Tourismus – ganz natürlich! - Natur und Kultur im Tourismus
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2.1 Der natur- <strong>und</strong> kulturinteressierte Gast<br />
Die wichtigsten Merkmale<br />
Gr<strong>und</strong>sätzlich handelt es sich bei den natur- <strong>und</strong> kulturinteressierten Gästen um neugierige <strong>und</strong> kontaktfreudige<br />
Menschen, die interessiert sind am Alltag in der Region <strong>und</strong> kritisch gegenüber Missständen. Sie<br />
fordern Ehrlichkeit <strong>und</strong> ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, d.h. dem Preis angepasste Leistungen. Sie<br />
sind gut informiert, politisch interessiert <strong>und</strong> solidarisch mit den ländlichen Regionen. Es handelt sich v.a.<br />
um Schweizerinnen <strong>und</strong> Schweizer, die in Agglomerationsräumen wohnen <strong>und</strong> <strong>im</strong> ländlichen Raum nach<br />
<strong>Natur</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kultur</strong>erlebnissen, Ruhe <strong>und</strong> Entschleunigung, Identität <strong>und</strong> Sinn suchen.<br />
Klassische Differenzierungen reichen nicht aus<br />
Die LOHAS, wie sie umfassender genannt werden, sind ein generationenübergreifendes Phänomen <strong>und</strong> können<br />
keiner besonderen sozialen Schicht zugeordnet werden. Sie lassen sich nicht nach den klassischen<br />
Merkmalen wie z.B. Alter, Geschlecht, Einkommen etc. fassen. Trotzdem lassen sich folgende Zielgruppen<br />
umreissen, die für den natur- <strong>und</strong> kulturnahen <strong>Tourismus</strong> <strong>im</strong> Vordergr<strong>und</strong> stehen:<br />
Best Agers<br />
Familien mit Kindern<br />
DINKS<br />
Double income no kids<br />
Andere Bezeichnungen für Menschen <strong>im</strong> so genannt «besten Alter» sind<br />
«50 plus», «Golden Agers», «Empty Nesters» etc. Die Best Agers bilden eine<br />
zunehmend wichtigere Zielgruppe. Sie wird künftig stark anwachsen <strong>und</strong> die<br />
Familien überholen. Best Agers sind umweltorientiert, ges<strong>und</strong>heitsbewusst<br />
<strong>und</strong> überdurchschnittlich ausgabefreudig.<br />
Familien bilden eine weitere wichtige Zielgruppe. Diese wird aber aufgr<strong>und</strong> der<br />
demografischen Veränderungen mit der Zeit an Bedeutung verlieren.<br />
Es handelt sich um eine aktivitätsorientierte Zielgruppe mit dem Bedürfnis<br />
nach kinderfre<strong>und</strong>lichen Angeboten für verschiedene Altersstufen.<br />
Darunter werden kinderlose Paare verstanden, die sich auf ihre Karriere<br />
konzentrieren <strong>und</strong> folglich gemeinsam ein hohes Einkommen erwirtschaften.<br />
Vertreter dieser Zielgruppe sind oft (aber nicht <strong>im</strong>mer) jünger <strong>und</strong> häufig<br />
sportlich.<br />
Gruppen, Schulen<br />
Angebote für Gruppen sind auch ein spezifisches Segment (<strong>Natur</strong>beobachtungen,<br />
Exkursionen allgemein, Dorfführungen, Firmenanlässe etc.). <strong>Natur</strong>- <strong>und</strong><br />
kulturnaher <strong>Tourismus</strong> hat auch einen starken Bildungsaspekt (Vermittlung<br />
von <strong>Natur</strong>- <strong>und</strong> <strong>Kultur</strong>werten). Daher ergeben sich Schnittstellen zu Umweltbildungszielgruppen<br />
(z.B. Schulen, Firmen, NGOs etc.).<br />
Zielgruppen des natur- <strong>und</strong> kulturnahen <strong>Tourismus</strong> (eigene Darstellung in Anlehnung an Siegrist 2009, S. 47ff.).<br />
2 Markt<br />
<strong>Tourismus</strong> - <strong>ganz</strong> <strong>natürlich</strong>!<br />
Von der Idee über die Marktanalyse zum<br />
natur- <strong>und</strong> kulturnahen <strong>Tourismus</strong>angebot<br />
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