Tourismus – ganz natürlich! - Natur und Kultur im Tourismus
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6.4 Schritt 4: Inhalte konkretisieren, Ziele <strong>und</strong> Strategie festlegen<br />
> Konkretisieren<br />
> Alleinstellungsmerkmal<br />
> Ziele <strong>und</strong> Strategie formulieren<br />
> Zielgruppe<br />
> Angebotsskizze<br />
Checkliste: Kapitel 7, Schritt 4 (S. 74)<br />
Nun liegt der Fokus auf der Weiterentwicklung Ihres Angebotes. Dessen Qualität <strong>und</strong> St<strong>im</strong>migkeit sind ausschlaggebend<br />
für seinen Erfolg <strong>im</strong> Markt. Auf dem Weg dahin erfolgen wichtige Zwischenschritte. Zuerst<br />
werden die Ideen konkretisiert. Dazu gehört das Herausarbeiten des Alleinstellungsmerkmals: Legen Sie<br />
das besondere Potenzial fest, mit dem das Angebot aufgebaut werden soll, z.B. eine Moorlandschaft oder<br />
ein alter Handelsweg (siehe Kapitel 4.2.3 zum Stichwort «Positionierung»). Mit Blick auf das Angebot folgt<br />
nun die Ziel- <strong>und</strong> Strategieformulierung. Stecken Sie die Ziele besonders in der Anfangsphase nicht zu hoch,<br />
sonst leidet die Motivation. Die Strategie dient mehr als Leitplanke <strong>und</strong> weist den Weg bei der Umsetzung.<br />
Weiter wird definiert, wer das Angebot schliesslich buchen soll: Sie best<strong>im</strong>men die Zielgruppe. Sind diese<br />
Eckpfeiler in der Angebotsentwicklung benannt, folgt die Angebotsskizze. Durch die stichwortartige Beschreibung<br />
des Angebotes schaffen Sie einen ersten Überblick. Eine Vorlage zur Angebotsskizze finden Sie<br />
<strong>im</strong> Kapitel 7.4.<br />
Nach diesen Zwischenschritten können Sie bereits einen kritischen Blick auf das Angebot werfen: Entspricht<br />
mein Angebot den aktuellen Trends <strong>und</strong> der Marktsituation? Spiegelt sich meine ursprüngliche Motivation<br />
darin wider? Aufgr<strong>und</strong> dieser Zwischenbilanz bringen Sie das Angebot auf den Punkt.<br />
<strong>Tourismus</strong> - <strong>ganz</strong> <strong>natürlich</strong>!<br />
Von der Idee über die Marktanalyse zum<br />
natur- <strong>und</strong> kulturnahen <strong>Tourismus</strong>angebot<br />
6 Entwickeln von Angeboten <strong>–</strong> praktische Ausführung<br />
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