DEUTSCHE BIERKULTUR 02/13 - Radeberger Gruppe KG
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Titel Thema Familie News Events Standorte<br />
Neue Sternburg-Gegner aufgetaucht<br />
Die kultverdächtige Marke bringt neue Plakatmotive in ostdeutsche Städte<br />
Leipzig (gon). – Vor zwei Jahren<br />
hatte die Biermarke aus dem Herzen<br />
von Leipzig die erste Plakatoffensive<br />
der Markengeschichte angepackt<br />
und stieß auf viel positive Resonanz.<br />
In diesem Jahr geht die Sternburg<br />
Brauerei mit zunächst vier neuen<br />
Motiven an den Start, zwei weitere<br />
sind in Planung.<br />
Die Poster „Muttersöhnchen“,<br />
„Diva“, „Playboy“, und „Wichtigsprecher“<br />
spielen authentisch,<br />
unkonventionell und humorvoll mit<br />
Klischees und Vorurteilen, die der<br />
Marke und ihren Freunden immer<br />
wieder entgegengebracht werden. In<br />
<strong>13</strong> großen ostdeutschen Städten<br />
warten die<br />
ungewöhnlichen, unübersehbaren<br />
Plakatmotive auf ihre Entdeckung<br />
im Stadtbild. Sternburg wirbt dabei<br />
erneut nach eigenen Regeln, nicht<br />
nach denen des klassischen Marketings.<br />
Alternative Plätze werden<br />
dafür gefunden und Botschaften<br />
übermittelt, die den Fans und Verwendern<br />
augenzwinkernd aus dem<br />
Herzen sprechen.<br />
Die Kampagne bietet durch eine<br />
gezielte ironische Überzeichnung<br />
ganz bewusst Reibungsflächen. Ziel<br />
ist, dass möglichst viele Menschen<br />
wieder – oder noch ein bisschen<br />
mehr – über die Marke Sternburg<br />
sprechen, Spaß mit ihr haben und<br />
sich mit Selbstbewusstsein zu ihrem<br />
Geschmack und zu ihrem Bier<br />
bekennen. Denn die Marke<br />
hat einiges<br />
zu erzählen und viele Erlebniswelten<br />
zu bieten.<br />
Begleitet wird die Kampagne von<br />
sogenannten Citycards in zahlreichen<br />
Gastronomien, Aufklebern<br />
und den Online-Medien. Auf www.<br />
sternburg-bier.de sind die neuen<br />
Plakatmotive vom 1. Mai bis zum<br />
30. Juni 20<strong>13</strong> kostenlos bestellbar<br />
– ein Angebot, das schon bei den<br />
letzten Motiven reißenden Absatz<br />
fand und bewies, dass die Plakate<br />
im positiven Sinne einen Nerv getroffen<br />
haben.<br />
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