DEUTSCHE BIERKULTUR 02/13 - Radeberger Gruppe KG

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Neue Sternburg-Gegner aufgetaucht
Die kultverdächtige Marke bringt neue Plakatmotive in ostdeutsche Städte
Leipzig (gon). – Vor zwei Jahren
hatte die Biermarke aus dem Herzen
von Leipzig die erste Plakatoffensive
der Markengeschichte angepackt
und stieß auf viel positive Resonanz.
In diesem Jahr geht die Sternburg
Brauerei mit zunächst vier neuen
Motiven an den Start, zwei weitere
sind in Planung.
Die Poster „Muttersöhnchen“,
„Diva“, „Playboy“, und „Wichtigsprecher“
spielen authentisch,
unkonventionell und humorvoll mit
Klischees und Vorurteilen, die der
Marke und ihren Freunden immer
wieder entgegengebracht werden. In
13 großen ostdeutschen Städten
warten die
ungewöhnlichen, unübersehbaren
Plakatmotive auf ihre Entdeckung
im Stadtbild. Sternburg wirbt dabei
erneut nach eigenen Regeln, nicht
nach denen des klassischen Marketings.
Alternative Plätze werden
dafür gefunden und Botschaften
übermittelt, die den Fans und Verwendern
augenzwinkernd aus dem
Herzen sprechen.
Die Kampagne bietet durch eine
gezielte ironische Überzeichnung
ganz bewusst Reibungsflächen. Ziel
ist, dass möglichst viele Menschen
wieder – oder noch ein bisschen
mehr – über die Marke Sternburg
sprechen, Spaß mit ihr haben und
sich mit Selbstbewusstsein zu ihrem
Geschmack und zu ihrem Bier
bekennen. Denn die Marke
hat einiges
zu erzählen und viele Erlebniswelten
zu bieten.
Begleitet wird die Kampagne von
sogenannten Citycards in zahlreichen
Gastronomien, Aufklebern
und den Online-Medien. Auf www.
sternburg-bier.de sind die neuen
Plakatmotive vom 1. Mai bis zum
30. Juni 2013 kostenlos bestellbar
– ein Angebot, das schon bei den
letzten Motiven reißenden Absatz
fand und bewies, dass die Plakate
im positiven Sinne einen Nerv getroffen
haben.
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