Wissenschaft für die Praxis - Sparkassen-Finanzgruppe eV
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<strong>Wissenschaft</strong> für <strong>die</strong> <strong>Praxis</strong> Mitteilungen 56<br />
22 SPARKASSENHISTORISCHES ARCHIV<br />
<strong>Sparkassen</strong>-<strong>Wissenschaft</strong>sförderung mit dem Preis<br />
„Wirtschaftsarchiv des Jahres 2003“ ausgezeichnet<br />
Im Rahmen ihrer Jahrestagung im<br />
Konzernarchiv der VW AG in Wolfsburg<br />
zeichnete <strong>die</strong> Vereinigung deutscher<br />
Wirtschaftsarchivare (VdW)<br />
am 5. Mai 2003 <strong>die</strong> <strong>Wissenschaft</strong>sförderung<br />
der <strong>Sparkassen</strong>-<strong>Finanzgruppe</strong><br />
e. V. als „Wirtschaftsarchiv<br />
des Jahres“ aus. Mit der Preisverleihung<br />
würdigt <strong>die</strong> VdW, der Fachverband<br />
für das Archivwesen der Wirtschaft<br />
in Deutschland, Österreich<br />
und der Schweiz, alljährlich eine<br />
Institution, <strong>die</strong> auf innovative Weise<br />
dazu beiträgt, <strong>die</strong> Akzeptanz von<br />
Geschichte und historischem Bewusstsein<br />
in Unternehmen zu stärken. Der<br />
<strong>Wissenschaft</strong>sförderung ist <strong>die</strong>s<br />
nach Meinung der Jury mit ihrer Broschüre<br />
„Historische Archive“ (<strong>Wissenschaft</strong><br />
für <strong>die</strong> <strong>Praxis</strong>, Sonderheft<br />
September 2002), <strong>die</strong> <strong>Sparkassen</strong><br />
eine praxisorientierte Anleitung zum<br />
Aufbau und zur effizienten Nutzung<br />
von Archiven bietet, hervorragend<br />
geglückt.<br />
Wie Detlev Krause, Leiter der<br />
Historischen Dokumentation der<br />
Commerzbank AG, in seiner Laudatio<br />
hervorhob, zeichnet sich <strong>die</strong> Publikation<br />
durch eine überzeugende<br />
Mischung aus fun<strong>die</strong>rtem Inhalt und<br />
praktischen Informationen sowie<br />
durch <strong>die</strong> originelle Gestaltung im<br />
Stil eines populären <strong>Wissenschaft</strong>smagazins<br />
aus. Das Heft „Historische<br />
Archive“ sei ein gelungenes Beispiel<br />
für modernen Wissenstransfer, bei<br />
dem in Annäherung an ein zeitgemäßes<br />
„Infotainment“ oder „Infolearning“<br />
komplexe Sachverhalte<br />
auch für Laien verständlich dargestellt<br />
werden.<br />
Überreichung der VdW-Auszeichnung an <strong>die</strong> <strong>Wissenschaft</strong>sförderung: (v. l.) Dr. Harry Niemann<br />
(VdW), Dr. Thorsten Wehber und Barbara Hillen (<strong>Sparkassen</strong>-<strong>Wissenschaft</strong>sförderung), Dr. Manfred<br />
Grieger (VW-Archiv)<br />
Die VdW-Jahrestagung 2003 stand<br />
unter den Motto „Unternehmen und<br />
Geschichte – Aufgaben und Visionen<br />
von Wirtschaftsarchiven“. Neu eingerichtete<br />
und seit langem bestehende<br />
Archive berichteten, wie sie sich<br />
sowohl im technisch-organisatorischen<br />
Bereich als auch auf dem Feld<br />
der Kommunikation und des Marketings<br />
auf <strong>die</strong> Anforderungen der<br />
modernen Unternehmenswelt einstellen.<br />
Von besonderem Interesse waren<br />
<strong>die</strong> Ausführungen von Prof. Dr. Willi<br />
Diez (Fachhochschule Nürtingen)<br />
über <strong>die</strong> neue Rolle, <strong>die</strong> den Archiven<br />
auf dem Gebiet der Markenpflege<br />
erwächst. Im ständig härter werdenden<br />
Wettbewerb um den Kunden<br />
gewinnen „Marken“ eine immer<br />
größere Bedeutung, weil sie es den<br />
Unternehmen ermöglichen, sich und<br />
ihre Produkte positiv und individuell<br />
von Konkurrenten abzusetzen. Die<br />
Bekanntheit einer „Marke“ und das<br />
Vertrauen der Kunden in sie ist umso<br />
größer, je länger sie sich schon am<br />
Markt behauptet. Im besten Fall wird<br />
sie zum „Mythos“. Dies gilt für<br />
Waschmittel oder Automarken ebenso<br />
wie für Finanz<strong>die</strong>nstleister wie <strong>die</strong><br />
<strong>Sparkassen</strong>-<strong>Finanzgruppe</strong>. Da also<br />
Geschichte und Tradition den Inhalt<br />
und das Image einer Marke entscheidend<br />
bestimmen, gewinnen sie und<br />
damit auch das Archiv als Kompetenzzentrum<br />
für <strong>die</strong> Unternehmenshistorie<br />
an Wert für <strong>die</strong> aktuelle<br />
Produkt- und Vertriebspolitik.<br />
Hil/Whb