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8152 Glattpark E-Mail: speters-halfbrodt@krafteurope.com
Die Toblerone Geschichte
Theodor Tobler
Auf Drängen seines zweitältesten Sohnes Theodor gründete Jean Tobler 1899 die erste
Schokoladenfabrik, stieg von Handarbeit auf Fabrikation um und begann erstmals selbst Schokolade
zu produzieren. Mit 24 Jahren übernahm Theodor Tobler das Unternehmen und setzte von Anfang an
auf Expansion. Er suchte Investoren, gründete eine Verkaufsagentur in England und kaufte weitere
Schokoladenwerke in Turin und Lugano.
Theodor Tobler war durch und durch Unternehmer, erfolgsorientiert, risikofreudig, dynamisch, eine
schillernde Persönlichkeit. Er kombinierte Rationalisierung und modernes Marketing, war Pazifist und
Freimaurer. Seine geschäftlichen Interessen galten dem Abbau von Zollbestimmungen, war er doch
als Schokoladenfabrikant auf ausländische Rohstoffe angewiesen und seine Schokolade ein
Exportschlager. Er entdeckte die Reklame für sich und erschloss immer neue Vertriebs- und
Werbemethoden. Umsatz und Beschäftigtenzahlen nahmen von 1902 bis 1920 stetig zu, aus der
„Berner Chocoladefabrik Tobler & Co. AG“ wurde 1912 die Aktiengesellschaft „Chocolat Tobler“ und
diese expandierte weiter. Dreiviertel der Schokolade wurde ins Ausland exportiert. Theodor Tobler
kaufte im In- und Ausland Nebenbetriebe, beschäftigte Anfang der 20-er Jahre 2000 Mitarbeiter, die
Aktionäre wurden mit grosszügigen Dividenden bedacht und für seine Angestellten richtete Theodor
Tobler einen Sozialfond ein. Die Weltwirtschaftskrise bedeutete den Anfang vom Ende von Theodor
Tobler. Die Firma geriet in eine Finanzkrise und als der Zweite Weltkrieg begann, kam der
internationale Handel zum Erliegen. Anstatt zu konsolidieren, fuhr Theodor Tobler weiterhin seinen
Expansionskurs, setzte auf neue Märkte im Ausland und verspielte seinen Vertrauenskredit. Die
Banken übernahmen Chocolat Tobler im Jahr 1931 und setzten den Berner Notar Otto Wirz als
Verwaltungsratspräsidenten ein. 1941 stirbt Theodor Tobler in Bern.
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