Tourismus – ganz natürlich! - Natur und Kultur im Tourismus
Tourismus – ganz natürlich! - Natur und Kultur im Tourismus
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3 Trends<br />
Praxis: Kapitel 6, Schritt 1 (S. 46)<br />
Checkliste: Kapitel 7, Schritt 1 (S. 62)<br />
<strong>Tourismus</strong> als Zeitspiegel<br />
<strong>Tourismus</strong> ist ein Spiegel seiner Zeit: Wohin er sich entwickelt, wird best<strong>im</strong>mt von Faktoren wie Freizeit, Einkommen,<br />
Arbeitswelt, Mobilität, Kommunikation, Politik <strong>und</strong> anderen mehr. Wie diese Rahmenbedingungen<br />
ist auch die touristische Nachfrage einem ständigen Wandel unterworfen. Mit Angeboten von gestern sind<br />
die Gäste von morgen nicht zu gewinnen.<br />
Trends geben Orientierung<br />
Trends sind Wegweiser. Sie zeigen die Richtung an, in die sich der <strong>Tourismus</strong> wahrscheinlich entwickeln<br />
wird. Eine Garantie geben sie jedoch nicht. Sie knüpfen an bereits vorhandene Entwicklungen an. Im Unterschied<br />
zu kurzlebigen Moden besitzen Trends mittel- bis langfristigen Charakter.<br />
Im Folgenden eine Darstellung der zentralen touristischen Nachfragetrends. Sie stecken den Rahmen für<br />
die Entwicklung erfolgreicher <strong>Natur</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kultur</strong>erlebnisangebote ab.<br />
Trends<br />
<strong>Natur</strong>- <strong>und</strong> kulturnaher <strong>Tourismus</strong><br />
Differenzierte<br />
Ansprüche<br />
Die «neuen»<br />
Alten<br />
Steigendes<br />
Ges<strong>und</strong>heitsbewusstsein<br />
Intensive<br />
Erlebnisse<br />
Internet<br />
für Info,<br />
Buchung <strong>und</strong><br />
Austausch<br />
Nachhaltigkeit<br />
<strong>und</strong> Fairness<br />
Qualität auf<br />
allen Ebenen<br />
3 Trends<br />
<strong>Tourismus</strong> - <strong>ganz</strong> <strong>natürlich</strong>!<br />
Von der Idee über die Marktanalyse zum<br />
natur- <strong>und</strong> kulturnahen <strong>Tourismus</strong>angebot<br />
• Der heutige<br />
Gast ist wenig<br />
fassbar<br />
<strong>und</strong> schwierig<br />
abgrenzbar<br />
• Bedürfnisse<br />
<strong>und</strong><br />
Erwartungen<br />
können trotz<br />
identischer<br />
Gr<strong>und</strong>einstellung<br />
variieren<br />
• Zunahme<br />
bei der<br />
Altersgruppe<br />
der über<br />
65-Jährigen<br />
• Geburtenrate<br />
sinkt<br />
• Nachfrage <strong>im</strong><br />
Segment der<br />
über 50-Jährigen<br />
wird <strong>im</strong><br />
natur- <strong>und</strong><br />
kulturnahen<br />
<strong>Tourismus</strong><br />
weiter<br />
ansteigen,<br />
bei Familien<br />
mit Kindern<br />
hingegen voraussichtlich<br />
zurückgehen<br />
• Ges<strong>und</strong>heitsbewusstsein<br />
n<strong>im</strong>mt zu<br />
• Herkunft der<br />
Produkte<br />
<strong>und</strong> deren<br />
Verarbeitung<br />
wird <strong>im</strong>mer<br />
wichtiger<br />
<strong>und</strong> kritisch<br />
hinterfragt<br />
Visualisierung der Trends (eigene Darstellung).<br />
• Qualität statt<br />
Quantität<br />
• Traditionelle<br />
Werte gewinnen<br />
weiter an<br />
Bedeutung<br />
• Auf der Suche<br />
nach dem<br />
Einzigartigen<br />
• Begegnungen<br />
mit der einhe<strong>im</strong>ischen<br />
Bevölkerung<br />
• Bedeutung<br />
des Internets<br />
wird weiter<br />
ansteigen<br />
(als Informations-,<br />
Buchungs-<br />
<strong>und</strong><br />
Austauschtool)<br />
• Blogs <strong>und</strong><br />
Internet<br />
Communities<br />
sind starke<br />
Meinungsbildner<br />
<strong>und</strong><br />
Informationsverbreiter<br />
• Nachhaltigkeit<br />
<strong>–</strong> ein<br />
wichtiges<br />
Kriterium bei<br />
Reisen<br />
• Bereitschaft,<br />
mehr dafür<br />
zu bezahlen,<br />
ist jedoch<br />
gering<br />
• Lokales<br />
betonen<br />
• Der Service<br />
ist entscheidend<br />
(«High<br />
Touch» statt<br />
«High Tech»)<br />
• Gute Preis-<br />
Leistungs-<br />
Verhältnis<br />
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