Masterplan Leistungssport - Rhein-Kreis Neuss

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6. Empfehlung im Bereich Events
6.1 Empfehlung 20: Entwicklung eines Konzepts „Events im Kreis
Neuss als Standortmarketing“
Die Projektgruppe empfiehlt die Entwicklung eines Konzepts „Events im Kreis
Neuss als Standortmarketing“, in dem die bisherigen Anstrengungen des Kreises
Neuss auf diesem Gebiet mit Konzepten des Trendsport-Marketings zusammengeführt
werden sollten.
Zu den bisherigen bekannten Veranstaltungen zählen, so die Ergebnisse der
Expertenbefragung, der Neusser Sommernachtslauf, der Korschenbroicher Citylauf,
der Crosslauf auf der Galopprennbahn, der Quirinus-Cup sowie das Radrennen
im Sportforum Kaarst/Büttgen (vgl. Anhang A, S.18). Diese Ergebnisse
decken sich zu einem guten Teil mit den Ergebnissen der Untersuchung des
Instituts für Grundlagen und Programmforschung im Rahmen seiner Standortmarketing-
bzw. Imageanalyse des Kreises Neuss (München/Weiler 2001). Insbesondere
aus der letztgenannten Untersuchung ging deutlich hervor, wie groß
der Beitrag des Sports für die regionale Identität ist. In einer Konstellation der
Globalisierung und der Auflösung traditioneller Bindungsformen wird der Sport
mit seinen Identifikationsangeboten für die Ausbildung einer "Neuen Urbanität"
(Sieverts) offenkundig zunehmend unverzichtbar. So wie er sich gleichsam für
die veränderten individualisierten Lebensstile qualifiziert, so muss er allerdings
auch die damit verbundenen Ansprüche auf interessante und attraktive Formen
der Präsentation und der Lebensstil-Affinität (emotinaler Bezugskomponenten;
dramaturgischer Aufbau von Spannung im Rahmen von "events") beachten.
• Mit entsprechenden Gestaltungsvorstellungen befindet sich der Kreis
Neuss im Gravitationsfeld der angrenzenden Großstädte Düsseldorf und
Köln (z.B. „Köln-Marathon“). Zwei Möglichkeiten einer Strategie sind
prinzipiell denkbar: (a) Profilierung auch in Auseinandersetzung gegen
die angrenzende Konkurrenz; (b) Kooperation mit einem der größeren
Akteure, z.B. Düsseldorf (z.B. im Bereich Triathlon). In jedem Fall aber
ist zu bedenken, dass im Feld der jetzt auch schon klassisch geworde-