Design Manual | pdf - Corporate Identity, Strategie, Corporate ...

Corporate Design manual
Handbuch für das einheitliche Erscheinungsbild des Unternehmens Agheera

Das Corporate Design Manual legt die konstanten Grundelemente
des visuellen Erscheinungsbildes von Agheera
schriftlich nieder. Es richtet sich an alle Mitarbeiter von
Agheera sowie an alle, die an der Produktion von Kommunikationsmitteln
beteiligt sind. Die Richtlinien und
Konstanten der Gestaltung sind bindend – nur so läßt sich
ein einheitliches visuelles Profil dauerhaft und erfolgreich
positionieren.
Das Agheera Design Manual ist kein Gestaltungshandbuch,
dass starr und schematisch die Platzierung von
Schrift, Bild und Markenzeichen festlegt. Es ist ein Hilfsmittel,
welches anhand von Beispielen darstellt, wie durch
konsequenten Umgang mit den Gestaltungselementen ein
lebendiges, unverwechselbares und selbstbewusstes Unternehmensbild
kommuniziert wird.
Stand 08. August 2011

01 die marke 6
02 das logo 8
03 das farbklima 10
04 die typografie 16
05 die architektur 20
06 die bildwelt 24
07 die formate 28
08 das impressum 32

Visibility for Logistics
6 7

01
die Marke
Agheera. Be Closer.
Das steht für beste Transparenz
im Netz der Logistik.
Agheera ist eine Marke mit Transparenz und Zukunft. Die
Brand Identity bringt dies zum Ausdruck. Echtzeit-Lösungen
und Flexibilität, die Pflege der Transparenz und ein moderner
Auftritt bei flexiblen Gestaltungsmöglichkeiten – das sind die
Grundwerte, die die Brand Identity und das Brand Design von
Agheera prägen.
Grundlage der Brand Identity ist eine klare Philosophie. Sie
gründet auf der Orientierungsfunktion und den Werten der
Marke Agheera. Die wichtigsten Gestaltungsparameter –
Logo und Claim, Farbklima, Schrift, sowie Bildwelt – sind in
den Grundsätzen definiert. Zusammen prägen sie das typische,
unverkennbare Erscheinungsbild.
Der Name „Agheera“ ist von dem schwarzen Panther
„Bagheera“ aus dem Dschungelbuch abgeleitet.
Es gibt 3 Assoziationsebenen, die mit einem
schwarzen Panther verbunden werden und somit
für das Unternehmen stehen:
1. Agilität: Geschwindigkeit, Dynamik, und Flexibilität
2. Kompetenz: Souveränität, Smartness und Dominanz
3. Eleganz: Stärke, Kraft und Anmut

Größe 1: 96 x 36 mm
Größe 2: 64 x 24 mm
Größe 3: 48 x 18 mm
8 9

02
das logo
Das Agheera Logo ist zusammengesetzt aus der Wortmarke
Agheera und der „Kratzspur“ als Bildmarke. Die Kratzspur
ist als Symbol für die gesendete Information über Position und
Zustand der Lieferung zu verstehen. Sie ist ein Marker, der das
Spurenlesen ermöglicht und leicht macht. Somit steht sie für ein
einfaches, transparentes Verfolgen der Lieferung im komplexen
Logistiknetz.
Für die Wortmarke Agheera wurde die markante und
klassische Schrift „Friz Quadrata“ ausgewählt. Diese Kombination
ergibt das unverwechselbare Logo des Unternehmens
Agheera.
Logo und Wortmarke werden im Normalfall ergänzt durch den
Claim „REAL TIME TRACKING“. Als Slogan dient der Satz „Visibility
for Logistics“ und rundet die Unternehmensidentität ab.
VARIANTEN
Das Logo steht für die unterschiedlichen Reproduktionsformen
in zwei Varianten zur Verfügung: mehrfarbig (Standard) für die
gängigen Kommunikationsmittel und einfarbig (schwarz oder
weiss) für Folienschnitte oder Stempel. Der Einsatz des mehrfarbigen
Logos auf dem Standardhintergrund (Schwarz mit
Fellmuster) ist vorzuziehen, da eine höhere Emotionalität transportiert
wird.
GRÖSSEN
Es sind drei Richtgrößen für Drucksachen vorgesehen:
Größe 1:
96 x 36 mm für Broschüre und Imagekampagnen
Größe 2:
64 x 24 mm für Briefbogen und Fax
Größe 3:
48 x 18 mm für Visitenkarten
Kleiner als die Mindesgröße von 32 x 12 cm sollte das Logo aus
Gründen der Leserlichkeit nicht eingesetzt werden. Für Sonderanfertigungen
wie z. B. Messestände kann das Logo proportional
skaliert werden.

03
DAS FARBKLIMA
Das Design lebt von dem Kontrast zwischen Schwarz und Grün.
Diese Farben stehen für das Emotionale und Erfrischende.
Grün ist die Farbe der Natur und des Dschungels und daher die
Symbolfarbe des Lebens. Somit ist auch der Bezug zu den Buzzwords
von Agheera wie z. B. Agilität gegeben. Schwarz wird
unter anderem mit Anmut und Eleganz verbunden und steht
hier im direkten Bezug zu dem Fell des schwarzen Panthers.
Da Schwarz eine sehr dominante Farbe ist, müssen die Farben
in einem ausgeglichenen Verhältnis zueinander stehen. Würde
eine Farbe fehlen oder in einem anderen Flächenverhältnis zueinander
stehen, würde der Look und somit die Botschaft eine
andere Ausrichtung haben.
Das Gestaltungsprinzip des Agheera Erscheinungsbildes beruht
auf einer Schwarzfläche mit „verstecktem“ Muster: dem
Panther Fell. Auf dieser Fläche soll das Logo bei allen Corporate
Design Elementen platziert werden. Dieses Prinzip wird sowohl
für Anzeigen und Plakate als auch für die Titelseiten von Broschüren
angewandt. Durch das Schwarzmuster bekommt das
Design seine Emotionalität.
Um eine einheitliche Linie im CD zu gewährleisten, sollte das
Logo im gleichen Kontext sprich auf dem Schwarzmuster dargestellt
werden.Die Gestaltungslösungen sind nicht an bestimmte
Arten von Kommunikationsmaßnahmen gebunden. Einer Auswahl
muss die Überlegung vorangehen, welche Lösungen die
geeignetste für die Art und Intention der Inhalte ist.
10 11

03
DAS FARBKLIMA
Pantone 376
Pantone 364
Schwarz
Pantone 3415
100%
100%
100%
100%
80%
80%
80%
80%
60%
60%
60%
60%
40%
40%
40%
40%
20%
20%
20%
20%
Die Agheera Farbstimmung wird durch die Kombination von
dominanten Buntfarben (für hervorgehobene Elemente) und
unbunten Farben (für flächige Elemente) erzeugt.
Als dominierende Buntfarbe kommen zwei „Dschungelgrüntöne“
zum Einsatz, die vom Logo aufgegriffen werden. Zur abwechslungsreichen
Gestaltung können die bestehenden Grüntöne
aufgerastert oder durch einen dritten Grünblauton erweitert
werden.
Als unbunte Farbe wird ein sattes Schwarz verwendet,
vorwiegend in Verbindung mit dem Muster des Panthers.
RAL
Pantone 376 > RAL 6018 (Gelbgrün)
Pantone 364 > RAL 6002 (Laubgrün)
12 13

pantone 376
Pantone 364
Pantone 3415
Schwarz
WEISS

03
DAS FARBKLIMA
COATED UND UNCOATED
Jede Pantone Farbe gibt es in 2 Ausführungen: COATED und
UNCOATED. Coated steht für die Farbwirkung auf gestrichenem
Papier, UNCoated auf ungestrichenem Papier. Die Farbwirkung
steht in Abhängigkeit zu Art und Farbe des Papiers und
ist somit unterschiedlich, obwohl die Farbzusammensetzung
beim Drucken identisch ist.
Für die Geschäftsausstattung von Agheera wird die ungestrichene
Papiersorte Munken Lynx, zartweiss benutzt.
SCREEN und Print
Aus formalästhetischen und drucktechnischen Gründen ist es
ratsam für den Printbereich Uncoated und für Screenanwendungen
Coated Farben zu benutzen. So ist z. B. der Unterschied
zwischen 376 und 364 bei den Uncoated RGB und
WEB Farben zu gering. bzw. zu stark abweichend.
Farbwerte und Umrechnungswerte sind Orginalwerte von den
Farbfächern Pantone Color Bridge „Coated Euro“ und „Uncoated“.
coated / SCREEN
Uncoated / PRINT
Pantone 376 C
376 U Pantone
CMYK 59C 0M 100Y 0K
48C 0M 95M 4K CMYK
RGB 122R 184G 0B
112R 171G 55B RGB
Web 7AB800
70AB37 Web
14 15

coated / SCREEN
Uncoated / PRINT
coated / SCREEN
Uncoated / PRINT
Pantone
364 C
Pantone
3415 C
364 U Pantone
3415 U Pantone
CMYK
78C 4M 99Y 47K
CMYK
98C 10M 84Y 18K
57C 5M 95Y 33K
CMYK
90C 5M 80Y 14K
CMYK
RGB
66R 119G 48B
RGB
0R 122G 77B
91R 121G 78B
RGB
48R 129G 103B
RGB
Web 427730
Web
007A4D
5B794E
Web
308167 Web

04
die typografie
Adrian Frutigers oberstes Gebot für seine typografische Arbeit ist
die Lesbarkeit der Schrift, der effiziente Transport von Inhalten,
nicht zuletzt aber auch die Schönheit des Schriftbildes.
Das Erscheinungsbild der Marke Agheera wird durch die
Hausschrift „Frutiger Condensed“ und der Zierschrift „Janson
LT“ bestimmt. Die 1969 von Adrian Frutiger entwickelte Schrift
Frutiger verbindet den Vorteil einer klaren Anmutung mit der
Vielseitigkeit einer ausgebauten Schriftenfamilie.
Für die Webanwendung wird die neu generierte Schriftenfamilie
„Frutiger LT Com“ für den Fliesstext benutzt.
Headlines
Immer in Versalien
Satzart
Grundsätzlich gilt für alle Kommunikationsmittel linksbündiger
Flattersatz.
Formatierung
Ziffernfolgen werden nach den gängigen Mustern in Grüppchen
formatiert. Diese werden durch einen ganzen Zeichenabstand
getrennt. Als typografisches Trennelement wird in der Regel
eine Kratzspur Bildmarke, ansonsten der vertikale | Strich
eingesetzt.
Phone: +49 2241 1203-333
16 17

Friz Quadrata Regular
Friz Quadrata Regular SC
Friz Quadrata Regular Italic
Friz Quadrata Bold
Friz Quadrata Bold Italic
Janson Text LT 55 Roman
Janson Text LT 56 Italic
Janson Text LT 75 Bold
Janson Text LT 76 Bold Italic
Frutiger LT 47 Light Condensed
Frutiger LT 57 Condensed
Frutiger LT 67 Bold Condensed
Frutiger LT 77 Black Condensed
Frutiger LT 47 Extra Black Condensed
Frutiger LT 47 Light Condensed
Frutiger LT 57 Condensed
Frutiger LT 67 Bold Condensed
Frutiger LT 77 Black Condensed
Frutiger LT 47 Extra Black Condensed
Frutiger LT Com 45 Light
Frutiger LT Com 46 Light Italic
Frutiger LT Com 55 Roman
Frutiger LT Com 56 Italic
Frutiger LT Com 65 Bold
Frutiger LT Com 66 Bold Italic
Frutiger LT Com 75 Black

04
die typografie
Anwendungen
text (Minuskel) | head (majuskel) print Frutiger LT 57 condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(.;:?!“„-–/&%)
subhead (majuskel) Frutiger LT 67 Bold condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(.;:?!“„-–/&%)
head (majuskel) Frutiger LT 77 Black condensed
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(.;:?!“„-–/&%)
18 19

Lauftext Wegdesign Verdana Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(.;:?!“„-–/&%)
Zierschrift Janson Text LT 56 Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(.;:?!“„-–/&%)
Zierschrift Janson Text LT 76 Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890(.;:?!“„-–/&%)

05
Die architektur
Beim Dachmarkenkonzept wirkt sich der Ruf der Unternehmensmarke
auf die neue Produktmarke aus und gibt ihr bei den
Konsumenten einen Vertrauensvorsprung.
Das Unternehmen Agheera wird mit seinen Werten und Zielen
in der Dachmarke visualisiert. Agheera hat 4 Produktlinien:
Air, Sea, Road und Pulse. Bei Air, Sea und Road sind die Monomarken
klar durch Nummerierungen definiert.
Die Monomarken sind vorläufig wie folgt definiert:
Bildmarke Produktlinie + Produktlinienname + Ziffer. Dachmarkenname
Die Monomarken sollen stark in den Vordergrund gestellt werden.
Dabei findet der Aufbau von oben nach unten statt:
Die Dachmarke entsteht aus dem Unternehmen. Das Ziel ist es
die Produkte unter dem Namen der Dachmarke zu erschließen.
Dabei sollte auch die Dachmarke Merkmale einer Monomarke
weiterführen um Erfolg zu haben.
Jede Produktlinie hat eine eigene Bildmarke, die symbolisch
den Inhalt wiederspiegelt. Für den Produktliniennamen und die
Ziffer wurde aus der Schriftfamilie „Fritz Quadrata“ die kursive
Variante (Italic) gewählt. Somit ist einerseits eine Zugehörigkeit
zur Dachmarke Agheera (Roman) gegeben und andererseits
sind die Monomarken visuell eigen und klar abgesetzt.
20 21

Markenspiegel
Dachmarke
Produktgruppen (Familien)
Monomarken

05
Die architektur - Ausblick
Markenarchitektur
Dachmarke
Familienmarke
Bsp. AIR
Monomarke
22 23

Markenarchitektur
Dachmarke
Familienmarken
> Produktgruppe
Monomarken
>Einzelprodukte

06
die bildwelt
Eine einheitliche Bildwelt stärkt den Wiederkennungswert
einer Marke. Bilder wecken Emotionen und zeigen
eine konsequente Linie in der Unternehmenskultur.
24 25

Grundsatz ist, dass Bildmotive klare logistische Inhalte haben.
Das heißt, dass sie eher darstellend bis inszenierend sind. Sie
scheinen aus einer „anderen, futuristischen Welt“ zu sein und
haben so den Charakter einer Kunstaufnahme. Bildmotive bei
Agheera sind keine Suchbilder, sie sind immer klar auf eine
Aussage fokussiert.
Die Bildwelt von Agheera zeichnet sich durch entsättigte
Farben mit warmen, gelben Momenten aus. Durch den klaren,
kontrastreichen, nicht bunten Look steht die Bildwelt nicht in
Konkurrenz zu den Grüntönen und integiert sich problemlos in
das Erscheinungsbild.
Volle Lichtmomente und harte Kontraste sind Merkmale der
Bildwelt und schaffen eine hohe Faszination beim Betrachter.
Er wird Teil der abgebildeten Welt, er wird „ins Bild – in die
Agheera Welt geholt“. Somit hat auch die Bildwelt einen
hohen emotionalen Wert, ist aber aber mit seinem technischen,
futuristischen Look Gegenpool zu der natürlichen Farbwelt.

Die Bildwelt kann „Panther Spuren“ als neues Designelement
enthalten. Dabei sollte dieses Element dezent eingesetzt werden,
d.h. es sollte nicht auf allen Bildern vorhanden sein.
Der Großteil der Bilder sollte die Bildmarke „Kratzspur“
enthalten.
Die Tapsen sollen nicht in Konkurenz zur „Kratzspur“ treten.
Die Bildmarke muss klar dominieren.
26 27

07
die formate
Zum aktuellen Zeitpunkt und aus Gründen der Handhabung,
Einheitlichkeit und Wirtschaftlichkeit sind eine begrenzte Anzahl
von Formaten vorgesehen.
DIN A4 | 21 x 29,7 cm
Briefogen, Formulare
26 x 18 cm
Broschüre, Design Manual
5,5 x 8,5 cm
Visitenkarte
1024 x 768 px
Website
25,7 x 19,05 cm
PowerPoint Präsentation
28 29

print
screen
DIN A4 | 21 x 29,7 cm
Briefogen, Formulare
1024 x 768 px
Website
26 x 18 cm
Broschüre, Design Manual
25,7 x 19,05 cm
PowerPoint Präsentation
6,5 x 8,5 cm
Visitenkarte

07
die formate
Muster Visitenkarte
Muster Briefbogen
30 31

Muster Webdesign

08
das impressum
Agheera Corporate Design
Entwicklung und Umsetzung
polydox
Dipl. Des. Simone Pollak
Lütticher Strasse 14
50674 Köln
www.polydox.de
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