kwb Karl W. Burmeister GmbH & Co. KG Postfach 1454 28804 Stuhr ...
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kwb Karl W. Burmeister GmbH & Co. KG Postfach 1454 28804 Stuhr ...
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WE LOVE PERFECTION.<br />
<strong>kwb</strong> <strong>Karl</strong> W. <strong>Burmeister</strong> <strong>GmbH</strong> & <strong>Co</strong>. <strong>KG</strong><br />
<strong>Postfach</strong> <strong>1454</strong><br />
<strong>28804</strong> <strong>Stuhr</strong><br />
<strong>kwb</strong> <strong>Karl</strong> W. <strong>Burmeister</strong> <strong>GmbH</strong> & <strong>Co</strong>. <strong>KG</strong><br />
Industriestraße 35<br />
28816 <strong>Stuhr</strong><br />
Tel.: + 49 (0)421 - 89 94 0<br />
Fax:+ 49 (0)421 - 89 94 103<br />
info@<strong>kwb</strong>.eu<br />
www.<strong>kwb</strong>.eu<br />
9904-61
We love<br />
perfection.
Inhalt<br />
<strong>Co</strong>ntents<br />
02-03 Inhaltsverzeichnis<br />
02-03 <strong>Co</strong>ntents<br />
04-05 Menschen bei <strong>kwb</strong>.<br />
04-05 People at <strong>kwb</strong><br />
06-07 We love perfection. Eine Liebeserklärung.<br />
06-07 We love perfection- a love story<br />
08-09 Eine Jahrhundert-Geschichte.<br />
08-09 A century of history<br />
10-11 <strong>kwb</strong> in Europa immer stärker.<br />
10-11 <strong>kwb</strong> in Europe - stronger and stronger<br />
12-13 Die Marke <strong>kwb</strong>. Eine Marke mit Kompetenz und Profil.<br />
12-13 <strong>kwb</strong> - a brand with authority and profile<br />
14-15 Die Marke <strong>kwb</strong>. Stark am Point of Sale.<br />
14-15 <strong>kwb</strong>- impressive at the point of sale<br />
16-17 Die Marke KRAFTIXX. Die Aktionsmarke für den Zusatzumsatz.<br />
16-17 KRAFTIXX - the promotional brand for extra turnover<br />
18-19 Kundenorientiertheit / Logistik. Mit allen Kunden sprechen.<br />
18-19 Customer focus - communicating with every customer<br />
20-21 ... und der Sieger heißt: <strong>kwb</strong>.<br />
20-21 And the test winner is: <strong>kwb</strong><br />
22-23 Unternehmen und soziale Verantwortung.<br />
22-23 Enterprise and social responsibility<br />
WE LOVE PERFECTION.
„Der Mensch bedarf des Menschen sehr zum<br />
Erreichen großer Ziele.“<br />
Dieses Zitat von Friedrich Schiller könnte wie ein Leitmotiv<br />
über der Einstellung von <strong>Karl</strong> Willhelm <strong>Burmeister</strong> zu Mit-<br />
arbeitern und Geschäftsfreunden des Hauses stehen. Wie<br />
sehr er diesen Gedanken gelebt hat, erfahren wir aus sei-<br />
nem Schreiben anlässlich des 50-jährigen Firmenjubiläums:<br />
„Die Namen und Leistungen aller Mitarbeiter und Geschäfts-<br />
freunde, die zum Gelingen und zur Entwicklung des Hauses<br />
beigetragen haben, sind Legion. Sie sind zu zahlreich und<br />
vielfältig, um sie auch nur im Ansatz angemessen und ge-<br />
recht würdigen zu können.“<br />
Sein Brief schließt mit folgendem Satz:<br />
„Ich hoffe sehr, dass auch in den nächsten Jahrzehnten<br />
stets engagierte Köpfe und Hände für harmonisches und<br />
gesundes Wachstum sorgen werden.“<br />
Über ein Vierteljahrhundert ist seither vergangen. Der „Faktor<br />
Mensch“ hat bei <strong>kwb</strong> an Bedeutung ständig zugenom-<br />
men. Teamorientiertes Arbeiten<br />
ist kein Schlagwort, sondern wird täglich ohne Abgrenzung<br />
in Hierarchien und Unternehmensbereichen gelebt. Die<br />
sorgfältige Ausbildung junger Mitarbeiter ist genauso<br />
wichtig wie das reibungslose Ineinandergreifen aller<br />
Abteilungen. Daraus entwickelte sich der Geist und die<br />
Motivation, die im Mittelpunkt des Vermächtnisses von<br />
<strong>Karl</strong> Willhelm <strong>Burmeister</strong> standen.<br />
Dass dies auch in Zukunft geschehen wird, dafür stehen<br />
die Mitglieder der Geschäftsleitung persönlich ein.<br />
4
Menschen bei <strong>kwb</strong>.<br />
People at <strong>kwb</strong><br />
His letter ends with the following sentence: “I truly hope that<br />
committed minds and hands will also ensure harmonious and<br />
“Man is truly in need of mankind to achieve great things”<br />
healthy growth in the coming decades”.<br />
This quote by Friedrich Schiller could be the leitmotiv of<br />
<strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong>’s attitude towards the employees<br />
and business partners of his company. We can see the<br />
extent to which he lived this idea from his letter on the<br />
occasion of the 50th anniversary of the company:<br />
“The names and achievements of all the employees<br />
and business partners who have contributed to the development<br />
of the company are countless. They are too<br />
numerous and diverse even to attempt to honour them<br />
and do them justice”<br />
More than 25 years have passed since then. The “human<br />
factor” has increasingly gained in importance at <strong>kwb</strong>. Teamoriented<br />
work is no mere catchphrase, but is seamlessly lived<br />
on a daily basis throughout the hierarchies and departments<br />
of the company. The careful training of young employees is<br />
just as important as the smooth interplay of all departments.<br />
From this arose the spirit and motivation which were at the<br />
core of <strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong>’s legacy. The management<br />
team has a personal duty to transmit this into the future.<br />
WE LOVE PERFECTION.
Eine Liebeserklärung.<br />
Als Systemanbieter von Elektrowerkzeugzubehör und<br />
Werkzeugen haben wir von <strong>kwb</strong> schon vor langer Zeit<br />
unsere große Liebe gefunden:<br />
die Liebe zur Perfektion, die jeder Hand- und Heimwerker,<br />
ob bewusst oder unbewusst, in seinem Herzen trägt. Seit<br />
drei Generationen stellen wir all unsere Kraft und unsere<br />
Erfahrung in ihren Dienst – sehr zur Freude unserer Handelskunden.<br />
Konstante Spitzenbewertungen in der Fachpresse sowie<br />
diverse Auszeichnungen für Produktqualität und Innovation<br />
geben uns eine wichtige Bestätigung in unserer Arbeit und<br />
zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind.<br />
Unser erklärtes Ziel ist es jedoch nicht nur, unsere Kunden in<br />
aller Welt mit Produkten auf hohem Qualitätsniveau und zu<br />
fairen, marktgerechten Preisen zu beliefern.<br />
Genauso entscheidend ist es, jeden Kunden durch unseren<br />
professionellen <strong>kwb</strong> Promotion-Service beim Abverkauf zu<br />
Unsere Positionierung ist klar und<br />
<strong>kwb</strong> ist das sympathische und moderne Traditionsunternehmen<br />
mit dem durchdachten und übersichtlichen<br />
Sortiment, in dem man für jedes Vorhaben<br />
das perfekt passende Elektrowerkzeugzubehör und<br />
Werkzeug fi ndet.<br />
Kompetenz und die typisch deutsche Liebe zum<br />
Detail bringen hochwertige und innovative Präzisions-Produkte<br />
hervor, die bei Heimwerkern und Profi -<br />
6
We love perfection.<br />
We love perfection<br />
unterstützen. Ein erfolgreiches Selling-out auf Seiten unserer<br />
Kunden bedeutet auch für uns Erfolg.<br />
<strong>Co</strong>nstant top rankings in the trade press, as well as various<br />
awards for product quality and innovation, confi rm important<br />
recognition for our work and assure that we are on the<br />
Unser Anspruch ist hoch und verpfl ichtet uns dazu, uns nicht<br />
right track.<br />
auf Lorbeeren auszuruhen, sondern ständig an der Verbesserung<br />
unserer Produkte und Dienstleistungen zu arbeiten.<br />
Supplying our customers all over the world with high quality<br />
products at fair, market-driven prices is our key aim. But<br />
Wir alle wissen – auch eine große Liebe muss ständig<br />
gepfl egt werden.<br />
it is equally important to support customers with our professional<br />
<strong>kwb</strong> promotion know-how. Successful retailing by our<br />
customers also means success to us.<br />
A love story.<br />
As provider of a system of power tool accessories and<br />
Our ambitions are high; we will not rest on our laurels, but<br />
continuously strive to improve our products and service level.<br />
hand tools, we at <strong>kwb</strong> have already found our true love a<br />
long time ago:<br />
We all know – a great love needs constant tending.<br />
The love of perfection, which all professional workmen or<br />
DIY enthusiasts carry in their hearts openly or subconsciously.<br />
For three generations, we have committed our<br />
power and experience towards perfection – very much to<br />
the benefi t of our customers.<br />
deutlich:<br />
Handwerkern in aller Welt für mehr Freude am kreativen<br />
Selbermachen sorgen.<br />
tool accessory and hand tool can be found for every<br />
project.<br />
Our targets are clear and simple:<br />
<strong>kwb</strong> is a friendly and modern company with a great<br />
tradition, having a well developed and an easy-tounderstand<br />
product range, where the perfect power<br />
Effi ciency and the typical German love for details<br />
ensure high quality and innovative products bringing<br />
satisfaction to DIY enthusiasts and professionals<br />
around the world.<br />
WE LOVE PERFECTION.
Eine<br />
A cen<br />
Man schreibt den 9. Oktober 1920.<br />
Mit den „wärmsten Empfehlungen und besten Wünschen“<br />
seines letzten Arbeitgebers versehen, macht sich der<br />
23 Jahre alte Kaufmannsgehilfe <strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong> auf<br />
den Weg nach Santiago de Cuba. In seinen Erinnerungen<br />
wird er später schreiben: „Leben und Arbeiten in Übersee<br />
hat mich immer gelockt und nie wieder losgelassen.“ Die<br />
Enge der Heimat zu verlassen, der Mut, sich den Heraus-<br />
forderungen einer unbekannten Welt zu stellen und seinem<br />
Instinkt zu vertrauen, dass der Kontakt zu Menschen in<br />
fremden Ländern mehr Wissen und neue Perspektiven<br />
eröffnen wird, hat seinen weiteren Lebensweg ganz ent-<br />
scheidend geprägt. Insbesondere New York sollte für ihn<br />
zur Schicksalsstadt werden. Hier lernte er nicht nur seine<br />
zukünftige Frau Marie Wolff kennen, sondern auch Sidney<br />
Blum, der zu einem wichtigen Geschäftspartner und lebens-<br />
langen Freund wurde. So war es nur allzu folgerichtig, dass<br />
die Tätigkeit der jungen Firma <strong>Karl</strong> W. <strong>Burmeister</strong> mit der<br />
Beschreibung „Einkauf für überseeische Handelshäuser“ am<br />
16. Oktober 1931 in das Handelsregister der Stadt Bremen<br />
eingetragen wurde. Exportierte man in den Folgejahren<br />
von Kanarienvögeln bis zu Autos alles, was die Kunden im<br />
Ausland brauchten, so konzentrierte sich das Produktpro-<br />
gramm seit den 60er Jahren auf Werkzeuge und das noch<br />
junge Sortiment (Bohr-)Maschinenzubehör. Mehr denn je<br />
zahlte es sich jetzt aus, dass <strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong> sei-<br />
nem Unternehmen und seinen Mitarbeitern seit Jahrzehnten<br />
den Blick für die „Märkte der Welt“ geöffnet hatte. Vor allem<br />
nach Eintritt seines Sohns <strong>Karl</strong> Hans <strong>Burmeister</strong> ins Unter-<br />
nehmen – der eine Ausbildung bei Sidney Blum in New York<br />
absolviert hatte – wuchsen Sortiment und Kundenzahl so<br />
kontinuierlich, dass der größere Platzbedarf eine Verlegung<br />
8
Jahrhundert-Geschichte.<br />
tury of history<br />
des Firmensitzes von Bremen in das nahe gelegene <strong>Stuhr</strong><br />
notwendig machte. Die nächste Generation übernahm<br />
schrittweise die Verantwortung. Als Garant für den anhaltenden<br />
Erfolg gelten jedoch bis heute die Grundsätze von<br />
<strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong>: absolute Zuverlässigkeit, ein hoher<br />
Qualitätsanspruch und die intensive Zusammenarbeit mit<br />
den besten Herstellern. Sie machten <strong>kwb</strong> zu einem Unternehmen,<br />
das viele seiner Kunden nicht nur als langjährige<br />
Auftraggeber, sondern als echte Geschäftsfreunde bezeichnen<br />
darf. Eine wahrhaft beeindruckende Unternehmensgeschichte,<br />
der sich sowohl <strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong> bis<br />
zu seinem Tod im Jahr 1984 als auch sein Sohn <strong>Karl</strong> Hans<br />
<strong>Burmeister</strong> und das aktuelle Führungsteam von <strong>kwb</strong> bis<br />
heute verpfl ichtet fühlten.<br />
“Purchasing for foreign trading companies”. In the following<br />
years, everything from canaries to cars was exported to<br />
meet the needs of customers abroad until, from the 1960s,<br />
the product range concentrated on hand tools and the<br />
(then new) range of power tool accessories. Now more<br />
than ever the benefi t is felt of how <strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong><br />
broadened his company’s and his employees’ perspectives<br />
towards the “markets of the world” decades ago. Particularly<br />
after his son <strong>Karl</strong> Hans <strong>Burmeister</strong> – after an apprenticeship<br />
with Sidney Blum in New York – started working in<br />
the company, the product range and number of customers<br />
increased continuously and the growing need for more<br />
space required the relocation of the company headquarters<br />
from Bremen to the nearby town of <strong>Stuhr</strong>. The next generation<br />
gradually took the reins of the company. However, to<br />
It is October 9th 1920.<br />
With “warmest recommendations and best wishes” of his<br />
previous employer, the 23-year-old merchant’s clerk <strong>Karl</strong><br />
Wilhelm <strong>Burmeister</strong> set out for Santiago de Cuba. In his<br />
memoirs he was to write many years later: “Living and<br />
working abroad always attracted me and never left me”.<br />
Leaving the confi nes of his homeland, the courage to face<br />
the challenges of an unknown world, and trust in his instinct<br />
that contact with the people of foreign countries would<br />
increase his knowledge and offer new perspectives, shaped<br />
his life decisively. New York in particular was to become<br />
the city of his destiny. Not only did he meet his future wife<br />
Marie Wolff there, but also Sidney Blum, who became an<br />
important business partner and lifelong friend. The logical<br />
this day, <strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong>’s principles are regarded<br />
as guarantee for continued success;<br />
absolute reliability, high quality standards<br />
and close co-operation with the<br />
best and innovative manufacturers. This<br />
shaped <strong>kwb</strong> into an enterprise which<br />
can consider many of its customers<br />
not only as long-standing clients, but<br />
as genuine business friends. A truly<br />
impressive company history, to which<br />
<strong>Karl</strong> Wilhelm <strong>Burmeister</strong> committed himself until his death<br />
in 1984, and to which his son <strong>Karl</strong> Hans <strong>Burmeister</strong> and the<br />
current management team of <strong>kwb</strong> feel committed right up<br />
to the present day.<br />
consequence of this was that the activities of the new-born<br />
company <strong>Karl</strong> W. <strong>Burmeister</strong> were described in the Register<br />
of <strong>Co</strong>mpanies for Bremen on 16th October 1931 as<br />
WE LOVE PERFECTION.
<strong>kwb</strong><br />
<strong>kwb</strong><br />
Die Vision eines wirklich vereinten Europas gewinnt<br />
in Politik und Gesellschaft erst Schritt für Schritt an Kontur.<br />
Wieder einmal ist es die Kraft der Wirtschaft, die nicht nur<br />
Zeichen setzt, sondern den gemeinsamen europäischen<br />
Wirtschaftsraum längst zur Wirklichkeit hat werden lassen.<br />
So ist die Europäische Union mit ca. 500 Millionen Men-<br />
schen die kaufkräftigste Region der Welt geworden.<br />
Wer in diesem<br />
Markt mitspielen<br />
will, muss sich<br />
jeden Tag neu bewähren.<br />
Der Wettbewerb<br />
ist hart,<br />
der Handelspartner<br />
anspruchsvoll<br />
und der Verbraucher<br />
im Hinblick<br />
auf Qualität und Preis extrem kritisch und verwöhnt.<br />
<strong>kwb</strong> gehört mit jahrzehntelanger Erfahrung im internationalen<br />
Geschäft zu den erfolgreichsten Unternehmen der Bran-<br />
che in Europa. Von Portugal bis Russland ist das gesamte<br />
<strong>kwb</strong>-Sortiment verfügbar.<br />
Dank der engagierten und erfolgreichen Tätigkeit der <strong>kwb</strong>-<br />
Teams in den jeweiligen Ländern konnte der internationale<br />
Umsatzanteil in den letzten Jahren kontinuierlich<br />
auf 40 % vom Gesamtumsatz gesteigert werden.<br />
Für <strong>kwb</strong> ist Europa längst erfolgreiche Gegenwart und<br />
spannende Zukunft.<br />
10
in Europa immer stärker.<br />
in Europe - stronger and stronger<br />
<strong>Co</strong>mpanies who<br />
aim to be players<br />
in this market<br />
must perform<br />
The vision of a truly unified Europe is only gradually<br />
taking shape in politics and in society. Once again, it is economic<br />
power that sets an example and has already made<br />
the common European economic area a reality. The European<br />
Union with its approximately 500 million inhabitants<br />
has become the region with the greatest purchasing power<br />
in the world.<br />
daily in perfection.<br />
<strong>Co</strong>mpetition<br />
is fi erce, trading<br />
partners are<br />
demanding and<br />
consumers are extremely critical and spoilt by choice<br />
of quality and price.<br />
With decades of experience in international<br />
trade, <strong>kwb</strong> is one of this sector’s<br />
most successful companies in Europe.<br />
The entire <strong>kwb</strong> range is available from<br />
Portugal in the west to Russia in<br />
the east.<br />
Thanks to the commitment and successful<br />
activities of the <strong>kwb</strong> teams in<br />
the various countries, the share of the<br />
international business rose to 40 %<br />
of the total turnover.<br />
Servicing Europe will be an exciting<br />
future for <strong>kwb</strong>.<br />
WE LOVE PERFECTION.
Eine Marke mit Kompetenz und Profil.<br />
Heimwerker und Profi s wissen genau, was eine echte<br />
Marke ausmacht. Qualität, Preis, Vertrauen und Image<br />
stehen dabei an vorderster Stelle. Für unsere Partner im<br />
Handel und Vertrieb zählen darüber hinaus die fl ächen-<br />
deckende Distribution und eine schnelle Verfügbarkeit<br />
aller Artikel des Sortiments zu den absolut notwendigen<br />
Eigenschaften, die sie von einer Marke verlangen.<br />
Das <strong>kwb</strong>-Angebot besteht aus den zwei starken Pro-<br />
duktsäulen Werkzeug und Elektrowerkzeugzubehör.<br />
Diese beiden Säulen sind fest verankert in dem soliden<br />
Fundament unserer jahrzehntelangen Erfahrung. So wird<br />
garantiert, dass unser Sortiment in Bezug auf Breite,<br />
Tiefe und Qualität keine Wünsche offen lässt.<br />
Innovative Neuentwicklungen und die regelmäßige<br />
Überprüfung von Artikeln aus dem aktuellen Sortiment<br />
auf Verbesserungsmöglichkeiten senden zusätzliche<br />
Signale, um die Marke <strong>kwb</strong> bei ihren Kunden im Gespräch<br />
zu halten und zusätzliche Kaufi mpulse zu gene-<br />
rieren. Die gemeinsame Entwicklung und Umsetzung<br />
individueller Produkt-<br />
un Promotion-<br />
konzepte in direkter<br />
Zusammenarbeit<br />
mit dem Handels-<br />
partner ist längst zu<br />
einer erfolgreichen<br />
Selbstverständlich-<br />
keit geworden.<br />
<strong>kwb</strong> ist für Millionen<br />
12
Die Marke <strong>kwb</strong>.<br />
The brand <strong>kwb</strong><br />
Heimwerker und Profi s zur Marke ihres Vertrauens<br />
geworden. Ein echter Grund zur Freude, der aber<br />
zugleich bedeutet, dieses Vertrauen immer wieder<br />
neu zu gewinnen. Nur so sichern wir den weiteren<br />
gemeinsamen Erfolg.<br />
A brand with<br />
authority<br />
and profile.<br />
DIY enthusiasts<br />
and<br />
professionals<br />
know<br />
exactly what<br />
stands behind<br />
a powerful<br />
brand. Quality, price, confi dence and image are all<br />
equally important. <strong>Co</strong>mprehensive distribution and rapid<br />
availability of the whole product range are key requirements<br />
for our distribution partners.<br />
Innovative new developments and regular monitoring<br />
keep the brand name <strong>kwb</strong> alive in customers’ minds,<br />
and encourage impulse purchases. The development of<br />
fast selling products and promotional concepts in direct<br />
co-operation with trading partners is part of this successful<br />
system. <strong>kwb</strong> has become a favoured brand for<br />
millions of DIY enthusiasts and professionals. Satisfaction<br />
and confi dence have to be gained daily for securing<br />
The <strong>kwb</strong> product range is based on two strong product<br />
lasting success.<br />
pillars: hand tools and power tool accessories.<br />
Both these pillars are fi rmly rooted in the fundamental<br />
ground of our decades of experience. Hence we can<br />
guarantee that our product range leaves nothing to be<br />
desired either in range, depth or quality.<br />
WE LOVE PERFECTION.
Stark am Point of Sale.<br />
Es kann der lange geplante Kauf sein oder das spontane<br />
Interesse an einem Produkt – die letzte Entscheidung<br />
fällt immer am Point of Sale. Aus diesem Grund hat <strong>kwb</strong><br />
auf eine Präsentation des Warensortiments, die sowohl<br />
positive emotionale Reaktionen auslöst als auch das<br />
rationale Informationsbedürfnis der Käufer ausreichend<br />
befriedigt, immer höchsten Wert gelegt. Dass dieser<br />
Anspruch erfüllt werden konnte, liegt an der Attraktivität<br />
der Sichtverpackungen, dem mehrsprachigen Klartext<br />
und der klaren Orientierung im Hinblick auf die jeweiligen<br />
Einsatzbereiche. Als besonders erfolgreich hat sich das<br />
fl exible <strong>kwb</strong>–Platzierungssystem einer modularen Pro-<br />
duktwand bewährt. Je nach Platzbedarf und Produkt-<br />
schwerpunkten kann auf jeden Kundenwunsch individu-<br />
ell reagiert werden. Großfl ächige Infoblenden, vertikale<br />
Infoleisten und horizontale Überschriften garantieren<br />
eine schnelle Orientierung und den direkten Zugriff auf<br />
das Produkt, das sich dadurch praktisch selbst verkauft.<br />
Ob Produktwand, Thekendisplay, Konsolenkarton oder<br />
Kombi-Schütte – die kombinierte Impact-Leistung aller<br />
VERTIKALE INFOLEISTEN<br />
14
Die Marke <strong>kwb</strong>.<br />
The brand <strong>kwb</strong><br />
Produktverpackungen und Displays<br />
von <strong>kwb</strong> generiert nicht nur Erstkäufe,<br />
sondern signalisiert auch allen Stammkunden<br />
auf den ersten Blick, wo sie<br />
ihre <strong>kwb</strong>-Produkte fi nden.<br />
on modular wall displays. Space management<br />
and product emphasis tailor<br />
solutions to every customer requirement.<br />
Large-scale information sheets, vertical<br />
information strips and horizontal headers<br />
mean rapid area identifi cation and<br />
direct product access. A variety of wall<br />
Impressive at the point of sale.<br />
For well-planned or impulse-driven<br />
purchases the fi nal decision is always<br />
board displays, merchandisers, shelf display<br />
cartons or dump bins create sales<br />
impact and attract new customers.<br />
made at the point of sale. Therefore,<br />
<strong>kwb</strong> has always placed great importance<br />
on presenting the product range<br />
in a way appealing to the emotions<br />
and the buyers’ rational need for<br />
information. One way of meeting these<br />
demands is through attractive transparent<br />
packaging, multi-lingual text, and<br />
clear guidance regarding the application<br />
of the product. This is backed by<br />
the fl exible <strong>kwb</strong> merchandising system<br />
GROSSFLÄCHIGE<br />
INFOBLENDEN<br />
HORIZONTALE<br />
ÜBERSCHRIFTEN<br />
WE LOVE PERFECTION.
Die Aktionsmarke für den Zusatzumsatz.<br />
Die Erkenntnis, dass sich Marken- und Sonderangebot nicht<br />
gegenseitig ausschließen müssen, sondern sogar aktivieren<br />
können, gehört längst zum Standardwissen der Wirtschaft.<br />
Um eine glaubwürdige Preisstrategie durchsetzen zu können,<br />
muss allerdings sorgfältig zwischen Marke<br />
und Zweit- bzw. Aktionsmarke<br />
differenziert werden.<br />
Aus diesem<br />
Grund hat <strong>kwb</strong> die<br />
Aktionsmarke KRAFTIXX entwickelt.<br />
Dadurch werden dem Handel für dessen wichtige Sonder-<br />
angebots-Aktivitäten keine namenlosen Billigprodukte ange-<br />
boten, sondern eine echte Zweitmarke. Besonders geeignet<br />
ist KRAFTIXX für Impulskäufe in der Kassenzone.<br />
Gelegenheitsheimwerker haben so die Möglichkeit, unter-<br />
halb der Marke <strong>kwb</strong> mit KRAFTIXX ein Produkt zu kaufen,<br />
das ihren Ansprüchen an Qualität und Leistung völlig<br />
genügt.<br />
16
Die Marke KRAFTIXX.<br />
The brand KRAFTIXX<br />
Mit einem Sortiment von über 500 laufend aktualisierten<br />
Aktionsartikeln präsentiert sich KRAFTIXX als eine qualitativ<br />
KRAFTIXX is particularly suitable for impulse sales next<br />
to the cash desk. Whereas <strong>kwb</strong> tools are the professionals’<br />
choice, KRAFTIXX brand products satisfy highest DIY<br />
standards.<br />
hochwertige Zweitmarke, die in bedarfsgerechten Packein-<br />
heiten und aktionsstarkem Design dem Handel Sonderan-<br />
gebots-Impulse und zusätzlichen Umsatz bietet und deren<br />
Pfl ege auf der Verkaufsfl äche durch den <strong>kwb</strong>-Außendienst<br />
gewährleistet wird.<br />
The promotional brand for extra<br />
turnover.<br />
It is common knowledge that<br />
brand products and promotion<br />
highlights support each other.<br />
In order to have a sustainable<br />
pricing strategy, it is necessary,<br />
however, to differentiate carefully<br />
between the top brand and<br />
the secondary range.<br />
With<br />
a continuously<br />
updated<br />
range of more than<br />
500 promotional products,<br />
KRAFTIXX presents itself as a<br />
high-quality secondary brand guaranteeing<br />
impulse sales and extra turnover.<br />
Packaging units are tailored to market needs and promotion-driven<br />
design. Furthermore, the special offer displays<br />
can be managed by the <strong>kwb</strong> sales force.<br />
No-name special offers may have the lowest pricelevel<br />
but most often<br />
no acceptable<br />
quality standard<br />
and certainly no<br />
desirable margin.<br />
KRAFTIXX products are<br />
remarkably different.<br />
WE LOVE PERFECTION.
Kunde<br />
Custom<br />
Mit allen Kunden sprechen.<br />
Die Entwicklung zu einem der führenden europäischen<br />
Systemanbieter für Werkzeug und Elektrowerkzeugzubehör<br />
verdanken wir neben der Qualität unserer Produkte in erster<br />
Linie der konsequenten Umsetzung vieler Wünsche unserer<br />
Kunden.<br />
Ob auf Messen, Schulungen oder im täglichen Geschäfts-<br />
betrieb – immer wieder erhalten wir wichtige Anregungen<br />
für Verbesserungen innerhalb des aktuellen Sortiments oder<br />
Ideen für neue Produkte durch intensives Zuhören und<br />
Diskutieren.<br />
Genau so wichtig ist es jedoch, durch modernste Logis-<br />
tik dafür zu sorgen, dass die georderte Warenmenge in<br />
bedarfsgerechten Einheiten und auf dem kürzesten Weg<br />
18
norientiertheit / Logistik.<br />
er focus / logistics<br />
unsere Kunden erreicht. Unser elektronisch gesteuerter<br />
Dispositionsservice erfasst alle Schritte zwischen Verkauf,<br />
Lager, Endkontrolle und Versand. Schnell und effektiv.<br />
However, it is just as<br />
important to ensure<br />
by means of up-todate<br />
logistics that<br />
<strong>kwb</strong> ist davon überzeugt, dass die konsequente Anwendung<br />
der „Strategie des kundenorientierten Denkens und<br />
Handelns“ auf Basis gegenseitiger Informationen durch<br />
nichts ersetzt werden kann und auch in Zukunft den<br />
gemeinsamen Erfolg sicherstellen wird.<br />
the goods wanted by<br />
the customers reach<br />
them by the quickest<br />
possible route and<br />
packaged in a way<br />
convenient to their<br />
needs. Our electronically<br />
controlled<br />
scheduling service<br />
… communication with every customer.<br />
Our development into one of the leading European system<br />
providers for hand tools and power tool accessories is<br />
primarily due to the<br />
consistent realization of<br />
records all steps from<br />
sale, warehouse and<br />
fi nal inspection to<br />
shipping. Quick and<br />
effective.<br />
many of our customers’<br />
wishes together with the<br />
quality of our products.<br />
<strong>kwb</strong> is convinced that the consequent utilization of the<br />
“strategy of customer-focussed thought and action” on the<br />
basis of two-way communication is irreplaceable. It will also<br />
At trade shows, during<br />
be the basis for future mutual success.<br />
training sessions, and<br />
in day-to-day business<br />
we constantly pick up<br />
ideas for improving the<br />
current range and for<br />
innovative products by<br />
listening carefully and<br />
by encouraging dialogue<br />
with customers.<br />
WE LOVE PERFECTION.
... und<br />
… and t<br />
Der anhaltende Erfolg von<br />
<strong>kwb</strong> ist mit Sicherheit darauf<br />
zurückzuführen, dass man sich<br />
nicht nur auf die Entwicklung und<br />
Präsentation von Testsiegern<br />
konzentriert, sondern dass das<br />
gesamte Produktsortiment den<br />
durchgehend hohen Qualitätsanforderungen<br />
des Hauses und<br />
des Handels entspricht. Nicht<br />
ohne Grund konnte sich <strong>kwb</strong><br />
daher auch an der Ernennung zum „Lieferant des Jahres“<br />
erfreuen.<br />
Um alle Ansprüche erfüllen zu<br />
können, setzt man sich bei <strong>kwb</strong><br />
immer aufs Neue – und in jeder<br />
Produktkategorie – Benchmarks,<br />
die dem internationalen Niveau von<br />
Produktleistung, Design und einem herausragend günstigen<br />
Verhältnis zwischen Preis und Leistung gerecht werden.<br />
Seit vielen Jahren wird diese Grundlage der<br />
<strong>kwb</strong> Produktstrategie von den Experten<br />
der Fachpresse nicht nur erkannt,<br />
sondern mit lobenden Kom-<br />
mentaren und immer<br />
wieder mit<br />
der<br />
20
der Sieger heißt: <strong>kwb</strong>.<br />
he test winner is: <strong>kwb</strong><br />
Auszeichnung<br />
„Testsieger“<br />
entsprechend<br />
gewürdigt.<br />
In order to cater for all<br />
requirements,<br />
we at <strong>kwb</strong><br />
are forever<br />
setting new<br />
Am Ende sind<br />
es jedoch die<br />
Kunden, die<br />
mit ihrem Kauf<br />
bestimmen, ob<br />
sie unter den<br />
vielen tausend<br />
<strong>kwb</strong>-Produkten<br />
das Richtige für ihre Wünsche fi nden.<br />
benchmarks<br />
in every product<br />
category; meeting<br />
the international<br />
demand level of<br />
product performance<br />
and design, and<br />
achieving an outstanding<br />
good price/performance ratio.<br />
Das kann auch ein Testsieger sein. Entscheidend jedoch ist,<br />
dass Heimwerker oder Profi s an allen Produkten aus dem<br />
Haus <strong>kwb</strong> auch in Zukunft Freude haben werden.<br />
For many years, this fundamental of our product strategy<br />
has been recognised by experts from the specialist press<br />
and was backed by many positive statements. The title<br />
“Test Winner” was awarded repeatedly.<br />
In the end, only the customers can determine whether the<br />
The ongoing success of <strong>kwb</strong><br />
can defi nitely be attributed to the<br />
right product to suit their needs is found among the thousands<br />
of <strong>kwb</strong> products.<br />
fact that we don’t concentrate<br />
exclusively on producing test<br />
winners, but that the entire<br />
product range complies with<br />
the constantly high quality<br />
It must not necessarily be a test<br />
winner, but it is surely a tool DIY<br />
enthusiasts and professionals<br />
enjoy working with.<br />
requirements of both the company and the trade.<br />
It is no coincidence therefore that <strong>kwb</strong> was named<br />
“Supplier of the Year” by one of the leading hardware<br />
retails groups.<br />
WE LOVE PERFECTION.
Unternehm<br />
Enterprise<br />
Wirtschaftlicher Erfolg unterstützt nicht nur die Sicherung<br />
von Arbeitsplätzen im eigenen Unternehmen, sondern schafft<br />
auch die Voraussetzung, um im erweiterten sozialen Umfeld<br />
mit konkreten humanen Maßnahmen aktiv werden zu können.<br />
Es gehört von jeher zum Selbstverständnis der Unternehmer-<br />
familie <strong>Burmeister</strong>, sich der Verantwortung gegenüber ihren<br />
Mitarbeitern und der Gesellschaft bewusst zu sein. Dazu ge-<br />
hört insbesondere die Verpfl ichtung, jungen Menschen durch<br />
eine qualifi zierte Ausbildung die Chance für eine erfolgreiche<br />
berufl iche Zukunft zu eröffnen.<br />
Zu einem Schwerpunkt des sozialen Engagements von<br />
<strong>kwb</strong> wurde die Unterstützung behinderter Menschen in<br />
Niedersachsen und Bremen.<br />
Bei diesem 20 Jährigen Engagement steht nicht nur das<br />
Finanzielle im Mittelpunkt der Kooperation, sondern das Ziel<br />
der vollen berufl ichen Rehabilitation und Integration von behin-<br />
derten Menschen in der Gesellschaft und im Arbeitsleben.<br />
So ist es aufgrund systematischer Ausbildung durch Mitarbei-<br />
ter von <strong>kwb</strong> und enger partnerschaftlicher Zusammenarbeit<br />
mit den Behindertenwerkstätten im Laufe der Jahre gelungen,<br />
aus einem reinen Lohnauftragsfertiger einen kompetenten<br />
Systemlieferanten zu machen.<br />
Unter den vielen Auszeichnungen und Urkunden, mit denen<br />
<strong>kwb</strong> geehrt wurde, ist man auf die der Niedersächsischen<br />
Ministerin für Soziales vom 26. April 2006 besonders stolz,<br />
schließt die Urkunde doch mit dem Satz:<br />
22
en und soziale Verantwortung.<br />
and social responsibility<br />
„Die Firma <strong>kwb</strong> <strong>Karl</strong> W. <strong>Burmeister</strong> Gmbh & <strong>Co</strong>. <strong>KG</strong> hat sich<br />
mit ihrem beispielhaften Engagement um die berufl iche Rehabilitation<br />
und Integration von Menschen mit Behinderungen<br />
verdient gemacht.“<br />
For more than 20 years, the co-operation included fi nancial<br />
support and the complete package of rehabilitation<br />
and integration for handicapped people as a priority of the<br />
company.<br />
Thus it was possible due<br />
Economic success does<br />
not only help to secure jobs<br />
in the company itself, but<br />
also provides the basis for<br />
being active in the company’s<br />
social environment.<br />
to systematic training by<br />
<strong>kwb</strong> employees, and close<br />
partnership and co-operation<br />
with the workshops<br />
for the handicapped, that<br />
in the course of time a<br />
mere jobbing workshop<br />
The entrepreneur family<br />
<strong>Burmeister</strong> has always had a<br />
became a competent<br />
system supplier.<br />
keen sense of responsibility<br />
towards their employees and<br />
to society. This particularly<br />
includes the duty to open<br />
up a successful professional<br />
future for young people by<br />
offering suitably tailored<br />
professional training.<br />
Among the many awards<br />
and certifi cates which have<br />
been presented to <strong>kwb</strong>,<br />
the company is particularly<br />
proud of the certifi cate<br />
awarded by the Minister<br />
for Social Affairs of Lower<br />
Saxony dated 26th April<br />
One of the focal points of<br />
<strong>kwb</strong>’s social commitment<br />
has been the support of handicapped people in Lower<br />
Saxony and Bremen.<br />
2006, as the certifi cate<br />
ends with the following<br />
sentence:-“With its unequalled commitment, the company<br />
<strong>kwb</strong> <strong>Karl</strong> W. <strong>Burmeister</strong> <strong>GmbH</strong> & <strong>Co</strong>.<strong>KG</strong> has rendered<br />
outstanding services to the professional rehabilitation and<br />
integration of people with disabilities.”<br />
WE LOVE PERFECTION.