Wissenschaft für die Praxis - Sparkassen-Finanzgruppe eV

28 VERANSTALTUNGEN
Wissenschaft für die Praxis Mitteilungen 56
„Sparkassengeschichte und Öffentlichkeitsarbeit“
2. Workshop des Studienkreises für Sparkassengeschichte
Am 21. Mai 2003 fand in Bonn auf Einladung
der Wissenschaftsförderung
der Sparkassen-Finanzgruppe der
2. Workshop des Studienkreises für
Sparkassengeschichte statt. Das
Thema der Tagung lautete „Sparkassengeschichte
und Öffentlichkeitsarbeit“.
Experten aus den Bereichen
Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und
Archiv tauschten sich über die Möglichkeiten
und Chancen aus, welche
die Einbindung der Unternehmensgeschichte
in den Marketingkommunikationsmix
der Sparkassen birgt. Im
Mittelpunkt stand dabei das Firmenjubiläum.
Christoph Kaleschke (Sparkasse
Bielefeld) warb dafür, Unternehmensgeschichte
als Instrument der Öffentlichkeitsarbeit
einzusetzen. Jedoch
müsse der Einsatz der Geschichte, wie
generell im Marketing, an vorher definierten
Zielen ausgerichtet sein, um
Erfolg und Misserfolg der Aktivitäten
bestimmen zu können. Sehr viel versprechend
seien Aktionen, bei denen
Sparkassengeschichte „personalisiert“
wird, d. h. so dargestellt wird, dass
sich Kunden und Mitarbeiter darin
wiedererkennen und mit „ihrer“ Sparkasse
identifizieren können.
Viele Anregungen und professionelle
Tipps zum Thema „Museum
und Ausstellung als moderne Formen
historischer Öffentlichkeitsarbeit“
erhielten die Teilnehmer von Prof. Dr.
Hermann Schäfer, Direktor der Stiftung
Haus der Geschichte der Bundesrepublik
Deutschland in Bonn.
Steigende Besucherzahlen bei historischen
Ausstellungen sowie hohe
Einschaltquoten bei Fernsehsendungen
zu geschichtlichen, insbesondere
zeitgeschichtlichen Themen zeugen
von einem großen Interesse der
Öffentlichkeit an Geschichte. Eine
wesentliche Ursache dafür sei, dass
die Menschen im Zeitalter
der Globalisierung ein
starkes Bedürfnis nach
Identität und nach der
Beschäftigung mit der
eigenen Vergangenheit
entwickeln. Prof. Dr. Schäfer
plädierte dafür, bei
der Präsentation von Geschichte
bewusst Elemente
des „Infotainments“
einzusetzen und Ausstellungsbesucher
spielerisch
an Themen heranzuführen.
Im Anschluss wurde
an mehreren Beispielen
erläutert, auf welche
Weise Jubiläen erfolgreich
in die Öffentlichkeitsarbeit
eingebunden werden
können. Dr. Detlef Herbner
(Haus der Geschichte der
Bundesrepublik Deutschland)
stellte u. a. dar, wie
die Sparkasse Donaueschingen
1987 ihr Jubiläum
zum Anlass nahm, eine einheitliche
Gestaltung der Unternehmenskommunikation
auf den Weg zu bringen.
Ein gestärktes „Wir-Gefühl“ der
Mitarbeiter sei nach dem Jubiläum
Interessierte Besucher der Jubiläumsausstellung der Sparkasse
Gummersbach-Bergneustadt
deutlich spürbar gewesen. Zwei
Gummersbacher Historiker und Hartmut
Weuste (Sparkasse Gummersbach-Bergneustadt)
berichteten über
die historische Ausstellung, die Teil
der Jubiläumsaktivitäten der Sparkasse
im Frühjahr 2003 war. Die Ausstellung
und eine attraktiv gestaltete
Begleitbroschüre wurden von den
Kunden sehr positiv aufgenommen.
Danach stellte Wolfgang Just die
umfangreiche, von Wissenschaftlern
verfasste Festschrift vor, die 2001 aus
Anlass des 200-jährigen Jubiläums
der Sparkasse Göttingen veröffentlicht
wurde. Ziel war es, die Bedeutung
der Sparkasse für die Universitätsstadt
Göttingen zu dokumentieren.
Die Sparkasse profitiert bis
heute von dem Imagegewinn, den ihr
die ambitionierte Festschrift in der
Stadt und der Region Göttingen
gebracht hat.
Beschlossen wurde die Veranstaltung
mit einer lebhaften Diskussion,
in der u. a. auch Möglichkeiten zur
Kooperation bei der „historischen“
Öffentlichkeitsarbeit angesprochen
wurden. Auch im nächsten Jahr will
die Wissenschaftsförderung wieder
einen Workshop organisieren, der sich
mit praktischen Fragen der Sparkassengeschichte
befasst.
Hil/Whb