Public Relations Manager/in - KV Luzern

Public Relations Manager/in
PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis
Mit dieser Ausbildung erlangen Sie profes sionelles Fachkönnen in der konzeptionellen
Bearbeitung und der Realisation von PR-Massnahmen und -Mitteln.
Zudem verfügen Sie über eine ausgewiesene Sprachkompetenz und ein breites
Wissen im Umgang mit den Medien. Das Fachwissen im Einklang mit Ihrer
Allgemeinbildung und der Berufserfahrung sind ideale Voraussetzungen für einen
vielseitigen Job in der Kommunikationsbranche.
Weiterbildung für Berufsleute
www.kvlu.ch
KV Luzern Berufsakademie | Dreilindenstrasse 20 | Postfach | 6000 Luzern 6
Telefon 041 417 16 00 | berufsakademie@kvlu.ch

INHALT
ZIEL/ZIELGRUPPE4
TRÄGER DER PRÜFUNG 5
ZULASSUNGSBEDINGUNGEN6
STRUKTUR DES LEHRGANGS 7
EIDG. FACHPRÜFUNGEN 8
PRÜFUNGSTERMIN8
TITEL8
LERNINHALTE/STUNDENTAFEL9
FACHÜBERSICHT 10
DOZENTEN12
PRÜFUNGSTRAININGS AN DER 12
KV LUZERN BERUFSAKADEMIE
INTENSIVSEMINAR12
ZERTIFIKAT13
UNTERRICHTSMETHODIK/PHILOSOPHIE13
ORGANISATION/KOSTEN14
INFORMATIONSVERANSTALTUNG15
ADMINISTRATIVE AUSKUNFT 16
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ZIEL/ZIELGRUPPE
TRÄGER DER PRÜFUNG
Public Relations Manager/innen sind fachlich ausgewiesene
Mitarbeitende, die in der Kommunikationsabteilung
eines Unternehmens, einer Institution oder Behörde oder
in einer Kommunikationsagentur tätig sind. Sie unterstützen
die Geschäftsleitung in der gesamten Umsetzung
der Kommunikationsstrategie, erstellen Teilkonzepte aufgrund
unternehmensbezogener interner wie auch externer
Problemstellungen und entwickeln PR-Programme. PR-Manager/
innen sind in der Lage, entsprechende Kommunikationsmittel
und -massnahmen in Zusammenarbeit mit externen Lieferanten
professionell zu planen und zu realisieren. Sie sind für
die Abwicklung von Kosten-, Termin- und Qualitätskontrollen
in Zusammenhang mit der Gestaltung und Produktion verantwortlich.
Eine weitere Kernkompetenz sind die Fachkenntnisse
über die Medienlandschaft Schweiz sowie der Umgang mit den
Medien im Praxisalltag. PR-Manager/innen sind ausdrucksstark
in Wort, Sprache und Bild und verfassen beispielsweise
redaktio nelle Texte, sie redigieren und setzen Botschaften mittels
moderner Kommunikationskanäle wirkungsvoll um. Ergänzend
wirken sie bei der Planung und Umsetzung von Event- und
Sponsoringprojekten aktiv mit.
Die PK-SPRV führt, als eigenständige Prüfungsinstanz und unter
Aufsicht des Bundesamts für Berufsbildung und Technologie BBT,
jedes Jahr die Höhere Fachprüfung für PR-Berater/innen (seit
1979) und die Berufsprüfung für PR-Fachleute (seit 1984) durch,
die zum Erwerb des eidg. Diploms für PR-Berater/innen und des
Fachausweises für PR-Fachfrau/PR-Fachmann erforderlich sind.
SPRV Prüfungssekretariat
Postfach 2221
3601 Thun
Tel. 033 221 54 56
pk@sprv.ch
www.pr-ex.ch
Wir sind die einzige Zentralschweizer Anbieterin dieses Lehrganges.
Die Ausbildung wird in Kooperation mit der KV ZÜRICH
BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG durchgeführt.
DER PR-FACHKURS RICHTET SICH AN:
– Sachbearbeiter/innen in Kommunikation, PR, Werbung,
Marketing, Verkauf
– Medienschaffende mit Haupttätigkeit in der PR
GENERELLE ANFORDERUNGEN:
– Gute Allgemeinbildung
– Vernetztes Denken
– Organisationsfähigkeit
– Kreativität
– Ausdrucksstark in Wort und Schrift
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ZULASSUNGSBEDINGUNGEN
Zur Prüfung wird zugelassen, wer die MarKom Zulassungsprüfung
oder eine gleichwertige Prüfung innerhalb der letzten 5 Jahre
bestanden hat und bis Prüfungsbeginn über mindestens
2 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public Relations,
Marketingkommunikation, Marketing, Verkauf, Direkt Marketing
oder Journalismus verfügt und den Nachweis einer der nachstehenden
Ausbildungen erbringt:
– eidg. Fähigkeitszeugnis Kauffrau/Kaufmann
– eidg. Fähigkeitszeugnis in einem grafischen Beruf
– eidg. Fähigkeitszeugnis in einem Verkaufsberuf
– Diplom einer staatlich anerkannten Handelsmittelschule
– Diplom einer staatlich anerkannten, mindestens 3-jährigen
Diplom-Mittelschule
– Maturitätszeugnis (alle Typen)
– Diplom einer staatlich anerkannten Höheren Fachschule,
Fachhochschule oder Hochschule im kaufmännischen Bereich
– Fachausweis für Kommunikationsplaner/in, für Marketing-
Fachfrau/-mann, für Verkaufsfachfrau/-mann, für Direkt
Marketing Fachfrau/-mann
oder die MarKom Zulassungsprüfung oder eine gleichwertige
Prüfung innerhalb der letzten 5 Jahre bestanden hat und über
mindestens 3 Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Public
Relations, Marketingkommunikation, Marketing, Verkauf, Direkt
Marketing oder Journalismus verfügt.
MÖGLICHKEIT FÜR DEN ZULASSUNGSVORBESCHEID
Wer vorgängig abklären möchte, ob er/sie die Zu lassungsbedingungen
zur Prüfung erfüllt, kann dies über einen
Vorbescheid abklären lassen. Das entsprechende Formular ist
beim SPRV-Prüfungssekretariat erhältlich:
SPRV Prüfungssekretariat
Postfach 2221
3601 Thun
Tel. 033 221 54 56
pk@sprv.ch
www.pr-ex.ch
STRUKTUR DES LEHRGANGS
KURSTEIL DAUER WANN WAS PRÜFUNGEN TERMINE
PRÜFUNGEN
Vorbereitungskurs*
Januar
1 Semester Start:
(für alle, die noch
und August,
nicht über die
jeweils
MarKom Zulassungsprüfung
Donnerstag
Dienstag und
verfügen)
Hauptkurs* 2 Semester Start:
September,
jeweils Freitag
und Samstag
Vorbereitungskurs
für
MarKom
Zulassungsprüfung
Hauptkurs zur
Vorbereitung
auf Berufsprüfung
mit
eidg. Fachausweis
MarKom
Zulassungsprüfung
Berufsprüfung
mit eidg.
Fach ausweis
Juli
Januar
August
(schriftliche
Prüfungen)
Oktober
(mündliche
Prüfungen)
* Daten siehe Beiblatt
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EIDG. FACHPRÜFUNGEN
LERNINHALTE/STUNDENTAFEL
Art der
Prüfung
Zeit
Produktion von PR-Mitteln und Schriftlich 4 Stunden
-Massnahmen*
Schreiben und Redigieren* Schriftlich 4 Stunden
Media Relations Schriftlich 3 Stunden
Konzeptionelle Aspekte der PR Mündlich 25 Minuten
Medienlandschaft Mündlich 25 Minuten
Grundlagen und Ethik der PR Mündlich 25 Minuten
* Hauptfach gemäss Prüfungsreglement
PRÜFUNGSTERMIN
Fächer
Lektionen à 45 Minuten
Kommunikation für Unternehmen 32
Konzeptarbeit für Unternehmen 18
Konzeptwerkstatt 14
Media Relations/ Medienlandschaft 48
Social Media & E-PR für Unternehmen 22
Professionelles Schreiben und Redigieren 38
Textwerkstatt 10
Produktion Kommunikationsmittel und Massnahmen 48
Persönliche Kommunikationskompetenz 10
Standortcoaching 8
Schriftliche und mündliche Prüfungstrainings 40
Intensivseminar 27
Total Lektionen 315
Die eidgenössische Berufsprüfung findet jedes Jahr im August
und Oktober statt. Die Prüfung wird gesamtschweizerisch durchgeführt.
(Änderungen vorbehalten)
TITEL
PR-Fachfrau/PR-Fachmann mit eidgenössischem Fachausweis
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FACHÜBERSICHT
KOMMUNIKATION FÜR UNTERNEHMEN
– Grundlagen der Corporate Communications
– Corporate Identity Management
– Bedeutung und Entwicklung der integrierten Kommunikation
– Teilbereiche der Public Relations: Public Affairs, Finanz- und
Investor-Relations, Interne Kommunikation und Krisen und
Konflikt-Kommunikation
– Kommunikation für Non-Profit-Organisationen
– Nachhaltige Unternehmensführung
– Zusammenarbeit mit Agenturen
– Rechtliche Aspekte der PR-Arbeit
– Ethik in der PR
– Branchen- und Berufsverbände der PR
KONZEPTARBEIT FÜR UNTERNEHMEN UND
KONZEPTWERKSTATT
– Grundlagen und Vertiefung der Konzeptarbeit
– Beziehungsumfeld der internen und externen PR
– Agenturevaluation und Briefing
– Konzepterstellung für den Auftraggeber
– Konzeptmethodik
– Mittel und Massnahmen der PR
– Konzeptpräsentation und Kundenberatungsgespräch
– Konzept-Budgetierung
MEDIA RELATIONS / MEDIENLANDSCHAFT
– Medienlandschaft Schweiz entdecken
– Grundlagen und Vertiefung der Media Relations
– Zusammenarbeit mit Medienschaffenden
– Einsatz der verschiedenen Mittel/Massnahmen
– Konzept-Entwicklung für Media Relations
– Organisation/Terminierung/Budgetierung
– Media Relations für Produkte, Dienstleistungen und
Unternehmen
– Media Relations in der Krise
– Grundlagen der bezahlten Streuung
– Rechtliche Aspekte der Medienarbeit
SOCIAL MEDIA UND E-PR FÜR UNTERNEHMEN
– Grundlagen rund um E-PR, Social Media und Social Networking
– Technische Grundlagen Onlinemedien
– Konzeption und Produktion von Internetplattformen
– Managementtools von Social Media und Apps
– Texten fürs Web: Für Social Media, Blog, Newsletter, usw.
PRODUKTION VON KOMMUNIKATIONSMITTEL UND MASSNAHMEN
– Produktion Corporate Publishing
– Produktion Print
– Produktion Messen und Events
– Produktion von audiovisuellen Medien
PROFESSIONELLES SCHREIBEN UND REDIGIEREN UND
TEXTWERKSTATT
– Textstruktur und Textformen
– Individuelle Textkritiken, Schreibstil
– Professionelles Redigieren
– Textformen: Editorial, Mails, Briefe, Medienmitteilungen,
Dokumentationen und Leserbriefe
– Argumentarium, FAQ, NQ
– Kurz-Textformen: Bildlegenden, Flyers, Werbetexte, Slogans
– Personalisierte Textformen: Interview, Meinungstexte, Kommentar
– Texten in der Krise: Krisenkommunikation in der Praxis
PERSÖNLICHE KOMMUNIKATIONSKOMPETENZ
– Kommunikationsmodelle & Kommunikationstechnik
– Kundenberatungen
– Moderation & Auftrittskompetenz
– Verhandlungs- und Gesprächstechnik
– Zeitmanagement & Lerntechnik
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DOZENTEN
ZERTIFIKAT
– Ralph Eichenberger, Fotograf, Filmer, Szenograf
– Andrea Helfenstein Kopp,
Kommunikationsberaterin, Ausbilderin FA
– Christoph Hug, eidg. dipl. Verkaufsleiter
– Stefan Inderbitzin, Redaktor, Journalist
– Colinda Kürschner, Communication Manager FH
– Andreas Renggli, Kommunikationsberater
– Peter Rüegger, eidg. dipl. Marketingleiter
– Uwe Stolzmann, dipl. Journalist
– Beatrice Suter, Kommunikationsberaterin
– Corinne Wedekind, eidg. dipl. PR-Beraterin
– Rolf Wespe, lic. phil. I, Medientrainer
PRÜFUNGSTRAININGS AN DER
KV LUZERN BERUFSAKADEMIE
Abschluss 1. Semester:
– 3 schriftliche Prüfungen gemäss Prüfungsreglement
– 1 Projektpräsentation mit Projektabgabe (Gruppenarbeit)
Abschluss 2. Semester:
– 3 schriftliche Prüfungen gemäss Prüfungsreglement
– 1 Kundenberatung und Präsentation (Einzelarbeit)
– 3 mündliche Probeprüfungen gemäss Prüfungsreglement
INTENSIVSEMINAR
Das auswärtige Intensivseminar ist obligatorisch und dauert 3
Tage von Donnerstag bis Samstag (jeweils Ende Juni/Anfang
Juli). Die Kosten für Unterkunft und Verpflegung gehen zulasten
der Teilnehmer/innen.
Am Schluss des Lehrgangs wird den Teilnehmerinnen und Teilnehmern
ein Zertifikat der KV Luzern Berufsakademie und der KV ZÜRICH
BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG ausgestellt, welches von der
Teilnahme am Lehrgang (inkl. Intensivseminar), vom Bestehen der
Prüfungstrainings wie auch von der Konzeptwerkstatt abhängig ist.
UNTERRICHTSMETHODIK/PHILOSOPHIE
Bei diesem anspruchsvollen, kompakten Lehrgang ist uns der
handlungs- und erkenntnisorientierte Unterricht äusserst wichtig.
Unsere Fachdozenten – ausgewiesene Fachleute aus der
Kommunikationsbranche – arbeiten mit modernen Lernarrangements.
Die Studierenden profitieren ganz praxisorientiert vom Know-how der
Spezialisten/-innen. Wir bringen die Lernenden auf den neusten Stand
der professionellen Kommunikationsarbeit im Unternehmensumfeld
und vermitteln ihnen das umfassende Fachwissen, welches sie in
ihren Berufsalltag direkt und wirkungsvoll einbringen können. Zudem
unterstützen die Fachdozenten die Studierenden aktiv und intensiv bei
der Vorbereitung auf die eidgenössische Berufsprüfung.
UNTERLAGEN UND UNTERRICHTSMETHODEN
– Skript pro Fach
– Minifälle und Lösungsansätze
– Gruppenarbeiten und Präsentationen
– Fallstudien und individuelle Lösungsbewertungen
– Best Practice aus Unternehmungen
– Glossars und Checklisten
– Werkstätten
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KONZEPTWERKSTATT
Ein Fachexpertenteam begleitet die Konzeptwerkstatt. In Gruppen
wird eine Projektarbeit erstellt und präsentiert. Der Inhalt und die
Präsentation werden mit Gruppennoten bewertet. Am Ende des
2. Semesters wird ein Einzel-Kundenberatungsgespräch absolviert
und bewertet. Die Gesamtnote aus der Konzeptwerkstatt ist
Bestandteil des Zertifikats der KV Luzern Berufsakademie und der
KV ZÜRICH BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG.
ORGANISATION/KOSTEN
TEILNEHMERZAHL
Maximal 20 Personen
DAUER
Vorbereitungskurs Markom:
1 Semester (total ca. 142 Lektionen)
HAUPTKURS
2 Semester berufsbegleitend (total ca. 315 Lektionen)
BEGINN HAUPTKURS
jeweils im September
KURSTAGE HAUPTKURS
Jeweils Freitag, 16.45 – 20.00 Uhr
Samstag, 09.00 – 14.00 Uhr
KURSORT LUZERN (CA. 255 LEKTIONEN)
KV Luzern Berufsakademie
Dreilindenstrasse 20
CH-6006 Luzern
(Situationsplan unter www.kvlu.ch)
KURSORT ZÜRICH (CA. 60 LEKTIONEN)
KV ZÜRICH BUSINESS SCHOOL WEITERBILDUNG
Limmatstrasse 310 , Postfach
CH-8037 Zürich
(Situationsplan unter www.kvz-schule.ch)
KOSTEN
Gemäss aktuellem Karriere und www.kvlu.ch
ANMELDUNG
Schriftlich mit der Anmeldekarte aus dem aktuellen Karriere oder
online unter www.kvlu.ch
INFORMATIONSVERANSTALTUNG
Gemäss aktuellem Karriere und www.kvlu.ch
ORT
KV Luzern Berufsakademie
Dreilindenstrasse 20
6006 Luzern
14 15

ADMINISTRATIVE AUSKUNFT
KV Luzern Berufsakademie
Dreilindenstrasse 20
6006 Luzern
Tel. 041 417 16 23
Fax 041 417 16 01
berufsakademie@kvlu.ch
www.kvlu.ch
FACHLICHE AUSKUNFT
Andrea Helfenstein Kopp, Lehrgangsleiterin
Telefon 078 870 19 70
ah.kommunikation@gmx.ch
März 2012
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