Allgemeine Wirtschaftslehre - Plantyn

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4 Wirtschaftsordnungen, Markt und Preisbildung, Wettbewerb und Marketing
Beispiel:
Ein Sportartikelhersteller produziert Surfbretter. Diese haben einen Marktpreis von 400,00 EUR.
Die Kapazität der Unternehmung liegt bei 80 Stück im Abrechnungszeitraum.
Die fixen Kosten in diesem Zeitraum betragen 10 000,00 EUR.
Die variablen Stückkosten belaufen sich auf 200,00 EUR.
Die variablen Kosten verlaufen proportional.
Preis Menge Erlös Kosten Gewinn
400,00
400,00
400,00
400,00
400,00
0
10
20
30
40
0,00
4 000,00
8 000,00
12 000,00
16 000,00
10 000,00
12 000,00
14 000,00
16 000,00
18 000,00
– 10 000,00
– 8 000,00
– 6 000,00
– 4 000,00
– 2 000,00
400,00 50 20 000,00 20 000,00 0,00
400,00
400,00
400,00
60
70
80
24 000,00
28 000,00
32 000,00
22 000,00
24 000,00
26 000,00
+ 2 000,00
+ 4 000,00
+ 6 000,00
Verlustzone
Gewinnmaximum
⎫
⎪
⎪
⎬
⎪
⎪
⎭
⎫
⎪
⎪
⎬
⎪
⎪
⎭
Gewinnzone
Gewinnschwelle
Erlös, Kosten
40000,00
30000,00
20000,00
10000,00
Verlust
Gewinnschwelle
(Break-even-Point)
Kapazitätsgrenze
E
} G max.
K
Gewinn
10 20 30 40 50 60 70 80 90
Produktionsmenge
Der Mengenanpasser erreicht bei proportionalem Verlauf der variablen Kosten sein
Gewinn maximum, wenn er an der Kapazitätsgrenze produziert.
Steigen die variablen Kosten vor der Kapazitätsgrenze überproportional, so ist die Menge
gewinnmaximal, bei der die Differenz aus Erlösen und Kosten am größten ist.
4.5.2 Preisbildung in unvollkommenen Märkten
4.5.2.1 Preisbildung im Polypol
Die vollständige Konkurrenz ist ein praxisfremdes Modell. Die Wirklichkeit zeigt vielmehr
die Züge eines Polypols auf unvollkommenem Markt:
ß Die angebotenen Güter stimmen in Art, Aufmachung, Qualität nicht völlig überein.
Sie sind heterogen.
ß Die Käufer haben Präferenzen räumlicher, zeitlicher, persönlicher Art.
ß Der Markt lässt sich nicht vollständig überblicken.
ß Die Marktteilnehmer reagieren auf Änderungen mit zeitlichen Verzögerungen.