1 Fallbeispiel Tiergarten Seldwyla AG (Zeit: 100 Min., 54 Punkte)

Anhang 27/27
3.2 Pressetext „Keine Lust auf Urlaub“
Nach einem Text von Sibylle Haas aus der Presse.
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Es erstaunt nicht, dass die Menschen verunsichert
sind. Tägliche Meldungen über Unternehmenspleiten
und Entlassungen, über Crashs an den
Börsen und manipulierte Bilanzen verbreiten
keine Zuversicht. Wenn Traditionsunternehmen
vor dem Ende stehen, dann halten die Menschen
auch Schlimmeres für möglich. Da ist es
verständlich, dass die von vielen als ernst
empfundene Wirtschaftslage in den Köpfen zur
existenzbedrohenden Krise wächst. Die Angst vor
dem Verlust des Arbeitsplatzes verstärkt dieses
Gefühl, die latent vorhandene Befürchtung,
bereits Erlangtes wieder abgeben und sich von
lieb gewordenen Standards verabschieden zu
müssen, ebenso.
Es ist natürlich, dass die Menschen reagieren und
den Konsum verweigern. Die Bereitschaft der Bevölkerung,
langlebige Gebrauchsgüter zu kaufen,
ist gesunken, beobachtet die Gesellschaft für Konsumforschung.
Das allein ist nicht neu: Auch in
vergangenen Krisenzeiten wurde die Anschaffung
eines neuen Autos oder Möbelstücks auf bessere
Tage verschoben.
Zum erstenmal trifft es jetzt allerdings die
Reiseindustrie. Die Konsumverweigerung hat zu
Einbrüchen bei den Ferienbuchungen geführt, die
es in diesem Ausmass vielleicht noch nicht
gegeben hat. Seit Urlaub in den sechziger Jahren
zum Industrieprodukt Pauschalreise standardisiert
wurde, schlägt erstmals eine Krise nachhaltig
durch: Die Touristikkonzerne haben sich deshalb
für dieses Jahr auf Umsatz- und Gewinneinbussen
eingestellt. Die Leute sagen sich: „Warum denn in
die Ferne schweifen, wenn das Schöne liegt so
nah.“ Heimaturlaub in den vier eigenen Wänden,
Wandern, Radfahren und Ausstellungsbesuche in
Wohnortnähe sind wieder gefragte Vergnügen.
Dabei barg die Touristikbranche trotz ihres
Krisenpotenzial eine grosse Widerstandskraft.
Weder die Entführung von Touristen, noch
Naturkatastrophen haben ihr bisher massgeblich
zugesetzt. Selbst der 1991 von vielen als
bedrohlich empfundene Golfkrieg hat lediglich
das Wachstum im Reiseverkehr gebremst. Die
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weltweiten Reaktionen auf die Terroranschläge
in Amerika waren aber anders. Denn der
Terrorismus war nunmehr grenzenlos. Diese
sicher in der Vorstellung vieler vorhandene
Tatsache war in ihrer Verwirklichung neu. Heute
New York und Washington, morgen vielleicht
Frankfurt und Zürich, die als unmittelbar
empfundene Bedrohung hat zunächst unbestimmte
Ängste geweckt, die sich später
konkretisierten, so etwa in der Angst vor dem
Fliegen.
Viele Entwicklungen wurden durch die Ereignisse
in Amerika verstärkt. So hätte sich der
Konjunkturabschwung in diesem Jahr auch ohne
den Terror in den Bilanzen der Konzerne niedergeschlagen,
allerdings nicht so mächtig. Denn
der Boom der Anfangsjahre im Tourismus ist
vorbei. Zu verreisen ist schön, aber längst nicht
mehr Prestigesache. In den vergangenen Jahren
reisten die Schweizer am liebsten ans
Mittelmeer. Spanien gehörte lange zu den
beliebtesten Zielen im Ausland zur Freude der
Veranstalter, denen das einen Grossteil ihres
Gewinns einbringt. Doch die goldenen Zeiten der
neunziger Jahre, in denen der Tourismus in
Spanien einen Rekord nach dem anderen errang,
sind vorbei. Die Türken machen den Spaniern als
Gastgeberland zunehmend Konkurrenz. Und
schon sprechen die spanischen Hoteliers von der
schlechtesten Feriensaison der letzten zehn Jahre.
Auch die Republik Zypern steckt in einer Krise:
Die Insel meldet gut ein Drittel weniger
Pauschaltouristen als vor einem Jahr. Das sollte
nicht wundern. Denn der Ruf der Ferieninsel ist
angekratzt, und dafür gibt es viele Gründe. Die
Nähe zum Krisenherd Palästina-Israel, die
andauernden Kriegsdrohungen der USA
gegenüber dem Irak werben nicht gerade für
einen unbekümmerten Aufenthalt dort. Der
zypriotische Touristikkonzern Makarios Tours
reduziert auf den Baustellen des Feriendorfes
‚Makarios Village‘ die Investitionen für teure
Umweltprojekte und senkt das Arbeitstempo
beträchtlich.