Pressearbeit im Pferdesport

Pressearbeit im Pferdesport
Seminar für den Pferdesportverband
Nordbaden
Roland Kern, Journalist
16. Februar 2013

Pressearbeit im Pferdesport
Inhalt:
1. Turniere
- Welche Medien?
- Vorberichterstattung/Ankündigungen
- Während der Veranstaltung
- Pressebetreuung
- Eigene „proaktive“ Pressearbeit
2. Vereinstätigkeiten
- Turniersportlich
- Breitensportlich
3. Fragen/Diskussion

Pressearbeit im Pferdesport
Zur Person: Roland Kern
Journalist, Pressesprecher
Jahrg. 1966, aktiver Dressurreiter von ca. 1977
bis 1995 (Erfolge bis Kl. S)
1986 – Beginn journalistischer Tätigkeit beim
„Mannheimer Morgen“
1988 – Mitarbeit beim „Reiterjournal“ , seit 2005
verantwortlich für Turniersport
1995 – 2005 Redakteur der RNZ
Seit 2005 Pressesprecher der Stadt Weinheim,
Freier Journalist überwiegend RNZ

Pressearbeit im Pferdesport
• Hoffenheim – Sandhausen 0:2

Pressearbeit im Pferdesport
Schwierigkeiten für die Pressearbeit im Pferdesport, insb. bei
Reitturnieren:
- Unübersichtlichkeit
- Fülle von Wettbewerben unterschiedlicher Klasse und
Bewertungsformen
- Schwere Verständlichkeit
- Lange Dauer der Veranstaltung
- Folge: Die Pressearbeit wird aufwändiger und erforderlich – sonst
findet keine Berichterstattung statt!

Pressearbeit im Pferdesport
1. Turniersport/Reitturniere
Welche Medien?
- Traditionelle und neue Medien/Lokales und Sport
- Presse-/Medienverteiler anlegen/Kontakte herstellen/Arbeitsweise
abfragen
- Zeitplan aufstellen
- Internetseite und Facebook-Auftritt überprüfen
- Mit der Meldestelle absprechen
- Pressestelle muss bei allen Vorbereitungen involviert sein

Pressearbeit im Pferdesport
Vorberichte/Ankündigungen:
- Redaktionsschlusszeiten beachten
- Möglicherweise lange Vorlaufzeiten! Jahreskalender!
Pressedienste, Fachpresse
- „Heiße Phase“ vier Wochen vorher
- Eigene Berichte, Fotos!!
- Besondere Themen anbieten (Namen sind
Nachrichten, Höhepunkte herausarbeiten).
- Formalen Aufbau beachten (Presseinfo als
Visitenkarte, Fachbegriffe erklären, 1.35-Springen,
Grand-Prix-Dressur).
- Internet/Facebook interessant halten und publik
machen (Aushang/Mailings).

Pressearbeit im Pferdesport
Beispiel Vorankündigung
Auch „Hansi“ dreht in . . . seine Runden
Weltcup- und Nationenpreisreiter starten am Wochenende beim Reitturnier
Heidelberg. Wo er reitet, hält man den Atem an: Hans-Dieter Dreher aus
Eimeldingen an der badisch-schweizerischen Grenze ist ein besonderer
Star der internationalen Springreiterszene. Seine Karriere wirkt für manchen
wie ein Wunder. Von Null auf Hundert. Aus der Provinz nach Bordeaux –
dort siegte der 41-jährige drahtige Profireiter neulich im Weltcupspringen.
Von dort reist er jetzt beim Hallenturnier in Heidelberg-Kirchheim an: das
verspricht Pferdesport vom Feinsten . . .

Pressearbeit im Pferdesport
Während der Veranstaltung:
1. Möglichkeit:
„Fremder Berichterstatter vor Ort“ (meistens besser vermeiden!)
- Schwerpunkte selbst setzen
- Themen anbieten, auch „am Rande“ (Ehrenamtliche,
außergewöhnliche Fakten, „Pommes und Bratwurst).
- z.B. Parcourschef
- Übersicht erleichtern
- Arbeit erleichtern (Vor-Recherche, z.B. Reiter-Portraits)
- Kontakte zuführen (mit Reitern)
- Arbeitsabläufe beachten

Pressearbeit im Pferdesport
2. Möglichkeit (besser!)
Eigene Presseberichte
- Arbeitsabläufe abfragen, auch technisch
- Schwerpunkte setzen, je nach Medium (Lokal,
sportlich, boulevard)
- Schreiben üben (Klare Sprache, wenig
Fachausdrücke, wenig voraussetzen (Kl.M, **),
personalisieren, „featuren“, populär schreiben,
„Geschichten erzählen“, Formales einhalten, Begriffe
erklären, Zitate verwenden, Neuigkeiten mitteilen; sie
machen einen Text interessant.)
- Auch Fotos liefern

Pressearbeit im Pferdesport
Zusammenspiel der Medien:
- Presseinfo und Fotos als Kernstück – damit alle Medien „bespielen“
(crossmedial) –
- Möglicherweise verschiedene Medien separat bedienen
- Facebook-Seite mit akt. Geschehnissen
- Internetseite mit laufenden Aktualisierungen
- Beides miteinander verknüpft
- Über Facebook multiziplieren

Pressearbeit im Pferdesport
Beispiel Nachbericht I (Sport)
„Hansi“ wird Kirchheim nicht vergessen
Der Weltcupreiter musste im Großen Preis den
Lokalmatador vorbeiziehen lassen
Heidelberg. Hans-Dieter Dreher ist den Geschmack des Sieges
gewöhnt wie andere Leute das Zähneputzen. Aber manchmal ist
eben alles anders, zumal im Pferdesport, wo immer alles
zusammenpassen muss. „Das ist mir auch noch nie passiert“,
wunderte sich der 41-jährige Weltcupreiter nach dem Stechen im
Großen Preis von Heidelberg-Kirchheim. Er wird das Hallenturnier
am Heuauerweg so schnell nicht mehr vergessen.

Pressearbeit im Pferdesport
Beispiel Nachbericht II (Lokales)
Kirchheimer Jugend wieder sattelfest
Beim Reit- und Springturnier am Wochenende überzeugten auch eigene
Gewächse
Heidelberg. Reitlehrerin Petra Hufeisen war zufrieden. „Der Trainingsfleiß
unserer Reiterjugend hat sich ausgezahlt“, so bilanzierte die Ausbilderin des
Reitervereins Heidelberg-Kirchheim jetzt die Erfolge der eigenen Jugend
beim Reit- und Springturnier. Insgesamt holten sich acht Reiter in den
Kirchheimer Vereinsfarben zwölf Schleifen. Am erfolgreichsten . . . .
. . . . Auch hinter den Kulissen des Sports klappte alles wie am Schnürchen.
350 Portionen Pommes verzehrten die Turnierbesucher und bereiteten den
mehr als 60 ehrenamtlichen Turnierhelfern jede Menge Arbeit. „Aber wir in
Kerche helfen gern“, bedankte sich Vorstand Wolfgang Kocher bei seinen
Leuten.

Pressearbeit im Pferdesport
Außerhalb des Turniers:
Ständige Vereinsaktivitäten:
1. Turniersportlich:
- intern: Erfolge sammeln, Kommunikationssystem einführen, leicht
über neue/soziale Medien
- Fotoarchiv anlegen
- Erfolge gezielt kommunizieren, wichtige Turniererfolge zeitnah, aber
auch Kadernominierungen, Teilnahme an Meisterschaften usw.
- Neue/Soziale Medien weiter bedienen
- Im Gespräch bleiben
- Form der Presseinfos beibehalten

Pressearbeit im Pferdesport
Außerhalb des Turniers:
Ständige Vereinsaktivitäten:
2. Breitensportlich:
- Themen suchen, Themen erkennen, Themen anbieten
- Was sind Themen? Was neu ist, was spannend ist, was bewegt, was
berührt, was zur Diskussion anregt – also so ziemlich alles.
- z.B. Neues Schulpferd, neue Unterrichtsmodelle,
Mitgliederzuwächse, Ferienlager (Saure-Gurken-Zeit),
Spendenprojekte, Personalien (vom Vorstand bis zum „Faktotum),
Besonderheiten usw.
- Presseverteiler aus dem Bereich Turnier (Sport und Lokales)
verwenden.

Pressearbeit im Pferdesport
• Hoffenheim – Sandhausen 0:2

Pressearbeit im Pferdesport
Roland Kern,
r. kern@matthaesmedien.de
Handy 0171-3344427
Roland Kern bei Facebook
Reiter können sich jederzeit melden!!
Viel Erfolg und Danke fürs Zuhören!