Download - PEFC Austria
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Leitfaden: Kommunikation für <strong>PEFC</strong>zertifizierte<br />
Waldbesitzer und Forstbetriebe<br />
Mag. Barbara Korak<br />
<strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong><br />
Strozzigasse 10/7<br />
1080 Wien<br />
Tel: 01/4020112 903<br />
office@pefc.at<br />
www.pefc.at
Leitfaden Kommunikation für <strong>PEFC</strong>-Waldbesitzer und Forstbetriebe<br />
Das <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel<br />
kennzeichnet PERFECTE Waldbewirtschaftung<br />
Nachhaltige Waldbewirtschaftung heißt die Wälder so zu nutzen und zu pflegen, wie wir sie<br />
unseren Enkelkindern übergeben möchten. Diese Vorgehensweise hat in Österreich<br />
jahrhundertelange Tradition.<br />
Das Ziel ist die Wälder für zukünftige Generationen zu erhalten. Um das weltweit<br />
sicherzustellen, werden jedoch Schritte benötigt, die über die Ländergrenzen hinweg<br />
reichen. Aus diesem Grund wurde mit <strong>PEFC</strong> – Programme for the Endorsement of Forest<br />
Certification – 1999 ein internationales Programm zur Anerkennung von<br />
Waldzertifizierungssystemen geschaffen.<br />
Als unabhängige Non-Profit-Organisation fördert und sichert <strong>PEFC</strong>, rund um den Erdball,<br />
sozial, ökologisch und ökonomisch nachhaltige Waldbewirtschaftung.<br />
Weltweit sind derzeit rund 246 Mio. Hektar der Waldfläche <strong>PEFC</strong> zertifiziert. Das macht<br />
<strong>PEFC</strong> zum führenden System für Wald- & Holzzertifizierung.<br />
<strong>PEFC</strong> stärkt Waldbesitzer und Forstbetriebe in der Region<br />
Auch in Österreich werden Waldbesitzer und Forstbetriebe – die ihren Wald nachhaltig,<br />
umweltfreundlich und fair bewirtschaften – dazu angeregt, die Möglichkeit zu einer<br />
Auszeichnung zu nutzen und an der <strong>PEFC</strong>-Zertifizierung teilzunehmen.<br />
In Österreich sind heute bereits 67% der Waldfläche <strong>PEFC</strong>-zertifiziert. 32.600<br />
österreichische Waldbesitzer nehmen an der <strong>PEFC</strong>-Zertifizierung teil. Diese Waldbesitzer<br />
nutzen ihre Chance mit <strong>PEFC</strong>, zertifiziertes Holz am Markt anbieten zu können. Die<br />
Zertifizierung trägt zudem wesentlich zum Image der zertifizierten Waldbesitzer und<br />
Forstbetriebe bei.<br />
Erhöhen Sie den Wert Ihres <strong>PEFC</strong>-zertifizierten Waldes<br />
Die Verwendung des <strong>PEFC</strong>-Gütesiegels lenkt die öffentliche Aufmerksamkeit auf das Thema<br />
nachhaltige Waldbewirtschaftung und trägt zu einer erhöhten Nachfrage nach <strong>PEFC</strong>zertifiziertem<br />
Holz bei.<br />
Um den Wiedererkennungswert und die Bekanntheit der Marke <strong>PEFC</strong> zu steigern, ist es<br />
beutend das <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel an möglichst vielen Stellen für den Verbraucher sichtbar zu<br />
machen. Das betrifft <strong>PEFC</strong>-zertifizierte Produkte, aber auch den Einsatz des Logos von<br />
Waldbesitzern und Forstbetrieben.<br />
Tipps für Waldbesitzer und Forstbetriebe<br />
Dieser Leitfaden für <strong>PEFC</strong>-zertifizierte Waldbesitzer und Forstbetriebe soll einen Überblick<br />
geben, wie Sie <strong>PEFC</strong> in Ihrer Öffentlichkeitsarbeit und Selbstvermarktung nutzen können.<br />
Für Ihre Fragen dazu, steht Ihnen auch gerne das <strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong> Büro zu Verfügung.<br />
<strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong>, Strozzigase 10, 1080 Wien. Tel: 01/402 0112 903. Mail: presse@pefc.at
Leitfaden Kommunikation für <strong>PEFC</strong>-Waldbesitzer und Forstbetriebe<br />
1. Verwendung des <strong>PEFC</strong>-Gütesiegels<br />
<br />
Mit den <strong>PEFC</strong>-Sprühschablonen können Sie ganz einfach ihre Holzpolter in<br />
Ihrem Wald entsprechend kennzeichnen.<br />
Auf diese Weise wird das <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel für den Verbraucher schon im Wald<br />
sichtbar gemacht. Es entsteht ein besseres Verständnis dafür, dass <strong>PEFC</strong> für ein<br />
nachhaltiges Bewirtschaften im Wald steht. Die Öffentlichkeit wird empfänglicher für<br />
Ihre Botschaft, wieso es wichtig ist beim Einkauf auf das <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel zu achten.<br />
Durch die Kennzeichnung machen Sie erlebbar, woher das <strong>PEFC</strong>-zertifizierte Holz<br />
kommt. Nämlich aus einem nachhaltig bewirtschafteten Wald in der Region.<br />
<br />
Das <strong>PEFC</strong>-Logo können Sie z.B. auch auf Ihrer Internetseite verwenden.<br />
So werden mehr Menschen auf Ihre Zertifizierung aufmerksam. Zusätzlich wird das<br />
ökologische Image Ihres Betriebes bekräftigt. An dieser Stelle können, Sie auch<br />
einen Link auf die Internetseite von www.pefc.at setzen.<br />
<br />
Verwenden Sie das <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel in Ihrer alltäglichen Kommunikation.<br />
Nutzen Sie die kostengünstige und einfache Möglichkeit mit <strong>PEFC</strong> Ihr „nachhaltiges<br />
Verhalten“ sichtbar zu machen. Durch gelabelte Briefumschläge, Briefpapiere,<br />
Visitenkarten (auf <strong>PEFC</strong>-zertifiziertem Papier von einer <strong>PEFC</strong>-zertifizierten Druckerei<br />
gedruckt) können Sie tagtäglich kommunizieren, wie wichtig es ist, einen Wald<br />
nachhaltig zu bewirtschaften. Zudem unterstützen Sie durch das Beschaffen von<br />
<strong>PEFC</strong>-zertifizierten Produkten Waldbesitzer und Forstbetriebe in Ihrer Region.<br />
<strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong>, Strozzigase 10, 1080 Wien. Tel: 01/402 0112 903. Mail: presse@pefc.at
Leitfaden Kommunikation für <strong>PEFC</strong>-Waldbesitzer und Forstbetriebe<br />
2. <strong>PEFC</strong>-Waldeingangsschilder<br />
Ein ruhiger Abendspaziergang, ein netter Familienausflug - viele Menschen suchen<br />
Erholung, Entspannung und das Naturerlebnis im Wald. An einem gut sichtbaren Ort am<br />
Waldrand aufgehängt, macht das <strong>PEFC</strong>-Waldeingangsschild Besucher darauf aufmerksam,<br />
dass Ihr Wald nachhaltig, sprich enkerl-tauglich, bewirtschaftet wird. Durch Ihren<br />
ausgezeichneten Wald wird es für den Besucher mit allen seinen Sinnen erlebbar, wofür<br />
<strong>PEFC</strong> steht.<br />
Durch Waldschilder und die Kennzeichnung von Produkten mit dem <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel wird<br />
ein verständlicher Zusammenhang zwischen den Produkten und dem Wald, aus denen sie<br />
kommen, hergestellt. Der Konsument kann sich beim Einkauf bewusst für jene Produkte<br />
entscheiden, die aus <strong>PEFC</strong>-zertifizierten Wäldern stammen - vielleicht sogar aus ihrem<br />
Wald!<br />
Ansichtsexemplar im alten Design. Die neuen <strong>PEFC</strong>-Waldeingangsschilder sind in Arbeit. Die<br />
neuen <strong>PEFC</strong>-Waldeingangsschilder können ab Juni 2013 kostenlos (begrenzte Stückzahl)<br />
im <strong>PEFC</strong> Büro bestellt werden.<br />
<strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong>, Strozzigase 10, 1080 Wien. Tel: 01/402 0112 903. Mail: presse@pefc.at
Leitfaden Kommunikation für <strong>PEFC</strong>-Waldbesitzer und Forstbetriebe<br />
3. Einsatz von <strong>PEFC</strong>-Infomaterial<br />
Das <strong>PEFC</strong>-Infomaterial bietet Ihnen die Möglichkeit Ihre Ansprechpersonen über die<br />
Bedeutung einer nachhaltige Waldbewirtschaftung zu informieren. Es eignet sich<br />
ausgezeichnet für Öffentlichkeitsarbeit und Ihr Selbstmarketing.<br />
Derzeit gibt es folgende Unterlagen, doch das Portfolio wird fortlaufend erweitert. Auch das<br />
gesamte Infomaterial kann kostenlos im Büro von <strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong> bestellt werden.<br />
<strong>PEFC</strong> Postkarten<br />
Diese ansprechenden<br />
Postkarten mit den Grüßen<br />
aus den Tieren des<br />
Waldes, können Sie<br />
einfach verschicken oder<br />
als nettes Giveaway Ihrem<br />
Schriftverkehr wie z.B.<br />
Briefen, Paketen,<br />
Rechnungen etc. beilegen.<br />
<strong>PEFC</strong> Flyer<br />
Der handliche Flyer erklärt in einfachen Worten<br />
wofür das <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel steht. Sie können<br />
diesen Verwenden um darüber zu informieren,<br />
wieso es wichtig ist, beim Einkauf von Holz &<br />
Holzprodukten, wie z.B. auch Papier, auf das<br />
<strong>PEFC</strong>-Gütesiegel zu achten.<br />
<strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong>, Strozzigase 10, 1080 Wien. Tel: 01/402 0112 903. Mail: presse@pefc.at
Leitfaden Kommunikation für <strong>PEFC</strong>-Waldbesitzer und Forstbetriebe<br />
4. Kontakt zur örtlichen Presse<br />
Um nachhaltige Waldbewirtschaftung in das Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit zu holen,<br />
eignet sich besonders die Darstellung Ihres <strong>PEFC</strong>-zertifizierten Forstbetriebes in der<br />
regionalen Presse.<br />
Nutzen Sie Ihre persönlichen Kontakte zu regionalen Medienvertretern und erzählen Sie<br />
über Ihre positiven Erfahrungen mit <strong>PEFC</strong>. Stellen Sie nachhaltige Waldbewirtschaftung<br />
anhand der Umsetzung in Ihrem Betrieb vor.<br />
Besonders gut eignen sich dafür besondere Ereignisse wie z.B. ein offizielles Audit<br />
(Besichtigung) in Ihrem Wald, das Platzieren einer <strong>PEFC</strong>-Waldeingangstafel oder andere<br />
örtliche Events bei denen es um Holz oder die lokale Wertschöpfungskette geht.<br />
Bei diesen Gelegenheiten können Sie zusätzlich das <strong>PEFC</strong>-Gütesiegel mit Hilfe der<br />
Schablone auf gut sichtbaren Stellen (z.B. Rundholzscheiben und Baumstämme in Ihrem<br />
Wald) aufsprühen. Auf diese Weise wird ein Bezug hergestellt und es können schöne,<br />
anschauliche Fotos für Zeitungsartikel gemacht werden.<br />
Auch Waldführungen können ein attraktiver Anziehungspunkt für Medienvertreter und andere<br />
interessierte Besucher sein.<br />
Bringen Sie Ihr Fachwissen über die nachhaltige Waldbewirtschaftung anhand konkreter,<br />
anschaulicher Beispiele zum Ausdruck. Demonstrieren Sie im Gespräch, wieso Sie Ihren<br />
Wald nachhaltig nutzen.<br />
Auf www.pefc.at finden Sie u.a. eine Pressemappe mit wichtigen Informationen zu <strong>PEFC</strong>.<br />
Für weitere Informationen stehen Ihnen auch gerne das <strong>PEFC</strong>-Team und Ihr<br />
Regionenvertreter zur Verfügung.<br />
5. Wissen für Waldbesitzer<br />
<strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong> steht österreichischen Waldbesitzern und Forstbetrieben bei der Umsetzung<br />
nachhaltiger Waldbewirtschaftung mit hilfreichen Informationen zur Seite. Die Merkblätter<br />
können wichtige Hinweise bei diversen Fragestellungen bieten. Das erste <strong>PEFC</strong> Merkblatt,<br />
das 2012 entstanden ist widmet sich dem Thema „Waldboden“. 2013 ist ein Merkblatt zum<br />
Thema „Die Vielfalt im Wald“ geplant.<br />
Im Merkblatt „Waldboden“ finden Sie die wichtigsten<br />
Faktoren für die Schonung des Waldbodens. Sie finden<br />
dort hilfreiche Tipps etwa zum Befahren oder zur<br />
Entnahme von Biomasse. So vermeiden Sie Schäden<br />
und Nährstoffentzug und erhalten die Produktionskraft<br />
des Waldbodens dauerhaft.<br />
<strong>PEFC</strong> <strong>Austria</strong>, Strozzigase 10, 1080 Wien. Tel: 01/402 0112 903. Mail: presse@pefc.at