Klausur SS 13 - Lehrstuhl für Unternehmensführung - Friedrich ...

9. Unternehmen unterscheiden sich bezüglich ihrer Markenarchitektur. Welche der folgenden
Formen stellt eine Markenarchitektur dar?
a. Dachmarke
b. Kaminmarke
c. Fenstermarke
d. Wandmarke
e. Bodenmarke
10. Ob Kunden Produkte kaufen oder nicht, hängt von vielen Faktoren ab. Welche der
Aussagen zum Kaufprozess ist falsch?
a. Prinzipiell können zwei Arten von Kaufprozessen unterschieden werden:
High-Involvement-Prozesse und Low-Involvement-Prozesse
b. Insbesondere im Rahmen von High-Involvement-Prozessen spielen verfestigte
Kaufprogramme eine große Rolle
c. Regen kann ein physischer Stimulus sein, um einen Kaufprozess zu durchlaufen
d. Auch ein hoher Preis kann ein Stimulus sein, der am Ende zum Kauf eines
Produktes führt
e. Psychische Faktoren können eine Rolle dabei spielen, ob es zu einem Kauf
kommt oder nicht
11. In der Veranstaltung haben Sie verschiedene Internationalisierungstheorien kennengelernt,
die unterschiedliche Aspekte der weltweiten Betätigung von Unternehmen
untersuchen. Welche Aussage ist in diesem Zusammenhang richtig?
a. Die Lerntheorie der Internationalisierung von Johanson/Vahlne zählt zu den
Außenhandelstheorien
b. Im Zentrum des Diamant-Ansatzes nach Porter stehen die fünf Faktoren Lieferanten,
Kunden, potenzielle Konkurrenten, Ersatzprodukte und Branchenwettbewerb
c. Im Rahmen der Lerntheorie von Johanson/Vahlne sagt die Establishment
Chain aus, dass mit steigender Auslandserfahrung Engagements mit höherer
kultureller Distanz gewählt werden
d. Wenn ein Land beide Güter zu geringeren absoluten Kosten produzieren
kann, kommt es gemäß der Theorie der komparativen Kostenvorteile nach Ricardo
nie zu Außenhandel
e. Keine der Antworten a bis d ist richtig
12. Internationalisierung bezieht sich auf verschiedene Entscheidungsbereiche. Welche
Aussage ist in diesem Zusammenhang falsch?
a. Ein Unternehmen möchte in einem Land Produkte verkaufen. Unter „Local
Content“ versteht man in diesem Zusammenhang eine Regelung, dass das
Unternehmen in diesem Land auch einen Teil der Wertschöpfung erbringen
muss
b. Bei einer Strategie globaler Konzentration im Rahmen der Wertschöpfungsstrategie
wird häufig die Funktion Service in jedem einzelnen Land erbracht
c. Bei der Sprinkler-Strategie erfolgt ein paralleler Eintritt in mehrere Länder,
wodurch Lern- und Erfahrungseffekte realisiert werden können
d. Bei einer Wasserfall-Strategie besteht die Gefahr, dass in manchen Ländern
der Eintritt zu spät erfolgt
e. International tätige Unternehmen können ein weltweites Wertschöpfungsnetzwerk
aufbauen, so dass landesspezifische Vorteile ausgenutzt werden
können