Handwerk und Machart - Otto Brenner Stiftung

OBS-Arbeitsheft 67
Otto
Brenner
Stiftung
Teil IV: Erweiterungen und Vertiefungen
2. Befunde und Deutungen der
„Bild“-Berichterstattung über die
Griechenland- und Eurokrise 2010
im Detail:
Handwerk und Machart
Hans-Jürgen Arlt, Wolfgang Storz
Drucksache „Bild“ –
Eine Marke und ihre Mägde
Die „Bild“-Darstellung der Griechenland- und Eurokrise 2010
Eine Studie der Otto Brenner Stiftung
Frankfurt/Main 2011

TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
Teil IV: Erweiterungen und Vertiefungen
1. „Ich hoffe, dass in den Verlusten auch ein Zeichen von Abwendung steckt“
Interview mit Günter Wallraff
2. Befunde und Deutungen der „Bild“-Berichterstattung über die Griechenland- und Eurokrise
2010 im Detail: Handwerk und Machart
3. Befunde und Deutungen der „Bild“-Berichterstattung über die Griechenland- und
Eurokrise 2010 im Detail: Inhalte
4. Tagesdarstellung und -analyse der „Bild“-Berichterstattung
vom 29. Januar bis 30. Juni 2010
5. Die „Bild“-Herbst-Serie „Wie Griechenland den Euro bekam“
6. Die „Bild“-Kampagne in der öffentlichen Debatte – einige Funde
7. Chronologisches zur Griechenland- und Eurokrise
Neben diesem Teil IV, der die empirische Analyse und die inhaltliche Bewertung der „Bild“-
Darstellung der Griechenland- und Eurokrise 2010 in der Printfassung erweitert und vertieft,
informiert die Otto Brenner Stiftung unter www.bild-studie.de laufend und zeitnah über die
Studie.
Wir machen Reaktionen auf die Studie öffentlich zugänglich, stellen Material zur Studie zur
Verfügung, kündigen Termine von Veranstaltungen zur Studie an und verlinken zu interessanten
Seiten, die sich auch mit „Bild“ beschäftigen.

BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
2. Befunde und Deutungen der „Bild“-Berichterstattung
über die Griechenland- und Eurokrise 2010 im Detail:
Handwerk und Machart
Im Folgenden werden, in Thesen und Leitsätzen,
gebündelt, die empirischen Befunde referiert
und gedeutet, die sich aus der Analyse der
Berichterstattung von „Bild“ über die Griechenland-
und Eurokrise im Zeitraum von Januar bis
September 2010 ergeben. Der Kern der Untersuchung
bezieht sich auf die Monate März bis
Mai 2010. Diesem Abschnitt über Handwerk
und Machart folgt ein zweiter, der die Inhalte
betrifft.
2.1 Verschiedene Textformen
Befund
Fast alle Texte in „Bild“, unabhängig von ihrer
gestalterischen Präsentation, sind wertende
und kommentierende Beiträge. Texte, die in der
Hauptsache informieren oder orientieren, sind
sehr selten; zu ihnen gehören vor allem die
Kurznachrichten, die meist sehr sachlich über
einzelne Ereignisse oder Daten informieren,
und einzelne Interviews, die über die Meinung
des Befragten informieren. Jeder Text verfolgt
– in der Regel und von diesen wenigen erwähnten
Ausnahmen abgesehen – eine inhaltliche
‚Linie‘ und transportiert eine Botschaft. Soweit
informierende Elemente vorhanden sind, haben
sie die Aufgabe, Botschaft und ‚Linie‘ zu
stützen. Entsprechend gibt es kaum Texte mit
unterschiedlichen, sich inhaltlich widersprechenden
Informationen und Wertungen; falls
doch, wird im Normalfall eine Position als richtig
und gut qualifiziert, die andere disqualifiziert.
Erläuterungen:
Die Tatsache, dass es grafisch ausgewiesene
Kolumnen und Kommentare gibt, suggeriert auf
den ersten Blick, alle anderen Texte seien
(zumindest eher) nachrichtlichen und analytisch-orientierenden
Charakters. Dieser Eindruck
trügt. Die ‚normalen‘ Texte – also diejenigen,
die nicht grafisch als Kommentare und
Kolumnen ausgewiesen sind – haben zwar
nicht selten einen nachrichtlich-informierenden
Teil. Wenn es solche Informationen gibt,
dann werden diese jedoch direkt im Text von
der Redaktion gewertet und kommentiert, oder
die Wertung wird indirekt von externen Akteuren
in Form von Zitaten übernommen; da „Bild“
diese Akteure selbst auswählt und die Auswahl
nach dem Inhalt der jeweiligen Aussagen trifft,
kommen diese Zitate einer indirekten Kommentierung
vonseiten der Redaktion gleich. Nur so
ist es möglich, dass alle Texte – von wenigen
Ausnahmen abgesehen – in sich schlüssig –
eben wie ein Kommentar – eine Linie verfolgen
und eine bestimmte Botschaft transportieren.
Alle Informationen, Zitate und Textteile ergänzen
sich inhaltlich und verstärken sich gegenseitig.
Insofern sind die Texte inhaltlich ‚aus
einem Guss‘.
Beispiele:
In der Ausgabe vom 1. Februar erscheint ein
vierspaltiger Text über Korruption in Griechenland.
Die Headline: „Korruption! Ohne
Schmiergeld läuft in Griechenland fast gar
nichts mehr“. Es wird die Frage gestellt, ob
„NEUE MILLIARDEN“ überhaupt hülfen, denn
„Griechenland versinkt in der Korruption“.
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TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
„Bild“ listet dann „die erschreckenden Fakten“
auf.
Am 25. Februar wird unter der folgenden
Headline erstmals über Auseinandersetzungen
in Griechenland berichtet: „Griechen streiten
und streiken, statt zu sparen.“ Der Fettvorspann
lautet: „Griechenland – ein Staat versinkt
im Chaos. Und wir müssen die Zeche für
die Misswirtschaft bezahlen.“ Es geht weiter:
„Statt sich am Riemen zu reißen, legten die
Griechen ihr Land gestern mit einem Generalstreik
lahm [...].“ Und: „Was die Griechen einfach
nicht wahrhaben wollen: Sie leben seit
Jahren meilenweit über ihre Verhältnisse.“ In
diesem Text gibt es Informationsfetzen: Von
2005 bis 2009 seien die Löhne „durchschnittlich
um 4,1 % pro Jahr“ gestiegen. „Griechische
Arbeitnehmer gehen spätestens mit 61 in Rente.
Die Staatsschulden sind höher als die Wirtschaftsleistung
eines Jahres.“ Nach der Nennung
dieser Daten folgt etwas später die optisch
durch Fettdruck hervorgehobene Frage:
„Und wer muss am Ende die Rechnung zahlen?“
Gegen Schluss des Textes wird, ebenfalls grafisch
hervorgehoben, die Antwort in Großbuchstaben
gegeben: „DAS RISIKO TRÄGT NATÜR-
LICH – DER DEUTSCHE STEUERZAHLER.“ Die Informationen
in diesem Text haben eine Funktion:
nicht diejenige, zu informieren, sondern
die, zu emotionalisieren. Die Botschaft des Textes:
‚Denen geht es besser als uns deutschen
Steuerzahlern, und wir sollen denen auch noch
helfen‘. Um diese Botschaft entsprechend zu
dramatisieren und zu emotionalisieren, ist es
einerseits wichtig, diese Informationen zu geben;
zugleich ist es ebenso wichtig, beispielsweise
nur über Prozentzahlen und nicht über
die Durchschnittslöhne in absoluten Zahlen zu
berichten und auch nicht über die Verantwortlichkeiten
und die Schuldfrage, wer also diese
Zustände zu verantworten hat, wer unter ihnen
leidet und wer von ihnen profitiert.
Deutung:
Da „Bild“ selbst sich als journalistisches
Medium präsentiert, muss es auch die
Maßstäbe des journalistischen Handwerks
an seine eigene Arbeit anlegen und
sich daran messen lassen. Die Arbeit von
„Bild“ verstößt gegen das Prinzip der
Trennung von nachrichtlich-informierenden,
analysierenden und kommentierenden
Texten; es weist lediglich die rein
kommentierenden Texte grafisch als Kommentare
aus. Der Konsument kann jedoch
auch in allen anderen Texten Information
und Wertung kaum trennen, da sie im ‚Paket‘
angeboten und präsentiert werden,
und die erwähnten Daten und Ereignisse
nicht die eigenständige Funktion haben,
das Publikum zu informieren, sondern
eindeutig die dienende Funktion haben,
die jeweilige von „Bild“ festgelegte Deutung
und Meinung zu stützen.
„Bild“ geht also der Hauptaufgabe von
journalistischen Medien, Nachrichten, Informationen
und Orientierung zu liefern,
damit sich der Leser ein eigenes Bild machen
kann, gar nicht nach. Jeder Text hat
eine eindeutige, stets kommentierende
inhaltliche ‚Stoßrichtung‘. Wenn ein Pro-
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BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
dukt wie „Bild“ jeweils nur eine Meinung
transportiert, dann wird damit suggeriert,
es gebe keine Möglichkeit, diese Meinung
zu bestreiten oder auch nur anzuzweifeln;
eine Meinung haben ist dann
dem antidemokratischen ‚Rechthaben‘
gleichzusetzen. Das inhaltliche Ziel eines
handwerklich angelegten Journalismus,
möglichst ‚neutral‘ über wichtige Themen
und Ereignisse und eine gewisse Bandbreite
an Positionen, Interessen und Perspektiven
zu berichten, ist damit das Gegenteil
dessen, was „Bild“ produziert.
Das heißt, wer einen Text gelesen hat, der
hat keine verlässlichen Informationen
und keine inhaltliche Bandbreite an Argumenten,
Analysen und Zitaten rezipiert,
auf deren Basis er sich eigenständig eine
Meinung bilden kann, sondern er hat
meist (in sprachlichen Variationen) Meinungen
desselben Inhaltes zum jeweiligen
Thema zur Kenntnis genommen.
Mit dieser Art von Texten präsentiert sich
„Bild“ im Grundsatz als ein nichtjournalistischer
Akteur. „Bild“ hat offensichtlich
‚kleinere‘ und ‚größere‘ Botschaften, die
es seinem Publikum mitteilt. Es präsentiert
sich als eine Autorität, die Inhalte
nicht nur auswählt – das tun alle Medien
–, sondern ausschließlich von ihr gedeutete
und kommentierte Inhalte transportiert.
Beide Verhaltensweisen stammen
aus der Welt der Kampagnenführung und
damit der Öffentlichkeitsarbeit und der
Werbung.
2.2 Die Headlines – ihre Rolle, Stärken
und Schwächen
Befund
Die meist typografisch auffällig großen Headlines
führen oft ein inhaltliches ‚Eigenleben‘.
Mit anderen Worten: Sie sind vom Inhalt der
Texte nicht gedeckt. Es kommt hinzu, dass ein
ungewöhnlich hoher Prozentsatz der Headlines
mit Fragezeichen versehen ist.
Erläuterungen
Weil der Inhalt der Texte und der Inhalt der
Headlines oft ‚auseinander laufen‘, sind sie
auffallend häufig mit einem Fragezeichen versehen;
das trifft im Untersuchungszeitraum auf
etwa ein knappes Drittel aller Headlines zu.
Auf diese Weise schafft sich „Bild“ die Option,
die Präsentation des Beitrages zuzuspitzen
und zu dramatisieren, ohne den ‚versprochenen‘
Inhalt zu liefern und rein formal trotzdem
korrekt zu handeln. Die Devise von „Bild“: Man
wird doch wohl noch fragen dürfen?
Beispiele
Am 9. Februar wird ein Interview mit Thomas
Meyer, Chefvolkswirt der Deutschen Bank, als
Aufmacher auf Seite 2 publiziert. Die Headline:
„Ist der Euro in Gefahr?“ Das heißt, die erste
Frage wird zur Headline gemacht, um ungeachtet
der Antworten das Signal zu geben: Da entwickelt
sich ein Drama rund um den Euro, Fragezeichen
hin oder her. Tatsächlich handelt es
sich um ein sehr ruhiges, alltägliches und
spannungsloses Interview zu den unterschied-
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TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
lichsten Themen; sowohl was die Fragen als
auch was die Antworten anbetrifft.
Am 15. Februar lautet eine Überschrift:
„32 MRD. Schulden. Reißt Griechenland die
deutschen Banken in die Pleite?“ Nichts im Text
spricht auch nur annähernd für den Inhalt dieser
Headline, vielmehr spricht fast alles, was
vorgetragen wird, dagegen.
Am 2. März lautet die Headline auf Seite 1:
„Machen die Griechen den Euro kaputt?“ Abgesehen
von der Schuldzuweisung an die Griechen:
Griechenland allein dürfte zu klein und
wirtschaftlich viel zu unbedeutend sein, um
dies auch nur annähernd leisten zu können.
Am 15. März dann ein großes Interview mit Finanzminister
Wolfgang Schäuble. Die Dachzeile:
„Finanzminister Schäuble fordert im BILD-
Interview“. Die Hauptzeile: „Pleite-Länder notfalls
raus aus dem Euro!“ Harmlose Fragen und
Antworten jagen sich über viele Zeilen, bis
„Bild“ mittendrin fragt und Schäuble antwortet:
„Bislang darf ja selbst der schlimmste ‚Sünder’
den Euro behalten ... SCHÄUBLE: ... auch deshalb
brauchen wir schärfere Regeln, d. h. im äußersten
Notfall auch die Möglichkeit, dass ein
Land, das seine Finanzen partout nicht in Ordnung
bringt, aus dem Euro-Verbund ausscheidet.“
Das reicht für die Hauptzeile, die – direkt
daneben – auch noch im Tages-Kommentar aufgegriffen
wird.
Und am 29. April veröffentlicht „Bild“ ein
Interview mit dem Bundesbankpräsidenten,
das so überschrieben ist: „Wie gefährlich
wird’s für den Euro, Herr Bundesbank-Präsident?“
Diese Headline ist die leicht variierte
erste Frage, die da lautet: „... ist der Euro in
Gefahr?“ Und der Herr Bundesbankpräsident
sagt: eigentlich nein. Das alles sei eine Belastung,
ja, aber alle nationalen und europäischen
Institutionen seien doch stark und stabil. Es ist
wie immer: Das Entscheidende ist die Frage,
welche die Headline hergibt und Dramatik suggeriert,
egal was der Gesprächspartner zu diesem
Thema und zu dieser Frage sagt.
Deutung
Bei der Arbeit, die Griechenland- und Eurokrise
(a) von Anfang an als Drama anzulegen
und (b) die Linie von „Bild“, die beste
und einzige Hilfe für Griechenland bestehe
in Austritt oder Rauswurf aus der Eurozone
prominent aufzubauen, müssen die Headlines
die Hauptlast tragen. Da oft genug
Ereignisse und wichtige Akteure weder (a)
noch (b) und nur sehr selten beides bieten,
sieht sich „Bild“ oft gezwungen zum Fragezeichen
zu greifen. Dieser Befund kann als
offene Schwäche der Arbeit von „Bild“ interpretiert
werden. Denn offenbar sind die
zahlreichen Mitarbeiter nicht in der Lage,
die Inhalte zu liefern, die „Bild“ bräuchte,
um eine solche, offensichtlich sehr gewünschte
Headline ohne Fragezeichen zu
rechtfertigen.
Mit dieser Methode geht „Bild“ auf Dauer
jedoch auch ein Risiko ein. Denn die Headline
soll das Publikum auf den jeweiligen
Artikel aufmerksam machen. Sie erweckt
damit Erwartungen. Werden diese Erwartungen
(häufiger) nicht erfüllt, dann führt
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BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
dies beim Publikum zu Enttäuschungen und
entsprechenden Imageverlusten.
Deshalb gelten bei journalistischen Medien
zwei Regeln: Die Überschrift soll zuspitzen,
um auf den Text aufmerksam zu
machen, sie muss jedoch im Kern vom Inhalt
des Beitrags gedeckt sein. Und: Überschriften
mit Fragezeichen sind im journalistischen
Handwerk verpönt. Sie gelten
als schlechte Verlegenheitslösung.
Gemessen an journalistischen Maßstäben,
liefert „Bild“ damit zu oft eine unzureichende
Arbeit ab.
Andererseits zeugt dieses Vorgehen
davon, mit welcher Konsequenz und unter
welchen Risiken „Bild“ bereit ist, eine ‚Linie‘,
bzw. Kampagne durchzuhalten.
„Bild“ bleibt lieber bei der gewünschten
Headline und nimmt das Fragezeichen in
Kauf – vielleicht in der Hoffnung, das Publikum
übersehe dies –, als dass sie sich
an einer anderen, eventuell weniger zugespitzten
Headline versucht.
So kann man sagen, dass es in „Bild“ zwei
Erzählebenen gibt: Wer „Bild“ nur via
Headlines liest, erfährt die dramatischere
Variante aller Botschaften; vorausgesetzt
er nimmt die vielen Fragezeichen
nicht so richtig ernst. Wer zudem die Texte
liest, riskiert trotz deren Kürze Langeweile,
weil sie die meist erheblich weniger
dramatische Variante der jeweiligen Botschaft
erzählen. Dabei gilt die Devise: Je
prominenter und bedeutender der Zitatund
Interviewgeber, desto spannungsloser
und sachlicher der Inhalt.
2.3 Die Sprache
Befund
„Bild“ pflegt eine eigene Sprache, die sich –
abgesehen von allen anderen hinlänglich bekannten
Aspekten: einfacher Satzbau, kurz,
vereinfachend, perspektivenarm, kontextarm
bis kontextfrei, eindeutig, verständlich etc. –
zwischen formeller geschriebener Sprache und
informeller Alltagssprache bewegt, sich also
nach Bedarf aus dem einen oder anderen Wortschatz
bedient und/oder neue Wortkombinationen
produziert und einsetzt.
Erläuterungen
Die „Bild“-Sprache unterscheidet sich von derjenigen
journalistischer Printmedien. Die sich
an der jeweiligen Botschaft und nicht an der
Sache orientierende Vereinfachung, der einfache
und kurze Satzbau und die sich daraus ergebende
Verständlichkeit einerseits sowie die
Nähe zur gesprochenen Alltagskommunikation
und die sich daraus ergebende Vertrautheit
andererseits, verschaffen einem breiten Publikum
das Erlebnis, sich in dieser täglichen Veröffentlichung
„Bild“ sicher zu fühlen; man versteht
alles ohne Anstrengung. Das ist bei den
meisten anderen Medien aufgrund der sprachlichen
und inhaltlichen Komplexität ihres Angebotes
und der damit einhergehenden Unfähigkeit,
Unwilligkeit oder Unmöglichkeit, aus-
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TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
reichende Übersetzungsleistungen zu erbringen,
meist nicht der Fall.
Beispiele
Am 22. Februar berichtet „Bild“, dass Deutschland
den „Pleite-Griechen“ helfen wolle; diesen
Begriff hat „Bild“ offensichtlich als einen
wirkmächtigen auserkoren, denn er wird häufiger
wiederholt.
Am 1. März lautet die Headline: „So verbrennen
die Griechen die schönen Euros ... lesen
Sie mal, was die sich alles leisten“.
Am 11. März kommt „Bild“ in einem
vergleichsweise sehr langen Text über die potenziellen
Nachfolger von Jean-Claude Trichet,
Chef der Europäischen Zentralbank (EZB), zu
dem Schluss: „Nur ein harter Euro ist ein guter
Euro. Nur ein harter Hund ist ein guter EZB-
Chef.“ Am 17. März dann die Schenkelklopfer-
Headline: „Griechen die Griechen jetzt doch
noch Geld?“
Am 24. April erkennt „Bild“ entgegen ihrer
eigenen Erwartungen, dass Deutschland nun
doch konkret helfen wird, und so verteilen sich
die folgenden Headlines über die Seiten 1 und
2: „Also doch!“ und „Von wegen, die brauchen
unsere Hilfe nicht!“ und „Hier bettelt der Grieche
um unsere Milliarden“ und „Politiker, wie
konntet ihr nur SO irren?“ und „Die wichtigsten
Fragen zu den Pleite-Griechen“ und in griechisch
anmutenden Lettern: „Was costas?“
Deutung
Die Sprache von „Bild“ ist ein Alleinstellungsmerkmal
dieser Veröffentlichung
und zugleich ein wesentliches Element
ihrer Attraktivität; die traditionellen Massenmedien
mit ihrer (teilweise unnötigen,
teilweise notwendigen) Komplexität tragen
als ‚Negativ-Vorbilder‘ wesentlich zu
dieser Attraktivität bei.
Die „Bild“-Sprache ist kurz, einfach, nahe
der vertrauten gesprochenen Alltagssprache,
verständlich und anstrengungslos
konsumierbar, da die Inhalte ohne Rücksicht
auf Zusammenhänge bis zur Verfälschung
vereinfacht werden. Diese inhaltliche
Vereinfachung bringt zwangsläufig
eine (gewünschte) Armut an Perspektiven,
Differenzierung und Interessen sowie
eine Kontextarmut bis -freiheit mit sich.
Damit erst ist die Grundlage geschaffen,
um einerseits radikal (positiv oder negativ)
dramatisieren und emotionalisieren
zu können und um andererseits einzelne
aktuelle Fakten und Sachverhalte so einzusetzen,
dass sie das Hauptanliegen, die
einfachen und dem Publikum meist sehr
vertrauten Botschaften und Stereotypen,
aktuell-journalistisch einkleiden.
Die Worte werden also nicht genutzt, um
Sachverhalte möglichst nahe der Wirklichkeit
und verständlich auszudrücken,
sondern es werden – umgekehrt – die
Sachverhalte in die von „Bild“ bereitgestellten
Sprach- und Botschaftsgefäße hineingepresst.
So deutet auch dieser Befund
darauf hin, dass „Bild“ nicht nur
nichtjournalistisch, sondern antijournalistisch
arbeitet.
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BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
Es handelt sich um ein Vorgehen, wie in
der Welt der Werbung üblich: die Sachverhalte,
ungeachtet ihrer inhaltlichen
Komplexität und faktischen Widersprüchlichkeiten,
auf schlichte kontextlose, eingängige
Botschaften vereinfachen, eine
vertraute Sprache wählen und die Botschaft
in möglichst gängigen Worten oder
Wortkombinationen ausdrücken, ‚auf den
Punkt bringen‘ und dann diese Botschaften
von Tag zu Tag, von Text zu Text und
auch innerhalb der jeweiligen Texte wiederholen,
also in Form einer Veröffentlichung,
die den Charakter einer Werbekampagne
hat, zu penetrieren.
2.4 Zitate
Befund
„Bild“ kommt es nicht auf die Bedeutung und/
oder Kompetenzen seiner Gesprächspartner
an, sondern auf ihre Bereitschaft, das öffentlich
zu sagen, was in das Konzept beziehungsweise
die Kampagnenführung von „Bild“ passt.
Erläuterungen
Traditionelle Medien suchen sich ihre Gesprächspartner,
‚Zitate-Geber‘ und Interviewpartner
nach journalistischen Kriterien aus:
Einflussreiche und/oder interessante Akteure,
die zu dem jeweiligen Thema etwas Strittiges,
Kompetentes, Neues und/oder Interessantes
zu sagen haben, werden interviewt oder befragt,
um ihre Aussagen entweder in Form von
kompletten Interviews oder in Form von Zitaten
innerhalb eines Textes zu publizieren. „Bild“
handelt bei wichtigen Themen umgekehrt:
„Bild“ legt Fragen und Aussagen fest und lässt
die Mitarbeiter die jeweiligen Akteurskreise
so lange abtelefonieren – in der Hierarchie von
oben beginnend –, bis jemand gefunden ist, der
bereit ist, sich namentlich mit der jeweiligen
Aussage zitieren zu lassen. Diese Vorgehensweise,
die Regel und nicht Ausnahme ist, ist in
Fachkreisen bekannt. Von uns in Intensivinterviews
befragte Experten bestätigen, dass
„Bild“-Mitarbeiter sich in dieser Weise bei den
Büros von Politikern melden; immer wieder
würden sich diese für die Vorgehensweise wohl
aufgrund ihrer Sorge um die persönliche Reputation
entschuldigen, indem sie in dem persönlichen
Gespräch offenlegen, sie seien dazu angehalten,
die entsprechende Frage zu stellen
oder das entsprechende Zitat nahezulegen und
‚abzuholen‘.
Anders ist es auch nicht zu erklären, dass in
„Bild“ in hohem Maße unbedeutende Akteure
ohne Einfluss, Macht und Reputation vergleichsweise
häufig zu Wort kommen. „Bild“
hat Möglichkeiten wie kaum ein anderes Medium,
die bedeutendsten und prominentesten
Akteure aus Politik, Wirtschaft und Kultur unverzüglich
als Gesprächs- oder gar Interviewpartner
zu gewinnen. „Bild“ nützt diese
Möglichkeiten auffallend selten. Der Grund:
Bild verfolgt ein Interesse, das demjenigen des
Journalismus zuwiderläuft. Es besteht kein Interesse
an der Meinung, den Kompetenzen und
der Perspektive von Macht- und Einflussträgern,
„Bild“ hat primär Interesse an deren Be-
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TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
reitschaft, „Bild“-genehme Inhalte unter Namensnennung
zu übernehmen.
Umgekehrt bedeutet dies, dass bedeutende
Repräsentanten der wirtschaftlichen, wissenschaftlichen
und politischen Eliten nicht bereit
sind, um der „Bild“-Publizität willen bestimmte
Forderungen und Thesen aufzustellen. Aus dieser
‚Resistenz‘ leitet sich auch ab, warum die
Interviews mit wichtigen Politikern (beispielsweise
Volker Kauder, Wolfgang Schäuble) und
Fachleuten (Thomas Meyer, Chefvolkswirt der
Deutschen Bank) inhaltlich sehr ‚normal‘, undramatisch
und langweilig sind. Vermutlich erscheinen
solche Interviews, wenn sie denn erscheinen,
vor allem aus Gründen der Reputation,
der Demonstration der eigenen Wichtigkeit
und der journalistischen ‚Einkleidung‘ des Produkts.
Beispiele
Am 29. März lautet eine Dachzeile „Wirtschaft
fordert“ und die Headline „Pleite-Staaten raus
aus dem Euro“. Die einzige Quelle: Patrick Adenauer,
Präsident des Familienunternehmer-
Verbands. In einem längeren Text wird er mit all
den Stereotypen zitiert, die „Bild“ im Rahmen
der Griechenland- und Eurokrise in Wiederholung
transportiert: Pleitestaaten raus; der
Euro-Absturz sei nur mit harten Sanktionen zu
vermeiden; die Strafe müsse „schmerzhaft
sein“ und „der deutsche Steuerzahler darf
nicht zur Melkkuh für die griechischen Finanzprobleme
werden.“
Der „FDP-Finanzexperte Frank Schäffler“
spielt in diesem Zusammenhang an vielen Tagen
eine wichtige Rolle als Zitatelieferant.
Am 13. April ‚mobilisiert‘ „Bild“ die folgenden
drei Personen, die bereit sind, sich öffentlich
gegen die Griechenland-Hilfe zu wenden: Professor
Sinn und Steuerzahler-Präsident Däke.
Aber auch diese beiden waren wohl nicht bereit,
sich das folgende Zitat öffentlich zu eigen
zu machen, weshalb noch Marie-Christine Ostermann,
Verbandschefin der Jungen Unternehmer,
als Dritte in diesen Bund hineintelefoniert
werden musste, um im „Bild“-Fettdruck zu sagen:
„Es ist unerträglich, dass wir Steuerzahler
für notorische Schuldensünder wie Griechenland
die Zeche zahlen sollen.“
Am 24. April, als es um die nächste Hilfe-
Runde geht, wird recht ausführlich der auch in
Fachkreisen eher in Vergessenheit geratene
Tübinger Wissenschaftler Joachim Starbatty zitiert;
er bereitet mit anderen Wissenschaftlern
eine Klage gegen die geplanten Hilfen vor.
Am 11. Mai wird in einem Text die Frage aufgeworfen:
„Untersuchungsausschuss wegen
Griechenland-Hilfe?“, so die Headline. Politiker
von CDU und FDP fordern, die Hintergründe
der Eurokrise genau aufzuklären. Die vergleichsweise
unbekannten und unbedeutenden
Abgeordneten Kai Wegner, „der CDU-Wirtschaftsexperte“,
Marco Buschmann, „der FDP-
Rechtsexperte“, und Oliver Luksic, „FDP-Europaexperte“,
wollen aufklären, wie Griechenland
sich „mit falschen Daten“ in die Eurozone
schleichen konnte und wer dafür verantwortlich
ist.
8

BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
Deutung
Auch dieses Vorgehen ist ein Beleg dafür,
dass „Bild“ sehr intensiv und mit herausragender
Radikalität ihre eigene Interpretation
absolut setzt. Wenn Wissenschaftler
und Verbandsvertreter zitiert
werden, dann würde ein journalistisches
Medium wenigstens deutlich machen, ob
es sich um eine Minderheiten-Position
oder um eine Mehrheits-Position handelt.
„Bild“ nimmt als Zitatelieferanten, wen
sie bekommen kann, und ‚bläst‘ Akteure
aus der dritten Reihe mit Renommierattributen
auf, um ihnen vor dem Publikum
Bedeutung, Einfluss und Reputation ‚einzuflößen‘.
Dieser Befund zeigt die manchmal doch
recht engen Grenzen von „Bild“ auf: Die
bedeutenden Interviewpartner und Zitategeber
dürfen in „Bild“ sagen, was sie wollen,
die unbedeutenden müssen sagen,
was „Bild“ will.
2.5 Die Wiederholung
Befund
Die wenigen inhaltlichen Botschaften – siehe
weiter unten –, welche „Bild“ sich ausgesucht
hat, werden nicht nur über Wochen mit verschiedenen
Instrumenten (Interviews, Aktionen,
Kommentare, Berichte) in inhaltlich und
sprachlich vertrauten Variationen wiederholt,
diese Wiederholung findet auch innerhalb der
Texte selbst in einem auffallend intensiven Umfang
statt.
Erläuterungen
An manchen Tagen hat der Konsument den Eindruck:
Würde man alle Wiederholungen wegstreichen,
dann könnte man den auf einer ganzen
Seite 2 ausgebreiteten Inhalt auch in einem
Zweispalter unterbringen.
Diese Vorgehensweise gibt Rätsel auf, da
die Produktion von Wiederholungen die Gefahr
von Langeweile erhöht; andererseits vermutete
schon Kurt Tucholsky, dass der Zuschauer
gerne „vom Bekannten überrascht werden“
möchte. Auf jeden Fall: Die Inhalte, die „Bild“
über die Griechenland- und Eurokrise liefert,
bestehen in hohem Maße aus (in „Bild“) bereits
Publiziertem, Erwartbarem und nicht aus Neuem
(neue Ereignisse, eine andere Perspektive,
Differenzierungen, neue Akteure, verschiedene
Interessenlagen etc.). Das bereits Bekannte
ist lediglich journalistisch-aktuell neu ummantelt.
Beispiele
Der Tages-Kommentar in der Ausgabe vom
30. Januar (Seite 2): vgl. dazu ausführlich oben
unter Abschnitt 2.5.
Am 15. März gibt es den Tages-Kommentar
„Schäuble hat recht“ mit der folgenden Argumentation:
Schäuble habe recht, wenn er mehr
Stabilität fordere. Der Euro müsse werden wie
die D-Mark: „die härteste, die stabilste Währung“.
Deshalb brauche Euroland „klare ‚Verkehrsregeln‘,
[...] einen harten ‚Bußgeldkatalog‘
und [...] eine ‚Finanzpolizei‘, die hart kontrolliert.
Wer nicht mitzieht, für den gibt es nur
eins: Raus aus dem Euro – und zwar schnell!“
Auch hier wird ein Aspekt – die zu bewahrende
9

TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
Härte des Euros –, der ständig eine sehr prägende
Rolle spielt, innerhalb eines Kommentars
mehrfach in unterschiedlichen Sprachbildern
wiederholt.
Am 27. April wird in dem Tages-Kommentar
„Wer soll den Griechen noch glauben?“ das
Thema, über das bereits oft berichtet wurde,
erneut in den Mittelpunkt gerückt: „Die Staatsbankrotteure
in Athen haben über Jahre hinweg
getrickst, getarnt, getäuscht, dass die Götter
auf dem Olymp rot wurden.“ Im Kommentar wird
dieser Sachverhalt in drei aufeinanderfolgenden
Absätzen wiederholt. Der erste Absatz wurde
bereits zitiert. Im zweiten Absatz wird derselbe
Sachverhalt noch einmal geschildert, mit
der neuen Charakterisierung, die griechischen
Regierungen hätten „wie Prospektbetrüger“
gehandelt. Und dann folgt der dritte Absatz, in
dem das Ganze noch einmal geschildert wird,
mit dem neuen Hinweis: Wer einmal lüge, dem
glaube man nicht mehr. Der Schluss: „So wie es
aussieht, werden es vor allem wir Deutsche
(wer sonst?) sein, die einschenken – in ein Fass
ohne Boden! Unsere ‚Eiserne Kanzlerin‘ verspricht,
dass es deutsche Hilfe nur gibt, wenn
die Griechen endlich hart zu sparen anfangen.
Aber wer soll den Griechen das noch abnehmen?“
Deutung
„Bild“ wiederholt bestimmte Botschaften,
Wertungen und Forderungen permanent,
in sprachlichen und formalen Variationen.
Das Penetrieren ist eindeutig ein Instrument
der Werbung, der werblichen
Kampagnenführung und keines des Journalismus,
der das Ziel hat, immer wieder
Neues zu liefern, und der nicht dieselben
Inhalte in leichten Variationen penetrant
und beinahe missionarisch wiederholen
mag.
Da es sich in diesem Fall um inhaltliche
Botschaften handelt, die Defizite und Verfehlungen
als Eigenschaften eines Volkes
darstellen, stecken in diesem Vorgehen
wahlweise Elemente eines nationalen Populismus
oder der politischen Propaganda.
2.6 Die tägliche Vermarktung
Befund
„Bild“ nützt in hohem Maße die Berichterstattung
für Eigen-Marketing.
Erläuterungen
Jedes journalistische Medium macht Werbung
für sich. Jedoch tun die Redaktionen dies
bestenfalls indirekt. Deren Devise: Eine qualitative
Berichterstattung ist die beste Werbung
in eigener Sache. Die eigentliche Werbung ist
Aufgabe des Verlages. Die Redaktion von
„Bild“ jedoch tut dies fast täglich so intensiv
selbst, dass die Eigenwerbung für „Bild“ ein
sichtbarer und prominent platzierter Teil der
täglichen Arbeit von „Bild“ ist.
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BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
Beispiele
Als „Bild“ einen Reporter nach Athen entsandte,
um von dort aus über die Ereignisse zu berichten,
war dies für „Bild“ ein prominentes
berichtenswertes Ereignis; jede Regionalzeitung
mittlerer Güte hat ständig einen Mitarbeiter
in Athen, der meist jedoch auch für andere
Medien arbeitet.
Vor allem die Aktionen von „Bild“ – siehe
unten – werden genutzt, um im Rahmen der täglichen
Berichterstattung in nennenswertem
Umfang ‚Eigen-Marketing‘ zu treiben.
Am 9. März erschien der vierspaltige Text
„So entschuldigt sich der Bundestagspräsident
bei den Griechen“. Norbert Lammert hatte sich
in einem Brief an seinen griechischen Amtskollegen
für hämische Kommentare in den Medien
entschuldigt. Der Text beginnt: „Hat er sich etwa
so über „Bild“ geärgert?“ Als ob „Bild“ bedürftig
sei, registriert es sofort öffentlich in auffälligem
Umfang, wenn sich jemand, der halbwegs
Bedeutung hat, zu „Bild“ direkt oder indirekt
äußert, egal welchen Inhalts.
Bei Interviews wird jede Frage mit „BILD“
angekündigt und jedes Interview wird mit der
Dachzeile „BILD-Interview mit ...“ präsentiert;
traditionelle Medien verzichten oft auf beides,
da sie davon ausgehen, dass das jeweilige Publikum
weiß, in welchem Medium es gerade
liest.
Am 20. Mai gibt es einen Text über die Regierungserklärung
von Kanzlerin Merkel. Die
Unterzeile lautet: „BILD analysiert ihre Brandrede
im Bundestag“. Und zudem gibt es gleich
zu Beginn noch einmal den Hinweis, in Großbuchstaben:
„BILD PRÜFT DIE KERN-BOTSCHAF-
TEN DER KANZLERIN“.
Am 27. Mai präsentiert sich „Bild“ wieder
einmal in eigener Sache: „Merkel hätte BILD
stoppen sollen“, lautet die Überschrift eines
kurzen Dreispalters. Der Inhalt: In einem Interview
mit der Wochenzeitung „Die Zeit“ habe
der SPD-Vorsitzende Gabriel gesagt, Merkel
hätte „die kritischen Berichte der „Bild“-Zeitung
über die Finanzkrise Griechenlands stoppen
müssen“. Gabriel wird im O-Ton so wiedergegeben:
„Das wäre ihr Job gewesen!“ Und: „Da
hätte sie sagen müssen: Das geht zu weit.“
Deutung
Es ist einerseits nicht überraschend, dass
„Bild“ dies so handhabt. Schließlich muss
sich „Bild“ – im Gegensatz zu anderen
journalistischen Medien – täglich national
an allen Kiosken behaupten; nach Angaben
des Verlages hat „Bild“ weniger als
40 000 Abonnenten. Deshalb will und
muss „Bild“ alles tun, um auf sich aufmerksam
zu machen und sich in Erinnerung
zu rufen. Jedoch wird dies von „Bild“
mit einer Intensität, Lautstärke und Penetranz
gemacht, als sei es kein journalistisches
Produkt, sondern eine Ware, die
sich täglich ins Schaufenster stellt, damit
sie morgen auch wieder gekauft wird.
11

TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
2.7 Redaktionelle Aktionen
Befund
Durch Aktionen in Verbindung mit aktuellen Ereignissen
– also unabhängig von auf Dauer angelegten
Aktionen wie „BILD hilft ...“ – macht
sich „Bild“ recht häufig zum Gegenstand der
Inhalte in „Bild“.
Erläuterungen
Solche Aktionen liegen nahe, da „Bild“ sich
selbst in mehrfacher Hinsicht unter einen hohen
Druck setzt. Da „Bild“ inhaltlich aus einer
sehr engen Perspektive berichtet und sich deshalb
im Rahmen einer möglichst guten Kampagnenführung
zwingt, dieselben Sachverhalte
ständig zu wiederholen, könnte sich Langeweile
ausbreiten. Mit unterhaltsamen Aktionen
kann diese Gefahr zumindest gemindert werden.
Zudem ist es das Ziel von „Bild“, möglichst
exklusive Nachrichten und Berichte zu haben.
Auch diesem Ziel dienen die Eigen-Aktionen.
Beispiele
Am 4. März wirbt „Bild“ mit Hilfe des bewährten
Zitatelieferanten Frank Schäffler, „FDP-Finanz-Experte“,
und des CDU-Mittelstandschefs
Josef Schlarmann für den Sparvorschlag: „Verkauft
doch Eure Inseln, ihr Pleite-Griechen ...
und die Akropolis gleich mit!“ Griechenland
habe „3054 Inseln, nur 87 davon bewohnt“. Es
gebe dafür auch einen Markt: Ein Hamburger
Maklerbüro wird genannt, das solche Inseln
anbiete. Und der geschätzte Wert der Akropolis
wird von „Bild“ mit „100 Mrd. Euro“ angegeben.
Am 5. März die nächste Aktion: Ein „Bild“-
Reporter gibt in Athen den deutschen Test-Bettler
und bittet Griechen um einige Euros. Die
Überschrift dieses Textes: „BILD macht Bettel-
Test in Athen“.
Am 6. März berichtet „Bild“ auf Seite 2 über
die Reaktion des griechischen Premiers auf die
Berichterstattung in „Bild“: „Papandreou will
Inseln nicht hergeben“.
Am 24. März fordert „Bild“: „Frau Merkel
bleiben Sie bei Ihrem Nein!“ Die Kanzlerin ist
auf ihrem Sitzplatz im Parlament abgebildet,
und vor ihr tanzen die Neins in allen Sprachen
der EU-Staaten. Die Bildunterzeile lautet: „Eiserne
Kanzlerin: Angela Merkel (55, CDU) weigert
sich, Milliardenhilfen an Griechenland zu
zahlen.“ Und ein bisschen weiter unten: „Soll
Merkel bei ihrem Nein bleiben? Stimmen Sie
ab auf www.bild.de“.
Am 27. April widmet sich der weitaus längste
und großzügig bebilderte Text auf Seite 2 der
folgenden „Bild“-Aktion: „Tschüs Euro! BILD
gibt den Pleite-Griechen die Drachmen zurück“.
Der „Bild“-Reporter verteilte mitten in Athen
die alten Geldscheine, sie wurden ihm „förmlich
aus den Händen gerissen“. Der Fettvorspann
des Textes lautet so: „Das fast bankrotte
Griechenland soll raus aus dem Euro, fordern
Experten und Politiker. „Bild“ macht schon mal
ernst, gibt den Griechen ihre alte Drachme (von
1831 bis 2001) zurück. Und das Irre: Viele jubeln
und reißen sich darum [...].“
Am 4. Mai präsentiert „Bild“ die Aktion:
„Liebe Politiker, würden Sie mit Ihrem Privat-
Vermögen für die Griechen-Milliarden bürgen?“
Und: „Liebe Leser, schicken Sie diesen
12

BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
Brief an Ihren Abgeordneten“. Der Inhalt der
Aktion und des Briefes: Es gebe diesen Brief,
den die Leser ausschneiden und an ihren Abgeordneten
schicken könnten, „bevor es zu spät
ist“. Der Inhalt: In dieser Woche werde abgestimmt
über die Hilfe. Die Bundesregierung behaupte,
„dass kein Steuergeld nach Griechenland
fließt und Deutschland nur für Kredite
bürgt, die pünktlich zurückgezahlt würden. Für
den deutschen Steuerzahler gebe es deshalb
kein nennenswertes Ausfallrisiko. Wenn dem
so ist: Sind Sie bereit, für diese Bürgschaft an
die Griechen auch persönlich zu bürgen? Und
zwar in Höhe Ihrer Abgeordneten-Diäten für ein
Jahr?“
Am Tag darauf, dem 5. Mai, berichtet „Bild“
in einem vierspaltigen Text über diese Aktion:
„BILD-Leser machen Druck auf ihre Abgeordneten“.
Der Fettvorspann lautet: „Die Welle
gegen die Griechenland-Finanzhilfe (bis
22,4 Mrd.Euro) rollt.“ „Die ersten BILD-Leser“
hätten den Brief an die Abgeordneten geschickt,
die Vorlage von „Bild“ sei im Internet
„mehrere tausend Male“ abgerufen worden.
Deutung
Diese Aktionen stammen alle aus dem
Segment der Unterhaltung, werden als
Spektakel umgesetzt, ohne jedoch die Berührung
zu dem politischen Thema aufzugeben.
Es handelt sich nicht um Politik,
die unterhaltend dargestellt wird, sondern
umgekehrt: um Unterhaltung, die
sich ihren Stoff aus der Politik holt. Und
Spannung bezieht die Aktion aus der Konfrontation:
„Bild“ präsentiert sich als
‚anti-politischer‘ Akteur, der die Interessen
des deutschen Steuerbürgers gegenüber
der Politik wahrt.
In Verbindung mit den Befunden von Abschnitt
2.6 und 2.8 kann vor allem in der
Summe davon gesprochen werden, dass
„Bild“ selbst einen beachtlichen und
jeweils sehr prominent platzierten Teil
der Inhalte in „Bild“ einnimmt, so dass die
Eigenwerbung einen hohen Stellenwert in
den veröffentlichten Inhalten hat.
2.8 „Bild“ präsentiert „Bild“
Befund
„Bild“ legt als selbstverständlicher Teil seines
täglichen Geschäftes seinem Publikum nahe,
dass es in „Bild“ alles erfahre, was wichtig sei,
dass „Bild“ genau berichte und aufkläre und
dass alles, was nicht in „Bild“ stehe, auch nicht
wichtig sei.
Erläuterungen
Immer wieder steht in „Bild“ und macht „Bild“
deutlich, was für ein journalistisches Medium
eigentlich selbstverständlich ist: dass sie wichtige
Fragen beantworte und dass sie genau berichte.
Im Journalismus ist es integraler Teil der
Arbeit, sich unter anderem mehr um wichtige
denn um unwichtige Fragen zu kümmern – deshalb
fällt es auf.
13

TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
Beispiele
Am 12. Februar bietet „Bild“ den Text: „Was bedeutet
die Euro-Krise für uns Deutsche?“, so die
Headline. Und es heißt: „Die Euro-Krise – BILD
beantwortet wichtige Fragen: Wer ist schuld an
der Krise? Griechenland!“
Am 2. März gibt es auf Seite 2 einen Text,
der ebenfalls „wichtige Fragen zur Euro-Krise“
beantwortet.
Am 6. März berichtet „Bild“ über den Besuch
des griechischen Premiers in Berlin. Lang
ist der Text nicht, aber er lässt trotzdem Platz,
um darüber zu informieren, wo der Premier
übernachtete – „im feinen Hotel Adlon, 70-qm-
Suite mit Blick aufs Brandenburger Tor – und
was es zu essen gab – „Rinderbrühe und Maispoularde“
– im Kanzleramt.
An diesem Tag behandelt „Bild“ in einem
langen Text auch die Frage: „Haben die Griechen
Anspruch auf Kriegsentschädigung?“ Da
heißt es mitten im Text: „BILD KLÄRT AUF!“
Am 23. April kommt es zu einer weiteren
informationellen Übersprungshandlung.
„Bild“ berichtet, nach Erhebungen der Statistikbehörde
Eurostat liege das Defizit von Griechenland
für das Jahr 2009 „bei satten 13,6 %
(gemessen an der Wirtschaftsleistung). Das
sind 0,7 Punkte mehr, als bisher erwartet [...].“
Und deshalb sei der Euro „auf 1,3261 Dollar“
gefallen.
Und am 24. April gibt es erneut einen Text
mit der Dachzeile „Die wichtigsten Fragen zu
den Pleite-Griechen“.
Am 5. Mai fragt „Bild“: „Können die Griechen
das Sparpaket überhaupt stemmen?“
Dann: „BILD klärt die Fakten.“
Am 14. April druckt „Bild“ eine genaue Liste
der Europäischen Zentralbank ab, welcher
Staat mit wie viel Geld Griechenland helfen
muss: von Deutschland (8,38 Mrd.) bis Malta
(28 Mio.).
Deutung
„Bild“ behauptet mit einer gewissen Regelmäßigkeit,
dass sie ein journalistisches
Produkt sei, das in aller Knappheit
alles Wichtige kläre und über alles Wichtige
informiere; Letzteres entlastet auch
das Publikum und versichert ihm, es sei
mit der Lektüre von „Bild“ ausreichend
informiert und könne damit überall mitreden.
Mit nebensächlichen und eher unterhaltenden
Informationen soll – quasi in Form
von informationellen Übersprungshandlungen
– immer wieder unter Beweis gestellt
werden, dass „Bild“ einerseits
nichts entgeht und sie überall dabei ist
und dass „Bild“ immer detailgenau und
detailgetreu berichtet.
So soll das Bild der Kompetenz (wir sehen
alles ganz genau und sind überall dabei)
und der Vollständigkeit (alles, was bei
uns steht, ist wichtig, und alles Wichtige
steht bei uns) erzeugt werden. So wirbt
„Bild“ für sich mit der Behauptung, sie
mache Journalismus.
14

BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
2.9 Die Bedeutung des Vagen
Befund
„Bild“ lässt wichtige inhaltliche Aspekte systematisch
im Vagen.
Erläuterungen
„Bild“ verwendet Informationen und Definitionen
so, dass sie das inhaltliche Kerngeschäft
der Unterhaltung via Dramatisierung und Emotionalisierung
nicht behindern. So werden
beispielsweise Summen genannt, mit denen
Deutschland dem griechischen Staat hilft, ohne
zu sagen, ob es sich dabei um reale Geldflüsse,
also um verlorene Zuschüsse oder Darlehen,
oder ‚nur‘ um Bürgschaften handelt. Aufgrund
der Präsentation und der Formulierungen kann
man sagen, „Bild“ versucht, dem Publikum die
für den deutschen Steuerzahler jeweils
schlechtestmögliche Variante nahezulegen.
Bei der Frage der Hilfeleistungen wird die Frage
der Konditionen nur ganz selten und dann
nur am Rande behandelt; der Sachverhalt:
Deutschland nimmt das Geld zu einem
vergleichsweise niedrigen Prozentsatz auf,
verlangt einen höheren und könnte, vorausgesetzt
der Kredit wird zurückgezahlt, auf diese
Weise sogar ein Geschäft machen. „Bild“ hantiert
auch je nach eigenem Interesse wahlweise
mit absoluten Zahlen oder mit Prozentzahlen.
Beispiele
Am 22. Februar beispielsweise berichtet „Bild“
unten auf Seite 1: „Deutschland will Pleite-
Griechen mit bis zu 5 Milliarden helfen!“
Am 25. März geht es weiter: „Tatsache ist:
Merkel kämpft mit harten Bandagen gegen eilfertige
EU-Finanzhilfen für die Griechen, hat
dafür zwei Gründe: Deutschland müsste den
Großteil der Zeche zahlen.“
„Pleite-Griechen. Muss Deutschland mehr
als 30 Milliarden geben?“, fragt „Bild“ am 23.
April.
Dann am 27. April auf Seite 1: „Warum zahlen
wir den Griechen ihre Luxus-Renten?“ Von
den Verhältnissen in Griechenland „können
viele in Deutschland nur träumen“. Pensionäre
erhalten 70 beziehungsweise 80 Prozent ihres
Durchschnittsgehaltes der letzten fünf Arbeitsjahre.
Sie erhalten 14 Monatsrenten. Es habe
in den letzten Jahren immer Rentenerhöhungen
gegeben. Es wird allerdings nie in absoluten
Zahlen genannt, wie hoch die Durchschnittsrente
in Griechenland ist.
Am 29. April heißt es auf Seite 1:
„25.000.000.000 Euro! Griechen wollen noch
mehr Milliarden von uns!“ Es folgt als erster
Satz des Textes die Frage: „Wird Griechenland
für den Steuerzahler zum Fass ohne Boden?“
Am 3. Mai heißt es: „Pleite-Grieche kriegt den
dicksten Scheck der Geschichte“. Der Text beginnt:
„Jetzt fließen die Milliarden [...].“ Es
wird immer nahegelegt, in Text und Headline,
es gehe um reale Zahlungen.
Deutung
Eine wesentliche Botschaft von „Bild“ lautet:
Der deutsche Steuerzahler wird viel
von seinem hart erarbeiteten Geld als Hilfeleistung
an die sich dem Schlendrian
15

TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
hingebenden Griechen verlieren. Diese
Botschaft wird mit allen Mitteln gestützt,
und es wird möglichst nichts berichtet,
was sie relativiert. Die Beiträge haben
dieser Botschaft zu dienen, um sie zu erhalten
und nach Möglichkeit zu stärken.
Auch dieser Umgang mit wichtigen Informationen
und Festlegungen beweist ein
grundsätzlich nichtjournalistisches Handeln.
2.10 Zusammenhanglos muss es sein
Befund
„Bild“ stellt konsequent inhaltliche Zusammenhänge
nicht nur nicht her, sie werden systematisch
ignoriert und notfalls sogar zerschnitten.
Erläuterungen
Das Prinzip von „Bild“, heute eine Seite der
Medaille darzustellen und morgen die andere,
ohne auf die Medaille selbst einzugehen, gehört
zu den Grundkonstanten des Konzepts der
Veröffentlichung namens „Bild“.
Beispiele
Nur wenn „Bild“ bewusst keine Zusammenhänge
herstellt, ist sie in der Lage, Sachverhalte,
die zusammenhängen, notfalls auf derselben
Druckseite als einerseits dramatisch negativ
und andererseits als dramatisch positiv darzustellen.
Wenn der Euro sinkt, dann ist dies für
„Bild“ grundsätzlich dramatisch negativ. Wenn
die Exporte steigen und es deshalb zu einem
wirtschaftlichen Aufschwung kommt, ist dies
dramatisch positiv. Die Information, dass die
deutsche Exportindustrie ihre Waren billiger
verkaufen kann, wenn der Eurokurs niedrig und
nicht hoch ist, kann „Bild“ gar nicht geben –
bestenfalls einmal am unbemerkten Rande –,
würde diese Information, prominent platziert,
das inhaltliche Konzept doch wesentlich stören
und ihm zuwiderlaufen: Die beiden Dramen
würden sich schließlich gegenseitig so aufheben,
dass sie keine mehr wären.
Ein weiteres Beispiel: Über Wochen hinweg
stellt „Bild“ intensiv dar, dass der Euro und damit
die Wirtschaft und Europa in Gefahr und die
Griechen Schuldensünder seien. In der Berichterstattung
vom 20. Mai lässt „Bild“ dagegen
Experten zu Wort kommen, die auf folgendes
hinweisen: Auch die Deutschen haben sehr
hohe Schulden. In der gemessenen Pro-Kopf-
Verschuldung liegen Griechenland und
Deutschland zwar auseinander, aber längst
nicht so deutlich, wie die Berichterstattung
über Griechenland vermuten lässt; deshalb
werden solche Daten auch nicht im Zusammenhang
erwähnt, sondern wenn, dann an verschiedenen
Tagen. Am 20. Mai sagen diese Experten
übrigens auch: Der Euro sei gar nicht in
Gefahr, stehe im Vergleich mit anderen Weltwährungen
sogar gut da, und die Schuldenlage
der EU-Staaten sei ebenfalls sehr entspannt zu
sehen.
Staatsschulden sind immer negativ und dramatisch
hoch, weshalb wahlweise Deutschland
oder wir sparen müssen. Wer sparen soll, wer
von den Schulden profitiert, wer unter dem
16

BEFUNDE UND DEUTUNGEN: HANDWERK UND MACHART
Sparen leidet, welche Auswirkungen das Sparen
auf den Arbeitsmarkt hat, von all dem ist
nicht die Rede.
werden täglich bei allen Themen prominent angewandt.
Jede Headline wird mit diesen Instrumenten
konstruiert. Sie prägen das Produkt.
Deutung
Dass systematisch Zusammenhänge nicht
hergestellt, sondern im Gegenteil gemieden
und bewusst zerschnitten werden, ist
kein Zufall, sondern Folge des Konzepts
von „Bild“. Wer Zusammenhänge herstellt,
kann
nicht knapp schreiben,
die Sachverhalte nicht simplifizieren,
die Sachverhalte nicht nach Belieben
dramatisieren, emotionalisieren und mit
negativen wie positiven Superlativen arbeiten,
keine Texte aus ‚einem Guss‘ und mit
eindeutigen Botschaften fertigen.
Dieser Befund belegt, dass „Bild“ einer
weiteren Kernaufgabe des Journalismus,
dem Publikum eine eigene fundierte Meinungsbildung
zu erleichtern, nicht nur
nicht nachgeht, sondern ihr gar nicht
nachgehen kann. Würde „Bild“ diesem
Anspruch des Journalismus nachgehen,
zerstörte sie ihr eigenes Produkt.
2.11 Dramatisierung,
Emotionalisierung…
Befund
Die Instrumente der Dramatisierung, Personalisierung
und Emotionalisierung sind für „Bild“
von ihrer Geburtsstunde an konstitutiv. Sie
Erläuterungen
Elemente der Personalisierung, Dramatisierung
und Emotionalisierung gehören inzwischen
bei fast allen Medien zur journalistischen
Grundausstattung dazu. „Bild“ setzt sie
jedoch mit einer Radikalität, Willkürlichkeit
und Unberechenbarkeit ein wie kein anderes
Medium (siehe dazu auch Abschnitt 2.2, S.3 ff.,
über die Headlines).
Diese Instrumente können jedoch nur dann
so radikal und konsequent eingesetzt werden,
wenn alles andere – Fakten, Grundinformationen
und inhaltliche Zusammenhänge – sich als
beliebig verwendbare Zutat den Bedürfnissen
des inhaltlichen Produktionsprozesses unterordnet.
Um den Charakter des Produkts nicht zu
gefährden, darf sich „Bild“ bei der Arbeit von
‚keiner Wirklichkeit‘ beeindrucken oder gar
,informationell bremsen‘ lassen.
Beispiele
Hier kann fast jeder Text im Berichterstattungszeitraum
(siehe Teil IV, 4. Tagesdarstellung …)
angeführt werden. Texte, die von dieser Regel
abweichen, beispielsweise die Kurznachrichten,
stehen zwangsläufig und vermutlich zu
Recht, ‚unter dem Generalverdacht‘, sie dienten
lediglich der ‚Garnierung‘, um die Inszenierung
zu stützen, es handle sich bei „Bild“ um
Journalismus.
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TEIL IV: ERWEITERUNGEN UND VERTIEFUNGEN
Deutung
Ein Produkt, bei dem in der Regel nur Themen
behandelt werden, die sich nach diesen
Kriterien umformen lassen, und bei
dem nur nach diesen Kriterien umgeformte
Themen und Berichte publiziert werden,
ist in der Welt der Unterhaltung und
nicht des Journalismus beheimatet.
2.12 Das Prinzip der
Anstrengungslosigkeit
Befund
Alles, was „Bild“ bietet, kann ohne Anstrengungen,
und folglich schnell und nebenbei konsumiert
werden.
Erläuterungen
Dieser Effekt entsteht infolge der Addition mehrerer
Prinzipien, die „Bild“ auch in der Berichterstattung
über die Griechenland- und Eurokrise
strikt befolgt und die hier auszugsweise aufgelistet
seien: kurze Texte, kurze Sätze, verständliche
und vertraute Sprache, intensive
optische Aufbereitung und Gewichtung der kurzen
Sätze und Texte, Vereinfachung der Sachverhalte
bis zur Verfälschung, Befreiung der
Inhalte von Kontexten, Differenzierung, Interessenunterschieden
und Perspektiven, Ignorieren
von sachlich vorhandenen Widersprüchen,
teilweise mehrfache Wiederholung der bereits
perspektivenarmen und kontextbefreiten Inhalte
innerhalb der einzelnen Texte.
Beispiele
Dieser Befund ist mit jedem der untersuchten
Texte zu belegen (siehe Teil IV, 4. Tagesdarstellung
…).
Deutung
Mitteilungen, die ohne Gedankenarbeit
unmittelbar verstanden werden können,
haben – gerade auch im Kontrast zur Fülle
des Komplizierten und Unverständlichen,
das der Alltag sonst bereithält – etwas
Einladendes und Angenehmes. „Bild“
nutzt diesen Vorteil aus, um allen einen
breiten Zugang zu eröffnen – zusammen
mit den Grundlagen, die der Verlag bietet:
nationales flächendeckendes Vertriebsnetz,
beste Technik, intensive Marketingmaßnahmen,
vergleichsweise geringer
Preis.
Diese derart – im Gegensatz zu den meist
recht verwirrenden uneindeutigen ‚Wirklichkeiten‘
– selbstproduzierte Klarheit
und Eindeutigkeit macht einen wichtigen
Teil der Attraktivität von „Bild“ aus. Ihrem
Anspruch, gedruckte Fernsehunterhaltung
zu sein, kommt sie damit besonders
nah.
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