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Gewonnen! Da strahlt der glückliche<br />
Gewinner von den Aktivpartnern<br />
Tattoo-Kampagne und<br />
EM-Gewinne für<br />
Wertgarantie-Aktivpartner<br />
»Wertgarantie räumt auf mit<br />
alten Schaltkreisen«, so hieß es im<br />
Mai für alle Aktivpartner aus dem<br />
Gebiet von Regionalleiter Maurice<br />
Jöhler. Mit dem Ziel, die Fußball-<br />
Europameisterschaft mit modernster<br />
Technik und gestochen scharfen<br />
Bildern zu erleben, galt es möglichst<br />
viele Wertgarantie-Kunden zu<br />
gewinnen – die Preisträger wurden<br />
rechtzeitig ermittelt; sie durften<br />
das EM-Halbfinale gegen Italien in<br />
größtmöglicher Schärfe erleben.<br />
Zu gewinnen gab es bei der Aktion<br />
TV-Geräte und iPads im Gesamtwert<br />
von über 5.000 Euro. Zu den<br />
glücklichen Gewinnern eines Smart-<br />
TVs zählen Edwin Janssen (Gerfried<br />
Poelmann GmbH, Ostrhauderfehn)<br />
sowie Thomas Besecke<br />
(Expert Riedel & Neumann, Goslar),<br />
die im Aktionszeitraum die meisten<br />
Verträge abschlossen. Die Gewinner<br />
der iPads wurden live während<br />
des Wertgarantie-Regio-Treffs<br />
in Hannover vor laufender Kamera<br />
gezogen: Je ein iPad (16GB<br />
WIFI+4G) gewannen Erkan Cünlü<br />
von Euronics XXL in Gifhorn, Marco<br />
Braun EP:Körfer aus Salzhemmendorf,<br />
Marco Menczik Expert Riedel<br />
& Neumann aus Goslar sowie Joachim<br />
Koch von Expert Rotenburg.<br />
Unter die Haut gehen auch die Motive<br />
der neuen Wertgarantie-Kampagne:<br />
Freche Tattoos symbolisieren<br />
dabei die innige Verbindung<br />
mit dem, was wir lieben. Mit einem<br />
Augenzwinkern ziehen die Motive<br />
die Blicke der Fachhandelskunden<br />
am Point of Sale auf sich: Für jedes<br />
Sortiment wurde ein eigenes Motiv<br />
kreiert, das als Plakat bei Wertgarantie<br />
erhältlich ist – auf Anfrage<br />
werden auch Außenwerbung und<br />
weitere Werbematerialien zur Verfügung<br />
»gestochen«.<br />
14 <strong>CE</strong> <strong>Markt</strong> 8/2012<br />
Expert AG<br />
Erfolg auch in schwierigeren Zeiten<br />
Das 50. Geschäftsjahr war bei Expert trotz problematischer Branchenlage<br />
überaus erfolgreich. Zum Ende des Wirtschaftsjahres<br />
(31. März 2012) verzeichnete die Expert AG ein erneutes Umsatzplus<br />
von 3,0 Prozent und setzt damit den mittlerweile sieben<br />
Jahre andauernden Aufwärtstrend fort. Der Innenumsatz steigerte<br />
sich auf 1,95 Milliarden Euro (Vorjahr 1,89 Milliarden Euro)<br />
»Es liegt ein für die Branche schwieriges<br />
Jahr ohne sportliches Großereignis<br />
hinter uns«, erklärt Volker Müller, Vorstandsvorsitzender<br />
der Expert AG. »Umso<br />
mehr freut es mich, dass es der Expert<br />
Gruppe gelungen ist, sich am <strong>Markt</strong> zu<br />
behaupten und wiederholt <strong>Markt</strong>anteile<br />
dazuzugewinnen. Das zeigt, dass unsere<br />
Sortimentskonzepte funktionieren.«<br />
Ausschlaggebend waren die breite Sortimentsaufstellung<br />
und die besonders starken<br />
Warengruppen wie Telekommunikation,<br />
IT und Weiße Ware. »Darüber hinaus<br />
sind natürlich die unternehmerischen Geschicke<br />
der Expert Gesellschafter hervorzuheben,<br />
die auch in herausfordernden<br />
Zeiten greifen«, betont Volker Müller.<br />
Auf Seiten der Gesellschafter gibt es<br />
auch in diesem Jahr Grund zur Freude:<br />
Die Gesamt-Ausschüttung konnte von<br />
182,7 Millionen Euro im Vorjahr auf 190,7<br />
Millionen Euro gesteigert werden. Neben<br />
der Dividende von 235,50 Euro pro Aktie<br />
wird den Expert Gesellschaftern auf<br />
der Hauptversammlung eine zusätzliche<br />
Sonderdividende von 100 Euro pro Aktie<br />
vorgeschlagen, die sich aus den positiven<br />
Ergebnissen der Regiebetriebe der<br />
Expert Tochtergesellschaft Expert Handels<br />
GmbH ergibt. Der Gesamtumsatz<br />
der Expert eigenen Einzelhandelsaktivitäten,<br />
die die Expert Handels GmbH und<br />
die neu eingegliederte Expert Octomedia<br />
GmbH umfassen, betrug im Geschäftsjahr<br />
2011/2012 154,7 Millionen Euro.<br />
Die umsatzstärksten Artikelgruppen<br />
der Expert AG blieben nach wie vor Consumer<br />
Electronics, die sowohl Braune Ware,<br />
als auch Telekommunikation und PC-<br />
Hardware umfasst, mit einem Anteil von<br />
59,4 Prozent und die Weiße Ware mit einem<br />
Anteil von 26,1 Prozent:<br />
Trotz Euro- und Schuldenkrise und der<br />
damit verbundenen Verunsicherung der<br />
Konsumenten waren gerade hochwertige,<br />
innovative Produkte im Geschäftsjahr<br />
2011/2012 gefragt. Dies spiegelte sich insbesondere<br />
in den Produktsegmenten Telekommunikation<br />
und IT wider. Expert<br />
konnte diese <strong>Markt</strong>signale für sich nutzen<br />
und erzielte entgegen des <strong>Markt</strong>trends,<br />
der von den Schwierigkeiten im<br />
TV-Geschäft geprägt war, mit einem Umsatz<br />
von 1,16 Milliarden Euro ein leichtes<br />
Plus von 0,6 Prozent im Bereich Consumer<br />
Electronics.<br />
Das TV-Geschäft wurde durch das ho-<br />
Volker Müller<br />
Vorstandsvorsitzender<br />
der Expert AG<br />
he Vorjahresniveau in 2010, das sich unter<br />
anderem aus der Fußball WM ergab,<br />
und durch das fehlende Sportereignis im<br />
Geschäftsjahr 2011/2012 bestimmt. Allerdings<br />
konnte Expert durch Forcierung der<br />
Trendthemen wie Smart TV, 3D Technologie,<br />
größere Bildschirmdiagonalen, Einführung<br />
des Energielabels für Fernseher<br />
und Analog-Abschaltung im Satellitenbereich<br />
die Absätze im Bereich klassischer<br />
Unterhaltungselektronik vergleichsweise<br />
stabil halten.<br />
Das Jahr 2012 gibt laut Expert vielfältigen<br />
Anlass zur Freude. Seit Januar wird<br />
das 50-jährige Jubiläum der Verbundgruppe<br />
gefeiert. Die großangelegte Marketingkampagne<br />
und das neue Angebotskonzept<br />
mit wöchentlich wechselnden<br />
Jubelpreisen haben ihre Wirkung bisher<br />
nicht verfehlt. Darüber hinaus hat die<br />
Fußball-Europameisterschaft die nötigen<br />
Kaufimpulse für das TV-Geschäft gebracht<br />
und mit den Olympischen Spielen<br />
in London steht bereits das nächste große<br />
Sportereignis in den Startlöchern. »All<br />
das und die Innovationskraft der Branche<br />
stimmen uns sehr optimistisch«, so Volker<br />
Müller. »Wir haben im vergangenen Geschäftsjahr<br />
erneut bewiesen, dass die Expert<br />
Sortimentskonzepte und Dienstleistungsangebote<br />
erfolgreich sind.«<br />
Ein Hauptthema wird die Multi Channel<br />
Strategie sein, deren erste Bausteine<br />
zu Beginn des Geschäftsjahres mit<br />
dem Relaunch der Expert Website und<br />
dem Start ins e-Commerce-Geschäft erfolgreich<br />
umgesetzt wurden. »Die ersten<br />
wichtigen Schritte haben wir in enger<br />
Abstimmung mit den Gesellschaftern<br />
gemacht. Grundsätzlich liegt unser Fokus<br />
auch zukünftig auf dem stationären Fachhandel.<br />
Das <strong>Online</strong>-Geschäft ist für uns eine<br />
sinnvolle und interessante Ergänzung«,<br />
erklärt Dr. Stefan Müller, Vorstand der<br />
Expert AG.<br />
http://www.ce-markt.de