REWE Touristik - Die Positionierung der Pauschalmarken
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„Unterschiede machen den Erfolg“<br />
<strong>REWE</strong> <strong>Touristik</strong> - <strong>Die</strong> <strong>Positionierung</strong> <strong>der</strong> <strong>Pauschalmarken</strong><br />
20.11.2006<br />
Dr. Ingo Markgraf<br />
April 2010
Wofür stehen unsere Marken?<br />
seriös<br />
zuverlässig<br />
kompetent<br />
erfolgreich<br />
ehrlich & fair<br />
unkompliziert<br />
menschlich<br />
mo<strong>der</strong>n<br />
dynamisch<br />
innovativ<br />
Endkunde<br />
Reisebüro<br />
jung<br />
(1) Stimme voll<br />
und ganz zu<br />
Stimme ganz und<br />
gar nicht zu (6)<br />
(1) Stimme voll<br />
und ganz zu<br />
Stimme ganz und<br />
gar nicht zu (6)<br />
ITS / N = 378 Jahn Reisen / N = 302 Tjaereborg / N = 401<br />
2
Das mo<strong>der</strong>ne Neuromarketing kann messen, nicht nur befragen<br />
Konkurrierende Referenzobjekte<br />
3
Das zentrale Gefühl <strong>der</strong> Marke JAHN REISEN ist: GENUSS<br />
4
JAHN REISEN bekommt einen neuen Auftritt<br />
5
JAHN REISEN – Bildsprache<br />
6
JAHN REISEN – Bildsprache<br />
7
JAHN REISEN: Genuss<br />
8
Das zentrale Gefühl <strong>der</strong> Marke ITS ist: LEBENSFREUDE<br />
9
Neue Katalogtitel<br />
10
3 Logovarianten im Test<br />
Altes Logo<br />
1.<br />
<strong>Die</strong> dünnen Buchstaben wirken weniger solide<br />
und stabil.<br />
2.<br />
Wirkt balanciert, im Gleichgewicht<br />
Sonne/Berge, Meer und ITS im richtigen<br />
Verhältnis<br />
3.<br />
fällt klar raus, wirkt schwer und behäbig,<br />
11
ITS feiert Geburtstag<br />
12
40 Jahre ITS – Imageaktion ITS-Familincasting<br />
Motiv Anzeige<br />
21.04.2010 <strong>REWE</strong> <strong>Touristik</strong> Marketing<br />
13
Das zentrale Gefühl <strong>der</strong> Marke TJAEREBORG ist: LUST<br />
14
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