zu legen und nachvollziehbar zu machen.<br />
Der Abschnitt ist wie folgt gegliedert.<br />
Im ersten Kapitel wird nach der Rolle der Personalfunktion innerhalb des Unternehmens<br />
gefragt und ihre strategische Dimension ausgeleuchtet.<br />
Im zweiten Kapitel wird ein Unternehmensbegriff entwickelt, in dem das Objekt der<br />
Personalfunktion, der Mensch, in den Mittelpunkt gerückt ist.<br />
Das dritte Kapitel behandelt die Unternehmenskultur als den Hintergrund, auf dem<br />
Leistungswille, Fähigkeiten und neue Ideen für Produkte und Verbesserungen entstehen.<br />
Das vierte Kapitel setzt sich mit der Frage auseinander, welche Bedeutung<br />
Anreizsysteme innerhalb des Unternehmens haben sollten.<br />
Das fünfte Kapitel dynamisiert den Unternehmensbegriff und entwickelt den Begriff der<br />
lernenden Organisation.<br />
Im sechsten Kapitel sind die wesentlichen Ergebnisse im Überblick zusammengefasst.<br />
4 Johann Gottlieb Fichte, Wissenschaftslehre, S. 195.<br />
9
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
1.1. Strategisches Personalmanagement<br />
Der Begriff Strategie ist griechischen Ursprungs 5 , dessen Verbform, στρατεύω, einen Feldzug<br />
unternehmen bedeutet. Hierzu bedarf es eines Feldherren, des Strategen (στρατηγός). Dieser ist<br />
geübt in der Kriegskunst und somit im Schmieden von Kriegsplänen und im Ersinnen von<br />
Kriegslisten, was im Griechischen mit στρατηγία, also Strategie, bezeichnet wird. Demzufolge<br />
wäre der Gegenstand dieser Arbeit ein kriegerischer: Kriegsschauplatz in der Ökonomie ist der<br />
Markt. Die Heere sind die Unternehmen im Kampf miteinander um Marktanteile, gelenkt von ihren<br />
Geschäftsführern als den Feldherren. Diese sind verantwortlich für das Erdenken und Umsetzen<br />
der jeweiligen Unternehmensstrategien...<br />
Die Boston Consulting Group knüpft als eine der gegenwärtig einflussreichen<br />
Unternehmensberatungen an dieses Verständnis an: Strategie richtet sich immer gegen<br />
Wettbewerber. Eine „gute Unternehmensstrategie zerstört das Gleichgewicht der Wettbewerber<br />
und beherrscht das Konkurrenzgeschehen.“ Die Strategische Maxime lautet: „Das bestehende<br />
Wettbewerbssystem stören, stören und nochmals stören!“. Damit wird der Stratege zum<br />
Revolutionär, der die Dinge nicht „besser, sondern anders gestalten will.“ 6<br />
Abweichend von dieser von Darwin inspirierten Strategieauffassung 7 definiert Jan S. Krulis-<br />
Randa 8 Unternehmensstrategie als „Kunst der Wertschöpfung“ durch „planmäßige<br />
Vorbestimmung der alternativen Vorgehensweisen für die Gestaltung der Beziehungen zwischen<br />
der Organisation und ihrer Umwelt, wobei dem Willen der Organisation ein unabhängiger Wille<br />
der Partner oder Wettbewerber entgegensteht.“ 9 Das strategische Denken weist nach Krulis-<br />
Randa folgende Merkmale auf. Es ist<br />
- langfristig,<br />
- umweltbezogen,<br />
- ganzheitlich,<br />
- systematisch<br />
- antizipativ und<br />
- flexibel für alternative Lösungsansätze.<br />
Auch diese Begriffsbestimmung, die für das weitere gelten soll, bezieht sich ausdrücklich auf die<br />
Unternehmung als ganze, um deren Erhalt und Weiterentwicklung durch Wertschöpfung es<br />
innerhalb eines Wettbewerbsumfeldes demnach geht. Da diese Arbeit jedoch die Entwicklung<br />
einer Personalstrategie zum Thema hat, stellt sich die Frage, inwiefern die Personalfunktion<br />
5 Griechisch-Deutsches Wörterbuch, S. 691.<br />
6 Bolko v. Oetinger, Das Wesen der Strategie, in: Strategie-Buch, S. 16-21.<br />
7 Vgl. den Aufsatz von Bruce D. Henderson (Gründer der Bosten Consulting Group): Geht es um<br />
Strategie – Schlag nach bei Darwin, Perspektiven Nr. 91, 1990 (engl. 1989).<br />
8<br />
Prof. Dr. Dr. h.c., Emeritus, 1995 Präsident der Schweizerischen Gesellschaft für<br />
Betriebswirtschaft, von 1981-1993 ordentlicher Professor mit den Schwerpunkten Marketing und<br />
Human Resource Management sowie als Direktor des Instituts für betriebswirtschaftliche<br />
Forschung (IfbF) an der Univerität Zürich.<br />
9<br />
Jan S. Krulis-Randa, Strategisches Denken im Personalbereich, in: Strategisches<br />
Personalmanagement, S. 22. Diese Definition fußt auf derjenigen Igor Ansoffs, der als Aufgabe<br />
des Strategischen Mangements definierte „...to position and relate the firm to its environment in a<br />
way which will assure its continued success and make it secure from surprises“ (Implanting<br />
Strategic Management, S. 15).<br />
10
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
innerhalb einer Unternehmung überhaupt zur separaten Strategiebildung berechtigt und befähigt<br />
ist.<br />
Diese Frage rührt an (Selbst-) Verständnis der Personalfunktion im Unternehmen. Hermann<br />
Sendele 10 hat zu dieser Frage einen erhellenden Vergleich zwischen Deutschland und den USA<br />
vorgenommen und ist noch für das Jahr 2002 zu dem Ergebnis gekommen, dass im Gegensatz<br />
zu den USA in Deutschland in der Regel die Personalfunktion nicht etwa als strategischer<br />
Business Partner akzeptiert ist, sondern vielmehr nur als interner Dienstleister figuriert. 11 In den<br />
USA „ist der oberste Personalchef immer Mitglied des Executive Managements und agiert,<br />
zusammen mit dem CFO, als die rechte Hand des CEO.“ 12 Dagegen glaubt man in Deutschland<br />
noch immer, „selbst in namhaften deutschen Konzernen, dass ein Fachfremder den Hut des<br />
Arbeitsdirektors tragen kann, der die Personalfunktion im Vorstand vertritt.“ Die Personalfunktion<br />
ist hierzulande, „im Vergleich zu den Funktionen Vertrieb, Fertigung/ Entwicklung, Finanzen, ein<br />
»Frater Minoris«“. 13 Die wichtigste Aufgabe des Personalchefs in den USA ist<br />
„[...] heute jene Mitarbeiter und Führungskräfte herauszubilden, die dem Wettbewerb<br />
von morgen standhalten. Er ist verantwortlich für die Identifikation und das<br />
Wachstum des benötigten Humankapitals in Form von Fähigkeiten, Know-how und<br />
Motivation mit Blick auf die mittel- und langfristige Unternehmensstrategie. Diese<br />
strategische Mitverantwortung für den Unternehmenserfolg, die über das operative<br />
Tagesgeschehen des HR-Managers hinausgeht, ist wesentlicher Grund für das hohe<br />
Ansehen der Personalfunktion in den USA.“ 14<br />
Insbesondere bei Unternehmenszusammenschlüssen, Kooperationen und Allianzen hat die<br />
Personalfunktion in den USA eine Schlüsselstellung:<br />
„Bevor es zu einer Übernahme, zu einem Merger kommt, muss er [der<br />
Personalleiter] sich »ein Bild von der anderen Seite« verschaffen [...]. Er muss<br />
beurteilen, inwieweit sein Unternehmen über die Führungskräfte verfügt, die<br />
erforderlich sind, um diese auf die andere Seite nach dem Merger zu entsenden, um<br />
damit den Erfolg der Integration zu gewährleisten. Er muss sich vorab ein Urteil<br />
verschaffen, wie die Unternehmenskulturen zueinander passen und er muss<br />
feststellen, wie es um die Qualifikation der Führungskräfte in der zu<br />
10 Hermann Sendele ist seit 1988 als Personalberater tätig mit dem Schwerpunkt nationale und<br />
internationale Personalsuche für die erste Führungsebene und Aufsichtsrat.<br />
11 Hermann Sendele, Der Stellenwert des Personalmanagements in der Unternehmensführung:<br />
ein deutsch-amerikanischer Vergleich, in: Personalstrategie, S. 91-97. Frühere<br />
Veröffentlichungen anderer Autoren machen deutlich, dass sich das Thema »strategisches<br />
Personalmanagement« bereits seit längerem auf der wissenschaftlichen Agenda befindet,<br />
nehmen aber in ähnlich ernüchternder Weise Stellung: „In der Literatur gibt es eine Vielzahl von<br />
konzeptionellen, pragmatischen oder selbst visionären Vorschlägen für die Realisation eines<br />
SPM [Strategischen Personal Managements]. Die Realität sieht jedoch oft (noch) anders aus,<br />
was diverse empirische Studien eindrucksvoll belegen: Personalarbeit ist gegenwärtig eher auf<br />
dem operativen Niveau anzusiedeln, strategisch konzeptionelles Denken fehlt weitgehend. Oder<br />
gänzlich ungeschminkt: Strategisches Denken wird – wenn überhaupt – anderen Stellen im<br />
Unternehmen positioniert als in der Personalabteilung. Dies führt in einigen Fällen zu einer sehr<br />
ernüchternden Beschreibung vom gegenwärtigen SPM.“ (Christian Scholz, Strategisches<br />
Personalmanagement als Konzept zwischen Fata Morgana und aufkommender Mörgenröte, in:<br />
Strategisches Personalmanagement, S. 4f. Für entsprechende Literaturnachweise siehe ebda.).<br />
12 A.a.O., S. 92. Diese Aussage wurde von dem Personaldirektor DHL Express Amerikas, Scott<br />
Northcutt, bestätigt.<br />
13 Ebda. Die Analysen dieser Arbeit werden zeigen, dass diese Aussage modifiziert auch für den<br />
DPWN Konzern gilt.<br />
14 A.a.O., S. 92.<br />
11
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
vereinnahmenden Firma bestellt ist. Man hat in den USA über viele Jahre die<br />
leidvolle Erfahrung gemacht, dass Mergers bzw. Übernahmen zumeist an der<br />
Inkompatibilität der Firmenkulturen und der mangelnden Fähigkeit, eine neue<br />
Vereinigungs-Kultur zu schaffen, scheitern. Somit steht der HR-Executive als<br />
„Dirigent“ der Integration auf der Bühne.“ 15<br />
Ein Protagonist auf dem Weg des Personalmanagements zu einem neuen Rollenverständnis ist<br />
in Deutschland ausgerechnet die Deutsche Telekom AG, die als Schwesterunternehmen<br />
zeitgleich mit der Deutsche Post AG aus der ehemaligen Postbehörde hervorgegangen ist. Deren<br />
gegenwärtiger Personalvorstand, Heinz Klinkhammer 16 , hat jüngst eine Aufsatzsammlung unter<br />
dem Titel „Personalstrategie. Personalmanagement als Business Partner“ veröffentlicht, deren<br />
unternehmensbezogene Beiträge zeigen, dass das Personalmanagement dieses<br />
Großunternehmens bereits heute eine wesentliche Säule in der Konzernstrategie darstellt. 17<br />
In jener Aufsatzsammlung pointiert Christian Scholz 18 die Business Partner-Rolle des<br />
Personalmanagements als die ideale Mitte zwischen den extremen Alternativen des devoten<br />
Dieners 19 einerseits und des dominanten Despoten 20 andererseits. Die Rolle des Business<br />
Partners<br />
15 A.a.O., S. 93f.<br />
16 Studium der Rechtswissenschaften und Betriebswirtschaftslehre, Dr. jur. Tätigkeiten: Mitarbeit<br />
am Institut für Deutsches und Europäisches Arbeits-, Sozial- und Wirtschaftsrecht in Berlin;<br />
Richter an Arbeitsgerichten, Leitende Funktionen im Ministerium für Arbeit, Gesundheit, Soziales<br />
des Landes Nordrhein-Westfalen; Arbeitsdirektor der Hüttenwerke Krupp-Mannesmann GmbH<br />
und Mannesmannröhrenwerke-AG; seit 1996 Vorstand Personal und Rechte Deutsche Telekom<br />
AG.<br />
17 In den Zuständigkeitsbereich des Telekom-Personalvorstands fällt auch das Management der<br />
gesamten Top-Führungskräfte. Dagegen hat der Personalvorstand der Deutsche Post AG bis<br />
hinunter auf die vierte Konzernführungsebene keinerlei Einfluss auf das<br />
Führungskräftemanagement, das in den Zuständigkeitsbereich des Vorstandsvorsitzenden fällt<br />
und damit „Chefsache“ ist. Das mag an dieser Stelle als Indiz genügen, dass das<br />
Personalmanagement des Postkonzerns offenbar noch einen weiten Weg bis zur Positionierung<br />
als strategischer Business Partner vor sich hat.<br />
18<br />
Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre (Organisation, Personal- und<br />
Informationsmanagement) der Universität des Saarlandes<br />
19 „Ausgangspunkt dieser ersten Rolle ist das Postulat »Personalabteilung als Dienstleister« - an<br />
und für sich vom Anspruch her ein richtiges Postulat. Dennoch: In dieser Handlungsmaxime<br />
könnte ein konzeptioneller Irrtum liegen, denn die Personalabteilung ist nicht Dienstleister für das<br />
Unternehmen, sie ist Teil vom Unternehmen! Dementsprechend bleibt das Ausüben der Rolle<br />
eines »devoten Dieners in Rufbereitschaft« problematisch: Im günstigsten Fall muss die<br />
Personalabteilung ihren Kunden attraktive Angebote machen, die diese unter Umständen<br />
vielleicht annehmen, oder aber durch billigere externe Alternativen ersetzen. Im schlimmeren und<br />
häufigeren Fall steht die Personalabteilung aber vollkommen unter dem Diktat der strikten<br />
Nachfrageorientierung. Egal, welchen Unsinn sich ein Linienmanager ausdenkt, die<br />
Personalabteilung muss über das Stöckchen springen, will sie nicht das Etikett »Dienstleister« an<br />
externe Konkurrenten verlieren.“ (Innovative Personalorganisation in neuen Märkten, in:<br />
Personalstrategie, S. 117 f).<br />
20 Diese Rolle „ist selten realisiert, entspricht jedoch durchaus dem Wunschbild machthungriger<br />
Personalmanager. Denn hier bekommt die Personalabteilung ein wesentliches<br />
Entscheidungsrecht über weite Teile der Unternehmensgestaltung und –entwicklung. Sei es<br />
durch personalpolitische Erfolge in der Vergangenheit, sei es durch das Vorhandensein einer<br />
Personal-Lobby in der Unternehmensführung: Hat die Personalabteilung erst einmal Einfluss und<br />
Macht erworben, leitet sie daraus den Einfluss ab, bei allen Entscheidungen mitzuwirken. Hier<br />
12
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
„[...] impliziert systematische Integration der Personalarbeit in die<br />
Unternehmensstrategie und setzt ein strategisches Denken ebenso voraus wie<br />
konzeptionelle Ideen. Diese Partner-Rolle impliziert zum einen »Kompetenz als<br />
Befähigung« und stellt ab auf originäre Kernkompetenzen; danach wird man nicht in<br />
Entscheidungen eingebunden, weil man aus der Personalabteilung kommt, sondern<br />
weil man mehr weiß als andere und zudem etwas »vom Business versteht«. Zum<br />
anderen bedeutet es »Kompetenz als Befugnis«, führt also zu uneingeschränkter<br />
Richtlinienkompetenz und themenbezogenem Vetorecht. Die Personalabteilung hat<br />
damit quer über alle Bereiche ein Entscheidungsrecht (analog zu den Hütern der<br />
Corporate Identity oder den Strategen für die IT-Ausstattung). [...] Diese Rolle des<br />
»Business Partners« ist aber kein Attribut, das man bei der Unternehmensleitung<br />
über einen Weihnachtswunschzettel einfordern kann: Nötig sind vielmehr massive<br />
Vorleistungen und konsistentes Rollenverhalten der gesamten Personalabteilung.“ 21<br />
Gemäß dem vorherigen fußt die in dieser Arbeit entwickelte Personalstrategie auf dem<br />
Rollenverständnis vom Human Resources Management als eines strategischen Business<br />
Partners. In Deutschland – wie auch innerhalb von DPWN 22 – muss sich die Personalfunktion<br />
offenbar erst noch zu dieser Rolle entwickeln, wozu vielfach sowohl die Gelegenheit als auch die<br />
notwendigen Kompetenzen fehlen. Welche Entwicklungsstufen auf dem Weg zur strategischen<br />
Business Partnerschaft zwischen der Personalfunktion und dem Linienmanagement sind zu<br />
nehmen, wenn beidseitig der Wille hierzu vorhanden ist? 23<br />
Mindestvoraussetzung einer strategischen Partnerschaft ist die ständige Mitgliedschaft in dem<br />
das die Geschäfte des Unternehmens oder der Unternehmenseinheit leitenden Gremiums<br />
(Management-Team). Erst in dieser Positionierung erhält die Personalfunktion unmittelbaren<br />
Einblick in die Geschäftsstrategie und deren Umsetzung durch das Management. Von dieser<br />
Ausgangsposition sind drei Qualitätsstufen der strategischen Business Partnerschaft zu<br />
unterscheiden. 24<br />
1. Die Personalfunktion ist passives Mitglied des Management-Teams mit dem<br />
Ziel, Geschäfts- und Umsetzungsstrategien sowie die daraus abgeleiteten<br />
Maßnahmen zu verstehen, damit diese in der operativen Personalarbeit adäquat<br />
flankiert und unterstützt werden können.<br />
2. Die Personalfunktion ist aktives Mitglied des Management-Teams mit der<br />
Aufgabe, bei allen Themenstellungen sicherzustellen, dass die Personal-<br />
Perspektive bei Diskussion und Entscheidungen hinreichend berücksichtigt ist.<br />
Die Positionierung wäre die eines strategischen Beraters.<br />
3. Die Personalfunktion ist in alle Fragestellungen voll eingebunden und<br />
aufgefordert, über die funktionale Grenze hinweg mit den Kollegen im<br />
Management Team als »General Manager« zu diskutieren. Die Entscheidungen<br />
werden - bei vollem Stimmrecht der Personalfunktion – i.d.R. konsensorientiert<br />
getroffen.<br />
hilft ihr der Verweis auf die »wichtigste Ressource, den Menschen«als deren Hüterin sie sich gibt.<br />
Sie kann Schrecken verbreiten, indem sie die Zuweisung dieser wichtigen Ressource verweigert<br />
oder das Rest-Unternehmen dazu zwingt, bereits in vorauseilendem Gehorsam ihrer<br />
Personalpolitik zu folgen.“ (a.a.O., S. 118 f).<br />
21 Ebda.<br />
22 Das wird die Analyse der DPWN Strukturen im Weiteren Verlauf dieser Arbeit zeigen.<br />
23 Die folgenden Gedanken resultierten aus dem Expertengespräch mit Marc van Handenhove,<br />
Personaldirektor DHL Express Emerging Markets.<br />
24 Das gilt gleichermaßen für alle übrigen Funktionen im Unternehmen.<br />
13
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
In Unternehmen, in denen sich die Personalfunktion als strategischer Business Partner<br />
positioniert hat, erscheint die Auslagerung von Teilen den personalen Dienstleistungsportfolios in<br />
einem neuen Licht. Das Outsourcing von personaladministrativen Leistungen an externe<br />
Dienstleister wird von Seiten der Personaler dann nicht mehr als schrittweiser<br />
Substitutionsprozess der Personalfunktion verstanden, sondern als Fokussierung der<br />
Personalfunktion auf die Rolle des strategischen Business Partners, d. i. „running HR like a<br />
business but seeking at the same time to keep the »human« in human resources.“ 25<br />
1.2. Der Mensch im Mittelpunkt<br />
Eine Personalstrategie sollte sich zunächst der Voraussetzungen, von denen sie ausgeht,<br />
vergewissern. Was ist eigentlich das Wesentliche eines Unternehmens in einer Größenordnung<br />
und in einem Entwicklungsstadium wie der DPWN Konzern?<br />
Geht man die von außen sichtbaren Elemente einmal durch, dann ergibt sich ein interessantes<br />
Ergebnis: Die Aktionäre als Kapitalgeber und somit Eigner des Unternehmens sind, indem sie<br />
ihre Gelder beliebig heute hier und morgen dort investieren können, austauschbar. Strategien<br />
und Geschäftsfelder, Marken und Logos, Technologien und Produkte wie auch<br />
Kundenbeziehungen verändern sich in einem Maße, dass die Unternehmung nach Jahren<br />
zuweilen nicht wiederzuerkennen ist. Management und Mitarbeiter fluktuieren in die<br />
Unternehmung hinein und hinaus und die ganz Langgedienten werden mehr und mehr zur<br />
Ausnahme. Auch Standorte sind längst keine verlässliche Bezugsgröße mehr. Von außen<br />
betrachtet entzieht sich das Wesentliche der Unternehmung dem unmittelbaren Zugriff.<br />
Anders gefragt: Was sind die konstituierenden Elemente einer Unternehmung? – An einer<br />
Verkehrsampel bewegt sich ein Mann mit Eimer und Wischer zwischen den wartenden Autos.<br />
Veranlasst durch ein kurzes Kopfnicken eines Fahrers, säubert er binnen zwei Minuten die<br />
verschmutzte Frontscheibe eines Autos. Der Fahrer sucht derweil nach Kleingeld, das er dem<br />
Mann anschließend durchs Autofenster reicht. Sobald die Ampel auf grün springt, rettet sich der<br />
Mann zurück auf die Verkehrsinsel, um dort die nächste Rotphase abzuwarten.<br />
Der Vorgang zeigt einen Mann,<br />
- der etwas will (Geld verdienen, etwas Nützliches für andere tun),<br />
- der eine Idee hat (an einer Ampelkreuzung Autoscheiben säubern),<br />
- der etwas kann (Scheiben säubern und Autofahrer ermuntern, sich die Scheiben<br />
säubern zu lassen) und<br />
25 Ian Walsh, „Current Trends in Human Resources Management in the USA, in: Strategisches<br />
Personalmanagement”, S. 169. Zum Thema Outsourcing merkt Walsh an: “Outsourcing the<br />
human resource function is predicted to grow by up to 30% per year in the new term. The most<br />
spectacular example is BP Amoco’s $600m five-year deal with Exult covering the whole of the<br />
merged company’s HR operations. All that remains with BPA are the things that require<br />
judgement and policy. In other words, the issues with which an internal strategic partner must<br />
deal (ebda.). Ian Walsh ist Berater für Unternehmensstrategie, Personalmanagement und<br />
internationale Wettbewerbsfähigkeit mit internationaler Beratungserfahrung und 70<br />
Veröffentlichungen zu diesen Themen. Diese Sichtweise wurde übrigens in den<br />
Expertengesprächen geteilt.<br />
14
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
- der die nötigen Mittel hat (Eimer und Wischer).<br />
An dem beschriebenen Vorgang werden somit alle wesentlichen Elemente einer Unternehmung<br />
erkennbar. Interessant ist nun die Feststellung, dass drei von vier Elementen, nämlich Wille,<br />
Intuition und Fähigkeiten zentrale menschliche Eigenschaften darstellen. Die Kapitalseite ist<br />
lediglich durch Eimer und Wischer repräsentiert. Nur die quantitative Bedeutung des Geldkapitals<br />
für die Industrieproduktion konnte aus dem Blick geraten lassen, dass dieses qualitativ als<br />
konstituierendes Element die geringste Bedeutung hat (denn zur Not geht es auch ohne: man<br />
stelle sich den Straßenmusikanten vor, der den Passanten etwas vorsingt). Wenn man böse ist,<br />
lässt sich der Spieß sogar umdrehen: Der externe Kapitalgeber erscheint dann als derjenige, der<br />
selbst nichts tun will, der keine Idee hat und möglicherweise nichts kann und damit gezwungen<br />
ist, sein Geld demjenigen zu geben, der mit dem Geld erfolgreich wirtschaften kann. Kapital, das<br />
nicht durch Willen, Ideen und Fähigkeiten belebt wird, ist totes Kapital. Mit dem Aufkommen der<br />
New Economy kann festgestellt werden, dass die großen Industrieanlagen mehr und mehr in den<br />
Hintergrund treten und damit der Mensch als konstituierendes zentrales Element der<br />
Unternehmung in den Blick gerät.<br />
Die Überbetonung der Kapitalseite hat übrigens dazu geführt, dass vielfach das zweifelsohne<br />
zentrale unternehmerische Motiv, Geld zu verdienen, als ausschließlicher Unternehmenszweck<br />
verstanden wird. Beide, sowohl in der Unternehmung arbeitende Menschen als auch der externe<br />
Kapitalgeber, wollen ein erfolgreich wirtschaftendes Unternehmen: die einen, um ihren<br />
Lebensunterhalt zu bestreiten, die anderen, um ihr Geldkapital zu vermehren. Damit ist jedoch<br />
nur an die rein vegetative Seite der Unternehmung als Organismus gerührt, gewissermaßen an<br />
die reine Stoffwechselfunktion, die sie am Leben hält. An dieser Stelle endet in der Regel das<br />
Interesse des externen Kapitalgebers. Ihm kann es im Grunde egal sein, wo und wie sein Kapital<br />
investiert ist, solange sich das Risiko im Rahmen hält und sich die gewünschten Renditen<br />
realisieren lassen.<br />
Anders jedoch als für den externen Kapitalgeber, stellt das Unternehmen für die in ihr Tätigen<br />
einen Lebensmittelpunkt dar, der, wenn die materiellen Grundbedürfnisse gesichert sind, auch<br />
sinnstiftend sein soll. Die Unternehmensmitglieder wollen etwas Sinnvolles tun, anderen mit ihren<br />
Fähigkeiten nützlich sein und dafür Anerkennung erhalten. Sie fragen nach der gesellschaftlichen<br />
Relevanz des Geschäftszweckes und sind an der Erhaltung der ökologischen Lebensgrundlagen<br />
interessiert. Sie wollen das Miteinander im Unternehmen auf eine ethisch-moralische Basis<br />
gestellt sehen. Dann, wenn die Unternehmung unter dieser Perspektive ihre Vision und Mission<br />
entwickelt und sich dementsprechend zu organisieren beginnt, erhebt sich das Unternehmen<br />
über die bloß vegetativen Funktionen hinaus und erhält als »sinnstiftende Zweckgemeinschaft«<br />
aller Beteiligten eine Individualität.<br />
Können<br />
Kultur<br />
Intuition<br />
Kapital<br />
Wollen<br />
Abb. 1: Der Mensch im Mittelpunkt der Unternehmung<br />
15
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
Es wäre demnach an der Zeit, einen Paradigmenwechsel einzuleiten: das Kapital als conditio<br />
sine qua non, den Menschen jedoch mit seinem Leistungswillen, seinem Können und seinen<br />
Intuitionen als den eigentlichen Mittelpunkt der Unternehmung zu begreifen. Das bedeutet mehr<br />
als nur, „dass die Unternehmung stärker [Hervorhebung d. Verf.] als bisher in ihrem<br />
mitarbeiterbezogenen Handeln von den individuellen Bedürfnissen, Fähigkeiten, Werthaltungen<br />
und Grundannahmen ihrer Mitarbeiter ausgeht.“ 26 Vielmehr geht es darum, die Ideen und das<br />
Können des Mitarbeiters durch seinen Willen in die Unternehmung einzubringen, ihn zum<br />
„Mitunternehmer“ 27 zu machen. Es könnte an dieser Stelle eingewendet werden, dass in einem<br />
auf die Marktbedürfnisse ausgerichteten Unternehmen der Kunde im Mittelpunkt stehen muss.<br />
Der Kunde ist Zweck der Unternehmung, die sich daher ganz auf ihn ausrichtet. Der Kunde »ist«<br />
aber nicht das Unternehmen. Das wird konstituiert durch die Menschen, die in ihr tätig sind.<br />
„Die wichtigste Aufgabe für einen Unternehmensführer ist die bedingungslose<br />
Suche, Wertschätzung und Wahrung der Stimme und Würde eines jeden Menschen.<br />
Das ist letztlich das Schlüsselelement. Denn wenn Sie den Leuten Stimme und<br />
Würde und Anreize und anderes vermitteln, um sie teilnehmen, sich entfalten und<br />
Ideen vorbringen zu lassen, und wenn Sie eine Atmosphäre haben, in der Sie<br />
Aufgeschlossenheit und Akzeptanz zeigen, [dann ist alles in Ordnung].“ 28<br />
1.3. Unternehmenskultur – Identität und Vielfalt<br />
Die Kultur eines Unternehmens bildet den Rahmen, in dem Leistungswille, Fähigkeiten und neue<br />
Ideen für Produkte und Verbesserungen entstehen und ist damit erfolgskritisch.<br />
26 Hans Jürgen Drumm, Personalwirtschaftslehre, S. 453.<br />
27 Das Konzept des Mitunternehmertums ist keineswegs neu sondern reicht bis in das frühe<br />
19. Jahrhundert zurück. Als wesentliche Elemente beinhaltet es „die Beteiligung der Mitarbeiter<br />
am ökonomischen Erfolg und am Kapital des arbeitgebenden Unternehmens sowie die<br />
mitverantwortungsbezogene Partizipation an unternehmensrelevanten Entscheidungen.“ (Eduard<br />
Gaugler, Mitarbeiter als Mitunternehmer. Die historischen Wurzeln eines Führungskonzeptes, in:<br />
Personal als Strategie, S. 515). Ziel aller Ansätze war die Aufhebung des Gegensatzes zwischen<br />
Kapital und Arbeit. Nach dem zweiten Weltkrieg sind die Paul-Spindler-Werke KG dadurch<br />
bekannt geworden, dass sie mit nahezu allen 1878 Mitarbeitern mit einer Betriebszugehörigkeit<br />
von mindestens einem Jahr, einen individuellen Mitunternehmer-Vertrag abschlossen hatte, in<br />
dessen Präambel es hieß: „In Anerkennung des Grundsatzes, dass alle in einem Unternehmen<br />
Schaffenden an der Gestaltung und dem Ergebnis der gemeinsamen Arbeit teilhaben sollen,<br />
wenn sie bereit sind, zu ihrem Teil auch die Mitverantwortung zu übernehmen, schließt die<br />
Geschäftsleitung der Paul-Spindler-Werke KG [...] mit ihrem Mitarbeiter N.N. [...] den folgenden<br />
Mitarbeitervertrag“ (zit. n. a.a.O. S. 512). Gerd P. Spindler war willens, „an die Stelle des<br />
historischen Gegeneinanders von Arbeitgeber und Arbeitnehmer das Miteinander von<br />
Unternehmer und Arbeiterunternehmer zu setzen“ (a.a.O., 513). So gehörte er auch zu den<br />
Gründungsmitgliedern der Arbeitsgemeinschaft Partnerschaft in der Wirtschaft (AGP), die sich<br />
seit 1950 aktiv für die Umsetzung des Mitunternehmer-Konzeptes in Deutschland einsetzt und<br />
heute nach eigenen Angaben 500 „Partnerschaftsunternehmen“ umfasst. AGP zufolge sind<br />
Partnerschaftsunternehmen „produktiver, rentabler und innovativer als konventionell geführte<br />
Unternehmen. (siehe auch www.agpev.de).<br />
28 Jack Welch in einem Interview am 22. Juli 1997. Zit. n. Robert Slater, Wer führt muss nicht<br />
managen, S. 217.<br />
16
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
Anknüpfend an den entwickelten Begriff einer Unternehmung als einer sinnstiftenden<br />
Zweckgemeinschaft ist bei näherer Betrachtung offensichtlich, dass diese nicht isoliert für sich<br />
betrachtet werden kann. Sie ist ein Gemeinschaftsmodell neben anderen, für den Menschen<br />
relevanten Formen des Zusammenlebens (z. B. Familie, Kirche, Nation). Das die<br />
Gemeinschaften zusammenhaltende Moment ist neben ihrem Zweck ihre jeweilige Kultur.<br />
Edward Burnett Taylor, der Begründer der wissenschaftlichen Ethnologie im angelsächsischen<br />
Raum, hat den Begriff Kultur 1871 umfassend definiert:<br />
"Kultur... ist jenes komplexe Ganze, das Wissen, Glauben, Kunst, Moral, Recht,<br />
Sitte, Brauch und alle anderen Fähigkeiten und Gewohnheiten umfasst, die der<br />
Mensch als Mitglied einer Gesellschaft erworben hat." 29<br />
Kultur entsteht immer dort, wo Menschen miteinander agieren. Kultur ist die Gesamtheit<br />
gemeinsamer Werte und Verhaltensnormen, die Ausdruck finden in Symbolen, Ritualen,<br />
Prozessen, Sprache, Kleidung, Essen, Architektur, Kunst, etc.. Das Sichtbare gibt die<br />
verinnerlichten Werte aus der Gruppe wider. Jedes einzelne Gruppenmitglied übt Einfluss auf die<br />
Gruppe aus. Der Grad der Einflussnahme steht in direktem Zusammenhang zur Rolle des<br />
Individuums in der Gruppe. So, wie es eine Familienkultur, eine religiöse Kultur oder eine<br />
nationale Kultur gibt, gibt es auch eine Unternehmenskultur.<br />
„Unter einer Unternehmenskultur ist der unverwechselbare, von anderen<br />
Unternehmungen eindeutig abgrenzbare und unterscheidbare Charakter und Stil<br />
einer Unternehmung zu einem gegebenen Zeitpunkt zu verstehen.“ 30<br />
Der Mitarbeiter eines Unternehmens ist demnach mitgestaltender Teil der Kultur des<br />
Unternehmens, in dem er tätig ist.<br />
Unternehmenskultur einerseits und Familien-, Religions- und nationale Kultur andererseits sind<br />
nicht scharf voneinander getrennt, sondern zeigen Interferenzen und Interdependenzen.<br />
So kann das Unternehmen zur zweiten Familie des Mitarbeiters werden, der ja in seinem<br />
Arbeitsleben seine wache Zeit überwiegend im oder für das Unternehmen einsetzt. Oder das<br />
Unternehmen ist unmittelbar über moderne Arbeitsformen wie Telearbeit sowieso „zu Hause“<br />
anwesend. Insofern ist es nur konsequent, wenn die Unternehmen auch familienkulturelle<br />
Elemente und Familienstrukturen in ihrer spezifischen Kultur ausbilden („We are one family“).<br />
Indem die Unternehmung sich zur »sinnstiftenden Zweckgemeinschaft« entwickelt, versteht sie<br />
sich mehr und mehr auch als dezidierte Wertegemeinschaft, womit sie in die klassische Domäne<br />
der Religion hineinreicht. Personalentwicklungsinstrumente werden implementiert, die nicht mehr<br />
nur die Vermittlung von Techniken und Fähigkeiten zum Ziel haben, sondern auch die<br />
Konformität des Mitarbeiters mit dem Wertekanon des Unternehmens oder ihrer<br />
„Firmenphilosophie“ sicherstellen sollen. 31 Vielleicht kann insofern das institutionelle<br />
29 Edward B. Taylor, Primitive Culture, S. 1.<br />
30 Gunther Schwarz, Unternehmenskultur, S. 30.<br />
31 Kompromisslos im Hinblick auf Konformität ist Jack Welch, der bei General Electric drei<br />
Managertypen unterscheidet: A. Manager, die ihren finanziellen und sonstigen Verpflichtungen<br />
nachkommen und die GE-Werte vertreten. Die Entscheidung über ihre Zukunft ist eindeutig:<br />
„nach vorn und nach oben“. B. Manager, mehr oder weniger erfolgreich, aber die GE-Werte<br />
vertreten: „Gewöhnlich erhalten solche Leute eine zweite Chance, vorzugsweise an einem<br />
anderen Arbeitsplatz.“ C. Manager, die mehr oder weniger erfolgreich sind, aber nicht die GE-<br />
Werte vertreten. Über diesen Typ spricht Jack Welch auf einem Bereichsleiter-Treffen 1997: „Zu<br />
viele von Ihnen geben sich zu große Mühe, die »C’s« zu »B’s« zu machen. Das können Sie sich<br />
sparen. [...] Wir können jeden bekommen, den wir haben wollen. Wer unter Ihnen nicht die<br />
Besten um sich schart, sollte sich was schämen. [...] Verplempern Sie nicht ihre Zeit mit der<br />
17
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
Mitarbeitergespräch als moderne Form des Beichtstuhls verstanden werden: Der Mitarbeiter soll<br />
unter Einschluss der Verhaltenskomponente von Erfolgen und Misserfolgen eines<br />
Geschäftsjahres berichten, die von dem Vorgesetzten kommentiert, bewertet und sanktioniert<br />
werden. Ziel ist die Bearbeitung von offenen oder latenten Konflikten und der Abschluss einer<br />
„erlösenden“ Vereinbarung, durch die Besserung und (Wieder-) Eingliederung des Mitarbeiters in<br />
die Wertegemeinschaft herbeigeführt wird.<br />
Die Globalisierung hat dazu geführt, dass nationale Unternehmen über die Staatsgrenzen hinaus<br />
gewachsen sind. Das globale Unternehmen ist damit nicht nur Staat im Staate mit eigenem<br />
Grundgesetz, Gesetz- und Regelwerken (Policies), mit einer Regierung (dem durch die Aktionäre<br />
legitimierten Vorstand), Firmenhymne, Ausweisen, Sicherheitsdienst, Corporate Universities etc.<br />
Ist die Unternehmung stark von einer spezifischen nationalen Kultur geprägt, können nationale<br />
Kulturen mit der zentralen Firmenkultur in Widerspruch geraten. Gelten in der Unternehmung<br />
gänzlich andere Regeln als außerhalb, führt dies zu kulturellen Friktionen oder Schizophrenien.<br />
Sind die Unternehmungen groß genug, dann können ihre Kulturen wiederum Rückwirkungen auf<br />
die lokalen nationalen Kulturen haben und auf diese verändernd wirken. 32 Beim Aufbau einer<br />
globalen Unternehmenskultur geht es also auch um die Ausbalancierung der Unternehmenskultur<br />
mit der jeweiligen Umweltkultur.<br />
Aber auch innerhalb von Unternehmen können sich Kulturrevolutionen abspielen, insbesondere<br />
im Zusammenhang von Akquisitionen und Unternehmenszusammenschlüssen. Gegenwärtig<br />
werden im DPWN-Konzern die Unternehmen DHL, Danzas und Deutsche Post Euro Express<br />
unter der gemeinsamen Dachmarke DHL integriert. Das Unternehmen durchläuft derzeit einen<br />
umfassenden Prozess der „Dekonstruktion“, der Destruktion und Konstruktion in einem ist. 33 Er<br />
betrifft die Kundenstrukturen, Produktportfolios, die Verkaufsorganisationen, die<br />
Produktionsplattformen, die IT-Infrastruktur sowie alle sog. Backoffice-Funktionen. Kurz, der<br />
gesamte Konzern steht auf dem Prüfstand. Damit sind auch die spezifischen<br />
Unternehmenskulturen der integrierten Unternehmen in Dekonstruktion begriffen. Die<br />
Gesamtsituation eröffnet die Chance, die Unternehmenskultur neu zu definieren und die<br />
Konstruktion der neuen DHL entsprechend danach auszurichten. Hierbei sind insbesondere zwei<br />
polare Interessen auszubalancieren. Einerseits geht es darum, eine neue Unternehmensidentität<br />
zu schaffen, die als Kohäsionskraft den gesamten Konzern durchzieht und damit starke zentrale<br />
Elemente beinhaltet. Auf der anderen Seite gilt es Formen zu finden, die kulturelle<br />
Verschiedenheit und Besonderheit in den einzelnen integrierten Unternehmen und Regionen<br />
zulassen. Jedes der integrierten Unternehmen sowie jede geographische Region hat besondere<br />
Stärken, die durch die Unternehmenskultur nicht nur zugelassen, sondern gefördert und<br />
multipliziert werden sollten. Erst durch die Energien, die aus verschiedenen Quellen zusammen<br />
fließen, entstehen jene Synergien, die den Zusammenschluss von Unternehmen sinnvoll<br />
machen. Damit stünde die zu entwickelnde Unternehmenskultur unter dem Motto „Identität und<br />
Vielfalt“.<br />
Aufstellung von Arbeitsplänen, um C-Leute zu B-Leuten zu machen. Trennen Sie sich rechtzeitig<br />
von ihnen.“ (zit. nach: Robert Slater, Wer führt muss nicht managen, S. 56-58).<br />
32<br />
Günter Schwarz spricht in diesem Zusammenhang vom „externen Potential“ einer<br />
Unternehmenskultur, das sich aus dem Verhältnis von Umweltbezug und Umweltanforderungen<br />
ergibt. „Über ein hohes externes Potential verfügt eine Unternehmenskultur, wenn sie über die<br />
Angepasstheit an die gegenwärtigen Umweltbedingungen hinaus einen überlegenen<br />
Umweltbezug zeigt. [...] Dieser kann als Potential zur Beeinflussung der Umwelt und/ oder zur<br />
Bewältigung zukünftig erhöhter Umweltanforderungen genutzt werden.“ (Unternehmenskultur, S.<br />
219).<br />
33 Vgl. Bolko v. Oetinger, Das Wesen der Strategie, in: Strategie-Buch, S. 19 f.<br />
18
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
Welches sind die essentiellen Elemente einer Unternehmenskultur? Gunther Schwarz hat in<br />
seiner Dissertation 1989 folgende hilfreiche Grundstruktur entwickelt. 34<br />
Demnach besteht eine Unternehmenskultur aus den Teilsystemen Kultur-Leitsystem, dem Kultur-<br />
Verstärkungssystem und dem Kultur-Anwendungssystem.<br />
Das Kultur-Leitsystem<br />
„[...] enthält diejenigen Elemente der Unternehmenskultur, die – obwohl nicht<br />
sichtbar und teilweise unterbewusst – das Verhalten der Unternehmensmitglieder<br />
am nachhaltigsten beeinflussen. [...] Langfristig gültige Annahmen und<br />
Glaubenssätze sind hier ebenso verankert wie die Mission und die Vision einer<br />
Unternehmung. [... Sie] umfasst die kognitiven Elemente wie die geteilten Werte<br />
(shared values) und die Leitideen.“ 35<br />
Das Kultur-Verstärkungssystem formt<br />
„[...] die Inhalte des Leitsystems weiter aus und beeinflusst die Ausbildung von<br />
Verhaltensmustern. Normative Elemente wie Regeln, Anforderungen und Standards<br />
dienen der Konkretisierung und Umformulierung der Inhalte des Leitsystems in<br />
bindende Vorgaben. Ihre Verbreitung und Bestärkung erfolgt durch die Kultur-<br />
Symbole. Die Symbole repräsentieren in beobachtbarer bzw. erfahrbarer Form die<br />
vorgenannten Bestandteile der Unternehmenskultur. Zeremonien, das<br />
Erscheinungsbild der Mitarbeiter oder auch die Gestaltung der Gebäude sind<br />
sichtbare, aber interpretationsbedürftige Stilelemente einer Unternehmung. [...] Die<br />
Symbole legitimieren zudem die Inhalte des Leitsystems durch historische<br />
Vergleiche. Die eigene Unternehmensgeschichte, weitergegeben in Legenden,<br />
Mythen etc., bestärkt somit aktuelles Verhalten und aktuelle Einstellungen.“ 36<br />
Das Kultur-Anwendungssystem benennt<br />
„[...] denjenigen Teil des Handlungsspektrums, der in einer Unternehmung zu<br />
beobachten ist, der historisch gewachsen, für eine Gruppe oder im Grenzfall für eine<br />
ganze Unternehmung charakteristisch ist und damit ein kollektives Stilelement<br />
darstellt sowie in definierten Situationen in der Regel gewohnheitsgemäß zur<br />
Anwendung kommt. Gebräuche oder Standardlösungen und -entscheidungen sind<br />
Beispiele hierfür. 37<br />
Offenbar ist es nicht damit getan, die Unternehmenswerte auf eine Plastikkarte zu drucken und<br />
den Mitarbeitern in die Brieftasche zu stecken. Umgekehrt ist insbesondere nach<br />
Unternehmenszusammenschlüssen das Bedürfnis nach einer ausformulierten und aktiv<br />
kommunizierten Vision und Mission sowie nach Unternehmenswerten besonders groß. Diese<br />
sind dann klare Orientierungsgrößen, nach denen die integrativen Maßnahmen und<br />
Unternehmenspolitiken ausgerichtet werden können. 38<br />
Entscheidend für die Transformation eines Unternehmenswertes vom Leitsystem „hinunter“ in<br />
das Anwendungssystem ist die Vermittlung über das Verstärkungssystem. Mitarbeiter sind sehr<br />
sensibel dafür, ob die Vision, Mission und die abgeleiteten Unternehmenswerte über das<br />
34 Unternehmenskultur als Element des strategischen Managements, S. 54-59.<br />
35 A.a.O., S. 56.<br />
36 A.a.O., S. 57.<br />
37 A.a.O., S. 58.<br />
38<br />
Das Fehlen dieser Orientierungsgrößen im DPWN-Konzern wurde von den DHL<br />
Personaldirektoren verschiedentlich stark bemängelt. Es scheint, dass je weiter die<br />
Unternehmenseinheiten vom Konzernzentrum, also vom unmittelbaren „Geschehen“ geografisch<br />
entfernt sind, desto bedeutsamer werden Vision, Mission und Werte als Leitsterne. Dem<br />
Vernehmen nach werden Vision, Mission und Werte demnächst veröffentlicht.<br />
19
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
Verstärkungssystem abgebildet werden. Es ist entscheidend, dass die Signale, die das<br />
Unternehmen über seine Organisationsstruktur, sein Beförderungsverhalten, sein Vergütungsund<br />
Personalentwicklungssystem aussendet, in sich konsistent sind und mit dem korrelieren, was<br />
als Leitsystem definiert wurde. Erst im Kultur-Anwendungssystem zeigt sich, ob die<br />
Unternehmensorganisation beispielsweise tatsächlich eine Lernende ist und »best practices«<br />
unternehmensweit ausgetauscht werden und zur Anwendung kommen.<br />
Die Definition des Kulturleitsystems ist Aufgabe der gesamten Geschäftsführung. Allerdings<br />
kommt der Personalfunktion durch die Ausbildung eines konsistenten Kulturverstärkungssystems<br />
eine besondere Verantwortung bei ihrer Umsetzung zu. Als Querschnittsfunktion, deren<br />
Maßnahmen, Regelungen und Initiativen alle Mitarbeiter betreffen und damit in allen<br />
Unternehmensbereichen Wirkung zeigen, wirkt sie als zentraler Transformator und alles kommt<br />
darauf an, dass sie dieser Verantwortung gerecht wird. Erst damit ist ihre strategische Funktion<br />
erfüllt.<br />
1.4. Mythos Motivation?<br />
Entsprechend dem Vorigen wird der Mitarbeiter im Weiteren als Mitunternehmer verstanden, der<br />
seinen Lebensunterhalt, also Geld, verdienen will, der Ideen hat und diese aufgrund seiner<br />
Fähigkeiten in die Tat umsetzen kann – und darf. Bedarf dieser unternehmende Wille eigens der<br />
Motivation oder wird dieser nicht durch äußere Anreize korrumpiert?<br />
Nicht zuletzt durch die Einlassungen von Reinhard K. Sprenger 39 wurde das Nachdenken über<br />
den Sinn der Entwicklung zeitgemäßer Vergütungssysteme vielfach auf den Streit über die Frage<br />
reduziert, ob überhaupt und inwieweit sich Gehaltsempfänger durch Variabilisierung von<br />
Gehaltsbestandteilen zu höheren Leistungen motivieren lassen.<br />
Sprenger steht auf dem Standpunkt, dass die intrinsischen Motivatoren eines Mitarbeiters („Ich<br />
tue es mit Liebe und Hingabe oder ich lasse es“) durch das Versprechen von Bonuszahlungen<br />
bei Wohlverhalten notwendig korrumpiert werden. Anstelle also der Einrichtung sog.<br />
extrinsischer, von außen auf die Mitarbeiter wirkender Motivatoren, empfiehlt Sprenger dem<br />
Unternehmer, seine Mitarbeiter gut und fair zu bezahlen und dann alles zu tun, damit sie das<br />
Geld vergessen. Sprenger exemplifiziert diese Überzeugung mit einer auf den ersten Blick bestechenden<br />
Geschichte:<br />
Ein alter Mann wird von Kindern täglich gehänselt, wogegen er mit Schimpfen und<br />
Drohen nichts ausrichtet. Eines Tages kommt ihm der Gedanke, den Kindern für den<br />
nächsten Tag je eine Mark anzubieten, sofern sie ihn wieder hänseln. Die Kinder<br />
wundert’s, doch treffen sie am nächsten Tag alle pünktlich ein, um sich die Mark zu<br />
verdienen. Für den folgenden Tag stellt der alte Mann den Kindern fünfzig Pfennige<br />
als Gegenleistung für ihr Hänseln in Aussicht. Als der alte Mann jedoch ankündigt,<br />
den Kindern das nächste Mal nur 20 Pfennige zahlen zu wollen, zeigen diese sich<br />
empört über die Zumutung, ihn für das bisschen Geld hänseln zu sollen. Von da an<br />
hatte der alte Mann Ruhe.<br />
Das, was die Kinder zuvor „mit Liebe und Hingabe“ getan haben, wird mit einem äußeren<br />
Motivator verknüpft und von diesem schließlich so überlagert, dass ohne das Geldversprechen<br />
39 Dr. Reinhard K. Sprenger ist Berater für Personalentwicklung und Managementtraining sowie<br />
Lehrbeauftragter an den Universitäten Berlin, Bochum, Essen und Köln. Zu seinen Kunden<br />
zählen nahezu alle Dax-100-Unternehmen.<br />
20
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
der Handlungsanlass wegfällt. Das Unternehmen, dass zu dem Mittel von Bonuszahlungen greift,<br />
zerstört – so Sprenger – die intrinsische Motivation seiner Mitarbeiter.<br />
Dagegen ist folgendes einzuwenden: Die Leitwährung für Anerkennung ist in der Wirtschaft Geld.<br />
Was dem Unternehmen recht ist, das soll dem Mitarbeiter als Mitunternehmer billig sein. Er soll<br />
Mehrwert schaffen und Geld verdienen wollen. Er soll sein Handeln danach ausrichten, was der<br />
Unternehmung nutzt, und unterlassen, was ihr schadet. Der Mitarbeiter soll sehen, dass nicht nur<br />
Dividenden, sondern auch Löhne und Gehälter durch werthaltige Leistungen verdient werden<br />
müssen. Der Mitarbeiter soll nicht zum Arbeiten verführt, sondern sein Handeln soll bei klarer<br />
Kommunikation der Leistungserwartungen konsequent auf externe und interne Märkte<br />
ausgerichtet werden. Durch Anreizsysteme sendet das Unternehmen starke Nachfragesignale an<br />
den Mitarbeiter für bestimmte Leistungen und/ oder ein bestimmtes Verhalten, auf die der<br />
Mitarbeiter sein unternehmerisches Verhalten nun besonders ausrichtet. Das, was der Mensch<br />
privat schon immer ist, nämlich ein kluger Haushälter 40 , das soll er auch im Geschäftlichen sein,<br />
wenn er seine Einnahmen im Einklang mit den Geschäftsinteressen optimiert. 41<br />
Die Bosten Consulting Group entemotionalisiert das Thema, indem sie Vergütungsinstrumente<br />
parallel zum Kapitalmarkt als Finanzierungsinstrumente für das Mitarbeiterkapital betrachtet.<br />
„Wenn die Kapitalanlagen riskant sind, versuchen wir mehr Eigenkapital und weniger<br />
Verbindlichkeiten aufzubauen. Wenn der Gewinn der Kapitalanlagen langfristig ist,<br />
vermeiden wir kurzfristige Verbindlichkeiten und sehen uns nach langfristiger<br />
Finanzierung um. Verschiedene Geschäftssituationen und verschiedene Kapitalarten<br />
erfordern verschiedene Finanzierungslösungen und Erträge. [...] Mitarbeiter mit<br />
Festghältern zu bezahlen und ihnen kurzfristige Verträge zu geben entspricht der<br />
Finanzierung des gesamten Kapitals über kurzfristige Verbindlichkeiten. Das<br />
Mitarbeiterkapital erhält die gleichen festen Renditen – unabhängig von der<br />
tatsächlichen Geschäftsleistung -, und es kann kurzfristig gehen.“ 42<br />
Langfristige Verträge mit einer langfristig ausgestalteten variablen Vergütung bedeuten<br />
demgegenüber eine langfristige, risikogeminderte Finanzierung des Mitarbeiterkapitals. Aus<br />
diesem Grund haben sog. Start-Up-Unternehmen ihre Mitarbeiter gerne mit langfristigen Stock<br />
Options vergütet, um in der Aufbauphase des Unternehmens bei niedrigen Festgehältern<br />
erfolgskritisches Know-how an sich zu binden.<br />
Die Gefahr von Bonus- und Incentive-Systemen liegt häufig in ihrer Ausgestaltung. Der<br />
fehlerhafte Einsatz von variablen Vergütungsinstrumenten kann gleichfalls schwerwiegende<br />
Störungen im Unternehmen hervorrufen. Die Entwicklung von materiellen Anreizsystemen erfolgt<br />
häufig nicht mit der genügenden Sorgfalt. Folgende Risiken sind mit der Gestaltung verbunden:<br />
„Wenn das variable Vergütungsmodell richtig gestaltet ist, bedeutet dieses erhöhte<br />
Risiko für den Arbeitnehmer gleichzeitig ein geringeres für die Aktionäre. [...]<br />
Manche [Vergütungssysteme] steigern sogar das Gesamtrisiko. Der Risikotransfer<br />
40 Okonomie ist dem griechischen Ursprung nach Hauswirtschaftslehre (όικος/ Haus und νόμος/<br />
Lehre).<br />
41 Die Boston Consulting Group schätzt, „dass viele Unternehmen, die 1 US-Dollar fester<br />
Vergütung durch variable ersetzen, wesentlich mehr zahlen könnten: ungefähr 1,15 US-Dollar bei<br />
einem System mit Umsatzbeteiligung, 1,80 US-Dollar bei Gewinnbeteiligung oder bis zu 4 US-<br />
Dollar bei langfristigen Aktionenoptionen.“ (Felix Barber, Workonomics R : Mitarbeiterleistungen mit<br />
Shareholder Value verbinden, in: Strategie-Buch, S. 486. Die Zahlen dürften auf dem Hintergrund<br />
der Erfahrungen der letzten drei Jahren zu korrigieren sein, die Aussage bleibt in ihrer Tendenz<br />
jedoch gültig.<br />
42 Felix Barber, Rainer Strack, Ulich Villis, Das »Kapital« der New Economy bewerten, in:<br />
Strategie-Buch, S. 471 f.<br />
21
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
ist nur echt, wenn die Vergütungssysteme eng an das Vergütungssystem gekoppelt<br />
sind.“ 43<br />
„Die mangelnde individuelle Zurechenbarkeit des Erfolges schränkt die Anwendung<br />
des Konzeptes ein. Zwischen bestimmten Leistungsverhalten und den<br />
nachfolgenden Leistungsergebnissen besteht keine eindeutige und stetige<br />
Beziehung.“ 44<br />
„Hervorragendes Krisenmanagement steht manchmal unzureichenden<br />
Planentscheidungen gegenüber. Ist angemessenes Krisenverhalten gewichtiger zu<br />
bewerten als halsstarriges Verbleiben auf als unangemessen erkannten<br />
Strategien?“ 45<br />
„Falsche Maßgrößen können zu einer Fehlsteuerung führen. Jeder, der ein<br />
anreizbezogenes variables Entgeltsystem schafft, muss sich bewusst sein, dass,<br />
wenn dieses System verhaltenssteuernd wirkt, mit ihm immer auch die Gefahr der<br />
Fehlsteuerung gegeben ist.“ 46<br />
Eine zu einseitige Fokussierung des Mitarbeiters auf bestimmte Messgrößen und<br />
Ziele, kann zur Folge haben, dass Aufgaben, die parallel ebenfalls zu erledigen sind,<br />
aus dem Blick geraten.<br />
„Im deutschsprachigen Raum ist der Anspruch zur Besitzstandswahrung bei der<br />
Einführung variabler Anreizsysteme zu erwarten. Damit kann variablen<br />
Anreizsystemen die Tendenz innewohnen, insgesamt eine Erhöhung der Vergütung<br />
zu bewirken, ohne dass auf Dauer die Anreizwirkung sicher gestellt ist.“ 47<br />
Fazit: Materielle Anreizsysteme korrelieren mit der Intention, Mitarbeiter zu Mitunternehmern zu<br />
machen und sind in diesem Zusammenhang ein notwendiges Instrument. Der Teufel steckt – wie<br />
so oft – im Detail, nämlich in der Frage ihrer Ausgestaltung.<br />
1.5. Lernende Organisation<br />
Als die ein Unternehmen begründende Momente wurden bisher noch vor dem Geldkapital der<br />
Leistungswille, innovative Produktideen und die zu ihrer Realisierung notwendigen Fähigkeiten<br />
identifiziert. Um den Unternehmensbegriff zu vervollständigen, muss die Unternehmung nun noch<br />
als lebendes System, als Organismus gedacht werden. Eine Maschine, mag sie noch so<br />
kunstvoll konstruiert sein, veraltet und wird, sobald sie ihren Zweck erfüllt hat, verschrottet. Ein<br />
Organismus dagegen verändert sich, er baut sich ständig neu. Alle dreißig Tage ist das<br />
menschliche Blut komplett ausgetauscht und alle übrigen menschlichen Körperzellen nach sieben<br />
Jahren. Der Organismus erfindet sich ständig neu. Er ist in der Lage, sich einer Umgebung, die<br />
43 A.a.O., S. 487.<br />
44 Fred G. Becker, Strategische Anreizsysteme, in: Strategisches Personalmanagement, S. 199.<br />
Becker ist Prof. für Allg. BWL in Jena. Die Erfolgsmessung erfolgt z. B. auf einer so hohen<br />
Aggregationstufe, dass der eigene Wertbeitrag für den Mitarbeiter nicht mehr erkennbar ist. Die<br />
ersten Stock Option Programme waren häufig so gestaltet, dass sie lediglich das individuelle<br />
Kursverhalten des jeweiligen Wertpapiers honorierten, das häufig nicht die objektiven<br />
Unternehmensleistungen, sondern nur die allgemeinen Börsentrends widerspiegelte. Dem wurde<br />
dann durch Kopplung der Kursentwicklung mit einem Leitindex entgegengewirkt.<br />
45 Ebda.<br />
46 Ebda.<br />
47 Ebda.<br />
22
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
sich verändert, anzupassen. Anpassungsprozesse, die sich in der natürlichen Evolution über<br />
lange Zeiträume erstrecken, müssen von Unternehmen in immer kürzeren Zeitabständen<br />
durchlaufen werden.<br />
Das exponentielle Wachstum von Wissen und die ständige Verkürzung von Produkt- und<br />
Technologiezyklen bilden die Folie, auf deren Hintergrund heute erfolgreich gewirtschaftet<br />
werden muss. Das Wissen von heute ist der Ballast von morgen („The people who get in trouble<br />
in our company, are those who carry around the anchor of the past“ 48 ) Dem steigenden<br />
Änderungsdruck wird die »lernende Organisation« entgegengesetzt, die durch beschleunigte<br />
Mutationen, d.h. durch systematisches Entlernen und Neu-Lernen, ökonomische Nischen besetzt<br />
und sichert. Survival of the fittest. Management Literatur hierzu gibt es zuhauf.<br />
„Dem evolutionstheoretischen Gesetz des Lernens zufolge wird eine Spezies nur<br />
überleben, wenn ihre Lerngeschwindigkeit zumindest so groß ist wie die<br />
Änderungsgeschwindigkeit ihrer Umwelt. Dieses Gesetz gilt auch für das Lernen von<br />
Managern und Unternehmen, denn Wettbewerb ist wie Evolution ein<br />
Ausleseprozess, in dem diejenigen, die sich besser und schneller anpassen,<br />
überleben. Wer hingegen die Anpassung nicht oder nur langsam bewältigt, wird<br />
eliminiert. Die Eliminationsrate ist hierbei sehr hoch. Von den hundert größten<br />
deutschen Unternehmen des Jahres 1969 sind noch ganze 39 in der Hundertliste<br />
des Jahres 1991 enthalten.“ 49<br />
Als Gegenkonzept zu dem Paradigma, schneller sein zu müssen als der Fortschritt („Wer nicht<br />
mit der Zeit geht, geht mit der Zeit“), hat sich der Begriff »Entschleunigung« als eine sprachliche<br />
Neuschöpfung etabliert, der sich – eigentlich paradox – schnell ausbreitet. Der Begriff wurde<br />
Anfang der 90er Jahre in der Evangelischen Akademie Tutzing gebildet. Publikationen wie die<br />
von Fritz Reheis, Die Kreativität der Langsamkeit, aus dem Jahr 1996 oder die von Peter Glotz,<br />
Die beschleunigte Gesellschaft, von 1999 trugen zu seiner Verbreitung bei. Waren es im Sommer<br />
2003 noch erst rund 3.000 Fundstellen, die bei Google unter dem Suchwort »Entschleunigung«<br />
angezeigt wurden, sind es am 14. Jan. 2004 exakt 4.650 Einträge. Wenn auch das Paradigma<br />
»Geschwindigkeit« selbst noch nicht abgelöst ist 50 , beginnen Menschen in beschleunigten<br />
Kontexten sich Auszeiten zu nehmen und erlernen Techniken, um innezuhalten.<br />
Das Unternehmen als lernende Organisation behauptet sich durch permanente Mutation in einem<br />
bedrohlichen Wettbewerbsumfeld. Pflanzliche und tierische Organismen verhalten sich unter<br />
Anpassungsdruck reaktiv. Bekanntestes Beispiel ist der Birkenspanner, eine Schmetterlingsart,<br />
die aufgrund der Verrußung im industrialisierten England des 19. Jahrhunderts anstelle seiner<br />
zuvor weißen Flügel schwarze zur Tarnung ausgebildet hat. 51 Der Mensch dagegen kann sich<br />
aktiv verhalten und seine Umwelt ändern. Er hat die Umweltverschmutzung durch gesetzliche<br />
und technische Entwicklungen und sein eigenes Überleben durch Behebung der Ursache<br />
gesichert. Der Birkenfalter hat inzwischen auch reagiert und ist wieder weiß. Da in einem<br />
Unternehmen der Mensch im Mittelpunkt steht, wird dieses gewissermaßen zu einer lernenden<br />
Organisation höherer Ordnung, die lieber<br />
48 Jack Welch, Vorstandsvorsitzender von General Electric, in der Zeitschrift Fortune am<br />
5. Januar 1987.<br />
49 Hermann Simon (Prof f. BWL u. Marketing in Mainz; Gastprofessuren u.a. an der Harward<br />
Business School u. INSEAD), Management-Lernen, S. 4.<br />
50 Der Übergang zu einem neuen Paradigma ist i.d.R. ein irrationaler Vorgang, der nicht den<br />
Charakter eines begründungsorientierten wissenschaftlichen Diskurses, sondern eher den eines<br />
Generationenkonfliktes oder eines Glaubenskampfes hat (vgl. Thomas S. Kuhn, The Structure of<br />
Scientific Revolutions, Erstausgabe Chicago 1962).<br />
51 Vgl. G. Osche, Ökologie, S. 48.<br />
23
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
- agiert statt zu reagieren,<br />
- gestaltet statt sich anzupassen,<br />
- mit dem Großhirn statt mit dem Stammhirn reflektiert.<br />
Welches sind die wesentlichen Elemente einer lernenden Organisation, die sich durch den<br />
Mitarbeiter als Mitunternehmer konstituiert?<br />
Die conditio sine qua non einer lernenden Organisation ist die Lernbereitschaft ihrer Mitarbeiter.<br />
Die Mitarbeiter müssen sich im Klaren darüber sein, dass Wissen und Fertigkeiten eine geringe<br />
Haltbarkeit haben und nur „frisch“ verwendet werden können und sich am Ende verzehren. 52<br />
Nicht das Unternehmen, sondern der Mitarbeiter ist verantwortlich für die Weiterentwicklung<br />
seiner Kompetenzen und Fähigkeiten. Im Interesse seines eigenen Kleinunternehmens, das<br />
einen Arbeitsplatz am Arbeitsmarkt zu verteidigen hat, sollte der Mitarbeiter stets nach<br />
Weiterbildungsmöglichkeiten im, aber auch außerhalb des Unternehmens Ausschau halten und<br />
diese Nutzen. 53 Auch die so verstandene „Ich-AG“ (ein Begriff der in der gegenwärtigen<br />
Arbeitsmarktdiskussion eher als Euphemismus für prekäre Beschäftigungsverhältnisse<br />
missbraucht wird) muss, wie das eigentliche Unternehmen, eine Forschungs- und<br />
Entwicklungsabteilung eröffnen, mit der sie ihre Marktposition am internen und externen<br />
Arbeitsmarkt absichert. Diese Abteilung sollte, das kann zumindest für den<br />
Führungskräftebereich gefordert werden, auch ein privat finanziertes Budget bekommen, das<br />
selbstverständlich dann auch privat verwaltet wird.<br />
Dem Unternehmen fällt die Rolle zu, den Lernwillen des Mitarbeiters zu fördern und zu<br />
unterstützen. Die Unterstützung sollte in mehrerlei Hinsicht erfolgen:<br />
Das Unternehmen kann durch geeignete Maßnahmen die Schaffung einer Lernkultur fördern.<br />
Wenn Mitarbeiter den Besuch von Seminaren in der Regel dem Studium von Literatur<br />
bevorzugen, gehört das Lesen von Firmenveröffentlichungen, Fachzeitschriften, und –büchern<br />
zum Lernen dazu. 54 Anders als Seminare, die i.d.R. aus dem Arbeitsalltag herausgehoben und<br />
die Ausnahme sind, kann das Selbststudium permanent erfolgen. Dafür muss jedoch der<br />
notwendige Freiraum geschaffen werden, der Arbeitsalltag »entschleunigt« und in einem<br />
adäquaten Umfang Rückzugsmöglichkeiten geschaffen werden. Warum nicht auch im<br />
Unternehmen dezentral, vielleicht sogar privat vorhandene Literatur zentral erfassen und den<br />
Austausch zwischen Abteilungen und Mitarbeitern anregen. 55 Auch die Ermöglichung von<br />
52 Sichtbares Zeichen hierfür sind die großvolumigen Software-Handbücher, die mit jedem neuen<br />
Programm-Release zu Altpapier werden.<br />
53 Hermann Simon stellt fest, dass das Bewusstsein hierfür nicht nur bei Nachwuchskräften<br />
bereits sehr weit ausgeprägt ist, sondern auch bei älteren Führungskräften. „Die Angst, nicht<br />
mithalten zu können, Schlagworte wie »Self Renewal« und »lebenslanges Lernen«, das<br />
Interesse an Sabbaticals und Bildungsurlauben nehmen zu – sogar in Japan.“ (Management-<br />
Lernen als strategische Herausforderung, in: Management-Lernen, S. 9.<br />
54 Interessant ist die unterschiedliche Einschätzung der Wirksamkeit von Lernmethoden durch<br />
Seminaranbieter und –Teilnehmer. Während die Teilnehmer das Selbststudium als die am<br />
wenigsten wirksame Lernmethode neben Projekt/ Workshop, Gruppenarbeit, Fallstudie, Planspiel<br />
und Vortag/ Diskussion betrachten, steht bei „Lernexperten“ das Selbststudium eher<br />
gleichberechtigt neben den meisten anderen Lernformen (vgl. Karlheinz Schuchow, Globale<br />
Trends im Mangement-Lernen, S. 264 f.<br />
55 In einem Express-Unternehmen wie DHL wäre sogar der weltweite Austausch von Literatur per<br />
„Hauspost“ sicherzustellen.<br />
24
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
Diskussionsforen, die Weitergabe von Literaturempfehlungen etc. unter Ausnutzung moderner<br />
Web-Technologie könnte zu den Unterstützungsleistungen des Unternehmens gehören.<br />
Lernen bedeutet immer auch experimentieren, nämlich das Aneignen und Ausprobieren von<br />
neuen Perspektiven und Sichtweisen, die oft von dem abweichen, was bislang gängige Praxis<br />
(häufig verwechselt mit »best practice«) im Unternehmen war. Das Unternehmen muss daher<br />
Spielraum geben, in dem Neues, Überraschendes und Ungewohntes frei und offen diskutiert und<br />
ausprobiert werden kann. Querdenken muss möglich sein und das Unternehmen selbst zu einem<br />
(kontrollierten) Experimentierfeld werden. Experimente können schief gehen. Eine ausgewogene<br />
Fehlertoleranz ist also notwendig.<br />
Längst ist gängige Praxis, dass Unternehmen auf Mitarbeitergruppen zugeschnittene<br />
Weiterbildungsprogramme anbieten. Diese können durch einfache Maßnahmen an Effizienz<br />
gewinnen. Vorstandsmitglieder sollten bereit sein, aktiv an Managementseminaren als<br />
Referenten mitzuwirken und sich der Diskussion zu stellen. Dadurch werden Seminare und<br />
Veranstaltungen klar aufgewertet. Manager eines Unternehmens sollten als Lehrer und<br />
Wissensvermittler eingesetzt werden. Vorgesetzte sind oft gute Trainer. Außerdem werden diese<br />
dann zur systematischen Aufbereitung ihres Wissens gezwungen, was zu einem Lerneffekt beim<br />
Manager selbst führt. Der Lerntransfer könnte über gelegentliche Vorträge einzelner Manager<br />
hinaus durch die Einrichtung wöchentlicher „lecture hours“ institutionalisiert werden, an denen<br />
alle Interessierten teilnehmen können, um einen Einblick in andere Geschäfts- und<br />
Aufgabenbereiche zu erhalten. Großunternehmen gehen dazu über eigene sog. »Corporate<br />
Universities« einzurichten, in denen sie i.d.R., in enger Kooperation mit anderen Universitäten,<br />
auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Management Programme anbieten. 56<br />
An dieser Stelle soll auf das »Work-Out«-Konzept aufmerksam gemacht werden, das als<br />
besondere Form organisationalen Lernens seit 1989 bei General Electric erfolgreich im Einsatz<br />
ist. Jack Welch hat das Programm mit der Zielsetzung initiiert, das Miteinanderreden im<br />
Unternehmen in einen herrschaftsfreien Kontext zu stellen, um das Know-how und<br />
Kreativpotential seiner Mitarbeiter zu nutzen. Den Mitarbeitern zuzuhören sollte zum „integralen<br />
Bestandteil der Führungsaufgabe“ werden. Den Mitarbeitern wurde im Rahmen des Programms<br />
das Recht und die Verantwortung übertragen, eigene Ideen zur Lösung anstehender Probleme<br />
vorzubringen. Zu diesem Zweck werden Foren eingerichtet, in denen ausgewählte Mitarbeiter<br />
quer durch die Unternehmenshierarchien Verbesserungsvorschläge ausarbeiten. Diese werden<br />
schließlich dem Geschäftsverantwortlichen aus dem Plenum vorgetragen. Der hat dann drei<br />
Möglichkeiten zu reagieren. Er kann den Vorschlag spontan annehmen, ablehnen oder um<br />
weitere Informationen bitten, was die Entscheidung bis zu einem definierten Zeitpunkt vertagt.<br />
Die Veranstaltungen werden protokolliert und die Beschlüsse nachgehalten. Der Bezeichnung<br />
„Work-Out“ ist aus der Intention von Jack Welch abgeleitet, alles Unsinnige aus General Electric<br />
„herauszuarbeiten“. Jack Welch hat das Anliegen von Work-Out selbst so zusammengefasst:.<br />
„Work-Out ist vieles [...] Sitzungen […] Teams […] Aus- und Weiterbildung [...] aber<br />
das zentrale Ziel ist die Schaffung einer Kultur, in der die Ideen eines jeden<br />
einzelnen Mitarbeiters Wertschätzung erfahren [...] in der jeder eine Rolle spielt [...]<br />
in der Führungskräfte führen und weniger kontrollieren [...] betreuen und sich<br />
weniger einmischen. Work-Out ist der Prozess der Freisetzung von Kreativität und<br />
Produktivität, von der wir wissen, dass sie in der amerikanischen Arbeitnehmerschaft<br />
steckt [...] in der kreativsten, aber respektlosen [...] tatkräftigsten, aber freiheitlichen<br />
[...] Arbeitnehmerschaft der Welt.“ 57<br />
56 Vgl. Hermann Simon, a.a.O., S. 14-18.<br />
57 Zit. nach Robert Slater, Wer führt muss nicht managen, S. 217.<br />
25
Identität und Vielfalt / Strategisches Personalmanagement – Ein Kompass<br />
1.6. Zusammenfassung<br />
Folgende Punkte markieren nochmals die wesentlichen Koordinaten, die in diesem Abschnitt auf<br />
der HR-Landkarte markiert worden sind.<br />
Die Personalfunktion sollte innerhalb der Unternehmung in die Position des<br />
»strategischen Business Partners« gebracht werden, von wo aus sie innerhalb des<br />
Management Teams gleichberechtigt mit den übrigen in der Geschäftsführung<br />
vertretenen Funktionen an der Geschäftsführung teilnimmt. Für den unmittelbaren<br />
Verantwortungsbereich bedeutet das „running HR like a business but seeking at the<br />
same time to keep the »human« in human resources”.<br />
Als Zweck der Unternehmung wird die Erwirtschaftung einer angemessenen<br />
Kapitalrendite sowie des Lebensunterhaltes für die in ihr Tätigen durch sinnvolle<br />
Arbeit für andere definiert.<br />
Der Mitarbeiter bildet den konstituierenden Mittelpunkt der Unternehmung, indem er<br />
durch seinen Leistungswillen, seine Fähigkeiten und Ideen die Unternehmung<br />
überhaupt erst ermöglicht. Indem jeder Mitarbeiter diese drei Qualitäten verkörpert,<br />
soll er grundsätzlich als »Mitunternehmer« betrachtet werden.<br />
Über den bloßen Lebensunterhalt hinaus suchen die in einem Unternehmen Tätigen<br />
in ihrer Arbeit Bestätigung und Erfüllung. In Anknüpfung an den definierten Zweck<br />
der Unternehmung wird das Unternehmen definiert als »sinnstiftende<br />
Zweckgemeinschaft«.<br />
Die Kultur eines Unternehmens bildet den Rahmen, in dem Leistungswille,<br />
Fähigkeiten und neue Ideen für Produkte und Verbesserungen entstehen und ist<br />
damit erfolgskritisch. Die Definition von Vision, Mission und Unternehmenswerten<br />
sind Aufgabe der gesamten Geschäftsführung. Allerdings kommt der<br />
Personalfunktion als zentraler Transformator eine Schlüsselstellung bei der<br />
Implementierung zu, wodurch sie ihre strategische Bedeutung erhält.<br />
Materielle Anreizsysteme korrelieren mit der Intention, Mitarbeiter zu<br />
Mitunternehmern zu machen und sind in diesem Zusammenhang ein notwendiges<br />
Instrument. Der Teufel steckt – wie so oft – im Detail, nämlich in der Frage ihrer<br />
Ausgestaltung.<br />
Unternehmen müssen sich in einem beschleunigten Wettbewerbsumfeld behaupten.<br />
Das geschieht durch »Entlernen« von verbrauchten und Erlernen von neuen<br />
Fähigkeiten. Hierfür bedarf es einer Lernkultur, in der die Mitarbeiter die<br />
Verantwortung für ihre Weiterentwicklung selbst übernehmen. Aufgabe des<br />
Unternehmens ist die Schaffung einer geeigneten Lernumgebung, in der Neues<br />
herausgefordert wird und ausprobiert werden kann.<br />
26
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
2. Deutsche Post World Net –<br />
Vorstellung einer globalen Unternehmung<br />
Der Entwurf einer Personalstrategie ist keine abstrakte theoretische Übung, sondern erfolgt für<br />
eine bestimmte Unternehmung, hier für DHL im DPWN Konzern. Damit sie ihren Gegenstand<br />
trifft, reicht es nicht, das Unternehmen in seiner heutigen Verfassung darzustellen (das wird im<br />
Anschluss an diesen Abschnitt erfolgen). Darüber hinaus muss sich der Stratege mit der<br />
Entwicklungsgeschichte der Unternehmung bekannt machen, die zur heutigen Organisation und<br />
Kultur geführt hat. In diesem Abschnitt wird daher zunächst die Konzernentwicklung<br />
nachgezeichnet. Im Anschluss daran werden die großen Akquisitionen, Danzas und DHL,<br />
vorgestellt, die zusammen mit den früheren europäischen Expresspaketdiensten die heutige DHL<br />
im DPWN Konzern bilden. Darauf folgt ein Überblick über die Konzernorganisation sowie eine<br />
Charakterisierung der unterschiedlichen Unternehmenskulturen und regionalen Mentalitäten<br />
innerhalb von DHL .<br />
2.1. Von der nationalen Behörde zum globalen Konzern<br />
Der Konzern Deutsche Post World Net (DPWN) ist aus der Deutschen Bundespost (DBP)<br />
hervorgegangen. Er ist das Ergebnis des Umwandlungsprozesses einer staatlichen Behörde zu<br />
einem global tätigen Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von heute mehr als 18 Mrd.<br />
EUR. 58<br />
Die DBP wurde 1950 gegründet, nachdem 1947 im Vereinigten Wirtschaftsgebiet eine<br />
Hauptverwaltung für das Post- und Fernmeldewesen errichtet worden war. 59 Als Behörde wurde<br />
Sie vom Bundesminister für das Post- und Telekommunikationswesen unter Mitwirkung eines<br />
Verwaltungsrates geleitet. Die DBP wurde nach den Grundsätzen der Verkehrs-, Wirtschafts-,<br />
Finanz- und Sozialpolitik verwaltet, wobei auch volkswirtschaftlichen Interessen Rechnung<br />
getragen wurde. Die DBP war in erster Linie Trägerin des Nachrichtenverkehrs in der<br />
Bundesrepublik Deutschland. Daneben traten andere Dienstleistungsbereiche wie<br />
Kleingutverkehr, Postreisedienst, Postgirodienst und Postsparkassendienst.<br />
Mit dem Gesetz zur Neuordnung der DBP („Postreform I“) wurde die DBP 1989 neu geordnet.<br />
Danach gliederte Sie sich in die drei organisatorisch selbständigen öffentlichen Unternehmen „DB<br />
Postdienst („gelbe Post“ für Briefe, Päckchen und Pakete), „DB Postbank“ und „DB Telekom“, die<br />
jeweils von neu etablierten Vorständen 60 und Aufsichtsräten geleitet wurden. Wesentlich war die<br />
58 Zum Stichtag 31.10.2003 steht die DPAG hinsichtlich Marktkapitalisierung an 12. Stelle des<br />
DAX und ist vergleichbar mit der Münchner Rückversicherungs AG und der Volkswagen AG.<br />
Gemessen am Gewinn 2001 rangiert die Deutsche Post im DAX an 8. Stelle.<br />
59 Im Jahr 1876 vereint Reichskanzler Bismarck Reichspost und Telegraphenverwaltung zur<br />
„Reichs-Post und Telegraphenverwaltung“ als einer staatlichen Behörde. Ziel ist die<br />
Zusammenführung der Nachrichtenhoheit und Kommunikationskontrolle im deutschen<br />
Kaiserreich als grundlegender Bestandteil der nationalstaatlichen Souveränität sowie die<br />
Gewährleistung einer flächendeckenden kommunikativen Grundversorgung der Bevölkerung.<br />
60 Vorstandsvorsitzender ist seit 1990 Dr. Klaus Zumwinkel, der - als ehemaliges Mitglied der<br />
weltweiten Geschäftsführung von der Unternehmensberatung McKinsey und<br />
Vorstandsvorsitzender des Quelle Konzerns - seitdem den Umbau des Unternehmens<br />
entscheidend vorangetrieben hat.<br />
27
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
Trennung des hoheitlichen/ politischen Bereichs vom unternehmerisch/ betrieblichen Bereich<br />
ebenso wie die Umwandlung der Kundenbeziehungen von öffentlichrechtlichen in<br />
privatrechtliche Vertragsverhältnisse. Die Verbindung zwischen den Unternehmen wurde durch<br />
die Einrichtung eines Direktoriums sichergestellt, dem die drei Vorstandsvorsitzenden angehören.<br />
Mit der Herstellung der Deutschen Einheit ging 1990 die Deutsche Post als Träger des Post- und<br />
Fernmeldewesens in der DDR in die DBP auf.<br />
1995 erfolgte im Rahmen der zweiten Postreform die Umwandlung des DB Postdienstes, wie<br />
auch von Postbank und Telekom in Aktiengesellschaften mit dem Bund als zunächst alleinigem<br />
Aktionär. DB Postdienst war von nun an Deutsche Post AG. Gleichzeitig wurde die Bundesanstalt<br />
für Post und Telekommunikation gegründet. Sie sollte die Interessen des Bundes als<br />
Anteilseigner an den drei Aktiengesellschaften wahrnehmen sowie Kontroll- und<br />
Koordinierungsaufgaben erfüllen. 61<br />
1997 wurde ein neues Postgesetz verabschiedet. Es brachte nicht nur Wettbewerb in zwei<br />
Stufen, sondern machte Deutschland auch zum Vorreiter der Liberalisierung der Postmärkte in<br />
Europa. 62 Im Zeichen der europäischen Integration forderten die Postkunden<br />
grenzüberschreitende Lösungen aus einer Hand. Durch Eigenaufbau und Beteiligungen an<br />
anderen Paket- und Expressunternehmen begann die Deutsche Post in ganz Europa<br />
umfassende logistische Dienstleistungen anzubieten. Ab 1999 traten die Deutsche Post und ihre<br />
Partner im deutschen und europäischen Paket und Distributionsnetz einheitlich unter dem<br />
Markennamen Euro Express auf.<br />
Im Dezember 1998 verkaufte der Bund seine gesamten Anteile an der Postbank an die<br />
Deutsche Post AG, woraus man sich erhebliche Synergien mit Blick auf eine gemeinsame<br />
Vertriebsstrategie versprach. In der Gegenwart ist die Postbank als Finanzdienstleister eine<br />
starke Säule des Konzerns Deutsche Post World Net.<br />
Ebenfalls 1998 beteiligte sich die Deutsche Post AG mit rund 25 Prozent am Express-<br />
Unternehmen DHL International Ltd. Damit wurde die Basis geschaffen für eine strategische<br />
Kooperation zwischen Europas größtem Postunternehmen und dem weltweiten Marktführer für<br />
internationale Kuriersendungen. Nicht zuletzt aus dem im November 2000 erfolgten<br />
Börsengang der Deutsche Post AG 63 standen Mittel für die vollständige Übernahme von DHL bis<br />
61 Aus dem Bundesministerium für Post und Telekommunikation (BMPT) und dem Bundesamt für<br />
Post und Telekommunikation (BAPT) ging die Regulierungsbehörde für Telekommunikation und<br />
Post hervor. Die Behörde, die zum 1. Januar 1998 ihre Arbeit aufnahm, hat die Aufgabe, durch<br />
Liberalisierung und Deregulierung für die weitere Entwicklung auf dem Post- und<br />
Telekommunikationsmarkt zu sorgen. Zur Durchsetzung der Regulierungsziele ist sie mit<br />
wirksamen Verfahren und Instrumenten ausgestattet worden, die auch Informations- und<br />
Untersuchungsrechte sowie abgestufte Sanktionsmöglichkeiten einschließen.<br />
62 Dem Gesetz nach hat die Deutsche Post AG das ausschließliche Recht, Briefsendungen und<br />
adressierte Kataloge, deren Einzelgewicht weniger als 100 Gramm und deren Einzelpreis bis<br />
1,35 EUR beträgt, gewerbsmäßig zu befördern („Exklusivlizenz“). Diese Monopolgewichtsgrenze<br />
verringert sich bis zum 1.1.2006 auf 50 Gramm. Die Exklusivlizenz gilt auch für inhaltsgleiche<br />
Sendungen (Infopost) bis 50 Gramm bis zunächst 31.12.2007. Jenseits dieser Exklusivlizenzen<br />
können private Anbieter von der Regulierungsbehörde für Telekommunikation und Post Lizenzen<br />
für Postdienstleistungen erhalten.<br />
63 Beim größten Börsengang des Jahres und dem drittgrößten weltweit wurden zunächst 29%<br />
des Grundkapitals der Deutsche Post AG verkauft und ein Emissionserlös von 6,6 Milliarden Euro<br />
erzielt. Weitere 2% kamen im Januar 2001 im Zusammenhang mit der Erhöhung der<br />
Unternehmensanteile an DHL hinzu. Insgesamt werden damit rund 31% der Aktien am<br />
Kapitalmarkt gehandelt. Rund 145.000 inländische Mitarbeiter des Konzerns halten zur Zeit mit<br />
rund 400 Millionen Euro gut 6% des Gesamtvolumens.<br />
28
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
zum Oktober 2002 zur Verfügung. Damit kamen zu den rund 230.000 Mitarbeitern weitere<br />
63.000 Mitarbeiter hinzu und ein 228 Länder umspannendes Netzwerk wurde Teil des Deutsche<br />
Post World Net.<br />
Eine weitere Akquisition des Jahres 1998 war der Kauf von Global Mail in den USA. Durch den<br />
Erwerb des größten privaten Anbieters im internationalen Briefdienst der USA begann der<br />
Konzern den Einstieg in den nordamerikanischen Markt. Global Mail hatte sich mit zweistelligen<br />
Zuwachsraten als außerordentliches prosperierendes Unternehmen erwiesen. Mit diesem<br />
weiteren Schritt zur Internationalisierung der Postgeschäfte trug die Deutsche Post<br />
Kundenwünschen und einer sich verschärfenden Wettbewerbssituation Rechnung.<br />
Im gleichen Jahr weihte die Deutsche Post in Regensburg das letzte von bundesweit 83<br />
Briefzentren ein. Damit verfügte sie über eines der modernsten Transportnetze für Briefe<br />
weltweit. Vorteil für die Kunden waren die von nun an erheblich verbesserten Brieflaufzeiten: 95<br />
von 100 Briefen erreichen in Deutschland heute in nur einem Tag ihren Empfänger, über 99<br />
Prozent sind nach zwei Tagen am Ziel.<br />
1999 erwarb die Deutsche Post AG das Schweizer Logistik Unternehmen Danzas. Die Danzas-<br />
Gruppe, eines der weltweit führenden Logistik-Unternehmen, gehört nun zum Konzern Deutsche<br />
Post World Net. Das Unternehmen mit zu diesem Zeitpunkt rund 29.000 Mitarbeitern verfügt auf<br />
allen Kontinenten über ein starkes Logistik-Netz.<br />
Im gleichen Jahr akquirierte die Deutsche Post AG mit Air Express International (AEI) den<br />
größten internationalen Luftfracht-Anbieter in den USA. Das Unternehmen AEI verfügt im Jahr<br />
1999 über ein Niederlassungsnetzwerk mit rund 9.000 Mitarbeitern in 135 Ländern und bietet<br />
neben integrierter Logistik sowie multi-modalem Transport auch Lagerung, Verteilung, Verzollung<br />
und IT-gestützte Logistik-Dienstleistungen. Air Express International wurde in den<br />
Geschäftsbereich Intercontinental der Konzerntochter Danzas integriert.<br />
Als bislang letzte große strategische Akquisition muss der Erwerb von Airborne mit weiteren rund<br />
14.000 Mitarbeitern durch DHL gewertet werden, der im März 2003 erfolgte. Durch die<br />
Transaktion wird DHL zur starken Nummer 3 im US-Markt nach UPS und FedEx. Der Eintritt des<br />
Postkonzerns in den US-Amerikanischen Markt erfolgt so auf der Basis eines bereits hohen<br />
Marktanteils von über 18 Prozent im Bereich Übernachttransport und einem umfassenden<br />
Bodentransportnetzwerkes. DHL konnte zuvor lediglich einen Marktanteil von 2% aufweisen.<br />
Im November 2002 wurde der Konzern neu strukturiert. In diesem Zusammenhang wurden die<br />
Unternehmen Euro Express, Danzas und DHL unter der Dachmarke DHL zusammengefasst.<br />
Bevor die heutige Konzernorganisation erläutert wird, sollen Danzas und DHL näher vorgestellt<br />
werden.<br />
2.2. Kurzprofil Danzas -<br />
Tradition und Internationalität<br />
Danzas ist allgemein bekannt als ein weltweit tätiges Schweizer Logistik-Unternehmen. Weniger<br />
bekannt ist die Tatsache, dass Danzas französischen Ursprungs ist. Louis Danzas diente als<br />
Soldat im Gefolge Napoleons und hatte eigentlich eine militärische Karriere im Blick, als er nach<br />
der verlorenen Schlacht bei Waterloo aus der Armee entlassen wurde. Daraufhin trat er 1815 im<br />
Alter von 27 Jahren in das Transportunternehmen von Michel Michel l’Evêque in St-Louis ein.<br />
1840 wurde Louis Danzas Teilhaber und das Unternehmen war von da an bekannt als « Maison<br />
de Commission et d’Expédition Danzas & l’Evêque à St-Louis ».<br />
29
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
Nachdem das Unternehmen zuvor seine Transportaufträge ausschließlich mit Pferd und Wagen<br />
bewältigt hatte, bezog es die Eisenbahn mit ihrem sich rasant ausdehnenden Schienennetz in<br />
seine Dienstleistung mit ein. Auch die Dampfschifffahrt bot neue Möglichkeiten. Das<br />
Unternehmen engagierte sich im Passagiertransport und 1846 wurde Danzas & l’Evêque mit dem<br />
transatlantischen Postverkehr zwischen Le Havre und New York beauftragt.<br />
Als erste Akquisition der Unternehmensgeschichte wurde 1847 Franger & Berbard in Mulhouse in<br />
das Unternehmen eingegliedert. In der Schweiz war das Unternehmen von 1854 an durch den<br />
Kauf des Unternehmens Ouzelet in Basel vertreten. Um der deutschen Herrschaft nach<br />
Frankreichs Niederlage im deutsch-französischen Krieg von 1871 auszuweichen, verlegte der<br />
Sohn des Firmengründers, der ein glühender Patriot war, den Firmensitz ganz nach Basel. In den<br />
achtziger und neunziger Jahren reichten die Geschäfte des Unternehmens bis Italien, Osteuropa,<br />
Nahost und Nordafrika.<br />
1903 wurde das Unternehmen in die „Aktiengesellschaft Danzas & Cie“ umgewandelt. Das<br />
Aktienkapital in Höhe von zwei Millionen Schweizer Franken wurde von Laurent Werzinger<br />
gehalten. Dessen Sohn Albert diente der Firma 65 Jahre seines Lebens, davon nach dem Tod<br />
seines Vaters 37 Jahre – bis 1948 – als Vorstandsvorsitzender.<br />
Nach dem Ersten Weltkrieg eröffnete Danzas seine erste Niederlassung in Deutschland. Das<br />
Unternehmen begann Luftfracht zu transportieren und etablierte 1920 eine neue<br />
Luftfrachtverbindung zwischen Frankreich und England. Der Passagiertransport gewann an<br />
Bedeutung und wurde zu einer selbständigen Geschäftseinheit. Insbesondere während des<br />
Zweiten Weltkrieges wurde der Passagierverkehr bedeutsam für Danzas, da die Reiseagenturen<br />
des Unternehmens in Frankreich und Italien die Emigration von überwiegend jüdischen<br />
Flüchtlingen organisierten. Erst im Jahr 1995 zog sich Danzas aus dem Reisegeschäft zurück,<br />
um sich ganz auf das Kerngeschäft Logistik zu fokussieren.<br />
Während der Nachkriegsjahre wuchs das Frachtaufkommen und das LKW-Transportgeschäft<br />
ebenso wie die Luftfracht und der kombinierte Strassen-Schienenverkehr. Die auf Albert<br />
Werzinger folgenden Vorstandsvorsitzenden Hans (1948 bis 1962) und Fritz Hatt (bis 1979)<br />
sowie David Lindner (bis 1992) sorgten durch lange Dienstzeiten für Kontinuität und Wachstum.<br />
Letzterer allerdings reorganisierte das Unternehmen und gestaltete die Einheiten als<br />
unabhängige Profitcenter mit voller Verantwortung für ihr Geschäft.<br />
Die bis dahin private Aktiengesellschaft (ab 1960 Danzas Ltd.) wurde von David Lindner 1985 an<br />
die Börse gebracht, was den Weg zur Übernahme durch den Postkonzern im Jahr 1999 geebnet<br />
hat.<br />
Mit dem Wegfalll der Zollgrenzen innerhalb der Europäischen Gemeinschaft sah sich das<br />
Unternehmen 1993 mit einem Absatzrückgang von 35% konfrontiert, der eine weitere<br />
Restrukturierung erforderlich machte. Von 1997 an zeigte Danzas wieder gutes Wachstum und<br />
Profitabiliät. Danzas schaffte den Turnaround durch die konsequente Entwicklung vom<br />
traditionellen Frachtunternehmen hin zum Anbieter von IT-gestützten, integrierten<br />
Logistikdienstleistungen.<br />
Nach der Integration in den Postkonzern wurden Danzas zwei weitere Akquisitionen des Jahres<br />
1999 angegliedert: das niederländische Unternehmen Nedlloyd European Transport and<br />
Distribution und die schwedische Firma ASG AG. Damit wurde Danzas zur logistischen Säule<br />
des von Deutsche Post World Net mit Vertretungen in rund 160 Ländern und beinahe 29,000<br />
Mitarbeitern weltweit. Die Akquisition schließlich von Air Express International Corporation (AEI)<br />
und dessen Einbindung in Danzas machte die Gruppe weltweit zum Markführer im Bereich<br />
Luftfracht und brachte sie unter die ersten fünf im Seefrachtgeschäft. Die Mitarbeiterzahl<br />
vergrösserte sich damit auf insgesamt rund 38,000.<br />
30
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
2003 wurde die Traditionsmarke Danzas der Dachmarke DHL untergeordnet und tritt seitdem als<br />
DHL Danzas Air & Oceans auf. Im Konzern ist DHL Danzas Air & Oceans innerhalb der Express/<br />
Logistics Division eine eigene Business Unit.<br />
2.3. Kurzprofil DHL -<br />
Eine internationale Erfolgsstory<br />
DHL wurde im Juli 1969 – der Sage nach auf einem Parkplatz eines Supermarktes in San<br />
Francisco – von Adrian Dalsey (54) und Larry Hillblom (26) gegründet. Die zwei arbeiteten bis<br />
dato für ein kleines Express Unternehmen mit einem eingeschränkten Lieferservice: der eine als<br />
Verkäufer, der andere als fliegender Kurier. Hillblom hatte 3.000 Dollar und Dalsey die Idee, mit<br />
dem Angebot eines Kurierdienstes zwischen der Westküste der USA und Hawaii eine eigene<br />
Firma zu gründen. Zusammen mit dem dritten Namensgeber, Robert Lynn, der zuvor im<br />
Immobilienbereich tätig war, transportierten sie für ihre Kunden Seefrachtdokumente per<br />
Flugzeug, so dass diese den Zoll vor der eigentlichen Lieferung erreichten. Auf diese Weise<br />
wurde eine deutlich schnellere Abfertigung der Waren und erhebliche Zeit- und Kostenvorteile für<br />
die Kunden erzielt. Daneben vertrauten Banken als erste Kunden dem Kurierservice ihre<br />
Dokumente an, der gegenüber der Post einen schnellere und sichere Auslieferung direkt bei den<br />
Adressaten sicherstellte. Damit war das internationale door-to-door Air-Express-Geschäft als<br />
neue Dienstleistung erfunden.<br />
Der Service stieß in eine Marktlücke und ermöglichte eine schnelle Expansion, die sich nach den<br />
Kundenbedürfnissen richtete. Wann immer ein Kunde in der Anfangszeit Lieferungen in ein<br />
Territorium wünschte, in dem DHL noch nicht vertreten war, wurde dort eine operative Einheit<br />
gegründet. Verschiedentlich mussten kreative Wege gefunden werden, um nicht mit dem lokalen<br />
Postmonopol in Konflikt zu geraten.<br />
Auf diese Weise folgte bald darauf die Eröffnung von neuen Stationen in Guam, Los Angeles and<br />
Portland in den USA. Bereits 1971 wurde das Geschäft durch Gründung einer Niederlassung auf<br />
den Philippinen nach Fernost ausgedehnt. Im Folgejahr wurde in Hong Kong DHL International<br />
als separate Firma gegründet, gefolgt von zwei Firmen in Japan und Singapore. Ein Büro in<br />
Sydney wurde zum australischen Hauptquartier.<br />
Die Bedeutung Londons als Finanzplatz ermöglichte 1974 den Sprung nach Europa. Ab 1975<br />
wurde der Mittlere Osten erschlossen. Ab 1977 wurden Sendungen von und nach Deutschland<br />
geliefert. Unter den vielen Neugründungen der Folgejahre sind die Erschließung Lateinamerikas<br />
ab 1978, Afrikas ab 1979 sowie Osteuropas ab 1983 hervorzuheben. Der chinesische<br />
Markteintritt erfolgte 1986 durch die Gründung eines Joint Ventures mit Sinotrans. Nach 30<br />
Jahren war DHL in 227 Ländern vertreten und damit als eines der internationalsten Unternehmen<br />
überhaupt nahezu überall auf der Welt präsent.<br />
Der Verbreitung des Faxgerätes in den 80iger Jahren und der damit verbundenen Bedrohung des<br />
Dokumentenversandes begegnete DHL durch die Einführung des Express-Paket-Versandes als<br />
separates Produkt. Auch schwergewichtige Sendungen konnten geliefert werden. Die inzwischen<br />
gewonnene Expertise bei der Zollabfertigung erwies sich hierbei als klarer Wettbewerbsvorteil.<br />
Die 90iger Jahre waren geprägt durch den Aufbau von innovativen Logistik- und e-Commerce<br />
Lösungen. Unternehmen begannen ihre Ersatzteillogistik auszulagern und beauftragten DHL mit<br />
der Bereithaltung von Ersatzteilen in eigens eingerichteten Strategic-Parts-Centern und deren<br />
bedarfsgerechtem Versand. Mit der Einrichtung von Express-Logistic-Centern konnte DHL seinen<br />
Kunden neben der Lagerung und weltweiten Versendung von Teilen und Komponenten<br />
31
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
Mehrwertdienstleistungen wie Erprobung, Montage und Reparatur anbieten. Daneben konnten<br />
aufgrund der fortgeschrittenen Computertechnologie Systeme eingeführt werden, die es Kunden<br />
erlaubten den jeweiligen Status ihrer Sendungen direkt am eigenen PC zu verfolgen.<br />
Aufgrund seines dynamischen Wachstums und der hohen Margen hatte sich DHL lange wenig<br />
um die Kostenseite seines Geschäftes kümmern müssen. Mit Abflachen des Wachstums fielen<br />
die Defizite auf der Kostenseite deutlich ins Gewicht und DHL musste sich nach Partnern<br />
umsehen. Die weitere geschäftliche Entwicklung wurde durch den Abschluss einer strategischen<br />
Allianz mit Japan Airlines und Lufthansa Cargo geprägt, die 1990 Anteile von DHL übernahmen.<br />
1998 begann sich die Deutsche Post AG finanziell bei DHL zu engagieren, was in die völlige<br />
Übernahme im Oktober 2002 mündete.<br />
2.4. Konzernkennzahlen<br />
An dieser Stelle sollen einige Konzernkennzahlen gegeben werden, die geeignet sind, eine<br />
Vorstellung von der Größe der Unternehmensbereiche innerhalb des Konzerns sowie der<br />
Verteilung von Umsatz und Investitionen nach Regionen zu geben. 64<br />
Die Zahlen der ersten umseitigen Tabelle machen deutlich, dass der Unternehmensbereich DHL<br />
Express/ Logistik hinsichtlich Umsatz, Investitionen und Mitarbeiter die größte Division innerhalb<br />
des Konzerns verkörpert. Gleichzeitig ist erkennbar, dass Express/ Logistik noch weniger<br />
profitabler ist als der Bereich Finanzdienstleistungen oder der noch durch ein Teilmonopol<br />
geschützte Briefmarkt.<br />
64<br />
Die Zahlen sind dem Unternehmensbericht 2002 entnommen, müssen also in Hinblick auf die<br />
erst in 2003 wirksam gewordene Umstrukturierung des Konzerns relativiert werden: Global Mail<br />
ist demnach mit 1.239 Mio EUR Umsatz künftig nicht mehr dem Bereich Express, sondern Brief<br />
zugehörig. Aus dem Bereich Logistik ist der Umsatz von Danzas Euro Cargo in Höhe 3.427 EUR<br />
unter der Bezeichnung Freight künftig Express zuzurechnen. Auch die rund 19.000 Freight-<br />
Mitarbeiter zählen künftig zu Express.<br />
32
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
Konzernkennzahlen 2002 nach<br />
Unternehmensbereichen<br />
Brief Express Logistik<br />
Finanzdienstleistungen<br />
Sonstiges/<br />
Konsolidierung<br />
Konzern<br />
Umsatz in Mio. EUR 11.666 12.489 9.152 8.872 -2.924 39.255<br />
Umsatz in % 29,7% 31,82% 23,3% 22,6% -7,4% 100,0%<br />
Ergebnis der betrieblichen Tätigkeit vor<br />
Abschreibung Firmenwerte (EBITA) in<br />
Mio EUR<br />
1.658 243 224 621 -325 2.421<br />
Anteil an EBITA gesamt in % 68% 10% 9% 26% -13,4% 100%<br />
Ergebnis relativ zum Umsatz in % 14,2% 1,9% 2,4% 7,0% 11,1% 6,2%<br />
Investitionen in Mio. EUR 342 3.759 381 377 -27 4.832<br />
Anteil an den insgesamt getätigten<br />
Investitionen in %<br />
7% 78% 8% 8% -0,6% 100%<br />
Investitionen relativ zum Umsatz in % 3% 30% 4% 4% 0,9% 12%<br />
Anzahl Mitarbeiter<br />
(Durchschnitt 2001/2002, Teilzeitkräfte<br />
umgerechnet auf Vollzeitkräfte)<br />
137.617 106.767 46.784 35.583 10.668 337.419<br />
Umsatz pro Mitarbeiter in EUR 84.772 116.974 195.622 249.333 116.339<br />
Abb. 2: Konzernkennzahlen 2002 nach Unternehmensbereichen<br />
Noch 2002 hat der Konzern rund 60% seiner Umsätze im Heimmarkt Deutschland getätigt gefolgt<br />
von Europa mit 26%. Die Verteilung der Investitionen relativ zum Umsatz zeigt jedoch, dass der<br />
Fokus des Konzerns bereits 2002 auf der Entwicklung der Auslandsmärkte, insbesondere auf<br />
Europa gelegen hat. Die Zahlen zeigen deutlich, dass die Investitionen des Konzerns im<br />
Wesentlichen durch Deutschland aus den Gewinnen des Unternehmensbereiches Brief finanziert<br />
wird.<br />
Konzernkennzahlen 2002 nach<br />
Regionen<br />
Deutschland<br />
Europa ohne<br />
Deutschland<br />
Amerika<br />
Asia/ Pazifik<br />
Übrige<br />
Regionen<br />
Konzern<br />
Umsatz in Mio EUR 23.068 10.276 3.522 2.047 342 39.255<br />
Umsatz in % 59% 26% 9% 5% 0,9% 100%<br />
Investitionen in Mio EUR 946 2.558 835 366 127 4.832<br />
Anteil an insgesamt getätigten<br />
Investitionen in %<br />
20% 53% 17% 8% 3% 100%<br />
Investitionen relativ zum Umsatz in % 4% 25% 24% 18% 37% 12%<br />
Abb. 3: Konzernkennzahlen 2002 nach Regionen<br />
33
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
2.5. Konzernorganisation<br />
Der Konzern ist als Managementholding organisiert bestehend aus Konzernleitung, den<br />
Geschäftsbereichen und den in der Konzernobergesellschaft (Deutsche Post AG) angesiedelten<br />
Zentralbereichen. Im Weiteren wird eine Übersicht über die Konzernorganisation mit Fokus auf<br />
die für das Verständnis von DHL wesentlichen Bereiche gegeben.<br />
2.5.1. DPWN Vorstand<br />
Der Vorstand des DPWN Konzerns ist in sieben Vorstandsbereiche gegliedert, die von je einem<br />
Vorstand und dem Vorstandsvorsitzenden in der Gesamtverantwortung geführt werden.<br />
Während die Konzerngeschäftsfelder Brief und Finanzdienstleistungen je einem Vorstand<br />
unterstehen, sind gleich drei Vorstände für DHL zuständig, einer für das Geschäftsfeld Logistik<br />
und zwei für das Geschäftsfeld Express (je einer für die Regionen Deutschland/ Europa und<br />
Amerikas/ Asien-Pazifik/ Emerging Markets).<br />
Der Vorstandsbereich Personal ist unter Ausschluss der Konzernführungskräfte konzernweit<br />
zuständig für Tarifpolitik, Personalrecht, Personalservice und Personalentwicklung. Für den<br />
Augenblick kann gesagt werden, dass der Vorstandsbereich noch klar auf die Erfordernisse des<br />
Geschäftsfeldes Brief in Deutschland zugeschnitten ist und seine internationalen Aufgaben und<br />
Zuständigkeiten erst noch definieren muss. Eine klare Trennung zwischen der Konzernfunktion<br />
und Personalfunktion für Deutschland ist heute nicht erkennbar.<br />
Der Bereich Finanzen hat eine starke zentrale Stellung, da in seiner Verantwortung nicht nur die<br />
Finanzen auf Konzernebene (Controlling, Rechnungswesen und Reporting, Investor Relations,<br />
Corporate Finance, Konzernrevision/ Sicherheit und Steuern) liegen, sondern der Vorstand auch<br />
unmittelbar für Finanzen und Administration des Geschäftsfeldes Express/ Logistik zuständig ist.<br />
Die DHL-Finanzfunktion berichtet direkt an den Finanzvorstand. Damit geht eine entsprechende<br />
Schwächung der für diese Geschäftsfelder zuständigen Vorstände einher. Demgegenüber nimmt<br />
der Vorstand Finanzen bezogen auf die Geschäftsfelder Brief und Finanzdienstleistungen<br />
lediglich Kontrollaufgaben wahr.<br />
Der für die Geschäftseinheit Logistik zuständige Vorstand führt in Personalunion den<br />
Zentralbereich Corporate Services mit der konzernweiten Zuständigkeit für Recht, Beschaffung,<br />
Informationsmanagement, Risiko- und Versicherungsmanagement sowie für die STAR-<br />
Initiative 65 .<br />
Der unmittelbaren Verantwortung des Vorstandsvorsitzenden unterstehen die<br />
Konzernführungskräfte, die Konzernkommunikation, die Konzernentwicklung sowie das<br />
Regulierungsmanagement 66 und das Ressort Politik und Umwelt.<br />
65 STAR ist eine konzernweite, zentral gesteuerte Initiative zur Wertsteigerung und Integration<br />
über alle Funktionen, Organisationseinheiten, alle Organisationseinheiten, alle Standorte und<br />
Mitarbeiter hinweg. Näheres siehe Abschnitt 3.6.5.<br />
66 Das beinhaltet insbesondere die Zusammenarbeit mit der Regulierungsbehörde zur Wahrung<br />
der Konzerninteressen.<br />
34
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
D P W N - V o r s t a n d s b e r e i c h e<br />
VV<br />
• K-Führungskr.<br />
• K-Kommunik.<br />
• K-Entwicklung<br />
• Regulierung<br />
• Politik/ Umwelt<br />
V1<br />
•Brief<br />
•Konzernimmobilien<br />
V2<br />
• DHL Express<br />
Europa/<br />
Deutschland<br />
V3<br />
• DHL Express<br />
Amerikas,<br />
Emerging<br />
Markets,<br />
Asien/ Pazifik<br />
V4<br />
• Finanzdienstleistungen<br />
V5<br />
• Personal<br />
V6<br />
• Finanzen<br />
• Contr. Brief<br />
• Contr. Filialen<br />
• F&A Express/<br />
Logistik<br />
V7<br />
• DHL Logistik<br />
•STAR<br />
• Corporate<br />
Services<br />
Germany<br />
• Procurement<br />
•IS<br />
• Risiko &<br />
Versicherungs<br />
Managment<br />
Abb. 4: DPWN Vorstandsbereiche<br />
2.5.2. DHL Central Executive Committee<br />
Die Führung des Geschäftsfeldes DHL liegt in der Verantwortung des Central Executive<br />
Committee (Central ExCom), in dem unter Vorsitz des Vorstandsvorsitzenden die drei DHL-<br />
Vorstände sowie der Vorstand Finanzen vertreten sind. Dieses Gremium tritt zweiwöchentlich<br />
zusammen und trifft alle wesentlichen, die Geschäftsfelder übergreifend betreffenden<br />
Entscheidungen. Die Abbildung zeigt, dass neben der klaren Trennung der<br />
Geschäftsverantwortung zwischen den DHL Vorständen (V2, V3 und V7) jeder der Vorstände<br />
zusätzliche funktionale Zuständigkeiten (wie z. B. für Operations, HR, Marketing & Sales und<br />
Integration) ausübt, und damit in die Zuständigkeitsbereiche der Vorstandskollegen hineinreicht.<br />
So werden zwar durch das Central ExCom divergierende Interessenlagen bei übergreifenden<br />
Fragestellungen systematisch gesteuert und zum Ausgleich gebracht. Andererseits ist es nicht<br />
genuine Aufgabe des Vorstandsvorsitzenden sich dezidiert um die operative Steuerung von<br />
einzelnen Geschäftsfeldern zu kümmern. Insofern handelt es sich bei diesem Steuerungsorgan<br />
um ein offensichtlich den Notwendigkeiten geschuldetes, jedoch atypisches Konstrukt.<br />
DHL Central Executive Committee (Central ExCom)<br />
VV<br />
• K-Führungskr.<br />
• K-Kommunik.<br />
• K-Entwicklung<br />
V2<br />
• DHL Express<br />
Deutschland/<br />
Europa<br />
• DHL<br />
Operations<br />
• DHL HR<br />
V3<br />
• DHL Express<br />
Amerikas,<br />
Emerging<br />
Markets,<br />
Asien/ Pazifik<br />
• Global<br />
Customer<br />
Solutions<br />
• DHL M&S<br />
• DHL Network<br />
V6<br />
• F&A Express/<br />
Logistik<br />
V7<br />
• DHL Logistik<br />
•DHL<br />
Integration<br />
Office/ STAR<br />
•DHL IS<br />
• DHL Legal,<br />
Business<br />
Development<br />
Risk Mgmt<br />
Abb. 5: DHL Central Executive Committee<br />
2.5.3. DHL Global Executive Committee<br />
Das Global Executive Committee (Global ExCom) ist ein nachgeordnetes DHL Lenkungsorgan,<br />
das etwa alle zwei Monate zur Diskussion und Entscheidung von Fragen zusammenkommt, die<br />
beide Geschäftsfelder betreffen, jedoch eher grundsätzlicher Natur sind. Das Gremium ist<br />
zusammengesetzt aus den Mitgliedern des Central ExCom, den Geschäftsführern der Express<br />
Regionen, von DHL Danzas Air & Ocean, DHL Solutions, Global Customer Solutions sowie den<br />
Leitern ausgewählter globaler Funktionsbereiche. Vertreten sind die Funktionen Marketing &<br />
35
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
Sales, Network 67 , Operations 68 , Information Systems, Finance & Administration sowie das STAR<br />
Projekt/ Integrationsbüro.<br />
Nicht vertreten sind die übrigen globalen Funktionen HR, Legal/ Business Development/ Risk<br />
Management und Kommunikation. Die Tatsache, dass die globale Funktion DHL Personal im<br />
größten Unternehmensbereich vom unmittelbaren Informationsfluss sowie von der Möglichkeit,<br />
bei allen relevanten Geschäftsentscheidungen personale Aspekte einzubringen, ausgeschlossen<br />
ist, lässt auf eine problematische Stellung der Personalfunktion innerhalb der DHL- und der<br />
Konzern-Organisation schließen.<br />
DHL Global Executive Committee = Central ExCom +<br />
DHL Express (V3) DHL Logistik (V7) DHL Global Functions<br />
DHL Global Functions<br />
COO DHL Express<br />
Amerikas<br />
COO DHL Express<br />
Asien/ Pazifik<br />
COO DHL Express<br />
Emerging Markets<br />
COO DHL Global<br />
Customer Services<br />
COO DHL Danzas<br />
Air & Ocean<br />
COO DHL Solutions<br />
Head M&S DHL<br />
Global((V3)<br />
Head Network DHL<br />
Global (V3)<br />
Head Operations DHL<br />
Global (V2)<br />
Head IS DHL Global<br />
(V7)<br />
Head F&A DHL Global<br />
(V6)<br />
Head STAR/<br />
Integration Office<br />
DHL Global (V7)<br />
Head HR DHL Global<br />
(V2)<br />
Head Legal, Bus. Dev.,<br />
Rsik-Mgmt. DHL<br />
Global (V7)<br />
Head Communications<br />
DHL Global (VV)<br />
Abb. 6: DHL Global Executive Committee<br />
2.5.4. DHL Express<br />
Die Express-Aufbauorganisation mit ihren rund 107.000 Mitarbeitern ist nach einem einheitlichen<br />
Standard ausgelegt (siehe Abbildung 7), der nach den Gegebenheiten und Erfordernissen vor Ort<br />
leicht variieren kann.<br />
Kennzeichnend ist die Form der Matrixstruktur, die sich über alle Organisationsebenen fortsetzt.<br />
In ihr dominiert klar die Geschäftsverantwortung des Chief Operations Officer (COO) über die<br />
funktionale Verantwortung mit Ausnahme der Funktion F&A, die über alle Ebenen direkt an den<br />
Vorstand Finanzen berichtet.<br />
Bemerkenswert ist, dass im Gegensatz zur globalen HR Funktion die HR Funktionen auf Regionund<br />
Länderebene ordentliche Mitglieder in den jeweiligen Geschäftsführungsgremien sind. Die<br />
starke Einbindung der regionalen und lokalen HR Funktionen in die Länderorganisation und die<br />
relativ schwache Positionierung der globalen HR Funktion dürfte die Ausübung einer funktionalen<br />
Führung innerhalb der Matrix durch die globale HR Funktion erheblich erschweren.<br />
67 DHL Network steuert im Wesentlichen die Flugaktivitäten von DHL.<br />
68 DHL Operations ist für die Planung und Organisation der weltweiten Boden-Infrastruktur<br />
zuständig.<br />
36
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
Aufbauorganisation DHL Express<br />
(Blueprint Europa)<br />
V2 V3 V3 V2 V7 V6 V7 V2<br />
DHL Express Board<br />
Small Country<br />
DHL Express Board<br />
Large Country/<br />
Country Cluster<br />
DHL Express<br />
Board Region<br />
Global ExCom<br />
COO<br />
Sub-Unit<br />
COO Large<br />
Country<br />
COO COO<br />
Region<br />
Region<br />
... ... ...<br />
COO<br />
Sub-Unit<br />
COO Small<br />
Country<br />
COO Country<br />
Cluster<br />
COO Region<br />
Europa<br />
M&S<br />
M&S<br />
M&S<br />
M&S<br />
Freight<br />
Freight<br />
Network/<br />
Freight<br />
Network<br />
Operations Operations Operations Operations<br />
IT<br />
IT<br />
IT<br />
IT<br />
F&A<br />
F&A<br />
F&A<br />
F&A<br />
Local<br />
Integration<br />
Office<br />
Local<br />
Integration<br />
Office<br />
Local<br />
Integration<br />
Office<br />
Local<br />
Integration<br />
Office<br />
HR<br />
HR<br />
HR<br />
HR<br />
Abb. 7: Organisationsstruktur DHL Express<br />
2.5.5. DHL Danzas Air & Ocean<br />
Die Geschäftseinheit DHL Danzas Air & Ocean (DDAO) ist mit rund 15.000 Mitarbeitern in 530<br />
Niederlassungen in 150 Ländern präsent und innerhalb des Konzerns als weitgehend<br />
eigenständiges globales Unternehmen im Vorstandsbereich Logistik (V3) organisiert.<br />
Auch DDAO ist in ihrer Grundstruktur als Matrix angelegt. Ihr steht der COO DDAO vor, an den<br />
die regionalen Chefs berichten und an diese wiederum die der Sub-Regionen und Länder. Diese<br />
tragen die volle Geschäftsverantwortung. Dieser nachgeordnet sind das Produktmanagement<br />
Luftfracht und Seefracht sowie Marketing & Sales. Die entsprechenden Funktionen in den<br />
Regionen, Subregionen und Ländern berichten jeweils direkt an den COO der jeweiligen Einheit,<br />
unterstehen jedoch gleichzeitig der fachlichen Weisung der Funktionsbereichsleiter. Da diese<br />
wiederum an den COO DDAO berichten, ist das System insoweit geschlossen.<br />
Für die Funktionen IS, F&A, HR, Recht und Kommunikation verfügt DDAO über keine eigenen<br />
Ressourcen sondern wird auf der Basis von Servicevereinbarungen mit der jeweiligen Express-<br />
Organisation auf regionaler, sub-regionaler oder Länderebene mit den erforderlichen<br />
Dienstleistungen versorgt. Da diese wiederum Teil der Expressmatrix sind, verläuft von diesen<br />
37
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
bis zu den globalen Funktionen IS, HR, Legal und Kommunikation eine fachliche Berichtslinie.<br />
Eine direkte Berichtslinie verläuft zwischen F&A und dem Vorstandsbereich Finance. Auf diese<br />
Weise ist die DDAO-Organisation, die eigentlich in den Vorstandsbereich Logistik fällt, mit den<br />
übrigen Vorstandsbereichen verwoben (VV, V2, V6).<br />
Functional Roles<br />
• Business Process Optimization<br />
• Industrial Projects<br />
• Risk Management<br />
• Quality<br />
• General Counsel<br />
• Security<br />
• Special Tasks<br />
V 7<br />
COO DDAO<br />
Products and<br />
M&S<br />
V6<br />
V7<br />
V2<br />
V7<br />
VV<br />
Air Freight<br />
Ocean Freight<br />
M&S<br />
F&A<br />
Express Region/<br />
Sub-Region/ Country<br />
IS<br />
HR<br />
Legal<br />
Communications<br />
Regions<br />
• Europe (E)<br />
Central<br />
• E-West/ UK<br />
• E- North<br />
• E- South/ East<br />
• North America<br />
• South America<br />
• Asia<br />
Sub-Regions<br />
Countries<br />
Abb. 8: Organisationsstruktur DHL Danzas Air & Ocean<br />
2.5.6. Solutions<br />
Solutions ist mit 15.000 Mitarbeitern in 22 Ländern auf drei Kontinenten (Europa, Amerika und<br />
Asien) aktiv und betreibt rund 250 Lager und Terminals.<br />
Die Organisation von Solutions ist ihrer Struktur nach ähnlich der von DDAO. Auch hier werden<br />
die Chefs der Regionen bzw. Länder durch Matrix-Servicefunktionen (Supply Chain Services;<br />
branchenbezogenen Marketing-/ Geschäftsentwicklungsunterstützung; Leistungsverbesserung)<br />
mit fachlichen Berichtslinien in die Regionen-/ Länderorganisationen unterstützt. Die finanzielle<br />
Steuerung (F&A) verbleibt zwar in der Organisation, ist jedoch ebenfalls direkt an den<br />
Vorstandsbereich Finanzen angebunden. IS-, HR-, Legal- und Kommunikationsdienstleistungen<br />
werden aus der Expressorganisation mit der damit verbundenen Anbindung an die benachbarten<br />
Vorstandsbereiche bezogen.<br />
38
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
V 7<br />
COO DDAO<br />
Supply Chain Services<br />
Marketing, Business Development<br />
(High Tec, Consumer, Retail, Automotive)<br />
V6<br />
Performance Improvement Support<br />
V7<br />
V2<br />
V7<br />
VV<br />
F&A<br />
Express Region/<br />
Sub-Region/ Country<br />
IS<br />
HR<br />
Legal<br />
Communications<br />
Regions<br />
• Europe (E)<br />
Central<br />
• E-West/ UK<br />
• E- North<br />
• E- South/ East<br />
• North America<br />
• South America<br />
• Asia<br />
Countries<br />
Abb. 9: Organisationsstruktur DHL Solutions<br />
2.5.7. Global Customer Solutions<br />
Die globale Verkaufsorganisation von DHL, Global Customer Solutions (GCS), stellt zwar eine<br />
eigene Geschäftseinheit innerhalb des Geschäftsfeldes Logistik dar, ist jedoch quer über alle<br />
Geschäftseinheiten von Express und Logistik gelegt. Denn mit ihr wird die Betreuung und<br />
Entwicklung der über hundert wichtigsten DHL Kunden (Key Accounts) der Geschäftsfelder<br />
Logistik und Express sichergestellt. Die Aufbauorganisation sowie deren Einbindung in die<br />
Gesamtorganisation zeigen einige Besonderheiten auch mit Blick auf HR, die hier kurz<br />
besprochen werden sollen.<br />
Die rund 500 Mitarbeiter umfassende GCS-Organisation wird von zwei Geschäftsführern geführt,<br />
die beide an den Vorstand DHL Express Amerikas, Asien/ Pazifik, Emerging Markets berichten<br />
(die Doppelspitze wurde ad personam eingerichtet). An diese berichtet das sog. Management<br />
Team, das im Sinne einer Matrix organisiert ist. Innerhalb der Matrix dominieren die regionalen<br />
Direktoren, die das Geschäft in den Regionen verantworten. Der für Europa zuständige Direktor<br />
berichtet allerdings direkt an Geschäftsführer DHL Express Europa, der in Personalunion auch<br />
Personalvorstand für DHL ist (V2). Somit steht auch GCS (wie schon Express) unter dem<br />
Einfluss zweier Vorstände, was dem Prinzip klarer Verantwortungszuschnitte widerspricht.<br />
Dem dominierenden Einfluss der Direktoren nachgeordnet sind das globale GCS<br />
Projektmanagement, Marketing Service, die Rechtsabteilung sowie Finanzen & Administration,<br />
die auch für Personal zuständig ist, jedoch keine eigenständige Personalpolitik betreiben kann.<br />
Da zudem GCS kein im rechtlichen Sinne eigenständiges Unternehmen ist und die Mitarbeiter<br />
vertraglich an die lokalen Express- und Logistikunternehmen gebunden sind, wurden<br />
Servicevereinbarungen mit den regionalen/ lokalen Personalabteilungen zur administrativen<br />
Betreuung der Mitarbeiter getroffen.<br />
39
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
V 2<br />
V 3<br />
COO DHL<br />
Express<br />
Europa<br />
COO GCS<br />
COO GCS<br />
Head of GCS<br />
Europe<br />
Head of GCS<br />
Americas<br />
Head of GCS<br />
Asia Pacific<br />
Head of GCS<br />
Emerging<br />
Markets<br />
Implementation<br />
and Programme<br />
Management<br />
Marketing<br />
Services<br />
F&A (+HR)<br />
Legal<br />
HR Europe<br />
HR Americas<br />
HR Asia<br />
Pacific<br />
HR Emerging<br />
Markets<br />
Abb. 10: Organisationsstruktur DHL Global Customer Solutions<br />
2.6. Unternehmenskulturen im DPWN Konzern<br />
Nach Vorstellung von Geschichte und Struktur des Postkonzerns wird nun – die<br />
Unternehmensvorstellung abschließend – der Fokus auf die Unternehmenskultur gerichtet. Die<br />
Definition einer Zielkultur als Bestandteil einer Personalstrategie muss vom Ist-Zustand<br />
ausgehen, der im Weiteren skizziert werden soll. Dabei ist dem Verfasser bewusst, dass die<br />
Evaluation der DPWN Unternehmenskultur ein eigenes Projekt darstellen würde. 69 Da dies im<br />
Rahmen dieser Arbeit nicht zu leisten war, einige grundsätzliche Aussagen zur<br />
Unternehmenskultur hier jedoch notwendig sind, wurden die Expertengespräche als<br />
Informationsquelle genutzt. Jeder Interviewpartner wurde gebeten, zum Thema<br />
Unternehmenskultur im Postkonzern Stellung zu nehmen und diese zu charakterisieren. Das so<br />
gewonnene Material ist die Grundlage der folgenden Ausführungen. 70<br />
Konsens bestand darin, dass fünfzehn Monate nach dem Start der Integration von der DPWN<br />
Unternehmenskultur noch nicht die Rede sein kann. Ein „Kulturleitsystem“ 71 ist bislang noch nicht<br />
kommuniziert worden. Die Länder, die sich bereits aktiv dem Thema Unternehmenskultur im<br />
Rahmen der Integration zugewendet haben und entsprechende Projekte aufgesetzt haben,<br />
bemängelten das Fehlen zentraler Richtlinien, nach denen die lokalen Projekte ausgerichtet<br />
werden könnten. 72 Auch die Entwicklung und Implementierung von »motiv8«, des konzernweiten<br />
Managemententwicklungsprozesses, hätte auf Basis des Kulturleitsystems erfolgen müssen.<br />
69<br />
Guenther Schwarz stellt in seiner Dissertation Unternehmenskultur als Element des<br />
Strategischen Managements Methoden und Instrumente zur empirischen Evaluation von<br />
Unternehmenskultur ausführlich vor (S. 188 – 232).<br />
70 Zwar kann dieses Vorgehen nicht zufrieden stellen und die Durchführung einer umfassenderen<br />
Analyse wird daher empfohlen. Zur Strategiebildung ist jedoch auch ein nur grob gezeichnetes<br />
Bild der Unternehmenskultur hinreichend.<br />
71 Vergleiche Abschnitt 1.3.<br />
72 Italien und Polen sind hier bereits aktiv.<br />
40
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
Anstelle einer spezifischen DPWN Kultur gibt es gegenwärtig eine Vielzahl von Einzelkulturen,<br />
die zunächst durch den Willen verbunden sind, künftig zusammenzuarbeiten. Jedes<br />
Unternehmen im Konzern hatte bisher sein eigenes Leitsystem, Verstärkungs- und<br />
Anwendungssystem 73 , die jetzt mit den Systemen der jeweils anderen Unternehmen in<br />
Wechselwirkung treten. Wenn sich aus diesen Interaktionen auch noch keine neue<br />
Unternehmenskultur herausbilden konnte, so ist doch das Bewusstsein für die Bedeutung von<br />
Unternehmenskultur und insbesondere den Wert der eigenen Kultur, gestärkt worden. Das äußert<br />
sich natürlich auch in der Ausbildung von Vorurteilen und Stereotypen. Diese allgemeine<br />
Sensibilität und Offenheit für Kultur kann jetzt genutzt werden, um aktiv an der Ausbildung einer<br />
gemeinsamen neuen Kultur bzw. von mit dieser korrelierenden Subkulturen auf regionaler bzw.<br />
lokaler Ebene auf der Basis eines zentralen Kulturleitsystems zu arbeiten.<br />
Innerhalb der DHL lassen sich derzeit zwei große internationale Kulturen unterscheiden: DHL<br />
(alt) mit rund 63.000 Mitarbeitern und Danzas (alt) mit rund 45.000 Mitarbeitern. Beide<br />
Unternehmen sind weltweit in allen Regionen vertreten. Während DHL (alt) eine über Jahre<br />
hinweg überwiegend durch Eigenwachstum stabil entwickelte Kultur darstellt, musste die<br />
Danzas-Kultur seit 1993 mit einer grundlegenden Restrukturierung und drei großen Akquisitionen<br />
gravierende Veränderungen bewältigen. Durch Unternehmenszukäufe 74 verdreifachte Danzas ab<br />
1999 innerhalb von 18 Monaten seine ursprüngliche Größe, und die Kulturen von drei etwa<br />
gleich großen Unternehmen mussten sich an die Danzas Kultur anpassen.<br />
Euro Express ist mit rund 50.000 Mitarbeitern in Europa zwar die größte DHL-Einheit in dieser<br />
Region, hat aber aufgrund der hohen Selbständigkeit der seit 1997 verbundenen Unternehmen<br />
keine spezifische Euro Express-Kultur aufbauen können. In einer detaillierten Untersuchung<br />
müsste daher für jedes Land die spezifische Euro Express Kultur eigens evaluiert werden. Das ist<br />
um so wichtiger, weil in vielen europäischen Ländern die Euro Express Unternehmen gegenüber<br />
Danzas und DHL das größere Gewicht haben. Das gilt übrigens auch für Airborne in den USA,<br />
die derzeit in die kleinere DHL integriert wird. Eine letzte große Einflussgröße für die künftige<br />
Kultur der DHL ist die Kultur der Deutsche Post AG, die durch die Konzernführung ihren Einfluss<br />
geltend macht.<br />
Es folgen drei Kultur-Skizzen für DHL, Danzas und Deutsche Post auf der Basis der in den<br />
Expertengesprächen erhaltenen Einschätzungen.<br />
2.6.1. DHL<br />
Das Unternehmen wird als jung, dynamisch und agil charakterisiert. Immer wieder ist vom „cando“-Spirit<br />
die Rede. Das Wachstum sei weniger aufgrund von Business Plänen als vielmehr<br />
spontan durch Erkennen von Geschäftsgelegenheiten und deren Nutzung erfolgt. Was der<br />
Vertrieb verkaufte, musste durch die Organisation operationell umgesetzt werden. Dabei habe ein<br />
gewisser Hang zur Improvisation geherrscht. DHL wird allgemein ein hohes Qualitätsbewusstsein<br />
zu Lasten eines mangelnden Kostenbewusstseins zugeschrieben, was nicht zuletzt durch die<br />
hohen Margen ermöglicht worden sei. Diese haben auch eine aufwändige Verkaufsstruktur mit<br />
attraktiven Incentives für Kunden und Mitarbeitern begünstigt.<br />
Das Geschäft beruht auf stark standardisierten Prozessen und die Mitarbeiter sind Teil dieser<br />
Prozesskette, aufgrund derer sie zu kooperieren gewohnt und starke Teamplayer sind. Die<br />
Organisation ist stark fragmentiert und ohne starke zentrale Steuerung. Die Mitarbeiter sind<br />
73 Vergleiche Abschnitt 1.3.<br />
74 Vergleiche Abschnitt 2.2.<br />
41
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
kommunikationsfreudig. Man »duzt« sich über alle Hierarchien hinweg. Hierarchien sind in der<br />
Regel keine Barrieren. Entscheidungen werden im Vorfeld kontrovers, aber konsensorientiert<br />
diskutiert. Diese werden jedoch nicht immer konsequent nachgehalten. Es herrscht eine<br />
Vertrauenskultur, bei der erst eingeschritten wird, wenn Erwartungen enttäuscht oder Vertrauen<br />
missbraucht wird. Die Mitarbeiter sind international ausgerichtet und gut ausgebildet. Von allen<br />
Mitarbeitern mit Kundenkontakt werden Englischkenntnisse erwartet. Die Mitarbeiter sind<br />
selbstbewusst und gleichzeitig stolz auf »ihr« Unternehmen. Erfolge werden gerne gefeiert.<br />
2.6.2. Danzas<br />
Danzas hat mit der Reorganisation ab 1993 ein starkes Kostenbewusstsein ausgebildet. Die<br />
geringen Margen im Frachtgeschäft haben dazu geführt, dass im Vergleich zu DHL alles eine<br />
Nummer kleiner ausgefallen ist. Der Vertrieb ist weniger schillernd und in die Mitarbeiter wird<br />
weniger investiert. Das Unternehmen wird durch ein straffes Management geführt.<br />
Entscheidungen werden von der Unternehmensspitze ohne breite Diskussionen getroffen und<br />
deren Umsetzung konsequent nachgehalten. Die Organisation ist effizient und Synergien werden<br />
für internationale Geschäfte genutzt.<br />
Die Geschäftsprozesse sind weniger standardisiert, was einen größeren Abstimmungsaufwand<br />
mit dem Kunden erfordert und damit insgesamt zu mehr Kundennähe der operativen Einheiten<br />
führt. Der Vertrieb figuriert mehr als Akquisiteur und Vermittler von Geschäft, dessen<br />
Konkretisierung dann durch operative Fachleute erfolgt. Darin liegt der Grund für eine<br />
vergleichsweise geringere Bedeutung des Vertriebs. Auf der anderen Seite hat der stark<br />
personengebundene Geschäftscharakter zu partiell höheren Gehaltsstrukturen geführt.<br />
2.6.3. Deutsche Post<br />
Die Kultur der Deutsche Post wird aus DHL Perspektive häufig als „typisch deutsch“ erlebt und<br />
noch immer stark mit dem Klischee einer Behörde verbunden. Die Postkultur ist demnach stark<br />
an Hierarchien ausgerichtet und die Kommunikation erfolgt i.d.R. entlang der Dienstwege.<br />
Entscheidungsprozesse werden als schwerfällig und langsam erlebt. Beschlüsse sind änderbar.<br />
Erkennbar ist eine Tendenz zur Zentralisierung mit starkem Kontrollbedürfnis. 75 In diesem<br />
Zusammenhang spielen Systeme eine große Rolle.<br />
Die Kommunikationskultur Deutsche Post erscheint vielen als restriktiv bzw. vage und wird<br />
zurückgeführt auf die starke Prägung durch die Zusammenarbeit mit Gewerkschaft und<br />
Betriebsräten. Aus Politiken und Systemen sollen keine unabänderlichen Besitzansprüche<br />
erwachsen und werden daher nicht klar und verbindlich kommuniziert. Hierzu gehören die<br />
Positionierung der Mitarbeiter in der Konzernhierarchie ebenso wie Gehaltsstufen und<br />
Gehaltsbänder. Das Management wird als gut ausgebildet beschrieben, jedoch mit vielfach noch<br />
mangelnder internationaler Erfahrung.<br />
75 Die Zentralisierung von DHL F&A mit direkter Berichtslinie zum Finanzvorstand wird allgemein<br />
als Beispiel hierfür verstanden.<br />
42
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
2.6.4. Regionale Mentalitätsunterschiede<br />
Nicht die Unterschiede zwischen den Kulturen der verbundenen Unternehmen sind signifikant<br />
und müssen bei Aufbau einer neuen Unternehmenskultur berücksichtigt werden. Auch<br />
Mentalitätsunterschiede zwischen den Regionen erfordern differenziertes Führungsverhalten in<br />
der Unternehmenszentrale. Innerhalb von DHL sind diese im Vergleich zwischen Asien und<br />
Amerika deutlich erkennbar. 76<br />
Die Kollegen in Amerika haben ein starkes Bedürfnis nach Eigen- und Selbständigkeit. Sie<br />
akzeptieren Zielvorgaben von der Konzernmutter in Europa, wollen aber im Hinblick auf die<br />
Umsetzung von der Zentrale am liebsten in Ruhe gelassen werden. Regeln werden nicht ohne<br />
weiteres eingehalten und regelungsfreie Räume werden selbstverständlich besetzt. Die Kollegen<br />
haben ein starkes Selbstbewusstsein und sind von der Art and Weise, wie sie ihr Geschäft<br />
betreiben überzeugt. 77 Auf Berichte kann man lange warten, die übrigens nicht mit viel Liebe zum<br />
Detail angefertigt werden. Europa ist weit weg.<br />
Anders die Kollegen in Asien. Sie akzeptieren die Richtlinienkompetenz ohne Abstriche und<br />
erwarten Führung von der Zentrale. Vorgaben und Richtlinien werden pro-aktiv eingefordert. Bei<br />
der Einführung von Neuem gibt es starke Bedürfnis sich gegenüber dem eigenen Management<br />
abzusichern. Darum wird ein Höchstmaß an Vollständigkeit und Präzision bei Vorgaben,<br />
Richtlinien und Politiken gefordert und es herrscht nachgerade Verzweifelung, wenn es daran<br />
mangelt. Im übrigen sind die Kollegen hervorragend organisiert. So sind beispielsweise<br />
Organigramme auf dem neuesten Stand. Datenabfragen werden kurzfristig und vollständig<br />
bedient. Die Kollegen sind sozusagen rund um die Uhr erreichbar. Europa ist ganz nah.<br />
76 Die folgenden Skizzen basieren auf eigenen Erfahrungen des Verfassers.<br />
77 Beispielhaft möge eine Äußerung eines Kollegen auf die Mitteilung hin, dass künftig<br />
Kennzahlen in Euro zu berichten seien, spontan mit der erstaunten Frage reagierte: „Der Dollar<br />
soll einer regionalen Währung weichen?“<br />
43
Identität und Vielfalt / DPWN Konzernstrategie<br />
3. DPWN Konzernstrategie<br />
Im vorigen Abschnitt ist der Leser mit dem DPWN Konzern insbesondere mit Blick auf die<br />
Unternehmenseinheiten, die heute unter der Dachmarke DHL vereint sind, bekannt geworden.<br />
Allein die Vielzahl der Akquisitionen unterschiedlichster Unternehmen lassen ahnen vor welchen<br />
Herausforderungen das DHL HR Management in Hinblick auf deren Integration steht. Doch eine<br />
Personalstrategie für das DHL HR Management setzt nicht nur die Kenntnis des Konzerns und<br />
seiner Entstehung voraus. Sie ist ebenso danach auszurichten, wie das Unternehmen seine<br />
weitere Entwicklung plant. Im Folgenden soll daher ein geraffter Überblick über die<br />
Konzernstrategie von DPWN gegeben werden.<br />
3.1. Mission – Vision – Zielsetzung<br />
DPWN ist seit 1990 von der Vision getrieben, sich „vom defizitären nationalen Postdienstleister“<br />
zum „profitablen, global-agierenden Logistikdienstleister“ 78 zu entwickeln. Klaus Zumwinkel, der<br />
dem Unternehmen seit dessen Entstehen im Jahr 1990 vorsteht, hat das klare Ziel vor Augen, bis<br />
2005 „weltweit die Nummer eins in der Zukunftsbranche Logistik zu werden. Dies ist unsere,<br />
meine große Perspektive für die Zukunft.“ 79<br />
Auf dem Weg zur Umsetzung dieser Strategie lassen sich aus heutiger Sicht drei Phasen<br />
unterscheiden: Von 1990 bis 1997 waren die Bemühungen auf die Restrukturierung und die<br />
Konsolidierung der ehemaligen<br />
Behörde konzentriert.<br />
Diese Jahre waren<br />
gekennzeichnet durch den<br />
Aufbau neuer Managementstrukturen,<br />
einer modernen<br />
Infrastruktur und einer<br />
verbesserten Kostenstruktur.<br />
Die Jahre 1998 bis<br />
2000 waren geprägt durch<br />
eine Reihe von zumeist<br />
Abb. 11: Die drei Phasen der Konzernentwicklung<br />
internationalen Akquisitionen<br />
und deren Integration in den Konzern. Hiermit gelang es dem Unternehmen in<br />
internationale Märkte vorzustoßen. Das Ende dieser Phase ist durch den Börsengang der<br />
Deutsche Post AG im November 2000 markiert. Die dritte Phase, die von 2001 bis 2005 geplant<br />
ist, soll den Konzern zum „Weltmarktführer für Express und Logistikleistungen“ 80 machen. Die<br />
größte strategische Herausforderung dieser Phase ist aus heutiger Sicht die zu bewältigende<br />
Integration von Deutsche Post Euro Express, Danzas und DHL unter der gemeinsamen<br />
Dachmarke DHL.<br />
78<br />
Konzernstrategie, in: Unternehmensbericht 2002, S. 13.<br />
79 Brief an die Aktionäre, in: Unternehmensbericht 2002, S. 5.<br />
80 Konzernstrategie, in: Unternehmensbericht 2002, S. 13.<br />
44
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
3.2. Geschäftsdefinition<br />
Infolge gezielter, internationaler Akquisitionen kann der Konzern seinen Kunden heute eine<br />
globale Plattform mit Express- und Logistikleistungen für alle Gewichts- und<br />
Geschwindigkeitsanforderungen anbieten. Dabei wird der Anspruch verfolgt, „alles, überall und<br />
jederzeit in bester Qualität“ 81 für den Kunden zu liefern. Die Geschäfte sind entlang den<br />
Unternehmensbereichen wie folgt definiert:<br />
Neben dem Transport und der Zustellung schriftlicher Kommunikation versteht sich<br />
der Unternehmensbereich BRIEF zunehmend als umfassender Dienstleister für das<br />
Management schriftlicher Mitteilungen.<br />
Im Unternehmensbereich EXPRESS hat die Deutsche Post AG ihre nationalen und<br />
internationalen Paket- und Express-Aktivitäten gebündelt. In den Bereich Express<br />
sind aus synergetischen Gründen ebenfalls die europäischen Landtransportdienste<br />
(Freight) integriert, die bis Ende 2002 in den Unternehmensbereich Logistik<br />
gehörten.<br />
Der Unternehmensbereich LOGISTIK bietet dem Kunden Komplettservice aus einer<br />
Hand: Luft- und Seefrachttransportleistungen (DHL Danzas Air & Ocean) sowie<br />
kundenspezifische Logistiklösungen (DHL Solutions).<br />
Der Unternehmensbereich FINANZDIENSTLEISTUNGEN umfasst die Aktivitäten<br />
der Postbank. Der Bereich bietet eine breite Palette standardisierter<br />
Bankdienstleistungen an, wozu Zahlungsverkehr, Einlagengeschäft, das Privat- und<br />
Firmenkundengeschäft, Fonds-Produkte sowie Wertpapierdienstleistungen gehören.<br />
Weiterhin umfasst der Unternehmensbereich die Filialen, die Filialgesellschaften<br />
McPaper und Deutsche Post Service und Vertriebsgesellschaften sowie die<br />
Dienstleistungen des Rentenservice.<br />
3.3. Marktdefinition<br />
Entsprechend der globalen Zielsetzung definiert der Postkonzern seinen relevanten Markt global.<br />
Der Gesamtmarkt mit einem Volumen von 703 Mrd. USD ist in fünf Segmente unterteilt.<br />
Das Segment Express ist unterteilt in Road- und Air-Express mit einem<br />
Gesamtvolumen von 107 Mrd. USD bzw. 15% des Gesamtmarktes. In diesem<br />
Segment liegt der Fokus der Dienstleistung auf der Geschwindigkeit, mit der<br />
Sendungen auf der Straße und durch die Luft an ihren Bestimmungsort (door-todoor)<br />
gelangen.<br />
Der Freight-Markt ist differenziert nach Road-, Ocean- and Air Freight mit einem<br />
Gesamtvolumen von 373 Mrd. USD. Dieses Segment ist mit 53% der größte<br />
Teilmarkt innerhalb des Gesamtmarktes. Hierbei handelt es sich um das klassische<br />
Speditionsgeschäft, nämlich um die Abholung, Transport und Auslieferung von<br />
Frachtgütern in hoher Stückzahl und/ oder hohem Gewicht. Beim Straßentransport<br />
wird unterschieden zwischen Stückgut (Less Truck Load) und voller Wagenladung<br />
(Truck Load). Die Abbildung 12 zeigt, dass Ocean Freight und insbesondere Air<br />
Freight gegenüber dem Straßenverkehr vergleichsweise bedeutungslos sind.<br />
81 A.a.O. S. 17.<br />
45
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Der Teilmarkt Air & Ocean ist mit 33 Mrd. USD oder 5% Volumen das kleinste<br />
Segment. Er ist gegenüber Freight Air & Ocean dadurch abgegrenzt, dass der<br />
Kunde nicht nur eine Lieferung in Auftrag gibt, sondern von seinem Dienstleister<br />
eine komplette Transportkette managen lässt. Der Unterschied wiederum zwischen<br />
dem Segment Logistik (s.u.) und dem Teilmarkt Air & Ocean besteht darin, dass<br />
ersterer Lösungs-getrieben, letzterer dagegen Transport-getrieben bleibt. Die<br />
Grenzen zwischen beiden sind jedoch letztendlich fließend.<br />
Der Logistik-Markt zeigt ein Volumen von 62 Mrd. USD oder 9% des<br />
Gesamtmarktes. Neben dem Transport werden dem Kunden zusätzliche<br />
Dienstleistungen angeboten wie das Warehousing (Zwischenlagerung von Waren,<br />
Kommissionierung, Etikettierung etc.) sowie Supply Chain Services<br />
(Dienstleistungen rund um das Ersatzteilgeschäft).<br />
Das Segment Mail schließlich ist mit 128 Mrd. USD Umsatzvolumen bzw. 18% Anteil<br />
das zweitgrößte Marktsegment. Die Untergliederung dieses Teilmarktes in Mail und<br />
Global Mail kennzeichnet das klassische, in erster Linie nationale Briefgeschäft<br />
einerseits und das grenzüberschreitende Briefgeschäft andererseits. Die Abbildung<br />
zeigt, dass das nationale Briefgeschäft mit über 90% dominiert.<br />
Abb. 12: Gesamtmarkt DHL<br />
Der global definierte Markt entwickelt sich nicht einheitlich sondern zeigt je nach Region einen<br />
spezifischen Reifegrad. Die unterschiedlichen Entwicklungsphasen der konzernrelevanten Märkte<br />
lassen sich wie folgt beschreiben:<br />
In unterentwickelten Märkten beginnt die Erschließung mit Air-Express-Leistungen<br />
für zeitkritische Dokumente. Ein funktionsfähiger nationaler Postmarkt ist in der<br />
Regel nicht vorhanden. Logistik Dienstleistungen werden nicht nachgefragt. Afrika<br />
und einige nicht entwickelte asiatische Regionen befinden sich heute in diesem<br />
Frühstadium, das sich durch steigende Wachstumsraten auszeichnet.<br />
Entwickelte Märkte (insbesondere Latein- und Zentralamerika) zeigen einen<br />
wachsenden Bedarf für schnelle und zuverlässige Paketdienste und beginnen<br />
46
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
komplexe Lieferstrukturen auszubilden. Ein funktionsfähiger nationaler Postmarkt ist<br />
etabliert. Diese Regionen weisen die höchsten Wachstumsraten auf.<br />
Reife Märkte wie die USA, Westeuropa und die entwickelten Regionen Asiens sind<br />
durch das Vorhandensein von komplexen, auf Flexibilität, Geschwindigkeit und<br />
Zuverlässigkeit ausgelegten Liefer-, Vertriebs- und Servicestrukturen geprägt. D.h.<br />
es entsteht ein starker Trend bei Kundenunternehmen zur kompletten Auslagerung<br />
von Logistikleistungen bei Produktion, Auslieferung und Serviceleistungen. Dies ist<br />
die Stunde der sogenannten Integratoren, die aus einer Hand neben<br />
Transportleistungen zu Lande, zu Wasser und zu Luft Warehousing- und Supply<br />
Chain Services anbieten können.<br />
Abb. 13: Marktentwicklungsphasen<br />
Eine auf Wachstum angelegte Konzernstrategie wird die unterschiedlichen Entwicklungsphasen<br />
seiner Märkte entsprechend zu berücksichtigen haben.<br />
3.4. Marktstellung<br />
Wie sind der Postkonzern und DHL in ihren relevanten Märkten positioniert? Gemessen am<br />
Umsatz 2002 in Höhe von rund 39 Mrd. EUR und bei paritätischer Umrechnung in Dollar hat der<br />
Postkonzern einen Anteil am heutigen globalen Marktvolumen von rund 6 Prozent. Trotz<br />
eingeschränkter Aussagekraft gibt diese Zahl doch eine Vorstellung von seinen künftigen<br />
Entwicklungspotentialen.<br />
Im Weiteren wird die Marktstellung der Konzerngeschäftsfelder DHL Express, DHL Danzas Air &<br />
Ocean und Solutions kurz dargestellt.<br />
3.4.1. Express<br />
Die Abbildung zeigt, dass der größte Anteil der Expressdienstleistungen auf Transporte innerhalb<br />
der jeweiligen kontinentalen Grenzen entfällt. Nur rund 12 Prozent des Umsatzes wird<br />
interkontinental erwirtschaftet. Der größte kontinentale Markt ist Amerika mit rund einem Anteil<br />
von 50 Prozent. Die Märkte Europa und Asien sind mit rund 19 Prozent in etwa gleich groß.<br />
47
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Die (intern-) kontinentalen Expressmärkte sind in der Regel zwischen drei großen Wettbewerbern<br />
aufgeteilt. In Amerika sind die bekannten US-amerikanischen Unternehmen UPS 82 und FedEx 83<br />
klare Marktführer gefolgt von DHL (dank der Airborne Akquisition). In Europa ist DHL die Nummer<br />
eins gefolgt von der niederländischen TNT 84 und UPS. Der innerasiatische Markt wird von den<br />
japanischen Unternehmen Yamato 85 , Sagawa 86 und Nittsu 87 dominiert, die in Europa weniger<br />
bekannt sind. Die interkontinentalen Expressdienstleistungen sind wiederum aufgeteilt zwischen<br />
FedEx und DHL gefolgt von UPS und TNT.<br />
Über den gesamten Expressmarkt betrachtet ist mit 26 Prozent Marktanteil UPS klar Marktführer<br />
gefolgt von FedEx (15%) und DHL (12%). TNT besetzt weit abgeschlagen mit vier Prozent den<br />
vierten Platz.<br />
82 UPS (United Parcel Service) wurde 1907 in Seattle, Washington, gegründet und ist in seinem<br />
Kerngeschäft bis heute internationaler Paket-Express-Dienstleister, der mit seinen rund 360.000<br />
Mitarbeitern einen Umsatz von rund 32 Mrd. USD erwirtschaftet. Die 1995 gegründete UPS<br />
Logistics Group bietet daneben auch weltweite Supply-Chain-Management-Lösungen sowie<br />
Beratungsleistungen an und tritt damit, wie auch DPWN, als Full-service-provider auf.<br />
83 Der heutige FedEx Konzern besteht aus 6 unabhängig operierenden Unternehmen: FedEx<br />
Express (Expressleistungen), FedEx Ground (straßengebundener Transport von Kleinpaketen),<br />
FedEx Freight (Stückgut-Express-Tranksporte), FedEx Custom Critical (Hochwertige<br />
Frachttransporte), FedEx Trade Networks, FexEx Services(Service Provider für FedEx Express<br />
und FedEx Ground im Bereich IS, Marketing und Verkaufsunterstützung). Der für 2003<br />
vorhergesagte Gesamtumsatz beträgt 22,5 Mrd. USD und wird von rund 218.000 Mitarbeitern<br />
erwirtschaftet.<br />
84 TNT (Thomas Nationwide Transport) wurde 1946 von dem Transportunternehmer Ken Thomas<br />
in Australien/ Sydney gegründet. 1967 fusionierte TNT mit dem ebenfalls australischen<br />
Unternehmen Alltrans. 1983 erwarb TNT die europäischen IPEC-Gesellschaften. Mit der<br />
Übernahme des Kurierspezialisten Skypak baute TNT unter dem Namen TNT Skypak ein<br />
weltweites Expressfrachtsystem auf. 1987 fusionierten TNT IPEC und TNT Skypak zu TNT<br />
Express (Deutschland) GmbH. 1991 gründete TNT mit Postorganisationen aus fünf Ländern die<br />
GD Express Worldwide als ein Joint Venture. 1996 schließlich übernahm die niederländische<br />
Post den TNT-Konzern und ist heute als TNT Post Group (TPG N.V.) mit 43,000 Mitarbeitern in<br />
mehr als 60 Ländern vertreten.<br />
85 1990 gründete UPS Yamato Co. Ltd. in Japan als Joint Venture mit Yamato Transport Co.,<br />
Ltd., dem Betreiber des ausgedehntesten Transportnetzwerkes in Japan mit einem Umsatz von<br />
8,1 Mrd. USD und 113,000 Mitarbeitern. UPS Yamato Express Co. startete seinen internationalen<br />
Kurierdienst in 2002. In Tokyo, Yokohama und Osaka betreibt das Unternehmen mit rund 1.000<br />
Mitarbeitern eigene operationelle Basen, ansonsten können Sendungen durch das nationale<br />
Netzwerk von Yamato Transport oder internationale Netzwerk von UPS befördert werden.<br />
86 Sagawa Express Co., Ltd. wurde 1966 in Japan als Kurierunternehmen gegründet. Heute<br />
betreibt Sagawa mit über 30.000 Mitarbeitern rund 334 Niederlassungen und Büros sowie 19.000<br />
Fahrzeuge in Japan und international überwiegend in Asien. Das Unternehmen bietet neben<br />
Transporten auch integrierte Logistiklösungen an.<br />
87 Nittsu Nippon Express Company, Ltd., wurde 1937 als ein halbstaatliches Unternehmen<br />
gegründet. Die japanische Regierung fasste, da es im zweiten Weltkrieg ein wachsendes<br />
Bedürfnis nach zentralisierten Transportdienstleistungen in ganz Japan gab, die tätigen<br />
Transportunternehmen in den Großstädten zu einem Unternehmen zusammen. 1950 wurde<br />
Nittsuals privater Konzern neu gegründet. Seitdem hat sich Nittsu parallel zur japanischen<br />
Wirtschaft entwickelt und beschäftigt heute 41.000 Mitarbeiter in 1.130 Service Centern in Japan<br />
und weitere 10.600 in 33 Ländern.<br />
48
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Abb.14, Wettbewerbsituation Expressmarkt<br />
3.4.2. See- und Luftfracht<br />
Der Air & Ocean Fracht-Markt ist stark zersplittert. Nicht einmal 30 % des 22,7 Mrd. USD<br />
schweren Gesamtmarktes wird durch die sieben größten Wettbewerber repräsentiert. Im Bereich<br />
Ocean-Freight konkurrieren die fünf größten Anbieter um lediglich 20% des Marktes. Auf beiden<br />
Märkten rangiert der Postkonzern heute jedoch aufgrund der Akquisition von Danzas auf den<br />
ersten Rängen. Nur im Bereich Ocean Freight ist DHL Danzas Air & Ocean durch Kühne und<br />
Nagel auf den zweiten Platz verwiesen.<br />
Insgesamt zeigt die heutige Marktsituation einen großen Spielraum für weitere Konzentrationen<br />
und damit ein erhebliches Wachstumspotential für den Postkonzern.<br />
Abb. 15: Wettbewerbssituation See- und Luftfracht<br />
49
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
3.4.3. Solutions<br />
Der „Supply Chain Solutions“ Markt (Lösungen für den Zuliefermarkt) zeigt ein ähnlich<br />
zersplittertes Bild wie der Fracht-Markt. Nur rund 17 Prozent sind zwischen den größten Zwölf<br />
aufgeteilt, von denen Exel als der größte Anbieter nur auf einen Marktanteil von 3,3 Prozent,<br />
D. Logistics, der kleinste, auf 0,3 Prozent kommt. DPWN rangiert mit dem Geschäftsfeld<br />
Solutions aufgrund der Danzas-Akquisition mit 1,7 Prozent auf dem fünften Platz.<br />
Auch in diesem Marktsegment ist von einem starken Wachstumspotential für den Konzern<br />
auszugehen, sei es aufgrund wachsender Nachfrage in den reifenden Märkten, sei es durch<br />
stärkere Konzentration des Wettbewerbes.<br />
Abb. 16: Wettbewerbssituation Solutions<br />
50
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
3.5. Geschäftsfeldgliederung<br />
Der Konzern ist in erster Linie nach Produktgruppen segmentiert, wobei die Geschäftsfelder Brief,<br />
Express, Logistik und Finanzdienstleistungen unterschieden werden. 88<br />
Das Geschäftsfeld Brief als der mit rund 30 Prozent Anteil am Gesamtumsatz zweitgrößte<br />
Konzernbereich ist in die Geschäftseinheiten Brief Kommunikation (klassische Briefbeförderung),<br />
Direktmarketing (Angebot eines Komplettservices von der Planung einer Mailing-Aktion bis zur<br />
Umsetzung), Pressepost (Distribution von Presseerzeugnissen), Solutions (Kundenspezifische<br />
Brieflösungen), International Mail und Global Mail (internationale Postbriefdienstleistungen) 89<br />
gegliedert. Mit seinen rund 17 Prozent Anteil am Gesamtumsatz dominiert die Geschäftseinheit<br />
Brief Kommunikation klar die übrigen Felder des Segments.<br />
Die Geschäftsfelder DHL Express und DHL Logistics sind durch die Integration von Euro<br />
Express, DHL Express und Danzas unter dem gemeinsamen Markennamen DHL zusammen<br />
zum größten Unternehmensbereich geworden, der beinahe 50 Prozent des<br />
Konzernumsatzvolumens repräsentiert. Der Unternehmensbereich ist in die zwei Geschäftsfelder<br />
Express und Logistik gegliedert, von denen mit rund 35 Prozent Anteil am Konzernumsatz<br />
Express (zeitkritische Tür-zu-Tür Brief- und Paketsendungen sowie Landfracht 90 ) gegenüber<br />
Logistik mit 13,6 Prozent das größere ist. Logistik ist untergliedert nach Produkten in die<br />
Geschäftseinheiten DHL Danzas Air & Ocean (Luft- und Seefracht) mit 10 Prozent und DHL<br />
Solutions (kundenspezifische Logistiklösungen, insbesondere Warehousing und Supply-Chain-<br />
Management) mit 3,5 Prozent Anteil am Konzernumsatz. DHL Danzas Air & Ocean und DHL<br />
Solutions werden je als eigenständige, global operierende Unternehmen im Konzern geführt.<br />
Auch das Geschäftfeld Express erfährt eine weitere, jedoch regionale Untergliederung, in<br />
Geschäftseinheiten. Die Express-Regionen sind der Größe nach Deutschland (20,5% vom<br />
Konzernumsatz), Europa (Westeuropa – 9,1%), Amerikas (Nord-, Mittel- und Südamerka –<br />
3,1%), Asien/ Pazifik (1,8%) und Emerging Markets (Osteuropa, Mittlere Osten und Afrika –<br />
0,3%). Europa ist wiederum in die Sub-Regionen Nordics (Norwegen, Dänemark, Schweden,<br />
Finnland, Polen 91 – 2,1%), England/ Irland (1,7%), Frankreich (1,5%), Benelux (Belgien und<br />
Niederlande – 1,3%), Italien (1,1%), Alps (Schweiz, Österreich, Tschechische Republik – 0,8%)<br />
und Iberia (Spanien und Portugal – 0,6%).<br />
88 Das Folgende bezieht sich auf die Darstellung der Geschäftsfelder in: Management Mail, Heft<br />
10/2003, S. 5. Bislang allerdings wurden Express und Logistik als ein Geschäftsfeld betrachtet.<br />
Deren Unterscheidung ist neu.<br />
89 Es ist davon auszugehen, dass die Übertragung von Global Mail aus dem Geschäftsfeld<br />
Express in den Bereich Brief zur Verschmelzung von International Mail und Global Mail führen<br />
wird. Die Bereiche Solutions und International Mail sind im Unternehmensbericht 2002 nicht<br />
eigens erwähnt.<br />
90 Euro Cargo, das ehedem die Landfracht neben den weiteren Danzas-Geschäftsfeldern,<br />
Luftfracht und Seefracht, mit einem Umsatz von rund 3,4 Mrd. EUR repräsentierte, ist heute in<br />
das Konzernsegment Express integriert.<br />
91 Polen wird derzeit aus der Region Nordics herausgelöst. Bislang ist jedoch noch nicht<br />
öffentlich, wie mit dem Land organisatorisch verfahren wird. Als eigenständige Region ist das<br />
Land zu klein. Denkbar ist die Zusammenfassung von Polen und den EU-Beitrittskandidaten zu<br />
einer Region Osteuropa. In diesem Fall wäre die Herauslösung von Tschechien aus der Alpen-<br />
Region ebenfalls sinnvoll. Das wiederum könnte die Anbindung der Schweiz und Österreichs, die<br />
51
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Die Regionen sind mit der vollen Geschäftsverantwortung ausgestattet.<br />
Als weitere Geschäftseinheit zieht sich quer durch die Geschäftsfelder Express und Logistik die<br />
Geschäftseinheit Global Customer Solutions als weltweite Key-Account-Organisation zur<br />
Betreuung der bedeutendsten DHL-Kunden.<br />
Brief<br />
(30,6%)<br />
DPWN<br />
G e s c h ä f t s f e l d e r<br />
DHL<br />
Express<br />
(34,8%)<br />
Logistik<br />
(13,6%)<br />
G e s c h ä f t s e i n h e i t e n<br />
Global Customer Solutions<br />
Finanzdienstleistungen<br />
(21%)<br />
Brief Kommunikation (17,3)<br />
Direktmarketing (4,9%)<br />
Pressepost (2,0%)<br />
Global Mail (2,9%)<br />
Solutions<br />
(K.a.)<br />
International Mail<br />
Express<br />
Deutschland (20,5%)<br />
Nordics<br />
(2,1%)<br />
Express Europa (9,1%)<br />
UK/ Irel<br />
(1,7%)<br />
Express Amerikas (3,1%)<br />
Expr. Asien/ Pazifik (1,8%)<br />
Expr. Emerging Markets (0,3%)<br />
Frankr.<br />
(1,5%)<br />
Danzas Air & Ocean<br />
(10%)<br />
Benelux<br />
(1,3%)<br />
Solutions (3,6%)<br />
Italien<br />
(1,1%)<br />
Alps (0,8%)<br />
Iberia (0,6%)<br />
(K.a. i. %)<br />
Postbank AG<br />
Filialen<br />
Rentenservice<br />
• K-Führungskräfte<br />
• K-Kommunikation<br />
• K-entwicklung<br />
• Regulierungsmgmt<br />
• Politik und Umwelt<br />
• Konzernimmobilien<br />
Z e n t r a l b e r e i c h e<br />
• Personal<br />
(Terifpolitik,<br />
K-Personalrecht<br />
Personalservic<br />
Personalentw.)<br />
• K-Finanzen,<br />
• F&A Express/<br />
Logistik<br />
•Contr. Brief<br />
• Contr. Filialen<br />
• Corporate Services<br />
(STAR, Recht, Corp.<br />
Procurement, IT,<br />
Corporate Risk &<br />
Insurance Mgmt.)<br />
Abb. 17: DPWN Konzerngeschäftsfelder<br />
3.6. Strategische Stoßrichtung<br />
Der DPWN Konzern hat die klar formulierte Zielsetzung, bis 2005 zum „Weltmarktführer für<br />
Express- und Logistikleistungen zu werden.“ 92 Durch die erfolgreiche Integration von Deutsche<br />
Post Euro Express, Danzas und DHL will der Konzern seinen Kunden eine integrierte,<br />
synergetische „globale Plattform mit Express- und Logistikleistungen für alle Gewichts- und<br />
für sich wiederum zu klein wären, an Deutschland und die Organisation des deutschsprachigen<br />
Raums in einer einzigen Region zur Folge haben.<br />
92 Unternehmensbericht 2002, S. 13.<br />
52
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Geschwindigkeitsanforderungen“ bieten, von der aus er alle gewünschten Leistungen aus eine<br />
Hand erhält. Erklärtes Ziel ist die Steigerung des Ergebnisses der betrieblichen Tätigkeit (EBITA)<br />
von 2,4 Mrd. EUR in 2002 auf 3,1 Mrd. EUR im Jahr 2005, einer Steigerung um 29 Prozent. Mehr<br />
als 50 Prozent der Ergebnisverbesserung soll im Geschäftsfeld Express/ Logistik erreicht werden.<br />
14 Prozent werden durch Optimierungen und Synergien in den Zentralbereichen veranschlagt.<br />
Ein Beitrag von 21 Prozent wird vom Geschäftsfeld Brief erwartet. Damit soll mehr als die Hälfte<br />
des EBITA 2005 außerhalb des Briefbereichs erzielt werden (in 2002 leistete Brief noch<br />
68 Prozent des Ergebnisses). Mehr als 50 Prozent des finanziellen Gesamterfolges sollen bereits<br />
am Ende des Jahres 2004 realisiert sein. 93 Damit verbunden ist das Ziel, den Unternehmenswert<br />
und den Aktienkurs zu steigern sowie dem Bewertungsabschlag gegenüber der Konkurrenz<br />
entgegenzuwirken.<br />
Nachstehend werden Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Konzernstrategie<br />
beleuchtet.<br />
3.6.1. Stärken<br />
Die Stärken des Konzerns können wie folgt charakterisiert werden:<br />
- Bewertungen von Rating-Agenturen, die sich im weltweiten Vergleich mit<br />
anderen vergleichbaren Konzernen im oberen Drittel wiederfinden und<br />
bestätigen, dass der Konzern „wirtschaftliche solide geführt und finanziert“ wird<br />
und auf „sehr gesunden Füßen“ steht.<br />
- Mit der abgeschlossenen gezielten Akquisition von DHL und Danzas bietet der<br />
Konzern seinen Kunden schon heute eine „globale Plattform mit Express- und<br />
Logistikleistungen für alle Gewichts- und Geschwindigkeitsanforderungen.“<br />
- Mit der Dachmarke DHL für seine Express- und Logistikleistungen hat der<br />
Konzern eine international bekannte und geschätzte Marke, die für „Präsenz,<br />
Schnelligkeit, und Zuverlässigkeit“ steht, und damit den globalen Marktauftritt<br />
wirksam unterstützt.<br />
- Seine globale Präsenz sichert der Konzern, sobald seine getätigten Umsätze<br />
gleichmäßiger verteilt sind, gegen konjunkturelle Risiken in regionalen und<br />
lokalen Märkten ab. Gleichzeitig partizipiert der Konzern am Wachstum<br />
aufstrebender Märkte wie beispielsweise derzeit in China.<br />
3.6.2. Schwächen<br />
Als Schwächen des Konzerns müssen aus heutiger Sicht folgende Punkte genannt werden:<br />
- Die noch nicht abgeschlossene Integration der akquirierten Unternehmen<br />
erfordert zu einem erheblichen Umfang die Beschäftigung des Konzerns mit sich<br />
selbst während der nächsten Jahre. Dies dürfte Ressourcen binden, die<br />
eigentlich für die Umsetzung der ehrgeizigen Expansionsziele benötigt werden.<br />
- Das binnen zwölf Jahren von einer deutschen Behörde zum globalen Konzern<br />
gewachsene Unternehmen hat seine vormaligen bürokratischen Strukturen und<br />
Mentalitäten noch nicht ganz ablegen können und viele Führungskräfte in der<br />
Zentrale sind noch ohne ausgeprägte internationale Erfahrung. Dies dürfte die<br />
93 Vgl. Managment Mail, Heft 1/2002, S. 6 f.<br />
53
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Integration der ausgesprochen international und dezentral ausgerichteten<br />
Unternehmen DHL und Danzas erschweren.<br />
- Die Geschäftseinheiten Express und Logistik sind mit 1,9 bzw. 2,4 Prozent nicht<br />
hinreichend profitabel. Das bedeutet, dass die Expansion des Konzerns nahezu<br />
von den übrigen Geschäftsfeldern getragen werden muss.<br />
3.6.3. Chancen<br />
Der Postkonzern kann zwei wesentliche Chancen nutzen:<br />
- Die Globalisierung ist die große Chance, auf die die gesamte Konzernstrategie<br />
ausgerichtet ist. Die Liberalisierung der nationalen Postmärkte sowie der Wegfall<br />
von Handelsschranken eröffnen den Express- und Logistikdienstleistern enorme<br />
Wachstumsaussichten. Ebenso chancenreich ist der Trend von Unternehmen –<br />
nicht zuletzt beschleunigt durch die wachsenden Möglichkeiten des Internets –<br />
zur Auslagerung und Übertragung ihrer gesamten Logistikkette an<br />
leistungsfähige Integratoren.<br />
- Eine wesentliche Chance des Postkonzerns zur Umsetzung seiner globalen<br />
Expansionsstrategie ist die internationale Ausrichtung und Erfahrung weiter Teile<br />
der Belegschaft (nicht nur der Führungskräfte) der akquirierten Unternehmen.<br />
Bislang ist dies erst noch eine Chance, deren Potential dem Konzern wohl erst<br />
mit erfolgreicher Integration in vollem Umfang zu Nutzen kommt.<br />
3.6.4. Gefahren<br />
Die Umsetzung Konzernstrategie könnte durch folgende Aspekte gefährdet sein:<br />
- Die Analyse hat gezeigt, dass die Finanzierung der Konzernstrategie im<br />
wesentlichen auf dem hochprofitablen nationalen Briefgeschäft beruht. Dieses<br />
ist zwar noch bis 2006 bzw. 2007 durch die sog. Exklusivlizenzen, die dem<br />
Konzern bestimmten Gewichtsklassen und Sendungsarten eine Monopolstellung<br />
sichern, geschützt, kann aber durch Vorgaben und Maßnahmen der<br />
Regulierungsbehörde und der EU-Kommission beeinträchtigt werden (z.B. durch<br />
zwangsweise Portosenkungen).<br />
- In dem Geschäftsfeld Express/ Logistik sind heute unterschiedliche<br />
Unternehmen zusammengefasst, die zu einem Unternehmen, DHL,<br />
verschmolzen werden sollen. Alle erwarteten Synergieeffekte beruhen letztlich<br />
darauf, dass Menschen mit unterschiedlichen Erfahrungen, Gewohnheiten und<br />
Mentalitäten lernen, konstruktiv zusammenzuarbeiten. Es gibt prominente<br />
Beispiele (Daimler Chrysler), in denen die Synergien auch Jahre nach der<br />
Integration nicht im erhofften Umfang erreicht worden sind. Diesen „Clash of<br />
Cultures“ zu verhindern und statt dessen das Zusammenwachsen unter<br />
Bewahrung und Förderung der jeweils eingebrachten Stärken zu forcieren, d.h.<br />
eine neue Identität in der Vielfalt zu entwickeln, dürfte die größte<br />
Managementaufgabe im Rahmen des Integrationsprozesses sein.<br />
- Die Konzernorganisation ist komplex und die definierten<br />
Verantwortungsbereiche zeigen an prominenten Stellen Überschneidungen und<br />
Inkonsistenzen. Die Matrixstrukturen mit ihrem Prinzip der geteilten<br />
Verantwortung stellen erhebliche Anforderungen an das Abstimmungsverhalten<br />
der Beteiligten und bergen bei Misserfolgen die Gefahr kollektiver<br />
Verantwortungslosigkeit.<br />
54
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
- Die ehrgeizige Expansionsstrategie birgt mit Blick auf die geographische<br />
Ausdehnung, der Vielfalt des Produktportfolios sowie der Vielzahl der Projekte<br />
die Gefahr der Unübersichtlichkeit und Verzettelung, der Fehlallokation von<br />
Ressourcen und Überforderung. Das effektive Management dieser Komplexität<br />
durch Ausbalancierung von der Notwendigkeit zentraler Steuerung und<br />
dezentraler Übernahme von Verantwortung und Initiative durch die<br />
Konzernführung ist erfolgskritisch.<br />
3.6.5. Initiativen<br />
Die Vorstellung der DPWN-Strategie ist erst vollständig mit der Nennung der (im Rahmen dieser<br />
Arbeit für DHL) wesentlichen Initiativen, mit denen die Konzernführung die Erreichung des<br />
gesetzten Zieles sicherstellen will. Diese Initiativen sind im STAR-Programm gebündelt.<br />
Das STAR-Programm wurde bereits im Januar 2002 gestartet und betrifft den gesamten<br />
Konzern, alle Unternehmensbereiche, alle Funktionen, alle Leistungsmarken und alle<br />
Hauptverwaltungen. Übergreifendes Ziel ist es, „World Class“ zu erreichen. Darüber hinaus sollen<br />
Maßnahmen von STAR das wertorientierte Denken und die Schaffung eines „Group Spirit“ im<br />
Konzern fördern. Nicht zuletzt steht das Wertsteigerungsprogramm mit seinen 50 divisionalen<br />
und 65 cross-divisionalen Projekten für die Vollendung der Integration.<br />
Durch folgende, von der Konzernführung beschlossenen Maßnahmen soll das Erreichen des<br />
Gesamtziel der Ergebnissteigerung sichergestellt werden:<br />
- Die Hauptverwaltungen von Euro Express, Danzas und DHL werden am<br />
bisherigen DHL-Standort Brüssel konzentriert. Zudem werden bisher<br />
eigenständige Zentralfunktionen zusammen gelegt. Kostensenkungen werden<br />
dadurch insbesondere in den Bereichen Finanzen, Informationstechnologie und<br />
Kommunikation erwartet.<br />
- Zur Sicherstellung eines transparenten Leistungsangebotes für den Kunden und<br />
zur Erzielung von Kostenvorteilen wird das Produktportfolio unter DHL reduziert<br />
und harmonisiert.<br />
- Zur Optimierung der Abhol- und Zustellprozesse werden die land- und<br />
luftbasierten Netzwerke von Euro Express, Danzas und DHL in Europa zukünftig<br />
koordiniert gesteuert; zunächst in einzelnen Ländern, dann im gesamten<br />
europäischen Raum.<br />
- Durch die Installation einer konzernweiten Einkaufsorganisation sollen global<br />
erhebliche Einkaufsvorteile realisiert, die Prozessorganisation verbessert und<br />
konzernweit verbindliche Einkaufsstandards etabliert werden.<br />
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor für die Umsetzung der Konzernstrategie ist die Gewinnung des<br />
Managements und durch dieses auch der Mitarbeiter für die Konzernziele. Daher wird im<br />
Konzern ein besonderes Gewicht auf eine regelmäßige und offene Kommunikation gelegt, durch<br />
die sich jeder Interessierte ein Bild über Ziele und Maßnahmen machen kann. Diese Intention hat<br />
eine Reihe von hochwertigen firmeninternen Periodika hervorgebracht, auf die sich der Verfasser<br />
dieser Arbeit stützen konnte. 94 Auch das Inter- und Intranet stellt eine wertvolle<br />
Informationsquelle dar.<br />
94 Siehe Quellenverzeichnis<br />
55
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
4. DHL Human Resources Management heute<br />
Nach der Vorstellung des Postkonzerns und seiner Geschäftsstrategie wird der Fokus jetzt auf<br />
das DHL HR Management in seiner heutigen Ausprägung gelenkt. Nach der Lektüre dieses<br />
Abschnittes sollte klar geworden sein, wie HR bei DHL funktioniert. Hierzu gehören die Kenntnis<br />
- der Aufgabenteilung zwischen Konzern, DHL HR Global und DHL HR Regionen<br />
- die organisatorische Einbettung von DHL HR<br />
- der HR Geschäftsfelder aus globaler Perspektive<br />
- der Herausforderungen des regionalen HR Managements sowie<br />
- der Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von DHL HR heute.<br />
Über die bloße Vorstellung von DHL HR hinaus geht es hier um die kritische Analyse der<br />
genannten Aspekte, an die im Anschluss an diesen Abschnitt die Strategieformulierung<br />
anknüpfen wird.<br />
4.1. Die Konzernführungsebenen als wesentliches<br />
Strukturelement für die Personalarbeit<br />
Die Zuständigkeiten zwischen Corporate HR, DHL Global HR und DHL Regional HR sind entlang<br />
der Konzernführungsebenen, der sog. Group Management Level (GML) definiert. Die GML bilden<br />
im wesentlichen die Berichtslinien und damit die hierarchische Konzernstruktur ab, wodurch<br />
konzernweit vergleichbare Managementfunktionen identifiziert und nach einheitlichen Standards<br />
betreut werden sollen. Insbesondere die Teilnahme am konzernweiten Bonus System und Stock<br />
Option Programm ist nach Konzernführungsebenen geregelt. Daneben sind in Deutschland, in<br />
Belgien und in der Schweiz die Firmenfahrzeugberechtigungen über die GML definiert sowie in<br />
Deutschland zusätzlich die betrieblichen Altersversorgungsansprüche.<br />
Da durch die Abbildung der Berichtslinien der Funktionswert der Managementfunktionen nur<br />
nachrangig Berücksichtigung findet, kommt es zu Inkonsistenzen, wenn vergleichsweise<br />
höherwertige Funktionen in niedrigeren GML und umgekehrt eingruppiert sind. Korrekturen<br />
führen zu diskretionären Zuordnungsentscheidungen, die die Transparenz und damit die<br />
Glaubwürdigkeit dieses Ansatzes in Frage stellen. Eine zudem restriktive Kommunikationspolitik,<br />
durch die dem Mitarbeiter nicht klar mitgeteilt wird, welchem GML er angehört 95 , führt dazu, dass<br />
die GML als Motivationsfaktoren heute kaum Wirkung entfalten können. Da auf der anderen Seite<br />
alle Personaladministrations- und Führungsinstrumente auf die GML als Ordnungskriterium<br />
Bezug nehmen, fallen Inkonsistenzen und Unklarheiten um so mehr ins Gewicht.<br />
Die nachstehende Tabelle zeigt die GML Definitionen für DHL. Insbesondere die Definitionen für<br />
GML 4 und 5 erlauben die Einbeziehung des Stellenwertes bei der Zuordnung.<br />
95 Auf diese Weise soll die Entstehung von Besitzansprüchen vermieden werden.<br />
56
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
GML 2<br />
Express Europe Express AMS, AP, EMA DDAO Solutions GCS Global Functions<br />
MDs Express Europe COOs Americas, Asia<br />
Large Country/ Country Pacific, Emerging<br />
Cluster reporting to COO Markets<br />
Express Europe,<br />
European Heads being<br />
Members of EURO MEG/<br />
Central Euro MEG<br />
COO COO COOs Global Heads M&S,<br />
Network, Ops, IS, F&A,<br />
STAR/IO, HR,<br />
Legal/Bus.Dev/Risk<br />
Definition and<br />
Exception<br />
Management<br />
CC Dpt 01<br />
(Corporate<br />
Executives)<br />
GML 3<br />
Members of Large Members of Express<br />
Country/ Country Cluster Board Americas/ Asia<br />
Board reporting to MD; Pacific/ Emerging<br />
Direct Reports to Markets<br />
European GML 2 Heads<br />
Regional Directors,<br />
Global Heads Product/<br />
Function<br />
Regional Directors,<br />
Sector Heads, Global<br />
Head Functions<br />
Senior Management<br />
Team<br />
Head of Communications CC Dpt 01 + 03<br />
Global; Head of (Corporate<br />
Functional Dept reporting Development)<br />
to GML 2<br />
GML 4<br />
Country SMT-Member<br />
reporting to GML 3<br />
Head of Subregion or<br />
Country reporting to<br />
GML 3; Regional Heads<br />
reporting to GML 3<br />
Head of Subregion or Head of Country<br />
Country reporting to GML reporting to GML 3<br />
3; Regional Heads of<br />
Products/ Functions<br />
reporting to GML 3<br />
Global/ Regional<br />
Customer Face<br />
Functions reporting to<br />
GML 3<br />
HR DHL Global<br />
alignment with<br />
Corporate Center<br />
Managerial Roles reporting to GML 3; characteristics: Role manages people (either direct reports, functional reports or project teams) or Role heads own<br />
subject area; Role impacts/ contributes to business comparable to specified GML 4 roles<br />
GML 5<br />
Head of Country<br />
reporting to Head of<br />
Subregion; Head of<br />
Product/ Function<br />
reporting to Head of<br />
Subregion<br />
Country SMT, Area/ Global/ Regional<br />
Branch Mgr, Mgr Customer Face<br />
Products, Functional Mgr Functions reporting to<br />
GML 4<br />
HR DHL Region<br />
Managerial Roles reporting to GML 3 not be regarded as GML 4; Managerial Roles reporting to GML 4; characteristics: Role manages people (either direct<br />
reports, functional reports or project teams), Role impacts/ contributes to business comparable to spefcified GML 5 roles<br />
Abb. 18: DPWN Group Managementlevel (GML) Definitionen für DHL<br />
Corporate Department (CD) Corporate Executives ist grundsätzlich für die Administration und<br />
Betreuung der Konzernführungskräfte auf GML 1 und 2 zuständig, d.h. neben den Vorständen für<br />
26 Top-Führungskräfte. Über die Definition von Politiken und Richtlinien erstreckt sich der<br />
Einfluss bis auf die Level 3 (ca. 260 Mitarbeiter) und 4 (ca. 1.000 Mitarbeiter), für deren<br />
Betreuung ansonsten DHL Global HR zuständig ist. Allerdings erfolgt die Personaladministration<br />
in den Regionen. Angelegenheiten der Mitarbeiterebenen GML 5 (ca. 6.000 Mitarbeiter) und<br />
darunter werden weitestgehend dezentral und unabhängig von den DHL Regional HR geregelt.<br />
Damit liegt der Zuständigkeitsbereich von Global HR schwerpunktmäßig auf den Führungskräften<br />
der Ebenen GML 3 und 4. In den Expertengesprächen wurde jedoch deutlich, dass insbesondere<br />
die Aufgabenteilung zwischen CD Corporate Executives und DHL Global HR vielfach nicht klar<br />
ist. Die nachstehende Grafik gibt einen Überblick über die Mitarbeiterstruktur nach GML.<br />
Mitarbeiterstruktur DHL nach GML<br />
Vorstand (GML 1)<br />
4<br />
Top Managment (GML 2)<br />
26<br />
Mitarbeitergruppe<br />
Oberes Management (GML 3)<br />
Mittleres Management (GML 4)<br />
Unteres Management (GML 5)*<br />
244<br />
1.072<br />
6.000<br />
Tarifführungskräfte*<br />
32.000<br />
Tarifmitarbeiter*<br />
110.000<br />
0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000<br />
Anzahl Mitarbeiter<br />
Abb. 19: DHL Mitarbeiterstruktur nach GML<br />
(die mit * gezeichneten Werte beruhen auf Schätzungen, gesamt rund 150.000)<br />
57
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Parallel zu den Group Management Leveln als Ordnungssystem implementiert DPWN seit Mitte<br />
2002 ein konzernweites Rollen Klassifikationssystem für die GML 2 – 4, in das zu einem späteren<br />
Zeitpunkt auch der GML 5 einbezogen wird. Während in den GML hierarchisch gleich gestellte<br />
Managementfunktionen zusammengefasst werden, ermöglichen die Stellenklassifikation und die<br />
damit verbundenen Gehaltsbänder eine Differenzierung innerhalb und zwischen den GML. 96<br />
Inwieweit andere Personalinstrumente darauf Bezug nehmen werden und dadurch die Group<br />
Management Level ablösen, ist zum gegenwärtigen Zeitpunkt noch nicht klar.<br />
Das sog. Role Classification System (RCS) wurde gemeinsam mit der Mercer-<br />
Unternehmensberatung entsprechend den Anforderungen des Konzerns entwickelt. Durch dieses<br />
sollen alle übrigen Stellenbewertungssysteme, die zur Zeit innerhalb des Konzerns in Anwendung<br />
sind 97 , ersetzt werden. Das RCS weist folgende besonderen Merkmale auf:<br />
- Die Stellenklassifikationskriterien wurden unter Einbeziehung der<br />
Linienfunktionen entwickelt. Dadurch sind solche Kriterien besonders gewichtet,<br />
die erfolgskritisch für die Umsetzung der Konzernziele Wachstum und<br />
Wertsteigerung sind.<br />
- RCS ist kein klassisches, mathematisches Punktwertsystem (wie z. B. Hay).<br />
Stattdessen werden die Bewertungskriterien holistisch evaluiert. Dies geschieht<br />
unter Anwendung der Bewertungskriterien durch Zuordnung der definierten<br />
Ausprägungsstufen sowie unter Einbeziehung vorheriger Bewertungsentscheidungen,<br />
die in einer Klassifikationsmatrix dokumentiert sind.<br />
- RCS unterscheidet zwei Arten von Funktionen, »Business management roles«<br />
(COO, M&S, Freight, Operations) und »Functional management roles« (HR,<br />
Finance, IT), wobei in einer Grundsatzentscheidung festgelegt ist, dass letztere<br />
um eine Stufe niedriger zu bewerten sind als erstere. 98<br />
- Die Stellenklassifikation erfolgt unter direkter und wesentlicher Mitwirkung der<br />
Linienmanager. Das System ist ausdrücklich kein „backroom tool“, das durch<br />
Bewertungsspezialisten auf Stellendokumentationen angewendet wird: „By using<br />
96 So sind z. B. aufgrund der Hierarchischen Einordnung zwei Landesgeschäftsführer im gleichen<br />
GML, aber aufgrund der Größenunterschiede ihrer Geschäfte in unterschiedlichen<br />
Gehaltsbändern. Andererseits ist es durchaus möglich, dass ein Manager auf einem niedrigeren<br />
GML aufgrund der Bedeutung seiner Funktion in demselben Gehaltsband wie ein Manager eines<br />
höheren GML klassifiziert ist.<br />
97 Während bei Danzas ein vergleichsweise grobes internes Zuordnungssystem behelfsmäßig im<br />
Einsatz war, war bei DHL unternehmensweit das Hay-Jobgrading System implementiert.<br />
98 „The ExCom determined that typically business management roles (i.e. customer facing) will<br />
have a greater impact on achieving the Group’s goals than functional management roles (e.g.<br />
Finance, Human Resources, IT). This is a general guideline for role classification.” (Your guide to<br />
DPWN’s Role Classification System, Version 1.1, November 2003, S. 23.). An dieser Stelle soll<br />
nicht das Für- und Wider dieser Entscheidung diskutiert werden (hingewiesen wird nochmals auf<br />
den bereits zitierten Aufsatz „Stellenwert des Personalmanagements in der<br />
Unternehmensführung: Ein deutsch-amerikanischer Vergleich“ [in: Personalstrategie, S. 91-98]<br />
von Hermann Sendele, der auf die herausgehobene Stellung von Finance und HR in USamerikanischen<br />
Unternehmen verweist). Aufgrund eigener Erfahrung in Anwendung analytischer<br />
Stellenbewertungssysteme hat der Verfasser keine prinzipiellen Bewertungsunterschiede<br />
feststellen können. Für die Personalfunktion wird diese prinzipielle Entscheidung als Signal<br />
gewertet werden müssen. HR Management als strategischer Business Partner auf Augenhöhe<br />
wird zum gegenwärtigen Zeitpunkt nicht forciert.<br />
58
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
the role criteria and internal relativities, line managers play an essential role in<br />
the classification of roles, within an overall supporting framework.” 99<br />
Gegenwärtig führt das Nebeneinander von Konzernführungsebenen und Stellenbewertungs- und<br />
Klassifikationssystemen zu Unklarheiten, da das Nebeneinander von den Systemen aufgrund<br />
fehlender Kommunikation vom Management nicht verstanden wird. Auf mittlere Sicht werden die<br />
Group Management Level wichtigste Bezugsgröße für die Personalarbeit und die Definition der<br />
Zuständigkeiten zwischen CD Corporate Executives, DHL Global HR und DHL Regional HR<br />
bleiben.<br />
4.2. Organisatorische Einbettung von DHL HR<br />
Die Organisation von HR innerhalb der DHL Geschäftsfelder Express und Logistik sowie deren<br />
Einbindung in die Konzernstruktur ist komplex und an wesentlichen Stellen problematisch.<br />
Dem Grundsatz folgend, dass bei DHL Express die Geschäftsverantwortung in den Regionen<br />
liegt, sind die HR Direktoren den regionalen bzw. sub-regionalen Geschäftsführern direkt<br />
unterstellt. Trotz fachlicher Berichtslinie zu dem Bereichsleiter DHL HR Global ist die regionale<br />
HR-Abteilung fest in die regionale Struktur eingebunden.<br />
Die HR Express-Organisationen auf regionaler Ebene in Europa (ohne Deutschland), Amerikas,<br />
Asien/ Pazifik und Emerging Markets sind in der Regel nach folgenden Fachgebieten gegliedert:<br />
- Compensation & Benefits<br />
- Training & Development<br />
- Organisational Transition Support<br />
- Industrial Relations (Schnittstelle zu Betriebsräten und Gewerkschaften)<br />
- HR Administration<br />
Die Geschäftseinheiten DDAO, Solutions und GCS verfügen dagegen über keine eigenen HR-<br />
Abteilungen mehr. Diese werden derzeit in die Abteilungen der entsprechenden Express-<br />
Organisationen integriert, von woher sie nun die notwendigen Leistungen auf der Basis von<br />
Service-Verträgen erhalten. Die Einbindung von HR DHL Region in die regionalen Express-<br />
Organisationen nimmt den Geschäftsführern von DDAO, Solutions und GCS die Möglichkeit der<br />
unmittelbaren Einflussnahme auf die Personalpolitik vor Ort. Der latente Konflikt ist in den<br />
Regionen entschärft, in denen die HR Direktoren oder wichtige HR Funktionsträger aus der<br />
ehemaligen Danzas-Organisation ernannt worden sind. Diese können dann die besonderen<br />
Anforderungen der Danzas Business Units bei ihrer Personalarbeit berücksichtigen. 100 Um dieses<br />
99 A.a.O., S. 11.<br />
100 Zur Zeit sind folgende HR Direktorenposten mit Personen aus der Danzas-Organisation<br />
besetzt: Nordics, Italien, und Frankreich. Von DHL Personal werden derzeit nur der Posten in den<br />
Regionen EMA und Alps (Koordinatorenfunktion) besetzt, zwei weitere gehen an Euro Express<br />
(BeneLux und UK). Asia Pacific und Iberia sind derzeit vakant. In Amerikas wurde jüngst die<br />
Direktorenstelle durch einen externen Kandidaten besetzt, wodurch alle Verpflichtungen in die<br />
eine oder andere Richtung gänzlich ausgeschlossen sind. In den Expertengesprächen wurde die<br />
Bedeutung des Problems der Integration der Personalfunktion in die Expressorganisation<br />
59
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
strukturelle Defizit auszugleichen, wurden für besondere Anforderungen und zur Wahrnehmung<br />
der Interessen dieser Geschäftseinheiten jeweils ein HR-Coordinator installiert.<br />
In Deutschland dagegen sind bis heute die HR-Abteilungen der Express/ Logistikunternehmen<br />
erhalten geblieben und fungieren noch als voll funktionsfähige eigenständige Einheiten. Eine neu<br />
eingerichtete Koordinationsstelle stimmt deren Arbeit aufeinander ab. Obwohl der HR Koordinator<br />
Deutschland fachlich an DHL HR Global berichtet, kann von einem maßgeblichen Einfluss auf die<br />
HR Express-Organisationen nicht gesprochen werden. Im „Vorgarten“ der Deutsche Post AG<br />
werden diese HR-Einheiten eng vom Zentralbereich Personal (V 5) geführt und möglicherweise<br />
absorbiert. Alle personalpolitischen und –strategischen Entscheidungen sind eng mit dem<br />
Zentralbereich abzustimmen. Die deutschen Führungskräfte werden direkt von Corporate<br />
Department (CD) Corporate Executives National administriert. Infolgedessen ist in naher Zukunft<br />
auch in Deutschland eine stärkere Zentralisierung zu erwarten.<br />
Aufgrund der traditionell dezentralen HR-Organisation in den übrigen Express-Regionen und der<br />
damit verbundenen Selbständigkeit hat sich der steuernde Einfluss von DHL HR Global bislang<br />
auf die weltweiten mittleren und oberen Führungskräfte beschränkt. Die unteren<br />
Führungskräfteebenen und die Tarifmitarbeiter liegen in alleiniger Verantwortung der Regionen.<br />
Alle regionalen DHL Personalchefs sind disziplinarisch den regionalen Geschäftsführern<br />
unterstellt, und dabei überwiegend Mitglieder der regionalen und lokalen<br />
Geschäftsführungsgremien. Zwar ist eine fachliche Berichtslinie zwischen regionalen<br />
Personalfunktionen und dem DHL Personalleiter definiert, diese ist aber aufgrund der sehr engen<br />
Anbindung an die regionale Geschäftsführung sowie der Tatsache, dass die globale HR Funktion<br />
nicht Mitglied des entsprechenden Geschäftsführungsgremiums ist, geschwächt.<br />
Die Abbildung veranschaulicht, wie der Konzern-Zentralbereich Konzernführungskräfte (CD<br />
Corporate Executives) mit seinem Interesse an den DHL Führungskräften in den<br />
Verantwortungsbereich von DHL HR Global „eindringt“. CD Corporate Executives bestimmt nicht<br />
nur federführend die für Führungskräfte maßgeblichen Politiken im Bereich Compensation &<br />
Benefits sowie der Führungskräfteentwicklung. Auch administrativ nimmt Corporate HR Einfluss<br />
über das Topmanagement (Group Management Level [GML] 2) hinunter bis zum Oberen<br />
Management (GML 3) 101 . Auf diese Weise beschränkt sich die Zuständigkeit von DHL HR Global<br />
für den Augenblick auf den rund. 1,000 Mitarbeiter umfassenden GML 4.<br />
Von der anderen Seite ist der Vorstandsbereich Personal (V5) interessiert am Aufbau eines<br />
konzernweit alle Mitarbeiter einschließenden Personalcontrollings. Mit der Gründung des<br />
Europäischen Konzernbetriebsrates im Jahre 2003 greift die Zuständigkeit von V5 – zunächst mit<br />
Fokus auf Europa – auch auf die Betriebsrats- und Gewerkschaftsarbeit bei DHL unmittelbar<br />
über. Auch mit HR Development hat V5 ein prinzipielles Interesse an der Ausdehnung seines<br />
Einflusses auf DHL.<br />
Vergleicht man die Stellung von HR im Konzern mit derjenigen von Finance, dann wird deren<br />
starke Zersplitterung offensichtlich. Während beim Vorstand Finanzen letztlich alle F&A<br />
Berichtslinien zusammenlaufen und eine zentrale Steuerung der Finanzen aus einer starken<br />
Position heraus erlauben, zeigt sich die Personalfunktion bereits aufgrund ihrer organisatorischen<br />
Aufstellung stark geschwächt: Der Personalchef DHL ist nicht Mitglied der DHL<br />
Geschäftsführung. Dort wird die Personalfunktion fachfremd von einem der drei DHL-Vorstände<br />
unterschiedlich eingeschätzt. Konsens bestand allerdings darin, dass durch Aufmerksamkeit und<br />
„working behind the scene“ das Problem eingrenzt werden könne.<br />
101<br />
Insbesondere durch Genehmigung von individuellen Gehaltsanpassungen und<br />
Bonuszahlungen.<br />
60
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
mit wahrgenommen. In den Konzernrichtlinien ist die Einrichtung eines Koordinationsorgans unter<br />
Führung des Personalvorstandes vorgesehen, in dem der Leiter CD Corporate Executives, die<br />
HR Bereichsvorstände der Division Mail und Financial Services sowie der Leiter DHL HR Global<br />
Mitglied sind. Hier soll die konzernweite Personalpolitik abgestimmt und koordiniert werden. Dem<br />
Vernehmen nach ist das Gremium derzeit noch erst dabei sich zu konstituieren.<br />
Zur Abstimmung der Personalpolitik zwischen DHL HR Global und DHL Regional HR wurden die<br />
Global bzw. European HR Steering Group (GHRSG bzw. EHRSG) als HR Lenkungsgremien<br />
implementiert. Hier treffen sich die regionalen Personaldirektoren weltweit oder auf europäischer<br />
Ebene mit den globalen Personalfunktionen zur gemeinsamen Planung, zum Informations- und<br />
Erfahrungsaustausch.<br />
Die Analyse zeigt, dass sich die gesamte Konzern HR-Struktur in einer Übergangssituation<br />
befindet, in der Aufgabenzuschnitte und Strukturen mit Blick auf die DHL Integration geklärt<br />
werden müssen. Insbesondere die künftige Rolle von DHL HR Global innerhalb von DHL HR und<br />
im Konzern ist eine der zentralen Fragen, die in der globalen Personalstrategie für DHL<br />
beantwortet werden muss.<br />
VV - Corporate VV HR V 2 - DHL V HR 7 Global V5 - Personal V 7<br />
Head Corporate Executives<br />
Corporate Executives<br />
National<br />
Corporate Executives<br />
International<br />
Corporate Executives<br />
Development<br />
Head Corporate Development<br />
Corporate Organisation<br />
Head DHL HR Global<br />
Compensation & Benefits<br />
Development<br />
Organisational Transition<br />
Support<br />
Industrial Relations<br />
HR Services Brussels<br />
Coordination Center<br />
Head Personnel Controlling<br />
Head Corporate Compensation<br />
Policies/ Labour Law<br />
Corporate Compensation/<br />
Benefits/ Labour Relations<br />
Head HR Development<br />
HR Development Guidelines<br />
and Policies<br />
Personnel Marketing,<br />
Recruiting<br />
Corp. Exec. International<br />
Corp. Exec.<br />
International<br />
Corp. Exec. International<br />
Corporate Executives International<br />
Corporate Executives National<br />
Emerging Markets (V3)<br />
Asia Pacific (V3)<br />
Americas (V3)<br />
COO DHL Express<br />
Europe (V2)<br />
Head HR DHL Express<br />
Region/ Subregion<br />
Compensation & Benefits<br />
V 7 V 7 V 3<br />
COO DHL Danzas Air<br />
& Ocean<br />
COO Solutions<br />
COO Global Customer<br />
Solutions<br />
HR Coordinator HR Coordinator HR Coordinator<br />
V 2<br />
COO DHL Express<br />
Germany<br />
HR Coordinator Germany<br />
HR DP Express<br />
Development<br />
HR DHL Express<br />
Organisational Transition Support<br />
Industrial Relations<br />
HR DHL Freight<br />
HR Deutsche Post Euro<br />
Express Deutschland<br />
HR Administration<br />
Abb. 20: Organisatorische Einbettung von DHL HR<br />
61
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
4.3. DHL HR Global – Funktionsfelder<br />
Die HR Funktion ist auf globaler Ebene in vier Funktionsfelder gegliedert:<br />
1. Compensation & Benefits<br />
2. HR Development<br />
3. Industrial Relations<br />
4. Organizational Transition Support<br />
Daneben ist DHL HR Global auch für die Personaladministration des Global und European<br />
Coordination Center zuständig, was im weiteren vernachlässigt wird.<br />
Im Weiteren werden die vier Funktionsfelder unter Berücksichtigung der Interdependenzen<br />
zwischen CD Corporate Executives, DHL Global HR und DHL Regional HR kurz vorgestellt.<br />
4.3.1. DHL Compensation & Benefits Global<br />
Die Abteilung DHL Compensation & Benefits (C&B) Global ist mit 14,5 Planstellen die größte<br />
Abteilung innerhalb von DHL Global HR. Es lassen sich heute drei Aufgabenschwerpunkte<br />
unterscheiden.<br />
1. Compensation & Benefits zur Sicherstellung von zielführenden Gehalts-,<br />
Incentive- und Nebenleistungssystemen.<br />
2. Serviceorientierte und kostenbewusste Administration von Entsendungen<br />
(Global Mobility Management).<br />
3. Entwicklung, Implementierung und Pflege des globalen HR-Management<br />
Informationssystems.<br />
Ad 1) Unter Compensation & Benefits sind konkret folgende Aktivitäten zusammengefasst, die<br />
von zwei C&B Koordinatoren sowie zwei Supportkräften durchgeführt werden:<br />
- Implementieren und Pflegen des DPWN Rollenklassifikationssystems sowie der<br />
DPWN Group Management Level innerhalb von DHL. 102<br />
- Implementieren der Konzerngehaltspolitik durch die Herausgabe von Richtlinien<br />
für GML 3 bis 4, die den Inhalt der Politik für DHL spezifizieren. Pflegen der<br />
Richtlinien und Sicherstellung von deren Einhaltung innerhalb von DHL.<br />
Abstimmen der Gehaltsanpassungsbudgets mit CD Corporate Executives sowie<br />
deren Kommunikation in die Regionen. In Abstimmung mit CD Corporate<br />
Executives Einführen und Pflegen der Gehaltsbänder. Bereitstellen von<br />
unterstützenden Gehaltsanpassungstools. Vorlegen von Gehaltsangeboten zur<br />
Genehmigung durch CD Corporate Executives und Line Management. Bei<br />
Abweichung von Richtlinien Erteilen von Ausnahmegenehmigungen für<br />
GML 4. 103<br />
102 Vgl. Abschnitt 4.1.<br />
103 Folgende Vergütungsrichtlinien sind derzeit in Anwendung: “Salary Review Guidelines for<br />
DPWN Executives” (scope GML 2-4, issued by Corporate HR, Oct 2003); DHL Global Salary<br />
Review Guidelines 2004 (scope GML 3+4, issued by DHL HR Global, approved by Corporate HR,<br />
62
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
- Implementieren des DPWN Bonus Systems bei DHL für GML 3+4. Abfassen von<br />
Richtlinien und deren Verbreitung in Abstimmung mit CD Corporate Executives.<br />
Sicherstellen der Einhaltung von Prozess und Zeitplan. Vorlegen von<br />
Bonusvorschlägen für GML 3 zur Genehmigung durch CD Corporate<br />
Executives. Administration des Bonussystems für GML 4 durch DHL Regional<br />
HR (Informierung von DHL Global C&B nur bei individuellen<br />
Ergebnisabweichungen nach oben und unten).<br />
- Definition, Implementierung und Administration des DPWN Stock Option Plans<br />
(GML 1-3) erfolgt ausschließlich durch CD Corporate Executives.<br />
Führungskräfte der Ebene 4 können zur Teilnahme von DHL Global HR<br />
vorgeschlagen werden.<br />
- Die Verwaltung des Internationalen Pensions-Planes (IPP) liegt vollständig bei<br />
DHL Global C&B. 104 Daneben ist DHL Global C&B in ein europäisches Projekt<br />
zur Optimierung der Pensionspläne involviert, das auf Konzernebene<br />
durchgeführt wird. Bislang ist ein europäischer »Benefit Audit« durchgeführt<br />
worden.<br />
- Die Vertragsverwaltung für GML 2 Führungskräfte liegt komplett bei DC<br />
Corporate Executives. Die Verträge für GML 3 und 4 werden in den Regionen<br />
administriert.<br />
Die nachstehende Grafik zeigt im Überblick die Zuständigkeitsverteilung zwischen CD Corporate<br />
Executives, DHL Global HR und DHL Regional HR mit Blick auf Compensation & Benefits. Die<br />
Analyse ergibt, dass DHL Global HR eine vergleichsweise schwache Koordinierungsfunktion<br />
wahrnimmt. Die Vorgaben kommen sehr detailliert von CD Corporate Executives, die<br />
Administration erfolgt weitgehend in den Regionen. Dazwischen bleibt für DHL Global C&B nur<br />
wenig Gestaltungsspielraum.<br />
Stelleneingruppierung<br />
Gehalt<br />
Variable Vergütung<br />
GML Definitionen<br />
Job Grading<br />
Definition Gehaltsbänder<br />
Definition<br />
Gehaltsanpassungsbudget<br />
Gehaltsanpassungsrichtlinien<br />
Genehmigung von<br />
Gehaltsanpssungen<br />
Definition Bonus System<br />
Durchführungsrichtlinien<br />
Genehmigung von<br />
Bonuszahlungen<br />
Stock Option Plan<br />
Internationaler Pensionsplan<br />
Personaladministration<br />
GML 2<br />
GML 3<br />
GML 4<br />
GML 5<br />
CD Corporate<br />
Executives<br />
DHL Global HR<br />
DHL Regional HR<br />
Nicht vorhanden<br />
Abb. 21: Übersicht Zuständigkeiten im Bereich Compensation & Benefits<br />
effective Jan 2004); “Interim DHL Salary Guidelines” (scope GML 3-5, issued by DHL HR Global,<br />
approved by Corporate HR, effective Oct 2003).<br />
104 Der IPP ist Altersversorgungsinstrument auf Investmentfonds-Basis, der von DHL (alt) im<br />
Zusammenhang von Entsendungen eingerichtet worden ist. Auf diese Weise soll eine<br />
Zersplitterung von Anwartschaften auf verschiedene Pensionssysteme in mehreren Ländern<br />
vermieden werden. Der Plan wird derzeit unter Beibehaltung seines ursprünglichen Zwecks auf<br />
DPWN ausgedehnt.<br />
63
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Abbildung 22 zeigt DHL Global C&B mit CD Corporate Executives und DHL Regional C&B über<br />
fachliche Berichtslinien verbunden. Disziplinarisch enden die Berichtslinien der C&B Abteilungen<br />
auf regionaler, globaler und Konzernebene bei unterschiedlichen Vorständen. Das führt dazu,<br />
dass unterschiedliche, unabgestimmte – teilweise divergierende – Vorstandsvorgaben an die<br />
C&B Organisation herangetragen werden, die zu einem erhöhten Abstimmungsaufwand führen<br />
und die Arbeit ineffizient und ineffektiv machen. 105<br />
VV V2 V5<br />
DPWN Dep 011<br />
Corporate Executives<br />
National<br />
DPWN CD 01<br />
Corporate Executives<br />
C&B Corporate<br />
Executives (2FTE)<br />
DPWN Dep 014<br />
Corporate Executives<br />
International<br />
DHL HR Global<br />
DHL Compensation &<br />
Benefits Global<br />
Assistant<br />
DPWN CD 51<br />
Corporate Compensation<br />
Policies/ Labour Law<br />
DPWN Dep 511<br />
Corp. Compensation/<br />
Benefits/ Labour Relations<br />
DHL Industrial DHL MD Region<br />
DHL MD Region Relations<br />
Region<br />
V2, V3<br />
C&B<br />
(5 FTE)<br />
Global Mobility<br />
(1.5 FTE)<br />
Global HR Information<br />
Systems (5 FTE)<br />
Abb. 22: Organisation Compensation & Benefits<br />
(*in den Regionen nicht durchgängig C&B zugeordnet)<br />
Ad 2) Global Mobility Management ist für die Sicherstellung der Durchführung von Entsendungen<br />
gemäß den konzernweit gültigen Entsendungsrichtlinien verantwortlich. Der Global Mobility<br />
Manager war an der Erarbeitung der Richtlinien im Rahmen einer Projektgruppe beteiligt und ist<br />
für die Herausgabe und Pflege des Mobility Handbuchs verantwortlich, das die Richtlinie für das<br />
Tagesgeschäft operationalisiert. Er ist Eskalationsinstanz für Sonderfälle und koordiniert die<br />
Genehmigung von Ausnahmefällen.<br />
Die Administration der Entsendungen liegt in der Verantwortung der Regionen, in denen sich<br />
Personalfachkräfte um die Berechnung der Gehaltspakete sowie um die vertraglichen<br />
Einzelheiten kümmern. Diese berichten fachlich an den Global Mobility Manager, der mit einer<br />
halben Unterstützungskraft die Regionen koordiniert. Es ist geplant, das Mobility Management in<br />
der nächsten Zeit im GCC zu zentralisieren. Auf diese Weise lässt sich ein effizientes Vertragsund<br />
Kostenmanagement sicherstellen. Auch die optimale Betreuung der Entsandten vom Beginn<br />
105<br />
Diese Erfahrung wurde insbesondere im Zusammenhang der Implementierung des<br />
konzernweiten Bonus Systems gemacht. Jeder Vorstand hatte im Grunde seine eigene<br />
Vorstellung, wie er dieses als Steuerungsinstrument innerhalb seines Verantwortungsbereichs<br />
nutzen wollte. Obwohl als zentrales Instrument mit einheitlichen „Spielregeln“ intendiert, gab es<br />
aufgrund unterschiedlicher Zielsetzungen im Jahr 2003 bei den Vorständen in der Ausprägung in<br />
den Regionen verschiedene Planvarianten mit teilweise erheblichen Abweichungen voneinander.<br />
Diese Schwierigkeiten ließen sich auch für das Jahr 2004 nicht beseitigen. In den<br />
Expertengesprächen wurde verschiedentlich die Einschätzung geäußert, dass in Hinblick auf<br />
Termintreue und Qualität bei den C&B-Produkten DHL Global C&B noch nicht den Erwartungen<br />
in den Regionen entspricht.<br />
64
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
bis zum Ende des Entsendungszeitraums und der Planung der weiteren<br />
Beschäftigungsmöglichkeiten lässt sich so besser gewährleisten.<br />
15<br />
103<br />
Aviation<br />
Emerging<br />
Markets<br />
38<br />
Europe<br />
GCC/ ECC<br />
262<br />
10<br />
Americas<br />
Asia Pacific<br />
103<br />
Abb. 23: Anzahl Entsendungen pro DHL Region – Total 531<br />
(Stand Januar 2004, GCC/ECC = Global/ European Coordination Center)<br />
Die Zusammenarbeit des DHL Mobility Managements mit anderen Konzernbereichen ist<br />
marginal. Außerhalb von DHL sind Entsendungen in den übrigen Konzernbereichen aufgrund der<br />
vorwiegend nationalen Ausrichtung selten. Daher würde es gegenwärtig wenig Sinn machen, das<br />
Global Mobility Management einem der Zentralbereiche (CD Corporate Executives oder<br />
Personal) anzugliedern. Umgekehrt könnte das DHL Global Mobility Management aufgrund<br />
seiner langjährigen Erfahrung zum konzernweiten Center of Excellence ausgebaut werden;<br />
insbesondere dann, wenn der Führungskräfteaustausch zwischen den Konzernbereichen in<br />
Zukunft forciert würde, um die Internationalisierung des Konzerns voranzutreiben.<br />
Ad 3) Der Aufbau eines globalen HR-Management Informationssystems (HRIS) ist erfolgskritisch.<br />
Zur Zeit hat DHL keine Möglichkeit, automatisiert Personaldaten weltweit zentral zu erheben.<br />
Basisinformationen fehlen. Als Behelfslösung werden derzeit relevante Daten für GML 3+4 „per<br />
Hand“ in den Regionen zusammengestellt und vierteljährlich an DHL Global C&B geliefert. Die<br />
konsolidierten Daten für GML 3 werden dann CD Corporate Executives weitergereicht. Ein hoher<br />
Grad an Zuverlässigkeit ist auf diese Weise nicht zu erzielen.<br />
Abhilfe soll bis Ende 2005 die Installation eines weltweiten HRIS für DHL schaffen (die übrigen<br />
Konzernbereiche sind darin nicht eingeschlossen). Ziel ist neben der Bereitstellung von<br />
Managementinformationen die Reduzierung von Administrationskosten in den Regionen durch<br />
Standardisierung und Automatisierung von HR-Prozessen. 106 Auf globaler Ebene sind<br />
insbesondere Anwendungen in Planung, die Personalenwicklung sowie die Gehaltsanpassungsund<br />
Bonusberechnungsprozesse unterstützen.<br />
Die Gesamtprojektleitung liegt bei DHL HR Global. Unterhalb des Steering Committees sind zwei<br />
parallele Projektleitungen installiert, die eine verantwortlich für die Definition der HR-seitigen<br />
Anforderungen, die andere für die technische Umsetzung. Die parallele Organisation setzt sich in<br />
den einzelnen Projektteams fort, in denen jeweils ein funktionales und ein technisches Mitglied<br />
106 Als Standardsysteme werden voraussichtlich SAP und Tieto (Europa) sowie Peoplesoft<br />
(Americas und Asia Pacific) implementiert. In Emerging Markets werden weiterhin locale Systeme<br />
im Einsatz sein.<br />
65
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
zuständig sind für C&B, Management Development, Personalcontrolling,<br />
Personalbasisinformationen und Personaladministration. DHL Global C&B ist mit 5 FTE in dem<br />
Projekt engagiert. Gegenwärtig ist ein umfassender Business Case in Arbeit zur Herbeiführung<br />
einer grundlegenden Investitionsentscheidung durch den Vorstand.<br />
Steering Committee<br />
IT Germany<br />
DHL HR Global<br />
(Sponsor)<br />
STAR Operations S&M Germany<br />
CD Corporate<br />
Executives<br />
Global Information<br />
Systems<br />
DHL HR Global<br />
(C&B)<br />
Projektmanager<br />
Projektmanager<br />
C&B<br />
Funktional<br />
Technisch<br />
Corporate<br />
Management<br />
Development<br />
Funktional<br />
Technisch<br />
Corporate<br />
Personalcontrolling<br />
Funktional<br />
Technisch<br />
Basic Personnel<br />
Information<br />
Funktional<br />
Technisch<br />
European Admin.<br />
& Payroll<br />
Funktional<br />
Technisch<br />
Sounding Sounding<br />
Boards Boards Boards && Business Business Partners Partners<br />
Abb. 24: Projektorganisation HRIS<br />
4.3.2. DHL HR Development Global<br />
DHL HR Development (HRD) Global ist eine junge Abteilung, die sich in 2003 neu konstituiert<br />
hat. Die Zuständigkeit von DHL HRD Global beginnt ab GML 4 abwärts. Der GML 4 (rund 1.000<br />
Manager weltweit) wird direkt betreut, für GML 5 (rund 6.000 Mitarbeiter) offeriert Global HRD<br />
den Regionen Unterstützungsleistungen. GML 3 und 2 werden durch Corporate Executive<br />
Development, eine Abteilung innerhalb von CD Corporate Executives, betreut.<br />
DHL Global HRD ist mit zwei Global HRD Managern sowie vier Global HRD Spezialisten und<br />
einem System Analysten für folgende Aufgaben verantwortlich:<br />
- Sicherstellen der Entwicklung des Seniormanagements durch Implementierung,<br />
Durchführen und Pflegen von zielführenden Beurteilungssystemen und<br />
Entwicklungsprogrammen 107 sowie durch Karriere-/ Nachfolgeplanung und<br />
Coaching-Angebote.<br />
- Konzepieren und Entwickeln von HRD Anwendungen als Teil des HR<br />
Management Informationssystems zur Optimierung der dezentralen HRD-<br />
107<br />
Mit viel Zustimmung ist das »DHL Advanced Business Leadership Programme«<br />
aufgenommen worden, das von DHL Global HRD in 2003 für den GML 4 entwickelt worden ist<br />
und vierteljährlich durchgeführt wird. Das 9-tägige Programm wird außerhalb des Unternehmens<br />
an wechselnden Orten weltweit durchgeführt. Die Teilnehmer werden nominiert. Erklärte Ziele der<br />
Veranstaltung sind die Vermittlung eines umfassenden Verständnisses von DHL und seiner<br />
Marktposition, die Schärfung des Verständnisses für das Geschäft und seiner Werttreiber sowie<br />
die Vermittlung eines auf die DHL Werte ausgerichteten Führungsverständnisses. An dem<br />
Programm wird zu wesentlichen Teilen von DHL Führungskräften gestaltet. Das Programm hat<br />
klar den Charakter eines Incentives.<br />
66
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Prozesse durch Mitarbeit im HRIS Projektteam. Entwickeln und Implementieren<br />
von e-Recruitment Tools.<br />
- Konzepieren von Tools zur Unterstützung der Regionen bei der Optimierung<br />
ihrer Personalentwicklungsaktivitäten. Sicherstellen des Erfahrungsaustauschs<br />
und Best Practice Transfers zwischen den Regionen.<br />
- Personalmarketing: Langfristiges Aufbauen und Pflegen von Beziehungen zu<br />
Universitäten zur Gewinnung von Potentialträgern z. B. durch das Angebot von<br />
Sommer MBA Programmen oder die Teilnahme am AIESEC Global Exchange<br />
Program.<br />
Das Organigramm zeigt, dass DHL Global HRD gleich von zwei Seiten dem Einfluss der<br />
Konzernzentrale ausgesetzt ist. Zwar ist DHL Global HRD direkt für die Betreuung der GML 4<br />
Führungskräfte zuständig. Da aber die Prozesse und Tools GML-übergreifend sinnvoll<br />
aufeinander abgestimmt sein müssen, ist eine enge Abstimmung mit Corporate Executive<br />
Development notwendig. Das Ergebnis dieser Zusammenarbeit ist der<br />
Leistungsbeurteilungsprozess, der unter dem Label »motiv8« 108 derzeit mit großem Erfolg<br />
implementiert wird. Auf der anderen Seite betreibt der Vorstandsbereich Personal ebenfalls eine<br />
Abteilung HR Development, die wiederum unterteilt ist in die Fachbereiche Guidelines & Policies<br />
und Personnel Marketing & Recruiting. Zur Zeit ist diese Abteilung mit ihren Aktivitäten noch sehr<br />
auf Deutschland fokussiert. Jedoch ist absehbar, dass aus der direkten Anbindung an den<br />
Personalvorstand heraus der Anspruch geltend gemacht werden wird, zumindest die<br />
Richtlinienkompetenz für den gesamten Konzern auszuüben. In dieser Konstellation muss DHL<br />
Global HRD mittelfristig wenn nicht mit der Substitution, so doch mit einem signifikanten<br />
Bedeutungsverlust rechnen.<br />
VV V2 V5<br />
DPWN CD 01<br />
Corporate Executives<br />
DHL Global HR<br />
DPWN CD 53<br />
HR Development<br />
DPWN Dep 012<br />
Corporate Executives<br />
Development<br />
DHL Global HR<br />
Development<br />
DPWN Dep 531<br />
Guidelines & Policies<br />
DPWN Dep 532<br />
Personnel Marketing &<br />
Recruiting<br />
Assistant<br />
(1 FTE)<br />
Global MD Manager<br />
(2 FTE)<br />
DHL MD Region<br />
DHL MD Region<br />
DHL MD Region<br />
V2, V3<br />
MD Specialists<br />
(4 FTE)<br />
System Analyst<br />
(1 FTE)<br />
Abb. 25: Organisation DHL Global HR Development<br />
108 »motiv8« ist ein standardisiertes Leistungsbeurteilungssystem, das im gesamten Konzern<br />
implementiert wird. Es bestimmt über den Zielvereinbarungsprozess variable Gehaltszahlungen<br />
sowie über die Kompetenzbewertungen die Gehalts- und Karriereentwicklung. Die acht im<br />
Konzern geförderten Kompetenzen (daher die Bezeichnung »motiv8«) beziehen sich auf das<br />
Geschäft („Customer Orientation“, „Business acumen“, „Cross border thinking“), das<br />
Führungsverhalten („Shaping direction“, „Constructive challange“, „Building & leading teams“) und<br />
die persönliche Ebene („Commitment to excel“, „Building & managing partnerships“).<br />
67
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
4.3.3. DHL Industrial Relations Global<br />
DHL Industrial Relations (IR) Global wurde als Abteilung zur Koordination der Zusammenarbeit<br />
mit den Gewerkschaften/ Betriebsräten zwischen dem Konzern und den Regionen mit<br />
besonderen Fokus auf Westeuropa eingerichtet. Sie besteht aus vier Mitarbeitern: dem<br />
Koordinator, einer Assistenz und zwei Fachkräften. Notwendig wurde die Abstimmung zwischen<br />
den Ländern insbesondere mit der Gründung des Europäischen Betriebsrates (European<br />
Workers Council - EWC) 109 im Jahr 2003. Die Arbeitgeberposition wird im EWC klar durch CD<br />
Corporate Compensation/ Policies/ Labour Law im Zentralbereich Personal definiert und<br />
vertreten. Der DHL Global IR Koordinator ist jedoch Mitglied des EWC und in die Tagesarbeit<br />
involviert. Obwohl die Arbeitnehmervertreter international breit aufgestellt sind, haben insgesamt<br />
die deutschen Arbeitnehmervertreter, deren Vorsitzende zugleich auch Vorsitzende des EWC ist,<br />
in dem europäischen Gremium das größte Gewicht.<br />
DHL Global IR hat folgende Aufgaben:<br />
- In enger Abstimmung mit den Zuständigen auf Konzernebene mitwirken an der<br />
Entwicklung der DHL IR-Strategie in der stark gewerkschaftlich geprägten DHL<br />
Arbeitswelt mit dem Ziel der Begrenzung des Risikos von Geschäftseinbußen<br />
aufgrund von Streiks oder sonstigen gewerkschaftlichen Aktionen.<br />
- Sicherstellen der Erfüllung der Informationsrechte der EWC durch Sammlung,<br />
Aufbereitung und Weiterleitung von relevanten Informationen. Zu diesem Zweck<br />
Sicherstellen der frühzeitigen Information über alle relevanten Vorgänge der<br />
Koordinationsstelle durch die Regionen. Vorbereiten der EWC- bzw.<br />
Ausschusssitzungen.<br />
- Zur Vermeidung von Präzedensfällen Sicherstellen der rechtzeitigen Einbindung<br />
der Koordinationsstelle in Entscheidungsprozesse mit überregionaler<br />
mitbestimmungsrechtlicher Relevanz durch die Regionen. Abstimmen der<br />
Vorgehensweise mit den Verantwortlichen auf Konzernebene.<br />
- Beraten, Beaufsichtigen und Koordinieren von Reorganisations- und<br />
Integrationsprozessen in den Regionen zur Minimierung arbeitsrechtlicher<br />
Risiken.<br />
- Ansprechpartner für alle mitbestimmungsrechtlichen/ arbeitsrechtlichen<br />
Fragestellungen mit überregionaler Bedeutung.<br />
Für die DHL-Integration in Europa ist ein konstruktives internationales Betriebsrats-/<br />
Gewerkschaftsmanagement erfolgskritisch. Da außerdem die Konzernführung aufgrund der<br />
raumgreifenden betrieblichen Mitbestimmung in Deutschland sensibilisiert ist, wird Industrial<br />
Relations direkt von Bonn aus gesteuert. DHL Global IR übernimmt eine koordinierende<br />
Unterstützungsfunktion. Aus den Expertengesprächen wurde deutlich, dass die Zusammenarbeit<br />
DHL Global IR und den Regionen bereits sehr gut funktioniert und die Abteilung als<br />
Kompetenzcenter anerkannt ist. Üblich sind Meetings und Telefonkonferenzen, an denen auch<br />
Corporate Labour Relations teilnimmt. Die Zusammenarbeit zwischen DHL Global IR und den<br />
Verantwortlichen auf Konzernebene wird als eng und konstruktiv gewertet.<br />
109 Der EWC ist aus 50 Arbeitnehmervertretern und 25 Arbeitgebervertretern zusammengesetzt.<br />
Das Tagesgeschäft wird von dem paritätisch besetzten 8-köpfigen »daily body« ausgeführt.<br />
Vorsitzender des EWC ist der deutsche Betriebsratsvorsitzende. Der EWC arbeitet nach<br />
deutschem Recht.<br />
68
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Assistant<br />
(1 FTE)<br />
V2<br />
DHL Global HR<br />
DHL Global Industrial<br />
Relations/ Global<br />
Employment Legal Counsel<br />
Industrial Relations Manager/<br />
Employment Legal Counsel WE<br />
(2 FTE)<br />
DHL Industrial DHL<br />
DHL<br />
MD<br />
MD<br />
Region Relations Region<br />
Region<br />
V5<br />
DPWN CD 53<br />
Corporate Compensation<br />
Policies/ Labour Law<br />
DPWN Dep 531<br />
Corp. Compensation/<br />
Benefits/ Labour Relations<br />
V2, V3<br />
Abb. 26: Organisation DHL Global Industrial Relations<br />
4.3.4. DHL Organizational Transition Support<br />
DHL Organizational Transition Support (OTS) ist ein vierköpfiges Team, dessen Aufgabe ist, den<br />
Integrationsprozess mit besonderem Fokus auf Europa HR-seitig zu unterstützen. Ein Bedarf für<br />
Unterstützung entsteht durch die Vielzahl von Integrationsprojekten und der damit verbundenen<br />
Gründung von Projektteams. Die Basisversorgung – wie Vertragsumstellungen,<br />
Eingrupppierungen und Gehaltsanpassungen – wird durch die regionale und lokale HR<br />
Administration sichergestellt. Für den darüber hinaus gehenden Bedarf nach Unterstützung bei<br />
der Projektarbeit – wie können internationale Teams gebildet und zusammengehalten werden,<br />
wie kann Teamgeist erzeugt und wie bei Führungsproblemen verfahren werden? – wurde OTS<br />
zentral eingerichtet und in den regionalen HR-Abteilungen jeweils eine OTS-Schnittstelle<br />
definiert. Ein Pendant auf Konzernebene gibt es nicht.<br />
OTS ist als Serviceleistung konzipiert. Einen Zwang OTS zu nutzen gibt es nicht. Die Leistung<br />
von OTS ist zweistufig:<br />
Auf der ersten Stufe wird ein Werkzeugkasten (»Toolkit«) angeboten mit einer Vielzahl von HR-<br />
Instrumenten 110 , mit deren Hilfe sich Projektmanager auf ihre Aufgaben vorbereiten bzw. in<br />
Krisensituationen behelfen können. Dieses Instrumentarium wurde als »best practice« aus dem<br />
DHL-weit verfügbaren Material entwickelt und ist im Intranet weltweit abrufbar. Da im Kontakt mit<br />
den Regionen das Instrumentarium ständig weiterentwickelt werden soll, könnte sich OTS zu<br />
einem Umsetzungsbeispiel für das Konzept einer „lernenden Organisation“ entwickeln.<br />
Werden auf einer zweiten Stufe konkrete Beratungsleistungen gewünscht, werden diese durch<br />
die OTS-Mitarbeiter vor Ort oder zentral in Form von persönlichen Coachings, Workshops und<br />
Trainings angeboten. Zur Zeit werden die regionalen OTS-Verantwortlichen geschult und auf ihre<br />
Aufgabe vorbereitet.<br />
OTS wurde in 2003 aus der Taufe gehoben und ist nach Abschluss der Vorbereitungsarbeiten in<br />
der Implementierung. Zur Zeit kann noch beurteilt werden, in welchem Umfang das Angebot<br />
tatsächlich genutzt wird.<br />
110 Die Tools sind in die drei Dimensionen Individuum (Coaching Tools), Gruppe (Team Building<br />
Tools) und Sektor/ Company (sonstige Tools). Zu den Tools zählen Leitfäden (Einstellungs-,<br />
Feedback-, Krisen-, Austrittsgespräch, Durchführung von Workshops), Konzepte (Selbst- und<br />
Zeitmanagement, Projektmanagement) etc.<br />
69
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
In den Expertengesprächen wurde die Einschätzung geäußert, dass HR mit OTS nur<br />
unzureichend in den Integrationsprozess involviert sei. Um seiner Rolle als Business Partner<br />
gerecht zu werden, müsse die HR Funktion anstelle bloßer »kann«-Leistungen den<br />
Integrationsprozess im Hinblick auf die Humanressourcen sehr viel aktiver steuern. Das ist aber<br />
im Rahmen des OTS-Konzeptes nicht vorgesehen.<br />
4.4. HR Management in den Regionen<br />
In diesem Kapitel soll die gegenwärtige Situation des HR-Managements in den Regionen<br />
betrachtet werden. Anstelle einer breit angelegten Detailanalyse nach Regionen sollen hier<br />
summarisch und die Regionen übergreifend die wesentlichen Aspekte der regionalen<br />
Personalarbeit herausgearbeitet werden. Ein besonderer Fokus liegt auf der Frage nach der<br />
Qualität der Zusammenarbeit zwischen den Regionen einerseits und der globalen HR Funktion.<br />
Die Darstellung beruht im wesentlichen auf Expertengesprächen mit den regionalen HR<br />
Verantwortlichen. 111<br />
Das HR Management in den Regionen befindet sich bereits inmitten des Integrationsprozesses,<br />
der die Personalfunktion in mehrerlei Hinsicht vor große Herausforderungen stellt:<br />
Das HR Management muss sich selbst neu organisieren. Bis zu drei bislang völlig<br />
unabhängige Personalorganisationen müssen integriert werden. Damit einher geht,<br />
- eine anfängliche Unübersichtlichkeit aufgrund des Fehlens von einheitlichen<br />
Informationssystemen;<br />
- die Neudefinition von Verantwortungsbereichen und Zuständigkeiten mit den<br />
damit verbundenen Enttäuschungen und Frustrationen sowie notwendigen<br />
Einarbeitungszeiten. Neue Kollegen müssen kennen gelernt und neue<br />
Arbeitsbeziehungen aufgebaut werden;<br />
- die Notwendigkeit zum »Entlernen« und neu Erlernen von Prozessen und<br />
Richtlinien, wobei häufig Unklarheit darüber besteht, was eigentlich noch gilt<br />
und was nicht;<br />
- die Verunsicherung über die künftige Arbeitsplatzsicherheit, da jedem klar ist,<br />
dass die Integration überhaupt nur Sinn macht bei entsprechender<br />
Produktivitätssteigerung der HR Funktion und damit verbundenem<br />
Arbeitsplatzabbau.<br />
Alle Regionen werden mehr oder weniger grundlegend neu strukturiert. Kandidaten für<br />
eine Fülle von Planstellen müssen in Zusammenarbeit mit dem Linienmanagement<br />
identifiziert und gewonnen werden. Die Konditionen müssen definiert, verhandelt und<br />
vertraglich fixiert werden.<br />
Jede Region ist in eine Vielzahl der insgesamt 50 divisionalen und 65 cross-divisionalen<br />
STAR-Projekte involviert. 112 Projektstrukturen werden kurzfristig aufgebaut und die damit<br />
verbundenen organisatorischen Veränderungen müssen HR-seitig administriert werden.<br />
111 Siehe Gesprächspartnerverzeichnis im Anhang. Da es sich hier um eine summarische<br />
Darstellung handelt, ist eine individuelle Zuordnung der Einschätzungen zu einzelnen Regionen<br />
nicht notwendig. Vergleiche auch die Hinweise zum methodischen Vorgehen in der Einleitung.<br />
112 Vergleiche Kapitel 3.6.5.<br />
70
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Erfolgskritisch für den Integrationsprozess ist eine konstruktive Zusammenarbeit mit den<br />
Gewerkschaften und Mitarbeitervertretern. Hierbei muss das HR Management mit<br />
politischem Geschick und Fingerspitzengefühl sicherstellen, dass die Neuausrichtung<br />
und die damit verbundenen Veränderungen akzeptiert werden.<br />
Entsprechend der zentralen Vorgabe zur Einführung des konzernweit einheitlichen<br />
Vergütungs-, Bonus- und Leistungsbeurteilungssystems steht HR vor der<br />
Herausforderung neue Richtlinien und Politiken zu administrieren sowie Sinn und<br />
Verfahren Management und Mitarbeitern begreiflich zu machen.<br />
Die rechtliche Integration der unterschiedlichen Unternehmenseinheiten erfordert<br />
mittelfristig die Umstellung aller Arbeitsverträge und ist mit einem erheblichen<br />
Verhandlungs- und Administrationsaufwand verbunden.<br />
Nicht zuletzt ist das HR Management selbst mit Projekten befasst, die zusätzlich zum<br />
»daily business« abgewickelt werden müssen. Das zentrale Projekt des Aufbaus eines<br />
globalen HRIS-Systems wurde bereits skizziert. 113 Eine weitere wichtige Aufgabe, die in<br />
verschiedenen Regionen als Projekt angegangen wird, ist die Herausbildung einer neuen<br />
DHL Unternehmenskultur, wobei hier von HR ein wichtiger Beitrag erwartet wird. 114<br />
Auf dem Hintergrund dieser Herausforderungen wurden die HR-Verantwortlichen in den<br />
Expertengesprächen gebeten, Auskunft zu folgenden Fragen zu geben:<br />
1. „Wie würden Sie die Rolle der HR Funktion in Ihrer Region definieren?“<br />
Alle Gesprächspartner machten deutlich, dass sie in ihren jeweiligen Regionen das<br />
HR Management in der Rolle des strategischen Business Partners sehen. 115 Als<br />
wichtiges Indiz hierfür wurde gewertet, dass die Personalfunktion ständiges Mitglied<br />
der regionalen Geschäftsleitungsgremien ist (Regional/ Country Board). Hier sei die<br />
HR Funktion unmittelbar am regionalen Strategiebildungsprozess beteiligt sowie an<br />
der Definition der daraus abgeleiteten Maßnahmen. Wie von jeder anderen Funktion<br />
werde auch vom HR Management ein Höchstmaß an Professionalität und<br />
Serviceorientierung im Tagesgeschäft und in der Projektarbeit erwartet.<br />
Insbesondere im Hinblick auf den Integrationsprozess soll HR bei allen<br />
Personalthemen pro-aktiver Gestalter sein.<br />
In diesem Zusammenhang wurde der Eindruck geäußert, dass der Konzern<br />
intendiert, die strategische Rolle von HR auf eine reine administrative<br />
Dienstleistungsfunktion zu reduzieren. Als Indizien hierfür wurde die Tatsache<br />
gewertet, dass an der Unternehmensspitze die Personalfunktion nicht im<br />
Geschäftsführungsgremium (Central bzw. Global ExCom) vertreten ist. Zudem wird<br />
auch die Pauschale Abwertung der HR Funktion (neben F&A und IT) im DPWN Role<br />
Classification System als Signal in diese Richtung gewertet.<br />
113 Vergleiche Abschnitt 4.3.1.<br />
114 Das Thema Unternehmenskultur wird bereits aktiv in Italien („Finding a better way every day“),<br />
Alps und Polen angegangen.<br />
115 Der HR Coordinator Europa hat aus den sich ihm bietenden Vergleichsmöglichkeiten eine<br />
Einschätzung gegeben, wie sich der Ausprägungsgrad der strategischen Rolle im Vergleich<br />
zwischen den europäischen Regionen darstellt: Sehr ausgeprägt ist demnach der strategische<br />
Aspekt in Nordics, Benelux, und Polen. Ausgeprägt ist sie in Frankreich, Italien und UK/ IR. Nicht<br />
strategisch ist sie demnach die HR Funktion in Deutschland, Iberia und Alps (übrigens alles<br />
Regionen, die nicht interviewt worden sind). Abweichend von der Standardstruktur ist die<br />
Personalfunktion in Amerikas auch für die Organisationsentwicklung zuständig, was hier als<br />
weiteres Indiz für eine ausgeprägte strategische Rolle gewertet wird.<br />
71
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Als ungünstig für die gegenwärtige Positionierung als strategischer Partner wurde –<br />
nach der bereits erfolgten Zentralisierung von F&A und IT – eine mögliche<br />
Zentralisierung der HR-Funktion gewertet. Damit werde das HR Management dem<br />
Business entfremdet und die Bildung von »Silos« gefördert. Diese Nachteile wurden<br />
allgemein höher bewertet als mögliche Kostenvorteile und Synergien innerhalb der<br />
Personalfunktion. 116<br />
Bei allem Verständnis für die Notwendigkeit einer zentralen Konzernführung wurde<br />
die Besorgnis geäußert, der Konzern könne den Bogen bei der Zentralisierung<br />
überspannen: „The company should allow the difference.“<br />
2. „Sind Sie mit den notwendigen Ressourcen ausgestattet, um in Ihrer Rolle erfolgreich<br />
zu sein?“<br />
Alle Gesprächspartner betonten, dass sie derzeit quantitativ mit genügend Personal<br />
ausgestattet seien, um ihre Aufgaben zu erfüllen. Durch die Integration des HR<br />
Managements sei vielmehr mittelfristig ein Personalüberhang gegeben. In einzelnen<br />
Regionen konnte die Mitarbeiteranzahl inzwischen reduziert werden. 117 Stattdessen<br />
hat man in den Regionen vielfach ein qualitatives Problem. Die HR Mitarbeiter seien<br />
überwiegend unerfahren mit Integrationsprozessen und auch die Zusammenarbeit<br />
in den neuen Strukturen funktioniere noch nicht zufriedenstellend. Mit der Vielzahl<br />
paralleler Veränderungen scheinen die HR Organisationen an vielen Stellen<br />
überlastet zu sein.<br />
Das mittelfristige Outsourcing von Personaldienstleistungen wird allgemein als eine<br />
positive Option bewertet. Durch die administrative Entlastung könne man sich mehr<br />
noch auf die direkte Unterstützung des Linienmanagements fokussieren. Allerdings<br />
müsse verhindert werden, dass sich durch das Outsourcing Dritte zwischen<br />
Führungskraft und Mitarbeiter stellen.<br />
3. „Inwieweit sehen Sie sich durch die globale HR Funktion in Ihrer Aufgabenerfüllung<br />
unterstützt. Welches sind Ihre Erwartungen?“<br />
Die Rückmeldungen zu dieser Frage waren differenziert. Auch Regionen, die bislang<br />
in hohem Maße gewohnt waren, ihre Personalpolitik unabhängig zu gestalten, sehen<br />
in der zentralen Entwicklung und Bereitstellung von Personalinstrumenten eine<br />
willkommene Unterstützung. So wird die Einführung des Leistungsbeurteilungssystems<br />
»motiv8« allgemein als positives Beispiel gewertet. Die<br />
Einführung der Group Management Level, des Role Classication Systems, der<br />
neuen Vergütungs- und Bonuspolitik wurde mehrfach als „Show-Stopper“ gewertet.<br />
Dies habe die Integrationsarbeit mehr behindert als gefördert. Folgende Kritikpunkte<br />
wurden hier geäußert:<br />
- Die Vergütungs- und Bonuspolitik erscheinen als komplex, in Teilen als<br />
inkonsistent und schwer vermittelbar. Eine motivierende Wirkung, die von diesen<br />
Systemen ausgehen sollte, lässt sich nicht erkennen. Stattdessen entstehe<br />
durch mangelndes Verständnis Misstrauen bei den internen Kunden.<br />
116<br />
Bei den Inhabern von globalen HR Funktionen sind – aus verständlichen Gründen – die<br />
Zentralisten in der Mehrheit.<br />
117 Eines der prominenten STAR-Projekte ist die »Support Function Initiative« (SFI), ein Projekt,<br />
durch das bis Ende 2004 der Abbau von 30 Prozent aller sogenannten Servicefunktionen (HR,<br />
F&A, IT, Operations, Quality Mgmt, Procurement, Marketing, Sales Support, Customer Service,<br />
Staff Functions, Communication, General Services) im Vergleich zu Ende 2002 sichergestellt<br />
werden soll.<br />
72
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
- Das neue Vergütungssystem ist mit einem erhöhten Administrationsaufwand<br />
verbunden, der bei dem gegenwärtigen Arbeitsdruck sich eher kontraproduktiv<br />
auswirke.<br />
- Das Nebeneinanderher von Group Management Level System und Job Grades<br />
werde allgemein nicht verstanden.<br />
- Die Einführung der Group Management Level bei DHL habe zu viel Unsicherheit<br />
geführt. Alle Personalführungsinstrumente seien auf die GML bezogen, ohne<br />
dass die Ordnungskriterien klar annonciert worden seien. Die restriktive<br />
Kommunikationspolitik der Zentrale, die eine transparente und klare Mitteilung<br />
an das Management bislang untersagt, habe zu Konfusion geführt.<br />
- Zu einem Zeitpunkt, zu dem ein eingeführtes Stellenbewertungssystem dringend<br />
benötigt werde, werde ein neu entwickeltes System mit großer Verspätung und<br />
unter großem Aufwand neu implementiert.<br />
- Dort wo die Erwartungen des Linienmanagements aufgrund nicht<br />
funktionierender bzw. zu komplexer Systeme nicht erfüllt werden kann, nehme<br />
das Image der Personalfunktion Schaden.<br />
- Es wurde die Erwartung ausgedrückt, dass die Regionen an der Entwicklung<br />
von HR Richtlinien und Politiken mehr beteiligt werden sollten. Wenn auch der<br />
Zentrale das Recht zugestanden wird, Richtlinien zu setzen, so solle doch<br />
sichergestellt werden, dass dies in Kenntnis regionaler Besonderheiten<br />
geschieht. Durch entsprechend frühzeitige Einbeziehung der Regionen könnten<br />
ungewollte Nebeneffekte aufgrund regionaler Spezialitäten vermieden<br />
werden. 118<br />
Auf Unverständnis ist die Vielzahl von Datenanforderungen „von oben“ gestoßen,<br />
die häufig mit großer Dringlichkeit und unkoordiniert an die Regionen gerichtet<br />
werden. Zwar gibt es Verständnis für das den Wunsch nach Information und<br />
Übersichtlichkeit bei DHL HR Global und auf Konzernebene. Da aber die<br />
Datenanfragen häufig ohne nähere Angaben über ihren Zweck und ohne<br />
erkennbaren Wert für die Regionen erhoben werden, entsteht dort der Eindruck,<br />
dass durch Anfragen nur wertvolle Ressourcen gebunden werden, die eigentlich an<br />
anderer Stelle dringender benötigt würden.<br />
In den Regionen herrscht noch an vielen Stellen Unklarheit über die Arbeitsteilung<br />
zwischen DHL Global HR und den Regionen (die Grenzen zwischen DHL Global HR<br />
und den jeweiligen Zentralbereichen auf Konzernebene sind aus Perspektive der<br />
Regionen ohnehin verschwommen). Die Zuständigkeiten und Verantwortungsumfänge<br />
sind noch nicht völlig auskristallisiert. Zwar wird als Faustformel derzeit die<br />
Zuständigkeit für GML 2 bei CD Corporate Executives gesehen, die für GML 3 und 4<br />
bei DHL HR Global und für die Ebenen darunter in den Regionen. Aber in der Praxis<br />
seien die Grenzen alles andere als scharf gezogen.<br />
Verschiedentlich wurde das Fehlen einer ausformulierten Mission, Vision und<br />
Strategie für den Konzern und DHL als die regionale Neuausrichtung erschwerend<br />
bemängelt wie das Fehlen einer globalen HR Strategie. Insbesondere für die<br />
Zusammenführung der unterschiedlichen Unternehmenskulturen sei es wichtig, dass<br />
der Konzern/ DHL klare Vorgaben mache.<br />
Die Global bzw. European HR Steering Group (GHRSG bzw. EHRSG) als Forum für<br />
die regionalen HR Direktoren und die globale HR Funktion zum<br />
118 Als Beispiel für eine synergetische Einbeziehung der Regionalen HR Funktionen wurde die<br />
Entwicklung der Global Mobility Policy erwähnt, während derer die unterschiedlichen<br />
Perspektiven auf das Thema in Workshops unter Beteiligung der Regionen erarbeitet und in der<br />
Richtlinie weitgehend berücksichtigt worden sind.<br />
73
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Informationsaustausch, Diskussion und Abstimmung der weiteren Arbeit wird<br />
allgemein geschätzt. Verschiedentlich wurde der Wunsch nach mehr Diskussion und<br />
Erfahrungsaustausch geäußert und der Vorschlag gemacht, die Treffen zu diesem<br />
Zweck auszudehnen.<br />
Die Regionen würden ein verstärktes Bemühen von DHL HR Global um ein<br />
vertieftes Verständnis für das HR Geschäft in den Regionen begrüßen. Zu diesem<br />
Zweck würden mehr Besuche aus der DHL Zentrale begrüßt.<br />
Bei aller geäußerten Kritik war in allen Gesprächen mit den regionalen HR Verantwortlichen ein<br />
starkes »Commitment« zur DHL Integration zu spüren sowie Begeisterung dafür, an diesem<br />
Projekt an prominenter Stelle mitwirken zu können.<br />
4.5. DHL HR - Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken<br />
Als Zusammenfassung zu „DHL Human Resources heute“ kommen die Stärken, Schwächen,<br />
Chancen und Risiken der heutigen DHL Organisation konzentriert zur Darstellung.<br />
Stärken<br />
DHL HR ist auf allen Ebenen international aufgestellt und vernetzt. Das HR<br />
Management ist gewohnt in internationalen Kontexten zu denken und zu arbeiten.<br />
DHL HR ist in den Regionen weitgehend als strategischer Business Partner vom<br />
Linienmanagement akzeptiert. Damit bewegt sich die HR Funktion in den Regionen<br />
auf Augenhöhe mit den Kollegen und ist in ihrer Richtlinienkompetenz für HR Fragen<br />
akzeptiert.<br />
Das Danzas HR Management ist durch die Eingliederung von Air Express<br />
International mit 9.000 Mitarbeitern in 135 Ländern in die Danzas Organisation im<br />
Jahr 1999 integrationserfahren, was der DHL Integration zugute kommt.<br />
Schwächen<br />
DHL Global HR ist heute nicht in den Geschäftsleitungsgremien vertreten und agiert<br />
aus einer Position der Schwäche heraus. Damit verbunden sind beschränkte<br />
Informations- und Einflussmöglichkeiten, die auf die gesamte HR Organisation<br />
ausstrahlen. Ihre zentrale Steuerung ist dadurch erschwert.<br />
Die Akzeptanz der HR Organisation sinkt durch die verspätete Implementierung von<br />
komplexen und unzureichend kommunizierten Personalsteuerungsinstrumenten. Die<br />
HR Funktion hat derzeit ein Qualitätsproblem.<br />
Es gibt eine Verunsicherung mit Blick auf die Zukunftsfähigkeit der heutigen HR<br />
Organisationsstruktur. Wird die HR Organisation zentralisiert (wie F&A und IT)? Das<br />
Regionale HR Management fürchtet angesichts der ausgesendeten Signale<br />
Bedeutungsverlust. Ungeklärte Zuständigkeiten führen zur Beschäftigung mit sich<br />
selbst und zu Bremseffekten.<br />
Chancen<br />
Die Aufteilung der Personalfunktion auf Konzernebene zwischen CD Corporate<br />
Executives und dem Vorstandsbereich Personal erfordert die Existenz von DHL HR<br />
74
Identität und Vielfalt / DHL Human Resources Management heute<br />
Global zur Bündelung der Konzernvorgaben und Übersetzung in die DHL<br />
Organisation. Eine Substitution von DHL Global ist – solange dieser Dualismus<br />
besteht – daher unwahrscheinlich.<br />
Umbruchsituationen, wie sie der Integrationsprozess darstellt, bieten die Chance zur<br />
Profilierung. Durch Initiative können Themen, die noch nicht eindeutig besetzt sind,<br />
übernommen und gestaltet werden. Handeln, das sich an Strukturen und<br />
Berichtslinien orientiert, in Zeiten, in denen diese nicht eindeutig geklärt sind, ist<br />
gelähmt. Lösungsorientiertes mutiges Handeln wird sich durch Erfolg jenseits von<br />
Strukturen und Berichtslinien rechtfertigen.<br />
Die Konzernführung und -verwaltung in Deutschland will sich internationalisieren.<br />
Hierfür benötigt sie Unterstützung, denn vielen Verantwortlichen in Deutschland fehlt<br />
es noch an eigener internationaler Erfahrung. Um zu verhindern, dass vorgegebene<br />
Personalsteuerungssysteme im globalen Kontext unerwünschte Nebeneffekte<br />
erzielen, sollte durch konstruktives Feedback und geeignete Vorschläge auf<br />
Partizipation gepocht werden.<br />
Risiken<br />
Durch fortgesetzte Beschäftigung mit sich selbst und der eigenen Positionierung<br />
können sich die derzeitigen Ineffizienzen in der DHL HR Organisation verschärfen,<br />
die stattdessen durch konzentriertes Handeln und geeignete Maßnahmen dringend<br />
aufgelöst werden müssten.<br />
Die festgestellte Ineffizienz in der Zusammenarbeit zwischen Konzern, DHL HR<br />
Global und Regionen kann zur Zentralisierung der HR Funktion und deren direkte<br />
Anbindung an den Konzern führen (unter Auflösung des unter Chancen skizzierten<br />
Dualismus). Auf diese Weise könnte die Konzernführung veranlasst sein im direkten<br />
Durchgriff auf die Regionen die intendierten Änderungen ohne Partizipation<br />
unmittelbar durchsetzen. Das wäre insbesondere für DHL HR Global mit einem<br />
Verlust an Bedeutung und Handlungsspielraum verbunden.<br />
Die unbefriedigende Arbeitssituation kann zu ungewünschter Fluktuation im HR<br />
Personalmanagement führen, durch die wertvolles historisches Wissen und<br />
Kontinuität verloren ginge sowie der Integrationsprozess gebremst würde.<br />
75
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
5. Strategieformulierung für DHL HR<br />
Bis zu diesem Punkt der Strategieformulierung für DHL HR sind im Verlauf dieser Arbeit fünf<br />
vorbereitende Stufen durchlaufen worden.<br />
Zunächst wurde das Projekt „eingenordet“. Es wurden die wesentlichen Begriffe und<br />
Thesen entwickelt, von denen aus hier die Strategieformulierung erfolgt.<br />
Dann wurde der Leser mit Geschichte, Kennzahlen, Struktur und Kultur des<br />
Postkonzerns mit besonderem Fokus auf DHL als Hintergrund für das Verständnis<br />
der Personalstrategie bekannt gemacht.<br />
Da die Personalstrategie in erster Linie zur Umsetzung der Konzernstrategie<br />
beitragen soll, wurde diese ebenfalls mit Fokus auf DHL dargestellt.<br />
Dann ging es darum, einen differenzierten Überblick über die gegenwärtige HR<br />
Organisation sowie deren Geschäftsfelder zu geben. Durch die summarische<br />
Auswertung der zahlreichen Gespräche mit HR Experten sollte ein Verständnis für<br />
die Herausforderungen gewonnen werden, vor denen DHL HR gegenwärtig steht.<br />
Die Vorbereitungsarbeiten abschließend wurden durch die Untersuchung der<br />
Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken von DHL HR eine Standortbestimmung<br />
vorgenommen, von der aus jetzt die strategische Planung für DHL HR erfolgt.<br />
Die Strategieformulierung erfolgt ausgehend vom Grundsätzlichen hin zum Konkreten:<br />
Ausgangspunkt bilden die DPWN Werte, aus denen für DHL HR grundlegende<br />
Handlungsmaximen abgeleitet werden.<br />
Auf der Basis der DPWN Mission und der Konzernstrategie wird eine Mission für<br />
DHL HR abgeleitet, die als konkreter Arbeitsauftrag formuliert wird.<br />
Dann wird eine Vision entwickelt, die eine konkrete Vorstellung von der<br />
Unternehmung DHL und der DHL HR Organisation nach erfolgreicher Erfüllung der<br />
Mission gibt.<br />
Anschließend werden die Ziele formuliert, die DHL HR in Erfüllung seiner Mission<br />
erreichen will.<br />
Dann wird das Segmentierungsprinzip für die HR Funktionsfelder entwickelt, das für<br />
die Zielerreichung unter den gegebenen Umständen besonders geeignet ist.<br />
Darauf aufbauend erfolgt die Analyse des HR Produkt-Portfolios und die<br />
Formulierung von Entwicklungszielen für jedes einzelne HR Produkt.<br />
Ausgehend von der heutigen HR Organisation wird die Zielorganisation entwickelt, in<br />
deren Rahmen die Erreichung der HR- und Portfolioziele am aussichtsreichsten<br />
erscheint.<br />
Abschließend werden die Personalstrategie zusammengefasst und die zu ihrer<br />
Implementierung notwendigen Maßnahmen geplant.<br />
Zur Methode der Darstellung sei vorab noch angemerkt, dass wesentliche Strategieelemente<br />
bewusst in der Wir-Form formuliert wurden, um ihren Manifest-Charakter zu betonen.<br />
76
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
5.1. Werte<br />
Die Werte bilden die Verfassung, die sich eine Organisation als Orientierungsrahmen freiwillig<br />
gibt, um daran ihr Planen und Handeln nach Innen und Außen auszurichten. Handlungen,<br />
Maßnahmen und Richtlinien, die mit den Werten nicht in Einklang zu bringen sind, müssen<br />
entsprechend korrigiert werden.<br />
DPWN/ DHL hat sich folgenden sieben Werten verpflichtet, aus denen für DHL HR<br />
Handlungsmaximen abgeleitet werden. Diese Maximen müssen, um verbindlich zu sein, mit dem<br />
Central ExCom abgestimmt sein. 119<br />
1. “To deliver excellent Quality”<br />
Für DPWN/ DHL bedeutet das:<br />
„Our core business is to deliver excellent service – for any product, at any time, at<br />
any place. We provide worldwide door-to-door services (“old integrator”) as well as<br />
comprehensive solutions (“new integrator”). We improve our services based upon<br />
the demands of our customers in our national and international markets. We<br />
continuously challenge and improve our structures and production process.”<br />
Handlungsmaximen für DHL HR:<br />
Wir wollen in allen HR Angelegenheiten einen ausgezeichneten Service bieten. Wir<br />
richten unser Handeln konsequent an den Unternehmenszielen und den<br />
Bedürfnissen unserer internen Kunden aus. An unsere Produkte (Politiken,<br />
Richtlinien, Systeme, Administration, Prozesse, Dienstleistungen) stellen wir<br />
hinsichtlich Eignung, Qualität, Handlichkeit und Verfügbarkeit höchste Ansprüche.<br />
Wir wollen unsere Strukturen und Prozesse kontinuierlich verbessern.<br />
2. “To make our customers successful”<br />
Für DPWN/ DHL bedeutet das:<br />
„Customer satisfaction determines our Group’s success. Our customers’ success is<br />
our success. We strive to establish long-term business partnerships with our<br />
customers. These partnerships will result in long-term success for both sides. We<br />
have the best possible knowledge of customers, markets and competitors and are<br />
therefore the standard-setters in the market. Our activities are governed by our<br />
knowledge of the global and local requirements of our customers and markets.”<br />
Handlungsmaximen für DHL HR:<br />
Wir wollen alles dafür tun, dass Management und Mitarbeiter, die wir als unsere<br />
Kunden betrachten, sich erfolgreich auf ihr Geschäft konzentrieren können. Wir<br />
machen uns mit den Bedürfnissen unserer Kunden vertraut und berücksichtigen,<br />
dass diese regional und lokal variieren können. Wir tauschen regelmäßig Erfahrung<br />
und Wissen untereinander aus und informieren uns über aktuelle Trends im<br />
Personalmanagement. Wir bringen Mitarbeiter- und Unternehmensinteressen zum<br />
Ausgleich.<br />
119 Die im Weiteren zitierten Werte und deren Bedeutung für das Unternehmen wurden durch den<br />
Vorstand am 26./27. Januar 2004 anlässlich der jährlichen Konzernführungskräftetagung<br />
veröffentlicht.<br />
77
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
3. „To foster openness”<br />
Für DPWN/ DHL bedeutet das:<br />
„We think global, act local and respect different cultural values in the countries where<br />
we operate. Transparency helps us to promote integration and in turn, the success<br />
of the group. We make decisions based on facts and analysis. To do so, we use the<br />
combined knowledge of our Group in all our locations and units and the expertise of<br />
all our employees in all times. We learn from success and failures, from internal and<br />
external best practices, from every single employee.”<br />
Handlungsmaximen für DHL HR:<br />
Als globale HR Organisation arbeiten wir gemeinsam und in enger Abstimmung mit<br />
den Personalverantwortlichen in der Konzernführung an unserem Verständnis<br />
davon, was Personalmanagement in Umsetzung der Unternehmensstrategie bei<br />
DHL bedeutet. Dabei wollen wir, dass die Vielfalt der Perspektiven und Erfahrungen<br />
der Mitglieder der HR Organisation zur Geltung kommen, ebenso wie erfolgreiche<br />
Ansätze anderer Unternehmen und neuestes Management Wissen. Wir geben uns<br />
einen Handlungsrahmen, in dem wir uns in den Regionen entsprechend den lokalen<br />
Erfordernissen frei bewegen wollen. Wir handeln nach dem Grundsatz: So viel<br />
zentrale Steuerung wie nötig, so viel regionale Eigenverantwortung wie möglich.<br />
4. “To act according to clear priorities”<br />
Für DPWN/ DHL bedeutet das:<br />
„Clear priorities determine our actions: 1. The success of our customers, 2. The<br />
success of our Group, 3. The success of each organizational unit and the success of<br />
each individual. To act in accordance with these clear priorities requires outstanding<br />
cooperation between all parties, internally as well as externally.” 120<br />
Handlungsmaximen für DHL HR:<br />
Wir werden alle Maßnahmen darauf hin überprüfen und danach ausrichten, ob sie<br />
unsere Kunden beflügeln und ihren Erfolg fördern. Bei allen Maßnahmen werden wir<br />
gleichzeitig darauf achten, dass sie von der Kostenseite den ökonomischen<br />
Interessen des Unternehmens gerecht werden. Schließlich wollen wir als HR<br />
Organisation effektiv und effizient arbeiten und schaffen uns die hierzu notwendigen<br />
Strukturen und Prozesse.<br />
5. “To act in an entrepreneurial way”<br />
Für DPWN/ DHL bedeutet das:<br />
„Entrepreneurial conduct constitutes the spirit of our Group. We demand and<br />
promote individual responsibility. Excellent people are key to our success. We<br />
welcome motivated and loyal employees who strive for top performance. It is one of<br />
our core tasks to attract, develop and retain such employees long-term. We require<br />
our executives to be top achievers who act as role models regarding technical but<br />
120 Diese Prioritätensetzung kann zu Missverständnissen führen. Totalitäre Organisationen<br />
formulieren so: „Die Gemeinschaft ist alles, der Einzelne nichts.“ Die hier als Wert gesetzten<br />
Prioritäten wären dann im Hinblick auf das Verhältnis von Unternehmen und Mitarbeiter lediglich<br />
eine abgeschwächte Formulierung des totalitären credos, bei dem der Einzelne im Zweifel auf<br />
der Strecke bleibt. Tatsächlich ist aber das Verhältnis zwischen Kunden, Unternehmen und<br />
Mitarbeitern ein sich gegenseitig bedingendes Beziehungsgeflecht, dessen Priorisierung<br />
problematisch ist.<br />
78
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
also interpersonal skills. We recognize and reward individual performance and<br />
economic success in line with local best practice standards.”<br />
Handlungsmaximen für DHL HR:<br />
Wir wollen durch professionelles HR Management, durch zielführende Politiken,<br />
Richtlinien, Systeme und Prozesse den Mitarbeiter zum Mitunternehmer machen.<br />
Wir wollen die Führungskräfte durch Bereitstellung eines wirksamen und handlichen<br />
Instrumentariums bei seiner Führungsaufgabe unterstützen. Wir wollen das HR<br />
Management selber auch als Geschäft betreiben und dabei als »strategischer<br />
Business Partner« im Unternehmen anerkannt sein. Hierfür qualifizieren wir uns<br />
durch hervorragende Arbeit.<br />
6. “To act with integrity internally and externally”<br />
Für DPWN/ DHL bedeutet das:<br />
“Integrity determines the way we work within the group as well as our conduct<br />
towards our business partners, shareholders and the general public. Each employee<br />
has the opportunity for personal development according to individual performance –<br />
independent of gender, religion or culture. We do not tolerate discrimination. Each<br />
executive respects each employee’s personal dignity and personality within his staff<br />
and is responsible for creating an atmosphere of mutual trust within the team.”<br />
Handlungsmaximen für DHL HR:<br />
DHL verändert sich. Alte Maßstabe verlieren ihre Gültigkeit. Die Organisation und<br />
jeder einzelne steht vor großen Herausforderungen. Ängste wachsen: Was wird aus<br />
DHL, was wird aus mir? Integrität bedeutet für Human Resources in diesem<br />
Zusammenhang der Anspruch, berechenbar zu sein. Die Mitarbeiter sollen wissen,<br />
woran sie mit uns sind. Wir sind in unserem Handeln konsistent. Wir verwirren die<br />
Mitarbeiter nicht, sondern wir geben ihnen nach Möglichkeit Sicherheit. Wir sind<br />
Optimisten und wollen die Mitarbeiter mit unserem Optimismus beflügeln. Wir sind<br />
Realisten und versprechen den Mitarbeitern nichts, was wir nicht halten können. Die<br />
Mitarbeiter wissen, dass wir im Interesse der Zukunft des Unternehmens handeln<br />
und dabei nicht ihre Gegner sind, sondern uns nach besten Kräften für sie<br />
einsetzen. Wir sorgen für eine klare Kommunikation von Zielen und Erwartungen<br />
zwischen Unternehmensleitung und Mitarbeitern.<br />
7. “To accept social responsibilities”<br />
Für DPWN/ DHL bedeutet das:<br />
„We are committed to goals that generate benefit for the communities where we<br />
work. We respect traditions, structures and values of the countries where we<br />
operate. The protection of our environment is part of our corporate strategy. We<br />
promote our employees’ social commitment.”<br />
Handlungsmaximen für DHL HR:<br />
Familie und Kindererziehung ist Ausüben von sozialer Verantwortung. Wir wollen<br />
DHL zu einem Arbeitgeber machen, bei dem sich Beruf und Familie vereinbaren<br />
lassen.<br />
79
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
5.2. Mission<br />
Die Mission formuliert den Auftrag, den eine Organisation zu erfüllen hat. Sie ist die verbindende<br />
Klammer, die – programmatisch und identitätsstiftend – die Organisation zusammenhält und ihr<br />
eine Stoßrichtung gibt. Alle Aktivitäten der Organisation müssen letztlich einen Beitrag zur<br />
Erfüllung dieser Mission leisten.<br />
DPWN Mission:<br />
„Auf unserem Weg zum weltweit führenden Logistikunternehmen verfolgen wir eine<br />
konsequente Wachstums- und Internationalisierungsstrategie. Wir bauen dabei auf<br />
die Leistungsfähigkeit und die Einsatzbereitschaft unserer Mitarbeiter<br />
weltweit. Unter dem Dach Deutsche Post World Net sind heute die drei starken<br />
Marken Deutsche Post, DHL und Postbank in einem Leistungsverbund vereint.<br />
Insgesamt ist Deutsche Post World Net heute sehr gut positioniert, um die großen<br />
Chancen der Globalisierung zu nutzen.“ 121<br />
DHL HR Mission:<br />
DHL HR hat den Auftrag sicherzustellen, dass die DHL Humanressourcen so<br />
gemanagt werden, dass das DHL Management und die Mitarbeiter den von ihnen<br />
erwarteten Beitrag leisten können, DPWN bis 2005 weltweit zur profitablen Nummer<br />
eins in der Zukunftsbranche Logistik zu machen und darüber hinaus diese Position<br />
zu halten und auszubauen.<br />
5.3. Vision<br />
Die Vision skizziert den Zustand, den die Organisation mit Erfüllung ihrer Mission erreichen will.<br />
Während die Mission die Organisation nach vorne treibt, wird sie von ihrer Vision gewissermaßen<br />
gezogen. Die Vision ist idealerweise so formuliert, dass sie Kräfte freisetzt und gleichzeitig<br />
bündelt. Sie muss so stark sein, dass sie der Organisation auch über Durststrecken hinweghilft.<br />
Vision für DHL:<br />
Im Jahr 2005 wird DHL im Postkonzern ein globales, internationales und<br />
multikulturelles Unternehmen mit einer überragenden Marktstellung innerhalb der<br />
Express- und Logistikbranche sein. Seine Kunden schätzen den Enthusiasmus und<br />
die Zuverlässigkeit, die Servicebereitschaft und die Ausdauer, das Wissen und die<br />
Fähigkeiten seiner Mitarbeiter. Die Mitarbeiter fühlen sich als Mitunternehmer in<br />
einem Unternehmen, das zugleich fordert und fördert. Sie schätzen den Teamgeist<br />
und spüren, dass das Unternehmen mehr ist als die Summe seiner Mitarbeiter. DHL<br />
ist ein attraktiver Arbeitgeber mit hoher Reputation am internationalen Arbeitsmarkt<br />
und zieht Menschen mit außergewöhnlichen Begabungen und Fähigkeiten an.<br />
Kunden, Kapitalgeber und Mitarbeiter wissen: DHL ist eine sinnvolle und lohnende<br />
Investition.<br />
Vision für DHL HR:<br />
Im Jahr 2005 ist DHL HR auf allen Ebenen als strategischer Business Partner<br />
anerkannt und in den Geschäftsführungsgremien vertreten. DHL HR hat ein breites<br />
und vertieftes Wissen vom DHL Geschäft und seinen Anforderungen. Politiken,<br />
121<br />
Zitiert nach http://www.dpwn.de/de_de/konzern/mission/index.html. Das DPWN Mission-<br />
Statement ist vergleichsweise schwach formuliert.<br />
80
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
Richtlinien, Instrumente und Prozesse sind auf diese Anforderungen zugeschnitten<br />
und werden als verständliche und im Gebrauch einfache Managementwerkzeuge<br />
geschätzt. Die Personaladministration ist serviceorientiert und effizient. Auf<br />
Konzernebene ist DHL HR im Vorfeld personalpolitischer Entscheidungen als<br />
Berater willkommen. HR Mitarbeiter schätzen die hohe Transparenz, den schnellen<br />
und umfassenden Informationsfluss sowie die ausgeprägte vertikale und horizontale<br />
Teamarbeit über die Funktionsgrenzen hinweg.<br />
5.4. Ziele<br />
Eine Geschäftsstrategie erfordert konkrete Zielsetzungen, an denen alle Aktivitäten der<br />
Organisation gebündelt auszurichten sind. Umgekehrt sind alle Initiativen zu hinterfragen und im<br />
Zweifel zu unterbinden, die nicht der Erfüllung der gesetzten Ziele dienen. Die Ziele müssen der<br />
Erfüllung der Mission und der Realisierung der Vision dienen. Zugleich müssen sie den Ist-<br />
Zustand mit seinen Defiziten und Limitationen reflektieren.<br />
Die Erfüllung der Mission der Erlangung einer überragenden globalen Marktposition von DPWN/<br />
DHL im Bereich Express/ Logistik bis 2005 sowie deren Sicherung und Ausbau tangiert drei HR<br />
Handlungsfelder:<br />
1. Sicherstellung der Befähigung der Führungskräfte, die Mitarbeiter als<br />
verfügbare Humanressourcen optimal und zielführend zum Einsatz zu bringen.<br />
2. Sicherstellung der Verfügbarkeit der notwendigen Anzahl von motivierten<br />
Mitarbeitern mit den erforderlichen Qualifikationen und Kompetenzen.<br />
3. Sicherstellung des unter den Gesichtspunkten Zweckmäßigkeit,<br />
Serviceorientierung und Kosten optimierten Angebots von HR Dienstleistungen.<br />
Ad 1) Die Befähigung der Führungskräfte, die Mitarbeiter als verfügbare Humanressourcen<br />
optimal und zielführend zum Einsatz zu bringen, soll im Rahmen folgender strategischer<br />
Zielsetzungen sichergestellt werden.<br />
1.1 Wertebasiertes Führungsverhalten: Wir wollen Manager motivieren, ihre<br />
Geschäftsziele durch Führung ihrer Mitarbeiter in Übereinstimmung mit den<br />
Unternehmenswerten zu erreichen.<br />
1.2 Abgestimmtes Führungsverhalten: Wir wollen ein DHL-weit abgestimmtes<br />
Führungsverhalten fördern, das durch eine gemeinsame Sprache und durch<br />
standardisierte Methoden, Programme und Hilfsmittel eine<br />
Hochleistungsorganisation erzeugt.<br />
1.3 Unternehmerisches Führungsverhalten: Wir wollen Führungskräfte entwickeln,<br />
die sich aus dem Selbstverständnis als Mitunternehmer heraus gerne<br />
fordernden und lohnenden Aufgaben in einer globalen und mulikulturellen<br />
Umgebung stellen und damit zugleich auch ihre Mitarbeiter prägen.<br />
Ad 2) Die Verfügbarkeit der notwendigen Anzahl von motivierten Mitarbeitern mit den<br />
erforderlichen Qualifikationen und Kompetenzen soll im Rahmen folgender strategischer<br />
Zielsetzungen sichergestellt werden.<br />
81
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
2.1 Enthusiastische Mitarbeiter: Wir setzen uns für die Schaffung einer<br />
Arbeitsumgebung ein, in der die Mitarbeiter bereit sind, alles für ihre Kunden zu<br />
geben, und außergewöhnliche Resultate zu erzielen.<br />
2.2 Lernende Mitarbeiter: Wir setzen uns für die Schaffung einer Arbeitsumgebung<br />
ein, in der sich die Mitarbeiter aktiv um die Aneignung und die<br />
Weiterentwicklung ihres Wissens, ihrer Fähigkeiten und Fertigkeiten und<br />
Kompetenzen bemühen.<br />
2.3 Mitarbeiter als Mitunternehmer: Wir setzen uns für die Schaffung einer<br />
Arbeitsumgebung ein, in der sich Mitarbeiter als Mitunternehmer betätigen,<br />
indem sie ihr Handeln wertschöpfend ausrichten und so am<br />
Unternehmenserfolg partizipieren.<br />
Ad 3) Ein unter den Gesichtspunkten Zweckmäßigkeit, Serviceorientierung und Kosten<br />
optimiertes Angebot von HR Dienstleistungen soll im Rahmen folgender strategischer<br />
Zielsetzungen sichergestellt werden.<br />
3.1 HR als Center of Expertise: Wir werden sicherstellen, dass die Unternehmensstrategie<br />
sowie die daraus abgeleiteten regionalen Strategien und<br />
Zielsetzungen optimal in HR Richtlinien, Instrumenten, Prozessen und<br />
Dienstleistungen abgebildet werden und so ihre Umsetzung unterstützt wird.<br />
3.2 HR als Center of Quality: Wir werden sicherstellen, dass alle HR Produkte<br />
künftig höchsten Qualitätsmaßstäben gerecht werden, wobei wir unter Qualität<br />
die Zweckmäßigkeit, Klarheit, Anwenderfreundlichkeit, Liefertreue und<br />
Kosteneffizienz bei HR Richtlinien, Instrumenten, Prozessen und<br />
Dienstleistungen verstehen.<br />
3.3 HR als Strategischer Business Partner: Die hohe Bedeutung des<br />
Humankapitals für DHL erfordert, dass die Personalfunktion in alle wesentlichen<br />
Strategie- und Planungsprozesse auf allen Unternehmensebenen involviert ist;<br />
hierfür wollen wir uns durch unsere Expertise und die Qualität unserer Arbeit<br />
sowie durch unser breites und tiefes Verständnis für das DHL Geschäft<br />
qualifizieren.<br />
5.5. Segmentierung der DHL HR Funktionsfelder<br />
In Analogie zur Geschäftsfeldgliederung auf Konzernebene soll im Weiteren die strategische<br />
Segmentierung der DHL HR Funktion vorgenommen werden. Die Segmentierung gibt Antwort auf<br />
die Frage, welches die wesentlichen Kriterien sind, nach denen DHL HR sein Geschäft sinnvoll<br />
organisiert, um Mission und Ziele optimal erfüllen zu können.<br />
Zunächst wird die gegenwärtige Segmentierung vorgestellt und bewertet. Danach werden zwei<br />
weitere mögliche Segmentierungen besprochen. Zuletzt folgt ein daraus abgeleiteter<br />
Segmentierungsvorschlag für DHL HR.<br />
82
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
5.5.1. Heute – Segmentierung nach Group Management Level<br />
Segmentierungskriterien für das HR Geschäft sind gegenwärtig die Group Management Level 122 .<br />
Entlang der GML sind die Zuständigkeiten von CD Corporate Executives sowie die von DHL HR<br />
Global, DHL HR Region und dem Linienmanagement detailliert festgelegt. Durch die<br />
Segmentierung anhand der Konzernführungsebenen sollte eine klare Aufgabenverteilung<br />
sichergestellt sein. Hintergrund dieser Segmentierung ist die Intention, eine nach GML abgestufte<br />
zentrale und damit konzernweit einheitliche Personalpolitik für Führungskräfte betreiben zu<br />
können.<br />
Gemäß Konzernrichtlinie sind mit Blick auf DHL die Zuständigkeiten wie folgt aufgeteilt: GML 1<br />
und 2 unterliegen der alleinigen Zuständigkeit von CD Corporate Executives. Die Verantwortung<br />
für GML 3 bis 6 sind zwischen CD Corporate Executives, HR DHL Global, HR DHL Region sowie<br />
dem Linienmanagement durch Unterscheidung von<br />
- Recht auf Information<br />
- Recht auf Mitwirkung<br />
- Recht auf Zustimmung<br />
- Recht auf Entscheidung<br />
- Verpflichtung zur Durchführung<br />
genau definiert. Das nachstehende Beispiel zeigt die Zuständigkeitsregelungen für den Bereich<br />
Vergütung für GML 3 bis 6 (die Verantwortung für die Ausführung bleibt hier unberücksichtigt).<br />
Die Tabelle zeigt, dass jeder Prozess individuell »gestanzt« ist, wobei eine Systematik nicht ohne<br />
weiteres erkennbar ist. Einheitliche Stanzmuster quer über Einzelprozesse hinweg für bestimmte<br />
Konzernführungsebenen sind nicht zu erkennen. Eine durchgehende Segmentierung anhand der<br />
GML wurde in der Praxis offenbar nicht realisiert.<br />
GML 3 - Compensation & Benefits<br />
CD Corporate HD DHL HR DHL Line Mgmt<br />
Executives Global Region DHL<br />
Festlegung der Vergütungspolitik entscheidet wirkt mit wirkt mit wirkt mit<br />
Entwicklung von Vergütungsrichtlinien entscheidet entscheidet führt durch entscheidet<br />
Definition und Anpassung von Gehaltsbändern entscheidet entscheidet wirkt mit entscheidet<br />
Richtlinien zur jährlichen Gehaltsanpassung entscheidet entscheidet wirkt mit entscheidet<br />
Richtlinien zur Gehaltsanpassung bei Beförderung entscheidet entscheidet wirkt mit wird informiert<br />
Ausnahmeregelungen bei Gehaltsfestsetzungen/-anpassungen entscheidet wirkt mit wird informiert wirkt mit<br />
Gehaltsfestsetzungen/-anpassungen stimmt zu wirkt mit wird informiert entscheidet<br />
Bonussystem-Richtlinien entscheidet wirkt mit wirkt mit stimmt zu<br />
Festlegung von globalen Nebenleistungsstandards entscheidet entscheidet stimmt zu entscheidet<br />
Festlegung von Fahrzeugrichtlinien entscheidet wirkt mit entscheidet entscheidet<br />
Neuregelung/ Änderung von Pensionsplänen entscheidet entscheidet wirkt mit entscheidet<br />
Stock Options entscheidet wirkt mit wirkt mit wirkt mit<br />
GML 4-6 - Compensation & Benefits<br />
CD Corporate HD DHL HR DHL Line Mgmt<br />
Executives Global Region DHL<br />
Entwicklung von Vergütungsrichtlinien (4-5) stimmt zu entscheidet wirkt mit wird informiert<br />
Definition und Anpassung von Gehaltsbändern (4-6) stimmt zu wird informiert entscheidet wird informiert<br />
Richtlinien zur jährlichen Gehaltsanpassung (4-6) stimmt zu wirkt mit entscheidet entscheidet<br />
Richtlinien zur Gehaltsanpassung bei Beförderung stimmt zu wirkt mit entscheidet entscheidet<br />
Ausnahmeregelungen (4) wird informiert entscheidet entscheidet<br />
Gehaltserhöhungen (4) wird informiert wirkt mit entscheidet<br />
Managementincentivesysteme (4-5) stimmt zu entscheidet wirkt mit stimmt zu<br />
Lokale Incentivesysteme wird informiert wird informiert entscheidet entscheidet<br />
Festlegung von globalen Nebenleistungsstandards (4) entscheidet entscheidet wirkt mit entscheidet<br />
Festlegung von Fahrzeugrichtlinien (4) stimmt zu wird informiert wird informiert entscheidet<br />
Neuregelung/ Änderung von Pensionsplänen entscheidet entscheidet wirkt mit entscheidet<br />
Stock Options entscheidet wirkt mit wirkt mit wirkt mit<br />
Abb. 27:Beispiel Zuständigkeitsregelungen für HR DHL<br />
122 Vergleiche Abschnitt 4.1.<br />
83
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
Angesichts der Komplexität der Regelungen sind bereits innerhalb der HR Organisation heute<br />
erhebliche Unsicherheiten über die Zuständigkeiten vorhanden. Die Komplexität der<br />
Zuständigkeitsregelungen dürfte sich dem Linienmanagement als Teil des Gefüges kaum mehr<br />
vermitteln lassen. Zudem führt die Parallelität von mehreren Entscheidern bzw. Mit-Entscheidern<br />
zu einem erhöhten Abstimmungsaufwand, der in der Praxis zu erheblichen Bremseffekten führt.<br />
GML 2 GML 3 GML 4 GML 5...<br />
CD Corporate Executives<br />
• C&B<br />
• Development<br />
V5 Personal<br />
• C&B<br />
• Development<br />
• Personalmarketing<br />
• Personalcontrolling<br />
DHL HR Global<br />
• C&B (+HRIS)<br />
• Development<br />
• Industrial Relations<br />
• Organisational Transition Support (OTS)<br />
DHL DHL HR HR Region<br />
DHL HR Region<br />
•<br />
•<br />
C&B<br />
C&B<br />
• • Development<br />
C&B<br />
• Development<br />
• • Industrial Development<br />
• Industrial<br />
Relations<br />
Relations<br />
• •<br />
•<br />
OTS Industrial Relations<br />
OTS<br />
• • Personaladministration<br />
OTS<br />
•<br />
•<br />
Personaladministration<br />
Personaladministration<br />
Abb. 28: HR Segmentierung nach Group Management Level<br />
5.5.2. Alternative 1 – Segmentierung nach Regionen<br />
Anstelle der Segmentierung nach Group Management Level könnte eine strikt regionale<br />
Segmentierung vorgenommen werden. Danach wäre jede Region eigenständig und voll<br />
verantwortlich für das Personalmanagement über alle Konzernführungsebenen hinweg.<br />
Vorteil dieser Segmentierungsoption ist die klare Zuweisung von Verantwortung sowie die<br />
Berücksichtigung von regionalen Besonderheiten bei Richtlinien, Instrumenten, Prozessen und<br />
Dienstleistungen bei der Umsetzung zentraler personalpolitischer Vorgaben.<br />
Allerdings dezentralisiert diese Form der Segmentierung das Personalmanagement in einem<br />
hohen Maße und erschwert die Durchsetzung einer konzernweiten Personalpolitik. Darüber<br />
hinaus erhöht die dezentrale Organisation die Kosten, indem vielerorts Ressourcen auf die<br />
Entwicklung von ähnlichen Richtlinien, Instrumenten, Prozessen und Dienstleistungen verwendet<br />
werden.<br />
European<br />
Regions<br />
•<br />
•<br />
C&B<br />
• •<br />
C&B<br />
C&B<br />
•<br />
• •<br />
HRD<br />
IRHRD<br />
• IR<br />
• •<br />
•<br />
OTS IR<br />
OTS<br />
• •<br />
•<br />
Admin OTS<br />
•<br />
Admin<br />
Admin<br />
Americas<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS<br />
• Admin<br />
GML 2<br />
GML 3<br />
GML 4<br />
AP<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS<br />
• Admin<br />
GML 5 and below + Blue Collar<br />
EMA<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS<br />
• Admin<br />
Abb. 29: HR Segmentierung nach Regionen<br />
84
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
5.5.3. Alternative 2 – Segmentierung nach Kompetenzfeldern<br />
Als dritte Option bietet sich die Möglichkeit der Segmentierung nach HR Kompetenzfeldern an.<br />
Als Kompetenzfelder sind denkbar Compensation & Benefits (umfasst bei DHL zur Zeit auch<br />
HRIS), Development, Industrial Relations und Organisational Transition Support. Jedes der HR<br />
Kompetenzfelder wird für alle GML und zentral in alle Regionen hinein gesteuert.<br />
Die Vorteile liegen auf der Hand: Den Konzernvorgaben folgend könnten alle Richtlinien,<br />
Instrumente, Prozesse und Dienstleistungen top-down in die Organisation eingesteuert werden,<br />
wobei die regionalen Kompetenzträger dann lediglich für ihre Verfeinerung bzw. Anpassung an<br />
regionale bzw. lokale Gegebenheiten sorgen müssten. Auf diese Weise würde eine einheitliche<br />
Personalpolitik sichergestellt und Doppelarbeit vermieden. Sofern dieser Prozess nicht als<br />
Einbahnstraße konzipiert ist, wird durch die Beteiligung der regionalen Kompetenzträger<br />
sichergestellt, dass bei der Konzeption der HR Produkte internationale Erfahrungen und »Best<br />
Practice« berücksichtigt werden.<br />
Eine ungewollte Konsequenz könnte sein, dass sich die regionale Personalfunktion durch zu<br />
einseitige Ausrichtung auf die globale Personalfunktion dem regionalen Linienmanagement<br />
entfremdet. Insbesondere eine rigide zentrale Führung und der Zwang zur Implementierung von<br />
regional als ungeeignet betrachteten Produkten könnte zum Verlust der Positionierung als<br />
strategischer Business Partner führen.<br />
C&B<br />
Global<br />
HRD<br />
Global<br />
IR<br />
Global<br />
OTS<br />
Global<br />
C&B<br />
Europ. Reg. C&B<br />
HRD<br />
IR IR<br />
OTS OTS<br />
Admin<br />
Americas C&B<br />
HRD IR<br />
OTS<br />
Admin<br />
Asia Pacific C&B<br />
HRD IR<br />
OTS<br />
Admin<br />
EMA C&B<br />
HRD IR<br />
OTS<br />
Admin<br />
All GML + Blue Collar<br />
Abb. 30: HR Segmentierung nach Kompetenzfeldern<br />
5.5.4. Lösung – Differenzierte Segmentierung<br />
Die Lösung sieht eine Mischform aus den Kriterien Konzernführungsebenen, Regionen und<br />
Kompetenzfeldern vor.<br />
Die Konzernführung hat ein berechtigtes Interesse an einem zentralen Management seiner Top-<br />
Führungskräfte. Die Topführungskräfte sind im besonderen Maße für den Unternehmenserfolg<br />
verantwortlich. Darum sollen Personalauswahl, Vergütungs- und Entwicklungsinstrumente zentral<br />
in der Hand von CD Corporate Executives liegen. Eine erste Segmentierung wird daher<br />
vorgenommen anhand der Konzernführungsebenen. CD Corporate Executives ist demnach für<br />
die Konzernführungsebenen 1 bis 3 zuständig (rund 300 Führungskräfte). Das umfasst das<br />
Management der Bewerberauswahl, der Gestaltung und Anwendung der Vergütungs- und<br />
Entwicklungsinstrumente sowie die Entlassung von Führungskräften. Eine automatische<br />
85
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
Übertragung von Richtlinien, Instrumenten, Prozessen und Dienstleistungen auf darunter<br />
liegende Konzernführungsebenen gibt es nicht. DHL HR ist zuständig für GML 4 und darunter<br />
sowie für die Tarifmitarbeiter. Mit Blick auf GML 4 und 5 hat CD Corporate Executives ein Recht<br />
auf Zustimmung, das Recht auf Beratung und Information einschließt.<br />
Zur Differenzierung der Zuständigkeiten innerhalb von DHL für die GML 4 und darunter sowie für<br />
die Tarifmitarbeiter kommt ein regionales Segmentierungskriterium zur Anwendung. Die<br />
Unterschiede zwischen den Regionen sind so groß, dass jede der vier Regionen ihre<br />
Personalpolitik, d.h. Richtlinien, Instrumente, Prozesse und Dienstleistungen, am besten selbst<br />
definiert. Zwar wird durch entsprechende Gremien 123 ein intensiver Informationsaustausch und<br />
hoher Abstimmungsgrad sichergestellt, in der Umsetzung der personalpolitischen Vorgaben<br />
durch die Konzernleitung sind die Regionen jedoch autonom. Trotz dem Bestreben, die<br />
Personalpolitik weitestgehend zu vereinheitlichen sind die Regionen in letzter Konsequenz nur<br />
den regionalen Geschäftserfordernissen verpflichtet, was zu regionalen Sonderwegen führen<br />
kann. Andererseits dürften solche personalpolitischen Elemente rasch Verbreitung finden, die<br />
zweckmäßig, verständlich und handlich sind. An die Stelle zentraler Personalführung tritt ein<br />
zentrales Personalcontrolling, das über quantitative Zielvorgaben das Personalgeschäft in den<br />
Regionen steuert und Fehlentwicklungen verhindert. Das Personalcontrolling ist heute im<br />
Vorstandsbereich V5 angesiedelt, der auf diese Weise seiner Steuerungsfunktion auf<br />
Konzernebene voll gerecht werden kann. 124<br />
Gegenwärtig sind die europäischen HR Organisationen (Alps 125 , Benelux, France, Germany,<br />
Iberia, Italy, Nordics, UK/ IR) in gleicher Weise organisiert wie die Regionen Americas, AP und<br />
EMA. Die Lösung sieht vor, die europäischen Regionen (mit Ausnahme von Germany, das direkt<br />
von V5 Personal geführt wird) personalpolitisch zur Region Europa zusammenzufassen und<br />
innerhalb dieser Region nach Kompetenzfeldern zu segmentieren. Kultur und Verhältnisse in<br />
Europa sind hinreichend ähnlich, so dass eine Zentralisierung möglich und sinnvoll erscheint.<br />
Richtlinien, Instrumente, Prozesse und Dienstleistungen werden auf europäischer Ebene definiert<br />
und in den Regionen entsprechend verfeinert und operationalisiert. Auf diese Weise wird<br />
Doppelarbeit vermieden und es können Effizienzgewinne erzielt werden. Durch Partizipation<br />
würden lokale Erfahrungen und Know-how bereits in der Konzeptionsphase zur Sicherstellung<br />
von »best practice« genutzt.<br />
Corporate<br />
Executives<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
V5 Personal<br />
Personnel Controlling<br />
IR Europe<br />
Europe<br />
1. C&B<br />
2. HRD<br />
3. IR<br />
4. OTS<br />
Americas<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS<br />
• Admin<br />
AP<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS<br />
• Admin<br />
EMA<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS<br />
• Admin<br />
1<br />
2<br />
Regions<br />
1 2 3 4<br />
Europan Regions<br />
GML 2-3<br />
GML 4-6 + Blue Collar<br />
Abb. 31: Künftige HR Segmentierung<br />
123 Die Gremien sind in Kapitel definiert 5.7.2.<br />
124 Eine direkt funktionale Zusammenarbeit zwischen V5 und HR DHL Global erscheint im<br />
Bereich der europaweiten Koordination der Gewerkschafts- und Betriebsratsarbeit sinnvoll, die<br />
bereits heute zentral gesteuert wird. Abgeraten wird dagegen von einer Zentralisierung von HR<br />
DHL Funktionen für die unteren Führungskräfteebenen sowie Tarifmitarbeiter durch V5 (z.B.<br />
Training & Development).<br />
86
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
5.6. Entwicklungsziele für das HR Produkt-Portfolio<br />
Notwendiger Bestandteil der Personalstrategie ist eine klare Definition und Zuordnung des<br />
Produkt- bzw. Dienstleistungsportfolios, auf dessen Grundlage DHL HR seine Mission erfüllen<br />
kann, nämlich „sicherzustellen, dass die DHL Humanressourcen so gemanagt werden, dass das<br />
DHL Management und die Mitarbeiter den von ihnen erwarteten Beitrag leisten können, DPWN<br />
bis 2005 weltweit zur profitablen Nummer eins in der Zukunftsbranche Logistik zu machen und<br />
darüber hinaus diese Position zu halten und auszubauen.“<br />
Die DHL HR Produkte bzw. Dienstleistungen sind auf die Erfüllung folgender Erwartungen<br />
ausgerichtet:<br />
Erwartungen der DHL Kunden<br />
- Mitarbeiter, die sich kompetent, motiviert, serviceorientiert und dauerhaft für die<br />
Erfüllung ihrer Anforderungen einsetzen<br />
Erwartungen der Eigentümer<br />
- Sicherung und Weiterentwicklung der aktuellen Positionierung der Marke DHL<br />
durch Ausbau der Position »attraktiver und renommierter Arbeitgeber«<br />
Erwartungen der Konzernleitung<br />
- Siehe Erwartungen der Eigentümer<br />
- Umsetzung der Konzernpersonalpolitik durch DHL<br />
- Verfügbarkeit von Personaldaten und –Kennzahlen als Grundlage für ein<br />
effektives und effizientes Personal Controlling<br />
Erwartungen des DHL Linienmanagements:<br />
- Serviceorientierte Bereitstellung von hinsichtlich Wissen, Erfahrung Potential<br />
und Motivation geeigneten Mitarbeitern am richtigen Ort zum rechten Zeitpunkt<br />
- Effektive und effiziente Unterstützungsleistungen bei der Wahrnehmung von<br />
Führungsaufgaben<br />
- Verfügbarkeit von Personalkennzahlen als valide Grundlage für<br />
Managemententscheidungen<br />
- Serviceorientierte und kompetente Beratung bei allen HR relevanten<br />
Geschäftsvorgängen<br />
- Unterstützen und Vorantreiben des Integrationsprozesses bei allen HR Themen;<br />
professionelles und faires Management aller Personalabbaumaßnahmen im<br />
Zusammenhang der Integration<br />
Erwartungen der DHL Mitarbeiter:<br />
- Dienstleistungsorientierte Administration aller Vertragsangelegenheiten<br />
- Konsistente, leistungsgerechte und transparente Vergütungs- sowie<br />
Leistungsbeurteilungssysteme<br />
- Motivierende, werteorientierte Arbeitsumgebung<br />
- Trainings- und Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Unternehmens<br />
125 Alps bildet hier eine Ausnahme. Denn obwohl eigentlich eine Region, werden Österreich,<br />
Schweiz und Tschechische Republik nicht durch eine regionale HR Organisation geführt.<br />
87
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
- Arbeitsplatz- bzw. persönliche Planungssicherheit; Fairness bei Beendigung des<br />
Arbeitsverhältnisses<br />
Erwartungen der DHL Mitarbeitervertreter und Gewerkschaften<br />
- Professionelle Zusammenarbeit mit HRM in Erfüllung der Informations- und<br />
Mitwirkungs- und Mitbestimmungsrechte<br />
Für die wichtigsten zwölf HR Produkte und Dienstleistungen wird im Rahmen der<br />
Strategiedefinition aus der Perspektive von DHL HR Global überblicksartig die künftige<br />
Stoßrichtung angegeben. Die Grafik im Anschluss zeigt die Stoßrichtung für alle Produkte im<br />
Überblick.<br />
1. Vergütungsrichtlinien<br />
o<br />
o<br />
HEUTE sind die Vergütungsrichtlinien zur Definition und Anpassung von<br />
Grundvergütung und variabler Vergütung so komplex, dass selbst<br />
innerhalb der HR Organisation erst ein rudimentäres Verständnis<br />
vorhanden ist. Unverständnis bei Management und Mitarbeitern erzeugt<br />
Misstrauen, so dass die Vergütungsrichtlinien gegenwärtig keine<br />
motivierende Wirkung entfalten. Erhebliche qualitative Mängel und<br />
Inkonsistenzen erschweren ihre Anwendung.<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die Vergütungsrichtlinien im<br />
Rahmen der vergütungspolitischen Konzernvorgaben bis Ende 2004 in<br />
sich schlüssig zu gestalten und so zu vereinfachen, dass durch<br />
professionelle Implementierung und Kommunikation das Management<br />
und die Mitarbeiter diese nicht nur verstehen und anwenden können,<br />
sondern sich durch diese auch motiviert fühlen. Zudem wollen wir den<br />
administrativen Aufwand so gering wie möglich halten.<br />
o DEN ERFOLG werden wir an der planmäßigen Durchführung aller<br />
definierten Prozessschritte beurteilen sowie anhand einer<br />
Mitarbeiterbefragung nach Abschluss des Gehaltsüberprüfungsprozesses<br />
im April 2005 (vgl. Punkt 2).<br />
2. DWPN Bonussystem<br />
o HEUTE, im zweiten Jahr seiner Anwendung, ist das DPWN<br />
Bonussystem zwar in seinen Eckpunkten als konzernweites variables<br />
Vergütungsinstrument weitgehend akzeptiert. Mangelhafte<br />
Abstimmungsprozesse und fehlende Dokumentationen führen jedoch<br />
dazu, dass bis weit in den Bewertungszeitraum hinein keine Klarheit<br />
über elementare Planinhalte hergestellt werden kann.<br />
o WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, dass die Abstimmungsprozesse<br />
zwischen dem DHL Management und der Konzernführung so verbessert<br />
werden, dass durch frühzeitige und professionelle Kommunikation der<br />
Planparameter das Bonussystem im Jahr 2005 seine volle<br />
Anreizwirkung und Steuerungsfunktion entfalten kann.<br />
o DEN ERFOLG werden wir an der planmäßigen Durchführung aller<br />
definierten Prozessschritte beurteilen sowie anhand einer<br />
Mitarbeiterbefragung nach Abschluss des Zielvereinbarungsprozesses<br />
im April 2005 (vgl. Punkt 1).<br />
3. International Pension Plan<br />
o HEUTE ist der International Pension Plan ein bewährtes<br />
Vorsorgeinstrument mit hoher Akzeptanz im Rahmen der alten DHL. Die<br />
Planadministration funktioniert reibungslos.<br />
88
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
o<br />
o<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, dieses Erfolgsinstrument im<br />
Rahmen seiner Zielsetzung bis Ende 2004 für alle Konzernmitarbeiter<br />
zugänglich zu machen.<br />
DEN ERFOLG werden wir weiterhin an der Performance der<br />
Investmentfonds messen sowie an der planmäßigen Durchführung aller<br />
definierten Prozessschritte.<br />
4. Stock Option Plan<br />
o<br />
o<br />
HEUTE ist der DPWN Stock Option Plan ein eingeführter Long-Term-<br />
Incentive Plan auf Konzernebene, der vollständig durch CD Corporate<br />
Executives administriert wird und den alten DHL Plan abgelöst hat.<br />
Für DHL HR besteht hier kein Handlungsbedarf.<br />
5. DPWN Group Management Level Implementierung<br />
o HEUTE sind die DWPN Group Management Level ein<br />
Klassifizierungsinstrument, das innerhalb der DHL Organisation viel<br />
Verwirrung stiftet. Nach wie vor sind weder die Zuordnungskriterien klar<br />
kommuniziert noch die Individuen darüber informiert, welchem GML sie<br />
angehören. Andererseits sind die GML im Bewusstsein des<br />
Managements bereits stark verankert und im Rahmen der<br />
Personalarbeit derzeit unverzichtbare Referenzgrößen.<br />
o<br />
o<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die GML als Klassifikationssystem<br />
unterhalb des GML 3 durch die erfolgreiche Implementierung des »Role<br />
Classification System« bis Ende 2005 entbehrlich zu machen. Darum<br />
werden für diese Ebenen die GML nicht aktiv kommuniziert. Dagegen<br />
bleiben die GML 2 und 3 als Differenzierungskriterium für die DHL Top-<br />
Führungskräfte in Anwendung. Wir werden im Konzern anregen, die<br />
GML im Sinne einer Auszeichnung (unter der Vermeidung der<br />
Entstehung von Besitzansprüchen) aktiv zu kommunizieren und zu<br />
instrumentalisieren.<br />
DEN ERFOLG werden wir am Grad der Umsetzung dieses Konzeptes<br />
beurteilen sowie anhand einer Befragung innerhalb der betroffenen GML<br />
nach Abschluss der Konzeptimplementierung Ende 2005.<br />
6. Role Classification System (RCS)<br />
o<br />
o<br />
HEUTE ist das RCS als konzernweites Stellenbewertungssystem in der<br />
Implementierung. Es löst alle übrigen Systeme ab und steht als System<br />
nicht zur Disposition.<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die Implementierung dieses<br />
sensiblen Werkzeuges über GML 3-5 bis Ende 2005 voranzutreiben.<br />
Dabei sind wir uns bewusst, dass der Erfolg der Einführung wesentlich<br />
von der Prozesstransparenz und der Einbindung des Managements in<br />
den Bewertungsprozess abhängt. Wir verwenden größte<br />
Aufmerksamkeit auf ein umsichtiges Projektmanagement und eine<br />
professionelle Kommunikation, um ein Höchstmaß an Akzeptanz<br />
sicherzustellen.<br />
o DEN ERFOLG werden wir an der planmäßigen Projektdurchführung<br />
sowie durch eine Befragung der vom RCS betroffenen Mitarbeiter nach<br />
Abschluss der Implementierungsarbeiten beurteilen.<br />
7. HR Informationssystem (HRIS)<br />
o HEUTE ist HRIS noch im Planungsstadium. Neben positiven<br />
Kosteneffekten im Bereich der Personaladministration soll durch das<br />
89
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
o<br />
System der Aufbau eines zentralen Personal Controllings sowie die<br />
weltweite Unterstützung von C&B- und MD-Prozessen sichergestellt<br />
werden. Die Einführung des HRIS-Systems ist erfolgskritisch für das<br />
gesamte DHL HR Management.<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, bis Mitte 2006 HRIS den<br />
Planungen entsprechend erfolgreich einzuführen.<br />
o DEN ERFOLG von HRIS werden wir durch differenzierte<br />
systemimmanente Performancekennzahlen messen.<br />
8. Performance Evaluation Process (»motiv8«)<br />
o HEUTE ist »motiv8« als konzernweiter Zielvereinbarungs- und<br />
Leistungsbeurteilungsprozess in der Implementierung. Der<br />
Beurteilungszeitraum 2003 wird bereits auf Basis von »motiv8« evaluiert<br />
und die Zielvereinbarung 2004 auf dieser Basis abgeschlossen. Trotz<br />
allgemein sehr positiver Aufnahme des Konzeptes gibt es<br />
Qualitätsprobleme bei der Abstimmung von MD- und C&B– relevanten<br />
Komponenten.<br />
o<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die bestehenden Qualitätsprobleme<br />
kurzfristig zu beheben und »motiv8« bereits für den<br />
Beurteilungszeitraum 2004 zu einem zentralen Führungsinstrument mit<br />
höchster Akzeptanz zu entwickeln.<br />
o DEN ERFOLG werden wir durch stichprobenartiges Auswerten von<br />
Dokumentationen sowie durch differenzierte Mitarbeiterbefragungen<br />
messen.<br />
9. Advanced Business Leadership Programme<br />
o HEUTE ist das Business Leadership Programme eine zehntägige<br />
Standard-Seminarveranstaltung, bei der unter Mitwirkung auch von DHL<br />
Managern als Referenten weltweit nominierte DHL Führungskräfte (GML<br />
3+4) zu DHL relevanten Geschäfts- und Führungsthemen geschult<br />
werden. Die niveauvolle Veranstaltung bietet darüber hinaus dem<br />
Einzelnen die Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch und<br />
Netzwerkbildung. Das Programm erfreut sich großer Nachfrage.<br />
o WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, neben der Wiederholung der<br />
Seminare (Gesamtpotential 1,400 Mitarbeiter) werden wir bis Ende 2005<br />
Folgeprogramme entwickeln, die neben dem Angebot von<br />
Seminarveranstaltungen auch zu berufsbegleitendem Eigenstudium<br />
motivieren sollen.<br />
o<br />
DEN ERFOLG werden wir anhand der Auswertung von differenzierten<br />
Teilnehmerbeurteilungen messen.<br />
10. Karriere- und Nachfolgeplanung<br />
o HEUTE gibt es praktisch noch keine systematische Karriere- und<br />
Nachfolgeplanung. Jedoch ist beides elementarer Bestandteil des<br />
»motiv8«-Prozesses. In sog. »Panel«-Konferenzen werden auf der<br />
Basis der Beurteilungsergebnisse die weiteren<br />
Entwicklungsmöglichkeiten der Mitarbeiter von Angehörigen höherer<br />
Managementebenen unter Leitung von Experten besprochen und<br />
festgelegt.<br />
o<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die Karriere- und Nachfolgeplanung<br />
im Interesse von Unternehmen und Managern bereits in 2004 zu einem<br />
Personalsteuerungs- und Entwicklungsinstrument mit hoher Akzeptanz<br />
bei Unternehmensleitung und Managern zu entwickeln.<br />
90
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
o DEN ERFOLG werden wir an der Anzahl von<br />
Beschäftigungsverhältnissen messen, die nach Beendigungen von<br />
Entsendungen erfolgreich fortgesetzt werden konnten, sowie an der der<br />
Anzahl von Führungspositionen, die nach Abgängen intern<br />
wiederbesetzt werden konnten.<br />
11. Personalmarketing<br />
o<br />
o<br />
HEUTE gibt es noch kein zentrales Personalmarketing. DPWN und DHL<br />
haben jedoch ein Interesse daran, durch ein konsistentes und<br />
kontinuierliches Personalmarketing aktiv das Image »attraktiver und<br />
renommierter Arbeiter« weiter zu entwickeln.<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, durch aktives Hochschulmarketing<br />
DHL bei Hochschulabgängern als Arbeitgeber der ersten Wahl zu<br />
positionieren. Daneben werden wir durch den Aufbau von webbasierten<br />
E-recruitment-Anwendungen das Internet bis Ende 2005 als effizientes<br />
Bewerberportal nutzen sowie eine effiziente Bewerberverwaltung<br />
aufbauen.<br />
o DEN ERFOLG werden wir durch statistische Auswertung der Online-<br />
Bewerberdatenbanken und Responsezeiten messen.<br />
12. Organizational Transition Support (OTS)<br />
o HEUTE ist der OTS-Toolkit in der Implementierung. Durch die<br />
Aufbereitung einer Vielzahl von Personalführungsinstrumenten und<br />
deren Bereitstellung im Intranet wird dem durch die Vielzahl der<br />
Integrations-Projekte entstandenen Bedarf nach schneller und<br />
unkomplizierter HR-Hilfestellung Rechnung getragen. Daneben sollen<br />
durch entsprechend geschulte lokale Mitarbeiter auf Wunsch Coachings,<br />
Trainings und Workshops durchgeführt werden.<br />
o WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die OTS-Angebote kurzfristig zu<br />
implementieren und dem nachgefragten Beratungsbedarf umgehend zu<br />
entsprechen.<br />
o<br />
DEN ERFOLG werden wir anhand der Anzahl Tool-Downloads von der<br />
Intranetseite sowie der durchgeführten Trainings, Coachings und<br />
Workshops messen. Nach Gruppenveranstaltungen werden wird<br />
Feedback-Formulare austeilen und auswerten.<br />
13. Global Mobility Management<br />
o<br />
o<br />
HEUTE werden die insgesamt rund 530 Entsendungen in jeder Region<br />
mit einem erheblichen Aufwand dezentral administriert. Eine globale<br />
Koordinationsstelle stellt die Einhaltung der Konzernentsendungsrichtlinie<br />
sicher, fungiert als Eskalationsinstanz in schwierigen Fällen<br />
und hält über eine zentrale Datenbank Entsendungsdaten verfügbar.<br />
WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die globale Koordinationsstelle bis<br />
Ende 2004 zur globalen Dienstleistungszentrale auszubauen, von der<br />
aus weltweit alle Entsendungen für DHL zentral administriert werden.<br />
Auf diese Weise werden wir sowohl den Servicelevel erhöhen als auch<br />
die Administrationskosten erheblich senken.<br />
o DEN ERFOLG werden wir an dem Grad der Reduzierung der mit<br />
Mobility Management befassten Mitarbeiter messen sowie an den<br />
Ergebnissen von zwei Befragungen der entsandten Mitarbeiter, die wir<br />
jeweils im 2. Quartal in den Jahren 2004 und 2005 durchführen werden.<br />
91
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
Poritionierung heute<br />
top<br />
10<br />
7<br />
11<br />
2<br />
Positionierung 2005<br />
1 Vergütungsrichtlinien<br />
Qualität<br />
gut<br />
12<br />
6<br />
5<br />
13<br />
8<br />
13<br />
12<br />
4<br />
8<br />
1<br />
9<br />
6<br />
9<br />
3<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
DWPN Bonussystem<br />
Pensionsplan<br />
DPWN Stock Option<br />
Plan<br />
Group Management<br />
Level Implementation<br />
gering<br />
1<br />
5<br />
2<br />
6<br />
7<br />
DWPN Role<br />
Classification System<br />
HRIS<br />
8<br />
Motiv8<br />
niedrig mittel hoch<br />
Akzeptanz<br />
9<br />
10<br />
Advanced Business<br />
Leadership Programme<br />
Karriere- u.<br />
Nachfolgeplanung<br />
Akzeptanz:<br />
Qualität:<br />
Grad der Akzeptanz und erfolgreichen Anwendung der<br />
Werkzeuge durch die jeweiligen Adressaten<br />
Zweckmäßigkeit, Klarheit, Anwenderfreundlichkeit,<br />
Liefertreue und Kosteneffizienz<br />
11 Personalmarketing<br />
12 OTS Toolkit<br />
13 Global Mobility Mgmt<br />
Abb. 32: HR Dienstleistungsportfolio<br />
5.7. DHL HR Organisation<br />
Zur Sicherstellung eines gleichermaßen effektiven und effizienten DHL HR Managements<br />
erfordert die HR-Strategie klare Aussagen zur optimalen HR Organisation und Gestaltung der<br />
Zusammenarbeit mit dem Linienmanagement und den Konzern-Zentralbereichen.<br />
5.7.1. Zentrale versus dezentrale HR Organisation<br />
Heute ist die HR Funktion innerhalb von DHL in einer Matrix organisiert, in der die regionalen HR<br />
Direktoren direkt an den regionalen DHL Express Geschäftsführer und funktional an den Direktor<br />
DHL HR Global berichten. Damit ist das regionale HR Management in die regionale<br />
Geschäftsorganisation eingebunden und der Geschäftseinheit Vorrang vor der Funktionseinheit<br />
eingeräumt.<br />
92
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
DHL HR<br />
Global<br />
DHL DHL DHL Express<br />
Region<br />
DHL Express<br />
Region<br />
Abb. 33: Dezentrale HR Organisation<br />
Insbesondere die Zentralisierung der DHL Finanz-Funktion Ende 2003 wirft die Frage auf, ob<br />
eine Zentralisierung des HR Managements gleichfalls anzustreben ist. Zentralisierung bedeutet<br />
nach dem Vorbild der früheren Danzas Organisation, dass die HR Funktion in den Regionen nicht<br />
mehr an den regionalen DHL Express Geschäftsführer berichten, sondern an den Direktor DHL<br />
HR Global. 126<br />
Auf diese Frage wurde in den Expertengesprächen unterschiedlich geantwortet. Tendenziell<br />
befürworteten die zentralen HR Funktionen eine stärkere Zentralisierung und begründeten dies<br />
damit, dass so die Durchsetzung der konzernweiten Personalpolitik sowie eine effiziente<br />
Standardisierung der Personalarbeit und die damit verbundene Realisierung von Kostenvorteilen<br />
deutlich einfacher sei als in einer dezentralen Organisation. Insbesondere die HR Direktoren in<br />
den Regionen machten dagegen geltend, dass eine Zentralisierung das HR Management dem<br />
Geschäft vor Ort tendenziell entfremden würde. HR müsse in erster Linie ein effektives<br />
Organisations- und Steuerungsinstrument in der Hand der Geschäftsverantwortlichen vor Ort und<br />
diesem verpflichtet sein. Als bloßer Statthalter einer mächtigen HR Zentrale ließe sich zudem die<br />
heutige Positionierung der regionalen/ lokalen HR Funktion als strategischer Business Partner<br />
nicht aufrecht erhalten. Außerdem werde durch Zentralisierung einer Bürokratisierung Vorschub<br />
geleistet.<br />
Welche Form der HR Organisation ist mittelfristig die angemessenere für DHL? Peter Gomez 127<br />
und Tim Zimmermann 128 unterscheiden die „stabilisierende“ und die „entwicklungsfähige<br />
Organisation“. Die „stabilisierende Organisation“ wird wie folgt charakterisiert:<br />
„Der Drang zu einer Stabilisierung ihrer Strukturen und Prozesse ist besonders<br />
großen Organisationen eigen, da sie sich nur über hierarchische Strukturen und<br />
Autonomiebeschränkungen noch eine Einflussmöglichkeit auf die Vielfältigkeit der<br />
Prozesse verschaffen können. Der Vorteil einer derartigen Struktur ist in der<br />
Möglichkeit einer direkten Strategieumsetzung zu sehen: Alle<br />
Organisationseinheiten können mittels einer Direktive der Unternehmensleitung auf<br />
die Umsetzung einer beschlossenen Strategie eingeschworen werden. Durch<br />
geeignete Kontrollinstrumente und die standardisierte Struktur ist eine<br />
Strategieimplementierung für die Gesamtorganisation in direkterem Maße möglich<br />
126 Die frühere Danzas Organisation war komplett zentralisiert, d.h. die Geschäftseinheiten<br />
(Freight, DDAO und Solutions) sowie die funktionalen Einheiten (HR, IT und Finance) berichteten<br />
in direkter Linie an die Zentrale. Der regionale bzw. lokale Geschäftsführer hatte die<br />
Zusammenarbeit der Einheiten als primus inter pares lediglich zu koordinieren.<br />
127 Peter Gomez ist Professor für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Organisationslehre an<br />
der Hochschule St. Gallen und Institutsdirektor.<br />
128 Peter Zimmermann ist Berater für Organisations- und Managementsysteme bei der Roland<br />
Berger Unternehmensberatung und erfüllt einen Lehrauftrag an der Hochschule St. Gallen.<br />
93
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
als bei einer Organisation, die vor der Implementierung einer neuen Strategie erst<br />
einer Modifikation der Kultur in Richtung neuer Überzeugungen bedarf. [...]<br />
Unternehmenspolitisches Ziel einer solchen Organisation ist der wirtschaftlichrationale<br />
Einsatz knapper Ressourcen zum Erhalt der möglichst profitablen<br />
Lebensfähigkeit des Unternehmens. Dabei wird ein Menschenbild zugrundegelegt,<br />
das eine Organisation mit autoritärer, regulierender Kraft als Ausgleich für<br />
mangelnde menschliche Orientierungsfähigkeiten verlangt.“ 129<br />
Abb. 34: Dimensionen einer stabilisierenden Organisation<br />
Die „entwicklungsorientierte Organisation“ wird demgegenüber so charakterisiert:<br />
„Eine auf der Philosophie der ständigen Entwicklungsbereitschaft aufgebaute<br />
Organisation will die kreative Kraft des Humanpotentials freisetzen. Das Vertrauen<br />
der Führung in die Entwicklungsfähigkeit der Organisationsmitglieder wird durch<br />
deren Loyalität erwidert. [...] Der Mensch steht im Mittelpunkt, seine ständige<br />
Entwicklung neuer Konzepte und Strategien ist der Nährboden der evolutorischdifferenzierenden<br />
Dynamik der Organisation. Der unternehmenspolitische Zweck<br />
einer solchen Struktur ist die Überwindung des »status quo« durch visionäre,<br />
aufgaben- und projektbezogene Entfaltung menschlicher Kreativität. Die<br />
Organisation hat zum Ziel, die Entwicklungsfähigkeit des Unternehmens durch<br />
Chancenwahrung und Innovationsstreben zu gewährleisten. Dazu wird eine<br />
differenzierte Struktur geschaffen, die lernfähig ist und durch eigenverantwortliche<br />
Kompetenzzentren flexibel auf die oft von innen heraus wachsenden Anforderungen<br />
reagieren kann. [...] Ist die Situation, in der sich ein Unternehmen befindet, durch<br />
Unübersichtlichkeit bei hoher Dynamik gekennzeichnet, muss eine Organisation<br />
anpassungsfähig bleiben. [...] Die Prinzipien der entwicklungsfähigen Organisation<br />
gleichen denen von organischen Systemen, welche sich durch Dezentralisation,<br />
Flexibilität und die Fähigkeit zur dynamischen Evolution auszeichnen.“ 130<br />
129 Gomez/Zimmermann, Unternehmensorganisation, S. 136-138.<br />
130 AaO., 138-140.<br />
94
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
Abb. 35: Dimensionen einer entwicklungsfähigen Organisation<br />
In der gegenwärtigen Integrationsphase muss mit der künftigen HR Organisation beiden<br />
gegenläufigen Erfordernissen Rechnung getragen werden. Auf der einen Seite muss die DHL<br />
Personalfunktion überhaupt erst aufgebaut werden und als solche erkennbar und steuerbar sein.<br />
Das heißt in der heute gegebenen dezentralen Struktur müssen verbindende Elemente erst<br />
geschaffen werden. Auf der anderen Seite sollte ein über-das-Ziel-hinaus-schießen vermieden<br />
werden. Es wäre verfehlt, die von Gomez und Zimmermann genannten Vorteile dezentraler<br />
Strukturen durch radikale Zentralisierung zu ersticken. Instabile und dynamische Märkte erfordern<br />
dezentrale Strukturen mit für sich lebensfähigen Einheiten. Die Reibungsverluste und<br />
Doppelspurigkeiten aufgrund autonomer Teileinheiten müssen zugunsten von<br />
Anpassungsfähigkeit wegen flexibler Strukturen sowie Lernfähigkeit wegen der Selbständigkeit<br />
und Motivation der Organisationsmitglieder in Kauf genommen werden. Anstelle also der<br />
Errichtung von „Palästen“ wird grundsätzlich die Erhaltung der „Zelt-“ Organisation und<br />
Netzwerkstrukturen vorgezogen.<br />
Die Personalstrategie für DHL sieht daher die grundsätzliche Beibehaltung der dezentralen HR<br />
Organisation und deren direkte Einbindung in die regionalen DHL Express Organisationen vor.<br />
Die berechtigten zentralen Steuerungs- und Kontrollbedürfnisse werden durch entsprechende<br />
organisatorische Maßnahmen sichergestellt, die im Folgenden dargestellt werden.<br />
5.7.2. DHL HR Ziel-Organisation<br />
Die Definition der DHL HR Ziel-Organisation erfolgt in Anknüpfung an die gegenwärtige<br />
Konzernstruktur und ihre Gremien. Im Folgendem werden die wesentlichen Elemente der DHL<br />
Ziel-Organisation charakterisiert, wobei Abweichungen von der heutigen Struktur kenntlich<br />
gemacht sind. Die Grafik im Anschluss stellt die Organisation im Überblick dar.<br />
95
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
1. DPWN Board<br />
- Der Konzernvorstand führt den Konzern nach einheitlichen Richtlinien, übt eine<br />
Kontrolle über alle Bereiche des Konzerns aus und hat die letzte Verantwortung<br />
in all den Konzern betreffenden Fragen.<br />
- DHL HR ist im DPWN Vorstand durch die direkte Berichtslinie zu V2 (DHL<br />
Express Europe) vertreten.<br />
- WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, dass durch eine aktive und enge<br />
Abstimmung mit V2 die Belange von DHL HR im DPWN Vorstand angemessen<br />
vertreten und berücksichtigt werden.<br />
2. Konzernvorstandsausschuss Personal<br />
- Der Konzernvorstandsausschuss Personal entscheidet unter Vorsitz des<br />
Vorstandsvorsitzenden bei wichtigen personalwirtschaftlichen Fragen.<br />
- In diesem Konzernausschuss sind die Vorstände V1 (Mail) und V5 (Personal),<br />
jedoch keiner der DHL Vorstände vertreten. Dieser Konzernausschuss ist somit<br />
in seiner Besetzung eher national ausgerichtet und das internationale<br />
Personalgeschäft nicht repräsentiert.<br />
3. Personnel Board<br />
- Dem Personnel Board obliegt unter Vorsitz des Personalvorstandes die<br />
Koordination konzernweiter Personal-Themen und die Klärung<br />
unternehmensbereichsübergreifender Fragestellungen in Deutschland.<br />
- Empfohlener Sitzungsturnus: vierteljährlich<br />
- In dem Gremium sind neben den Personalvorstandsbereich CD Corporate<br />
Executives, HR Mail, HR Financial Services und HR DHL vertreten.<br />
- WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, dass das Personnel Board zum Forum wird,<br />
in dem die Konzernpersonalstrategie gemeinsam unter der Berücksichtigung<br />
und unter Ausgleich der besonderen divisionalen Einzelinteressen erarbeitet und<br />
deren Umsetzung vorangetrieben wird. Wir wollen das Personnel Board zum<br />
zentralen Organ des Personalmanagements auf Konzernebene entwickeln.<br />
4. DHL Global HR Steering Group (GHRSG)<br />
- Die DHL Global HR Steering Group ist unter Vorsitz des Direktors DHL HR<br />
Global/ Europe das Organ zur Koordination und Abstimmung DHL weltweit<br />
betreffender Personal-Themen.<br />
- Sitzungsturnus: zweimonatlich im ersten Jahr, dann vierteljährlich<br />
- Die Aufgaben sind im Wesentlichen:<br />
o<br />
In Umsetzung der globalen DHL Geschäftsstrategie sowie der<br />
Konzernvorgaben Erarbeitung und Abstimmung der globalen DHL<br />
Personalstrategie.<br />
o Sicherstellung der Umsetzung von Konzernvorgaben sowie von DHL<br />
Vorstandsbeschlüssen in der Personalarbeit.<br />
o Sicherstellung der abgestimmten Anwendung von globalen HR<br />
Instrumenten (z. B DPWN Bonus System, »motiv8«).<br />
96
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
o<br />
Gezielte Identifikation und Realisierung von Synergien bei HR<br />
Richtlinien, Instrumenten, Prozessen und Dienstleistungen durch<br />
Erfahrungsaustausch durch Initiieren und Überwachen von globalen<br />
Projekten (z. B. HRIS, Role Classification, Corporate Culture etc.).<br />
- In dem Organ sind vertreten:<br />
o Dem Personaldirektor DHL Global/ Europe obliegt neben der<br />
Repräsentation der Region Europa die Führung des Organs. Er stellt die<br />
Vorbereitung und Protokollierung der Sitzungen sowie die Umsetzung<br />
der Beschlüsse sicher. Er bildet die Schnittstelle von DHL HR zum<br />
Personnel Board und sorgt für die Umsetzung der Konzernvorgaben. Er<br />
steht im engen Austausch mit den DHL Vorständen und vertritt auf<br />
Einladung die Anliegen von DHL HR im Central/ Global ExCom.<br />
o<br />
o<br />
o<br />
o<br />
(NEU) CD Corporate Executives in seiner Verantwortung für die<br />
Konzernführungsebenen 2-3. Durch die regelmäßige unmittelbare<br />
Kommunikation mit den Personaldirektoren der Regionen erhält die<br />
Konzernführungskräftepolitik eine internationale Perspektive.<br />
Andererseits stellt der Vertreter von CD Corporate Executives die<br />
Umsetzung der Konzernführungskräftepolitik für seinen<br />
Zuständigkeitsbereich sicher.<br />
Die Personaldirektoren der Regionen Americas, Asia Pacific und<br />
Emerging Markets. Sie vertreten die jeweilige regionale Express<br />
Organisation, an die sie direkt berichten sowie die HR Administration für<br />
alle DHL Geschäftseinheiten in der Region. Sie sind dem<br />
Personaldirektor DHL Global/ Europe fachlich unterstellt.<br />
(NEU) Die HR Koordinatoren für die Geschäftseinheiten Danzas Air &<br />
Ocean, Solutions sowie die Key Account Organisation Global Customer<br />
Solutions. Aufgabe der Koordinatoren ist es, die Interessen und<br />
Sichtweisen der Geschäftseinheiten ohne eigene HR Organisation zu<br />
vertreten. Da die Koordinationsfunktion von einer Person für mehrere<br />
Geschäftseinheiten übernommen werden kann, berichtet sie direkt an<br />
den Personaldirektor DHL Global/ Europe.<br />
(NEU) auf Einladung präsentieren regionale HR Funktionsträger und<br />
Projektleiter vor den Organmitgliedern (keine ständige Mitgliedschaft).<br />
- WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, dass die DHL Global HR Steering Group<br />
zum Garanten für eine globale DHL HR Politik wird, in der die berechtigten<br />
zentralen Steuerungs- und Kontrollbedürfnisse mit den berechtigten<br />
Anforderungen des regionalen DHL Geschäftes in konstruktiver Weise im<br />
Interesse des Gesamtunternehmens und der dezentralen Geschäftseinheiten<br />
zum Ausgleich gebracht werden.<br />
5. DHL European HR Steering Group (EHRSG)<br />
- Die DHL Global HR Steering Group ist unter Vorsitz des Direktors DHL HR<br />
Global/ Europe das Organ zur Steuerung der Personalfunktion in Europa<br />
- Sitzungsturnus: monatlich im ersten Jahr, zweimonatlich im Folgejahr<br />
- Die Aufgaben sind im Wesentlichen:<br />
o In Umsetzung der europäischen Geschäftsstrategie und der<br />
Konzernvorgaben sowie der globalen DHL Personalstrategie<br />
Erarbeitung und Abstimmung der DHL Personalstrategie für Europa<br />
97
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
o<br />
Sicherstellung der Umsetzung von Konzernvorgaben und Beschlüssen<br />
der European Management Executive Group sowie der DHL Global HR<br />
Steering Group.<br />
o Sicherstellung der abgestimmten Anwendung von globalen HR<br />
Instrumenten (z. B DPWN Bonus System, »motiv8«)<br />
o Unter Berücksichtigung der Perspektiven der Europäischen Regionen<br />
Erarbeitung von einheitlichen HR Richtlinien, Instrumenten, Prozessen<br />
und Dienstleistungen für die Region Europa mit dem Ziel der<br />
Realisierung von Synergien und Effizienzvorteilen.<br />
- Im Organ sind vertreten:<br />
o<br />
o<br />
o<br />
o<br />
o<br />
Der Personaldirektor DHL Global/ Europe führt das Organ und steuert<br />
das Personalmanagement in Europa. Er stellt die Vorbereitung und<br />
Protokollierung der Sitzungen sowie die Umsetzung der Beschlüsse<br />
sicher. Er bildet die Schnittstelle von DHL HR zum Personnel Board und<br />
sorgt für die Umsetzung der Konzernvorgaben. Er steht im engen<br />
Austausch mit dem DHL Vorstand Europa und vertritt auf Einladung die<br />
Anliegen von DHL HR in der European Management Executive Group.<br />
(NEU) CD Corporate Executives in seiner Verantwortung für die<br />
Konzernführungsebenen 2-3. Durch die regelmäßige unmittelbare<br />
Kommunikation mit den Personaldirektoren der Europäischen Regionen<br />
kann die Konzernführungskräftepolitik mit der Perspektive der<br />
europäischen Regionen abgeglichen werden. Andererseits stellt der<br />
Vertreter von CD Corporate Executives die Umsetzung der<br />
Konzernführungskräftepolitik sicher.<br />
Die Personaldirektoren der Europäischen Regionen Nordics, UK/<br />
Ireland, Benelux, Alps, Iberia, Italien, Frankreich und Polen. DHL<br />
Deutschland ist, da von V5 Personal direkt geführt, nicht vertreten. Die<br />
Direktoren vertreten die jeweilige regionale Express Organisation, an die<br />
sie direkt berichten sowie die HR Administration für alle DHL<br />
Geschäftseinheiten in der Region. Sie sind dem Personaldirektor DHL<br />
Global/ Europe fachlich unterstellt.<br />
(NEU) Die HR Koordinatoren für die Geschäftseinheiten Danzas Air &<br />
Ocean, Solutions sowie die Key Account Organisation Global Customer<br />
Solutions. Sie sind damit sowohl auf globaler als auch auf europäischer<br />
Ebene vertreten.<br />
(NEU) Die funktionalen HR Direktoren für Compensation & Benefits,<br />
Training & Development, Industrial Relations und Organizational<br />
Transition Support. Mit der Dezentralisierung der globalen HR Funktion<br />
ist der Fokus der vordem globalen HR Funktionen auf Europa<br />
verschoben – verbunden mit einer größeren Nähe zum Europäischen<br />
Geschäft. Aufgabe der Funktionalen HR Koordinatoren ist die Erstellung<br />
und Implementierung von HR Richtlinien, Instrumenten, Prozessen und<br />
Dienstleistungen für die Region Europa mit dem Ziel der Vermeidung<br />
von Doppelarbeit in den Regionen und der Effizienzsteigerung. Die<br />
Arbeit der funktionalen HR Koordinatoren erfolgt auf Basis der<br />
Beschlüsse der DHL European Steering Group.<br />
- WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, die DHL European HR Steering Group zum<br />
zentralen Steuerungsorgan für ein abgestimmtes, effektives und effizientes<br />
europäisches Personalmanagement zu entwickeln, in dem erhebliche Synergien<br />
durch konstruktive Zusammenarbeit und sinnvolle Arbeitsteilung erzielt werden.<br />
98
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
DPWN Board (sofern HR-relevant) - Chairman VV<br />
VV<br />
V 1<br />
Mail<br />
V2<br />
DHL<br />
V4<br />
Financial<br />
Services<br />
V5<br />
Personnel<br />
Konzernvorstandsausschuss Personal - Chairman VV<br />
VV<br />
V 1<br />
Mail<br />
V5 Personnel<br />
Personnel Board - Chairman V5 Personnel<br />
Corporate<br />
Executives<br />
HR Mail<br />
HR DHL<br />
HR Financial<br />
Services<br />
V5 Personnel<br />
DHL Global HR Steering Group - Chairman HR DHL Global/ Europe<br />
Corporate<br />
Executives<br />
HR DHL<br />
Express<br />
Americas<br />
HR DHL<br />
Global/ Europe<br />
HR DHL<br />
Express<br />
Asia Pacific<br />
HRCo-ordination<br />
DDAO/ Solutions/<br />
GCS<br />
DHL European HR Steering Group - Chairman HR DHL Global/Europe<br />
Corporate<br />
Executives<br />
HR HR DHL<br />
Express<br />
Europ.<br />
European<br />
Regions<br />
Regions<br />
HR DHL<br />
Global/ Europe<br />
HR DHL<br />
HR DHL<br />
Express<br />
Express<br />
Europ. European<br />
Regions<br />
Functions<br />
HR Co-ordination<br />
DDAO/ Solutions/<br />
GCS<br />
Abb. 36: HR Zielorganisation<br />
6. WIR WERDEN DARAN ARBEITEN, dass DHL HR mittelfristig in den zentralen<br />
Steuerungsorganen, Global Executive Committee und European Management<br />
Executive Group, mit Sitz und Stimme vertreten ist. Zur Sicherstellung eines auf die<br />
Geschäftserfordernisse abgestimmten Personalmanagements in einer Organisation<br />
der Größenordnung von DHL ist die Einbindung der HR Funktion in diese Organe<br />
unabdingbar. Hierfür wird sich DHL HR in Umsetzung seiner Personalstrategie<br />
qualifizieren.<br />
5.7.3. Globales HR Management<br />
Mit der regionalen Dezentralisierung, wie im vorigen Abschnitt dargestellt, ist die Frage zu<br />
beantworten, wie in Zukunft ein globales HR Management sichergestellt werden kann. Denn<br />
wenn die dem Direktor DHL HR Global/ Europe unterstellten, bis dahin globalen HR Funktionen<br />
künftig grundsätzlich einen europäischen Fokus haben sollen, muss geklärt sein, wie die<br />
Durchführung globaler Projekte, die Implementierung und Wartung globaler Werkzeuge und das<br />
Angebot von globalen Dienstleistungen gewährleistet werden soll.<br />
Wie bereits bei der Vorstellung der DHL HR Ziel-Organisation deutlich wurde, ist es Aufgabe der<br />
DHL Global HR Steering Group (GHRSG) globale Projekte, Werkzeuge und Dienstleistungen zu<br />
identifizieren sowie deren Durchführung bzw. Entwicklung, Implementierung und Pflege<br />
sicherzustellen. Im Folgenden sind jeweils gesondert für globale Projekte, Werkzeuge und<br />
Dienstleistungen die Prinzipien für deren Handhabung dargestellt.<br />
99
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
1. Globale Projekte<br />
- Globale Projekte werden – ungeachtet weiterer erforderlicher<br />
Genehmigungsprozeduren Rahmen der Gesamtorganisation – von der GHRSG<br />
definiert und genehmigt.<br />
- Die GHRSG fungiert grundsätzlich auch als Kontroll- und Steuerungsgremium<br />
(»Steering Committee«) bzw. entsendet bei funktionsübergreifenden Projekten<br />
Mitglieder in die entsprechenden Gremien.<br />
- Für jedes Projekt wird ein Mitglied der GHRSG als Hauptverantwortlicher<br />
benannt (»Project Owner«), der die erfolgreiche Projektdurchführung sicherstellt.<br />
Er ernennt den Projektleiter, dem er den notwendigen Handlungsspielraum<br />
verschafft und „den Rücken freihält“.<br />
- Grundsätzlich sollen globale Projekte international besetzt sein. Die<br />
Zusammensetzung des Projektteams auf Vorschlag des Projektleiters wird vom<br />
Steuerungsgremium bestätigt.<br />
- Der Projektleiter trägt die volle operative Verantwortung für die<br />
Projektdurchführung. Um diese Verantwortung voll umfänglich wahrnehmen zu<br />
können, ist er bei allen das Projekt betreffenden Entscheidungen hinzuzuziehen.<br />
Gleichzeitig ist er für alle operativen Fragen über alle Hierarchien hinweg der<br />
zentrale Ansprechpartner. Der Projektleiter ist für die Projektkommunikation und<br />
die rechtzeitige Einbindung von Entscheidungsträgern sowie für die<br />
Herbeiführung von Beschlüssen verantwortlich.<br />
- Nach Abschluss des Projektes wird das Projektteam aufgelöst und das globale<br />
Produkt ggf. in die Kategorie „Globale Werkzeuge“ bzw. „Globale<br />
Dienstleistungen“ nach den dort geltenden Grundsätzen überführt.<br />
- Beispiele für globale HR Projekte sind die Entwicklung und Einführung des<br />
Global HR Information System sowie das Role Classification System.<br />
2. Globale Werkzeuge<br />
- Für die Entwicklung und Implementierung globaler Richtlinien/ Instrumente und<br />
Prozesse kommen die Grundsätze „globale Projekte“ zur Anwendung.<br />
- Für jedes globale Werkzeug ist auf Ebene der GHRSG ein Besitzer (»Tool<br />
Owner«) definiert, der dessen Pflege und Weiterentwicklung unter Einbeziehung<br />
der übrigen Regionen sicherstellt sowie für die Aktualisierung von<br />
Dokumentationen bzw. Gebrauchsanweisungen/ Richtlinien verantwortlich ist.<br />
Änderungen werden von GHRSG bestätigt.<br />
- Beispiele für globale Richtlinien/ Instrumente und Prozesse sind der<br />
Leistungsbeurteilungsprozess (»motiv8«) sowie das DPWN Bonus System<br />
3. Globale Dienstleistungen<br />
- Ungeachtet weiterer erforderlicher Genehmigungsprozeduren im Rahmen der<br />
Gesamtorganisation entscheidet die GHRSG auf der Basis von qualifizierten<br />
Entscheidungsvorlagen, ob eine Dienstleistung zentralisiert wird und von<br />
welcher Region aus sie angeboten werden soll. Der für diese Region<br />
Verantwortliche wird zum Anbieter der Dienstleistung (»Service Provider«).<br />
- Für den Prozess der Zentralisierung kommen die Grundsätze „globale Projekte“<br />
zur Anwendung.<br />
100
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
- Der Anbieter der Dienstleistung informiert die GHRSG regelmäßig über<br />
relevante Entwicklungen und Vorkommnisse im Zusammenhang der<br />
Dienstleistung.<br />
Corporate<br />
Executives<br />
V5 Personal<br />
Personnel Controlling<br />
IR Europe<br />
Global Projects<br />
Global HRIS (owner: HR Europe)<br />
Role Classification (owner: Corp Executives)<br />
Global Guidelines/ Tools/ Processes<br />
Motiv8 (owner: CD Corporate Executives)<br />
DPWN Bonus System (owner: CD Corporate Executives)<br />
Global Shared Services<br />
Global Mobility Management (provider: HR Europe)<br />
• C&B<br />
• MD<br />
Europe<br />
1. C&B<br />
2. HRD<br />
3. IR*<br />
4. OTS***<br />
5. Admin<br />
Americas<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS***<br />
• Admin<br />
AP<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS***<br />
• Admin<br />
EMA<br />
• C&B<br />
• HRD<br />
• IR<br />
• OTS***<br />
• Admin<br />
* Internationale, zeitlich befristete Teamstrukturen<br />
** Zentrale Steuerung durch V5 Personal<br />
***Befristet für die Dauer der Integration<br />
Abb. 37: Globales HR Management<br />
5.8. Zusammenfassung und Implementierung<br />
Mit der Umsetzung der formulierten Personalstrategie wird die Erfüllung der DHL HR Mission im<br />
Postkonzern sichergestellt, nämlich die Gewährleistung, „dass die DHL Humanressourcen so<br />
gemanagt werden, dass das DHL Management und die Mitarbeiter den von ihnen erwarteten<br />
Beitrag leisten können, DPWN bis 2005 weltweit zur profitablen Nummer eins in der<br />
Zukunftsbranche Logistik zu machen und darüber hinaus diese Position zu halten und<br />
auszubauen.“<br />
Stoßrichtung<br />
Durch eine dezentralisierte föderative Segmentierung der HR Funktion und klar definierte und<br />
abgegrenzte Zuständigkeiten wird die Grundlage dafür geschaffen, das HR<br />
Dienstleistungsportfolio mit seinen massiven Defiziten hinsichtlich Qualität und Akzeptanz bis<br />
zum Ende 2005 in eine Spitzenposition zu entwickeln und die HR Funktion damit auf allen<br />
Unternehmensebenen als strategischen Business Partner zu positionieren.<br />
101
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
gering<br />
Qualität<br />
gut<br />
top<br />
niedrig mittel hoch<br />
Akzeptanz<br />
Abb. 38: Strategische Stoßrichtung HR DHL<br />
Stärken<br />
Die zur Qualitäts- und Akzeptanzoffensive notwendigen Ressourcen und<br />
Qualifikationen sind bereits im Unternehmen und verfügbar. Auf regionaler Ebene ist<br />
das HR Management bereits vielfach als (strategischer) Business Partner<br />
positioniert. Zumindest von Seiten Danzas ist das HR Management<br />
integrationserfahren.<br />
Schwächen<br />
Die Strategieumsetzung, insbesondere die in Richtung Konzernführung avisierten<br />
dezentralisierenden Organisationsänderungen, erfolgen auf globaler Ebene aus<br />
einer geschwächten Position heraus. Da das HR Management heute nicht in den<br />
Geschäftsleitungsgremien vertreten ist und damit in seinen Informations- und<br />
Einflussmöglichkeiten beschränkt ist, ist die notwendige Überzeugungsarbeit<br />
erschwert.<br />
Chancen<br />
Die hier entwickelte Personalstrategie, die auf Eigenverantwortung innerhalb eines<br />
kooperativ geprägten globalen und mit der Konzernführung verknüpften HR<br />
Netzwerkes setzt, bietet die Chance, durch unspektakuläre Änderungen in der HR<br />
Organisation enorme positive Kräfte im HR Management zum Wohl der<br />
Gesamtorganisation freizusetzen.<br />
Gefahren<br />
Die Konzernführung ist nicht blind für die Qualitäts- und Akzeptanzprobleme des<br />
DHL HR Managements. Die Ursachen hierfür könnten aus Konzernperspektive<br />
gerade in der ursprünglich dezentralen DHL HR Organisation gesehen werden mit<br />
der Folge, dass der Befreiungsschlag mit einer strikten Zentralisierung der DHL HR<br />
Funktion versucht wird. Damit wäre der hier formulierte Strategieansatz obsolet.<br />
102
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
Ziele, Resultate<br />
1. Die DHL HR Strategie ist Ende März 2004 in ihren Eckpunkten durch das Central<br />
ExCom genehmigt.<br />
2. Das HR Produkt-Portfolio wird bis Ende 2005 entsprechend der definierten<br />
Entwicklungsziele konsequent in Richtung Qualität und Akzeptanz entwickelt 131<br />
und dadurch die Zielerfüllung auf allen drei HR Handlungsfeldern 132 erreichen.<br />
Die Implementierung von HRIS wird der Konzernführung den Aufbau eines<br />
strategischen HR Controllings als konzernweites HR Steuerungsinstrument<br />
ermöglichen. 133<br />
3. Ende 2004 wird die DHL Global HR Steering Group das zentrale<br />
Steuerungsinstrument für eine globale DHL HR Politik sein, in der die<br />
berechtigten zentralen Steuerungs- und Kontrollbedürfnisse mit den berechtigten<br />
Anforderungen des regionalen DHL Geschäftes im Interesse des<br />
Gesamtunternehmens und der dezentralen Geschäftseinheiten zum Ausgleich<br />
gebracht werden. 134<br />
4. Ende 2004 wird die DHL European HR Steering Group das zentrale<br />
Steuerungsorgan für ein abgestimmtes, effektives und effizientes europäisches<br />
Personalmanagement sein, in dem erhebliche Synergien und Kosteneffekte<br />
durch sinnvolle Arbeitsteilung erzielt werden. 135<br />
Mittel, Maßnahmen<br />
Durch folgende Mittel und Maßnahmen wird die Erreichung der Ziele und Resultate<br />
sichergestellt:<br />
1.1 Werbung des Direktors DHL HR Global/ Europe für den Strategieansatz durch<br />
Führen von Vorgesprächen mit den DHL Vorständen, CD Corporate Executives<br />
und dem Personalvorstand.<br />
1.2 Vorbereitung und Einreichung einer Entscheidungsvorlage zur Beschlussfassung<br />
beim Central ExCom durch den Direktor DHL HR Global/ Europe Anfang März<br />
2004.<br />
1.3 Nach Genehmigung Durchführung einer klaren und umfassenden<br />
Kommunikation der HR Strategie in die HR Organisation durch den Direktor DHL<br />
HR Global/ Europe<br />
2.1 Einrichtung von Standard-Reports zu jedem Element des HR Produkt-Portfolios<br />
durch die Produktverantwortlichen, die in regelmäßigen Abständen einen Soll-Ist<br />
Abgleich sicherstellen, bis Ende März 2004.<br />
2.2 Ab April 2004 Einrichtung einer übergreifenden, Qualitätsfunktion. Diese<br />
analysiert die Qualität der einzelnen HR Produkte und deren Akzeptanz mittels<br />
Audits, Auswertung von Prozessen, Dokumenten und Werkzeugen aus<br />
Kundenperspektive sowie die Durchführung von Kundenbefragungen. Mittels<br />
131 Vergleich Kapitel 5.6.<br />
132 Vergleiche Kapitel 5.4.<br />
133 Vergleiche Kapitel 5.5.4.<br />
134 Vergleiche Kapitel 5.7.2<br />
135 Vergleiche Kapitel 5.7.2<br />
103
Identität und Vielfalt / Strategieformulierung für DHL HR<br />
eines zu entwickelnden HR Servicelevelindex’ werden Qualität und Akzeptanz<br />
zwischen den Produkten vergleichbar und kommuniziert. Die Funktion berichtet<br />
an den Direktor HR DHL Global/ Europe. Die Kriterien Qualität und Akzeptanz<br />
werden zu wesentlichen Bestandteilen der jährlichen Zielvereinbarungen 2005.<br />
2.3 Fortsetzung des Aufbaus einer intensiven Arbeitsbeziehung zum<br />
Personalvorstandsbereich durch den Direktor DHL HR Global/ Europe sowie die<br />
involvierten Produkt- und Projektverantwortlichen zum Aufbau eines DHL<br />
Personalcontrollings durch gemeinsame Definition von Anforderungen,<br />
Werkzeugen und Prozessen.<br />
3.1 Durchführung einer konstituierenden Sitzung der GHRSG unmittelbar nach<br />
Genehmigung der HR Strategie durch das Central ExCom zur Abstimmung der<br />
Geschäftsordnung.<br />
3.2 Sicherstellung der umfassenden Vor- und Nachbereitung von Sitzungen der<br />
GHRSG sowie der zeitnahen Beschaffung, Aufbereitung und Weiterleitung von<br />
Informationen zwischen den Sitzungen durch das entsprechend auszustattende<br />
globale HR-Sekretariat.<br />
3.3 Identifizierung der globalen Projekte, Werkzeuge und Dienstleistungen und deren<br />
Organisation im Sinne der Strategie unter Vermeidung von Störungen bei<br />
laufenden Prozessen durch die Mitglieder der GHRSG bis Juli 2004. 136<br />
4.1 Durchführung einer konstituierenden Sitzung der EHRSG unmittelbar nach<br />
Genehmigung der HR Strategie durch das Central ExCom zur Abstimmung der<br />
Geschäftsordnung.<br />
4.2 Sicherstellung der umfassenden Vor- und Nachbereitung von Sitzungen der<br />
EHRSG sowie der zeitnahen Beschaffung, Aufbereitung und Weiterleitung von<br />
Informationen zwischen den Sitzungen durch das globale HR-Sekretariat.<br />
4.3 Mit Blick auf den neuen europäischen Fokus Neudefinition der Verantwortungsund<br />
Aufgabenzuschnitte der ehemaligen globalen HR Funktionen im Verhältnis<br />
zu den HR Funktionen in den Europäischen Regionen zur Sicherstellung einer<br />
effektiven und effizienten Arbeitsteilung durch die Mitglieder der EHRSG bis Juli<br />
2004.<br />
136 Vergleiche Kapitel 5.7.3<br />
104
Identität und Vielfalt / Schlussbemerkung<br />
Identität und Vielfalt – Schlussbemerkung<br />
Die Ergebnisse und Erfahrungen eines Jahres HR Integrationsarbeit werden derzeit intern<br />
bewertet und Anlass geben, Struktur und Strategie der DHL HR Funktion zu korrigieren.<br />
Allgemein wird erwartet, dass der Zentralisierung von F&A, IT und des Zentraleinkaufs folgend<br />
auch das Human Resources Management eine zentrale Organisation erhält. Damit wäre jedoch<br />
nur das erste Element des Mottos dieser Arbeit, „Identität und Vielfalt“, realisiert: „Identität“ im<br />
Sinne von Durchgängigkeit, Wiedererkennbarkeit und Konsequenz. Im Bereich von Buchhaltung<br />
und Controlling, Technik und Einkauf machen durchgängig einheitliche Standards Sinn. Kreative<br />
Buchhaltung und improvisierte Technik kann in einem globalen Konzern niemand wollen.<br />
Standardisierung und Zentralisierung haben hier als vorrangige Organisationsprinzipien ihre volle<br />
Berechtigung.<br />
Im ersten Abschnitt wurde der Mensch in das Zentrum des Unternehmens gestellt. 137 Seine<br />
Ideen, sein Leistungswille und sein Können wurden als die konstituierenden Elemente der<br />
Unternehmung identifiziert. Aufgabe des Personalmanagements ist es dementsprechend,<br />
Arbeitsverhältnisse sicherzustellen, die Ideen provozieren, die zu Leistungen herausfordern und<br />
Können in die Tat umsetzen und weiterentwickeln. So wie Produkte heute aus der<br />
Kundenperspektive entworfen werden, so müssen auch diese Arbeitsverhältnisse vom Mitarbeiter<br />
ausgehend definiert werden. Diese sind nun gerade nicht um die Hauptverwaltung herum<br />
versammelt, sondern arbeiten draußen in den Regionen. Sie haben unterschiedliche Kulturen,<br />
Mentalitäten und Gewohnheiten und arbeiten unter sozial- und arbeitsrechtlichen<br />
Rahmenbedingen, die häufig noch nicht einmal vergleichbar sind. Unter diesen Umständen vom<br />
Mitarbeiter her kommend die erfolgskritischen Arbeitsverhältnisse zu definieren erfordert eine<br />
vom Grundsatz her dezentrale HR Organisation, die dicht am Mitarbeiter und dem Geschäft vor<br />
Ort verpflichtet ist. So ist die Personalfunktion am ehesten in der Lage, der regionalen „Vielfalt“ zu<br />
entsprechen und diese für den Erfolg des Unternehmen zu erschließen.<br />
Anliegen der vorliegenden Personalstrategie für DHL im Deutsche Post World Net Konzern war<br />
zu zeigen, dass Identität und Vielfalt zwar in einem Spannungsverhältnis stehen, jedoch keine<br />
Gegensätze darstellen. Durch Vernetzung der Regionen, durch von der Unternehmensstrategie<br />
ausgehenden Zielsetzungen und konsequentes Nachhalten der Umsetzung, sowie nicht zuletzt<br />
durch Schaffung einer starken werteorientierten Unternehmenskultur lässt sich die notwendige<br />
Identität in der Vielfalt erzeugen.<br />
137 Vergleiche Abschnitt 1.2<br />
105
Identität und Vielfalt / Anhang<br />
Anhang<br />
Abkürzungsverzeichnis<br />
AP<br />
Asia Pacific (Bezeichnung einer Geschäftsregion in Abgrenzung z. B. zu Europe<br />
oder Americas)<br />
Central ExCom - Central Executive Committee (Zentrales Organ zur Steuerung des DPWN<br />
Geschäftsfeldes DHL Express/ Logistics)<br />
CD<br />
CEO<br />
CFO<br />
COO<br />
C&B<br />
DAX<br />
DDAO<br />
Dep<br />
DHL<br />
DPWN<br />
DPAG<br />
DBP<br />
DPEE<br />
EMA<br />
EWC<br />
FTE<br />
F&A<br />
GCS<br />
Corporate Department<br />
Chief Executive Officer (Vorsitzender der Geschäftsführung)<br />
Chief Financial Officer (Geschäftsführer Finanzen)<br />
Chief Operation Officer (Geschäftsbereichsleiter)<br />
Compensation & Benefits<br />
Deutscher Aktienindex (umfasst die 30 größten deutschen an der Börse notierten<br />
Unternehmen)<br />
DHL Danzas Air & Ocean (Geschäftseinheit innerhalb des Konzerngeschäftsfeldes<br />
Logistik)<br />
Department<br />
Markenname für das DPWN Geschäftsfeld Express/ Logistik (aus den Initialen der<br />
Firmengründer Dalsey, Hillblom und Lynn)<br />
Deutsche Post World Net<br />
Deutsche Post AG<br />
Deutsche Bundespost<br />
Deutsche Post Euro Express<br />
Emerging Markets (Bezeichnung einer Geschäftsregion in Abgrenzung z. B. zu<br />
Europe oder Americas)<br />
European Workers Council (Europäischer Betriebsrat)<br />
Full Time Equivalent (Vollzeitkraft-Equivalent)<br />
Finance & Administration (Bezeichnung eines Funktionsbereichs)<br />
Global Customer Solutions (globale DHL Verkaufsorganisation zur Betreuung der<br />
wichtigsten DHL Kunden)<br />
Global ExCom - Global Executive Committee (nachgeordnetes Organ zur Steuerung des DPWN<br />
Geschäftsfeldes DHL Express/ Logistics)<br />
GML<br />
HR<br />
HRD<br />
DPWN Group Management Level (Konzernweites System der Management-<br />
Klassifizierung )<br />
Human Resources<br />
Human Resources Development<br />
106
Identität und Vielfalt / Anhang<br />
HRIS<br />
HRM<br />
IR<br />
IS<br />
MD<br />
M&S<br />
RCS<br />
SWOT<br />
V<br />
VV<br />
Human Resources Management Informationssystem<br />
Human Resources Management<br />
Industrial Relations (arbeitgeberseitige Schnittstelle zu den Gewerkschaften und<br />
Betriebsräten)<br />
Informations Systeme (EDV)<br />
Management Director<br />
Marketing & Sales<br />
Role Classification System (DPWN Stellenbewertungssystem)<br />
Strenghs, Weaknesses, Opportunities, Threats (bezeichnet eine Form der<br />
strategisches Analyse)<br />
Vorstandsbereich<br />
Bereich des Vorstandsvorsitzenden<br />
Abbildungsverzeichnis<br />
Abb. 1:<br />
Abb. 2:<br />
Abb. 3:<br />
Der Mensch im Mittelpunkt der Unternehmung, Eigendarstellung unter<br />
Verwendung der Proportionalstudie von Leonardo da Vinci um 1487....................15<br />
Konzernkennzahlen 2002 nach Unternehmensbereichen,<br />
Eigendarstellung, Quelle: Unternehmensbericht 2002. ..........................................33<br />
Konzernkennzahlen 2002 nach Regionen, Eigendarstellung,<br />
Quelle: Unternehmensbericht 2002. .......................................................................33<br />
Abb. 4: DPWN Vorstandsbereiche, Eigendarstellung. ........................................................35<br />
Abb. 5: DHL Central Executive Committee, Eigendarstellung. ...........................................35<br />
Abb. 6:<br />
Abb. 7:<br />
DHL Global Executive Committee, Eigendarstellung..............................................36<br />
Organisationsstruktur DHL Express, Eigendarstellung...........................................37<br />
Abb. 8: Organisationsstruktur DHL Danzas Air & Ocean, Eigendarstellung. ......................38<br />
Abb. 9:<br />
Abb. 10:<br />
Abb. 11:<br />
Abb. 12:<br />
Abb. 13:<br />
Organisationsstruktur DHL Solutions, Eigendarstellung.........................................39<br />
Organisationsstruktur DHL Global Customer Solutions..........................................40<br />
Die drei Phasen der Konzernentwicklung, in: Management Mail. Group<br />
Magazine for Executives, hrsg. von Deutsche Post AG, Headquarters,<br />
Corporate Communications, Heft 11/ 2002, S. 5. ...................................................44<br />
Gesamtmarkt DHL, in: Why going global?, Präsentation gehalten von<br />
Uwe Dörken (CEO DHL) anlässlich des DPWN Capital Markets Day am<br />
13.11.2003 in Brüssel, S. 14. ..................................................................................46<br />
Marktentwicklungsphasen, in: Why going global?, Präsentation gehalten<br />
von Uwe Dörken (CEO DHL) anlässlich des DPWN Capital Markets Day<br />
am 13.11.2003, S. 6................................................................................................47<br />
107
Identität und Vielfalt / Anhang<br />
Abb. 14:<br />
Abb. 15:<br />
Abb. 16:<br />
Wettbewerbssituation Expressmarkt, in: Why going global?, Präsentation<br />
gehalten von Uwe Dörken (CEO DHL) anlässlich des DPWN Capital<br />
Markets Day am 13.11.2003 in Brüssel, S. 16........................................................49<br />
Wettbewerbssituation See- und Luftfracht, in: Why going global?,<br />
Präsentation gehalten von Uwe Dörken (CEO DHL) anlässlich des<br />
DPWN Capital Markets Day am 13.11.2003 in Brüssel, S. 20. ..............................49<br />
Wettbewerbssituation Solutions, in: More Contract Solutions?,<br />
Präsentation gehalten von Bernd H. Flickinger (COO Solutions)<br />
anlässlich des DPWN Capital Markets Day am 13.11.2003 in Brüssel,<br />
S. 7. .........................................................................................................................50<br />
Abb. 17: DPWN Konzerngeschäftsfelder, Eigendarstellung. ................................................52<br />
Abb. 18:<br />
DPWN Group Managementlevel (GML) Definitionen für DHL,<br />
Eigendarstellung......................................................................................................57<br />
Abb. 19: DHL Mitarbeiterstruktur nach GML, Eigendarstellung. ...........................................57<br />
Abb. 20:<br />
Abb. 21:<br />
Organisatorische Einbettung von DHL HR, Eigendarstellung.................................61<br />
Übersicht Zuständigkeiten im Bereich Compensation & Benefits,<br />
Eigendarstellung......................................................................................................63<br />
Abb. 22: Organisation Compensation & Benefits, Eigendarstellung. ....................................64<br />
Abb. 23: Anzahl Entsendungen pro DHL Region, Eigendarstellung. ....................................65<br />
Abb. 24:<br />
Abb. 25:<br />
Projektorganisation HRIS, Eigendarstellung...........................................................66<br />
Organisation DHL Global HR Development, Eigendarstellung...............................67<br />
Abb. 26: Organisation DHL Global Industrial Relations, Eigendarstellung. ..........................69<br />
Abb. 27<br />
Beispiel Zuständigkeitsregelungen für HR DHL, Eigendarstellung.........................83<br />
Abb. 28: HR Segmentierung nach Group Management Level, Eigendarstellung. ................84<br />
Abb. 29: HR Segmentierung nach Regionen, Eigendarstellung. ..........................................84<br />
Abb. 30: HR Segmentierung nach Kompetenzfeldern, Eigendarstellung. ............................85<br />
Abb. 31: Künftige HR Segmentierung, Eigendarstellung. .....................................................86<br />
Abb. 32:<br />
HR Dienstleistungsportfolio, Eigendarstellung........................................................92<br />
Abb. 33: Dezentrale HR Organisation, Eigendarstellung. .....................................................93<br />
Abb. 34:<br />
Abb. 35:<br />
Abb. 36:<br />
Abb. 37:<br />
Dimensionen einer stabilisierenden Organisation, in: Gomez/<br />
Zimmermann, Unternehmensorganisation, S. 137. ................................................94<br />
Dimensionen einer entwicklungsfähigen Organisation, in:<br />
Unternehmensorganisation, S.138..........................................................................95<br />
HR Zielorganisation, Eigendarstellung....................................................................99<br />
Globales HR Management, Eigendarstellung.......................................................101<br />
Abb. 38: Strategische Stoßrichtung HR DHL ......................................................................102<br />
108
Identität und Vielfalt / Anhang<br />
Gesprächsverzeichnis<br />
(in alphabetischer Reihenfolge der Nachnahmen)<br />
Yvonne Celsing – Head of DHL HR Nordics<br />
Karin Braanker – Head of DHL Global Compensation & Benefits<br />
Cathy Bril – Head of DHL Global Industrial Relations<br />
Barbara Elsberg – Head of DHL Management Development Global<br />
Marc van Handenhove – Head of DHL HR Emerging Markets<br />
Georges Gojon – Head of DHL HR France<br />
Hermann Grünheit – HR Coordinator Europe<br />
Giuseppe Gualazzini – Head of DHL HR Italy<br />
Alexandra Lesnianska – Head of DHL HR Poland<br />
Scott Northcutt – Head of DHL HR Americas<br />
Dr. Siegfried Putzer - Head of DHL HR Global<br />
Dr. Dieter Quiskamp – HR Coordinator Danzas Air & Oceans and Solutions<br />
Gerjo Weetink – Head of DHL HR Benelux<br />
Alexia Wong – Head of DHL HR Asia Pacific<br />
109
Identität und Vielfalt / Anhang<br />
Quellenverzeichnis<br />
Why going global?, Präsentation gehalten von Uwe Dörken (CEO DHL) anlässlich des DPWN<br />
Capital Markets Day am 13.11.2003 in Brüssel.<br />
Unternehmensbericht 2002. Lösungen, die zu unseren Kunden passen. Strategie. Aktie.<br />
Konzernlagebericht. Unternehmensbereiche, hrsg. Deutsche Post AG – Zentrale,<br />
Bonn 2003.<br />
DHL 30 Years 1969-1999. Unternehmensbroschüre zum 30 jährigen Firmenjubiläum, hrsg. von<br />
DHL Worldwide Express, 1999.<br />
Management Mail. Group Magazin for Executives, hrsg. von Deutsche Post AG,<br />
Konzernkommunikation, Jg. 2002/03.<br />
The Network. DHL Internal Magazine, hrsg. von DHL Worldwide Express Global<br />
Communications, Jg. 2002/03<br />
Nachrichtenbörse. Informationen zur Aktie der Deutsche Post AG, hrsg. von Deutsche Post AG,<br />
Investor Relations/ Konzernkommunikation, Bonn, Jg. 2003.<br />
Hello DHL Europe. Interne Mitteilungen des COO DHL Express Western Europe,<br />
zweiwöchentlich erscheinender Rundbrief an die Belegschaft, hrsg. von DHL<br />
Worldwide Express, Peter E. Kruse.<br />
STAR Newsletter. Monthly Newsletter Reporting on the Progress of STAR, hrsg. Deutsche Post<br />
AG, Konzernkommunikation.<br />
Literaturverzeichnis<br />
Ansoff, Igor – „Implanting Strategic Managment“<br />
Implanting Strategic Management, New Jersey 1984.<br />
Bleicher, Knut – „Integriertes Management“<br />
Das Konzept Integriertes Management. Visionen – Missionen – Programme,<br />
St. Galler Management-Konzept Bd. 1, rev. und erw. Aufl., 1999 5 , Frankfurt/ New<br />
York 2001 6 .<br />
Clermont, Alois [Hrsg.] – „Strategisches Personalmanagement“<br />
Strategisches Personalmanagement in globalen Unternehmen, München 2001.<br />
Drumm, Hans Jürgen – „Personalwirtschaftslehre“<br />
Personalwirtschaftslehre, Berlin 1995 4 .<br />
Fichte, Johann Gottlieb – „Wissenschaftslehre“<br />
Versuch einer neuen Darstellung der Wissenschaftslehre (1797); in: J.G. Fichte.<br />
Gesamtausgabe der Bayrischen Akademie der Wissenschaften. Hrsg. v. R. Lauth u.<br />
H. Jacob, Stuttgart 1962ff, Bd. I.4, 1970, S.183-244.<br />
Foschiani, Stefan/ Habenicht, Walter u.a. [Hrsg.] – „Strategisches Management“<br />
Strategisches Management im Zeichen von Umbruch und Wandel. Festschrift für<br />
Professor Dr. Erich Zahn zum 60. Geburtstag, Stuttgart 2000.<br />
110
Identität und Vielfalt / Anhang<br />
Gomez, Peter/ Zimmermann, Tim – “Unternehmensorganisation”<br />
Unternehmensorganisation. Profile, Dynamik, Methodik, St. Galler Management-<br />
Konzept Bd. 3, Frankfurt/ New York 1999 4 .<br />
Griechisch-Deutsches Schul- und Handwörterbuch von Wilhelm Gemoll. Neunte Auflage.<br />
Durchgesehen und erweitert von Karl Vretska. Mit einer Einführung in die<br />
Sprachgeschichte von Heinz Kronasser, 1908 1 , München/ Wien 1954 9 (Nachdruck<br />
1979).<br />
Klimecki, Rüdiger/ Remer, Andreas [Hrsg.] – „Personalstrategie“<br />
Personal als Strategie. Mit flexiblen und lernbereiten Human-Ressourcen<br />
Kernkompetenzen aufbauen, Neuwied/ Kriftel/ Berlin 1997.<br />
Klinghammer, Heinz [Hrsg.] – „Business Partner“<br />
Personalmanagement als Business Partner, Neuwied/ Kriftel 2002.<br />
Osche, G. – „Ökologie“<br />
Ökologie, Freiburg 1979.<br />
Oetinger, Bolko [Hrsg.] – „Strategie-Buch“<br />
Das Bosten Consulting Group Strategie-Buch. Die wichtigsten<br />
Managementkonzepte für den Praktiker, 1993 1 , München (Econ) 2000 7 .<br />
Scholz, Christian [Hrsg.] – „Individualisierung“<br />
Individualisierung als Paradigma. Festschrift für Hans Jürgen Drumm, Stuttgart/<br />
Berlin/ Köln 1997.<br />
Slater, Robert – „Wer führt muss nicht managen“<br />
“Wer führt, muss nicht managen“. Die unschlagbaren Erfolgsstrategien von Jack<br />
Welch, Landsberg/Lech 1999.<br />
Simon, Hermann/ Schwuchow [Hrsg.] – „Management-Lernen“<br />
Management-Lernen und Strategie, Universitätsseminar der Wirtschaft-Schriften für<br />
Führungskräfte Bd. 24, Stuttgart 1994<br />
Scholz, Christian/ Djarrahzadeh, Maryam [Hrsg] – „Personalmanagement“<br />
Strategisches Personalmanagement. Konzeptionen und Realisationen,<br />
Universitätsseminar der Wirtschaft-Schriften für Führungskräfte Bd. 28, Stuttgart<br />
1995.<br />
Schwarz, Gunther – „Unternehmenskultur“<br />
Unternehmenskultur als Element des Strategischen Managements,<br />
Betriebswirtschaftliche Forschungsergebnisse Bd. 92, Berlin 1989.<br />
Sprenger, Karl-Heinz – „Mythos Motivation“<br />
Mythos Motivation. Wege aus einer Sackgasse, Frankfurt/ New York 1991.<br />
Taylor, Edward B. – “Primitive Culture”<br />
Primitive Culture, London 1871, deutsch.: Die Anfänge der Kultur. Untersuchungen<br />
über die Entwicklung der Mythologie, Philosophie, Religion, Kunst und Sitte, 2 Bde.,<br />
Leipzig 1873.<br />
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