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Überall live fernsehen mit<br />
Entertain to Go<br />
Die Deutsche Telekom will Entertain<br />
to Go in zwei Schritten einführen:<br />
Zuerst kommt eine reine<br />
W-Lan-Variante für die Nutzung im<br />
Netzwerk zu Hause. Später folgt<br />
dann eine Lösung für die Nutzung<br />
über Mobilfunk und HotSpots. Dr.<br />
Ingo Hofacker, Leiter Consumer-<br />
Marketing bei der Deutschen Telekom,<br />
betonte, dass die Telekom die<br />
drei großen mobilen Betriebssysteme<br />
Android, iOS und Windows Phone<br />
bedienen will. Ab November will<br />
die Telekom ihren Entertain-Kunden<br />
die Verlängerung des Entertain-Anschlusses<br />
auf das Tablet anbieten.<br />
Zur Ifa 2012 wird die Telekom kostenlos<br />
für alle Entertain-Kunden eine<br />
Remote-Control-App für iPhone<br />
anbieten, die die Fernbedienung des<br />
Media-Receivers überflüssig macht.<br />
Exklusivvertrieb des Sony<br />
Mobile Headsets MW600<br />
Komsa übernimmt die weltweite<br />
Exklusiv-Distribution für das beliebte<br />
MW600 von Sony Mobile. Es ist<br />
ab Juli 2012 ausschließlich bei dem<br />
sächsischen ITK-Dienstleister erhältlich.<br />
Das kabellose Stereo-Headset<br />
mit UKW-Radio ist ein Publikumsliebling<br />
und wird in vielen <strong>Online</strong>-<br />
Kundenbewertungen gelobt. Das<br />
MW600 kann entweder eigenständig<br />
als Radio unterwegs oder als Kopfhörer<br />
für das Mobiltelefon genutzt<br />
werden. Das Headset wird per Bluetooth<br />
mit dem Mobilgerät verbunden<br />
und fungiert so auch als Stereo-<br />
Freisprecheinrichtung.<br />
LTE-Versorgung für<br />
100 Städte bis Ende 2012<br />
Deutsche Telekom: Bis zu einhundert<br />
Städte will die Telekom bis<br />
Jahresende mit Hochgeschwindigkeits-LTE<br />
versorgen. 50 Städte sind<br />
schon jetzt am Netz. »20 Jahre nach<br />
dem Mobilfunkstart wird 2012 nun<br />
das LTE-Jahr und wir setzen die Erfolgsgeschichte<br />
heute unter anderem<br />
in Berlin, Bremen, Bochum und<br />
Stuttgart fort«, sagt Bruno Jacobfeuerborn,<br />
Technikchef der Telekom<br />
Deutschland GmbH. LTE steht für<br />
Long Term Evolution, die vierte Mobilfunkgeneration.<br />
Unter optimalen<br />
Bedingungen sind Übertragungsgeschwindigkeiten<br />
von bis zu 100 Megabit<br />
pro Sekunde (Mbit/s) möglich.<br />
34 <strong>CE</strong> <strong>Markt</strong> 8/2012<br />
E-Plus<br />
»Es gibt einen deutlichen<br />
Beratungsbedarf bei Mobilfunk«<br />
Marcus Epple, Geschäftsführer E-Plus Retail GmbH, gibt<br />
Auskunft über die neue »Allnet-Flat« und unterstreicht den<br />
Stellenwert des stationären Fachhandels für E-Plus<br />
<strong>CE</strong>-<strong>Markt</strong>: Herr Epple, seit April bietet E-<br />
Plus eine »Allnet-Flat« für monatlich 19,90<br />
Euro unter der Marke Yourfone.de an. Zunächst<br />
nur online verfügbar, wird das Angebot<br />
über die Tochtermarke Blau nun<br />
auch stationär vertrieben. Was war der<br />
Grund für diese Kanalerweiterung?<br />
Marcus Epple: Nun, trotz oder vielleicht<br />
auch gerade wegen der vielen <strong>Online</strong>-Angebote<br />
besteht für viele Kunden die Notwendigkeit<br />
einer kompetenten Beratung<br />
am Mobilfunk-POS. Wenn die Kunden nur<br />
billig wollten, würde alles übers Internet<br />
laufen. Die Mehrzahl der Kunden kommt<br />
aber heute nach wie vor über den stationären<br />
Vertrieb, und das wird sich mit Angeboten<br />
wie dem von Yourfone nicht ändern.<br />
Es sind schlichtweg unterschiedliche<br />
Zielgruppen, die wir mit unseren Tarif-Angeboten<br />
adressieren. Vergleichen<br />
kann man das mit dem Lebensmittel-Einzelhandel:<br />
Trotz der Discounter sind die<br />
Läden der großen Marken immer noch voll.<br />
<strong>CE</strong>: Wie sind Ihre ersten Eindrücke über<br />
den Abverkauf im stationären Handel?<br />
Epple: Noch können wir zwar keine Zahlen<br />
nennen oder eine endgültige Bilanz<br />
ziehen. Dafür ist es noch zu früh und das<br />
Produkt zu jung. Dennoch ist schon jetzt<br />
absehbar, dass unsere Kollegen mit Blau.<br />
de erfolgreich in den <strong>Markt</strong> gestartet sind.<br />
Die bisherigen Abverkäufe und die Resonanz<br />
zeigen das. Auf jeden Fall auch ein<br />
positives Signal für uns.<br />
<strong>CE</strong>: Inwieweit unterscheidet sich die Blau-<br />
Flatrate von »Mein Base plus«?<br />
Epple: Wir sind überzeugt, dass unsere<br />
Hauptmarke »Mein Base plus« gegenüber<br />
Blau.de nach wie vor ihre Berechtigung<br />
hat. Sie bietet den Kunden mit all den<br />
buchbaren Optionen die Möglichkeit, innerhalb<br />
der Laufzeit flexibel auf veränderte<br />
Bedürfnisse in der persönlichen Kommunikation<br />
zu reagieren. Somit wird dieses<br />
Produkt auch in Zukunft seinen festen<br />
Platz haben. Trotz Blau.de sind die Base-Tarife<br />
in Kombination mit Smartphones<br />
immer noch sehr attraktiv für die Kunden.<br />
<strong>CE</strong>: Wie positionieren Sie die <strong>Online</strong>-Vermarktung<br />
gegenüber dem stationären<br />
Handel? Welchen Stellenwert hat der<br />
Fachhandel für E-Plus?<br />
Epple: Ohne den Handel wären wir nie<br />
so erfolgreich geworden, wie wir es heute<br />
sind. Aber natürlich spielt in allen Branchen<br />
die <strong>Online</strong>-Vermarktung eine entscheidende<br />
Rolle. Heute kaufen die Menschen<br />
viele Dinge nun mal schnell übers<br />
Internet. Dennoch sehen wir beim Thema<br />
Marcus Epple<br />
Geschäftsführer E-Plus<br />
Retail GmbH<br />
Mobilfunk einen deutlichen Beratungsbe-<br />
darf, und das spricht aus unserer Sicht<br />
wieder ganz klar für den Fachhandel. Das<br />
Ganze lässt sich vielleicht am besten mit<br />
dem Autokauf vergleichen: Konfigurieren<br />
kann ich ein neues Auto zwar leicht im Internet,<br />
trotzdem möchte ich beim Händler<br />
wenigstens einmal Probefahren und<br />
das Wunschauto vor Ort erleben, beraten<br />
werden und auch dort kaufen.<br />
<strong>CE</strong>: Welche Strategie verfolgt E-Plus beim<br />
Netzausbau hin zu 4G (LTE)?<br />
Epple: Unsere Untersuchungen haben gezeigt,<br />
dass für heutige und zukünftige Anwendungen<br />
auf dem Smartphone oder<br />
Tablet schon ein bis zwei Megabit pro Sekunde<br />
ausreichen, um flott im mobilen Internet<br />
unterwegs zu sein und die favorisierten<br />
Anwendungen zu nutzen. Wem also<br />
nützt der Hype um hohe Geschwindigkeiten,<br />
wie er gerade bei LTE abläuft? Wir<br />
investieren weiter in eine etablierte Mobilfunktechnik<br />
wie HSPA, die aus Sicht der<br />
Verbraucher bezahlbar ist und für die sie<br />
sich keine teuren neuen Geräte anschaffen<br />
müssen. Am Ende bieten wir unseren<br />
Kunden zeitnah und fast überall eine konstante<br />
Datengeschwindigkeit zu fairen<br />
Preisen. Das ist aus unserer Sicht ein klares<br />
Plus. Der preisbewussten Mehrheit der<br />
Verbraucher ist es egal, über welche Technologie<br />
sie mobil im Internet surft, solange<br />
das Nutzererlebnis stimmt. Das heißt<br />
aber nicht, dass wir LTE nicht fest im Blick<br />
haben: Gerade haben wir von der Bundes-<br />
netzagentur die Genehmigung erhalten,<br />
unsere bisher nur für GSM genutzten<br />
1.800er-Frequenzen auch für HSPA und LTE<br />
nutzen zu dürfen. Wir arbeiten also auf<br />
den LTE-Start hin und sind auf den Zeitpunkt<br />
gut vorbereitet, an dem die Masse<br />
der Kunden wirklich LTE nachfragt und<br />
es ausgereifte LTE-Smartphones zu einem<br />
vernünftigen Preis-Leistungsverhältnis<br />
gibt. E-Plus wird im ersten Schritt dort eine<br />
leistungsstarke LTE-Versorgung bieten,<br />
wo es für die Kunden am sinnvollsten ist.<br />
http://www.ce-markt.de