Ontex /Rostam Ltd. - Bundeskartellamt

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

- 24 - (66) Die Wettbewerber sind in der Lage, ihre Marktbedeutung zu vergrößern und ihre Marktanteile auszubauen. Zum einen verfügen sie über freie Kapazitäten (die Aus- lastungsquoten liegen z.T. unter 80%) auf dem wachsenden Markt und können so neue Kunden akquirieren. Zum anderen ist ein Zuwachs an Marktstärke insbeson- dere auch deshalb möglich, weil es auf dem Markt keine langfristig gesicherten Lie- ferbeziehungen mit den Unternehmen des Groß- und Einzelhandels gibt. Vielmehr prüft der Handel in regelmäßigen Abständen – der Einzelhandel in der Regel einmal im Jahr – das Preis-/Leistungsverhältnis des Lieferanten und wechselt bei besseren Konditionen zu einem anderen Tamponhersteller. So hat sich in der letzten Zeit der Großhändler Pelz einen anderen Lieferanten gesucht und die Lieferbeziehung mit Ontex beendet. Auch einige Einzelhandelsunternehmen haben in den vergangenen Jahren ihre Handelsmarken-Lieferanten gewechselt. Preisentwicklung (67) Für funktionierenden Wettbewerb spricht auch die Preisentwicklung bei Standard- Digitaltampons in Deutschland. In den Jahren 2000 bis 2001 sank der durchschnittliche Preis zunächst um 0,5% und fiel im Folgejahr um 4,1%, so dass in den drei Jahren die Preise um insgesamt 4,84% sanken. Hauptgrund für diese Preisentwick- lung ist der starke Preisrückgang bei den B- und C-Marken. Die Preise für diese Produkte fielen von 2000 zu 2001 um 1% und anschließend um 18%, so dass innerhalb von drei Jahren die Preise um 22% sanken. Demgegenüber blieben die Preise für Handelsmarken-Digitaltampons annähernd unverändert. Nach einem An- stieg um 1,78% sanken sie im Folgejahr wieder um 0,86%, so dass der Preisan- stieg innerhalb des Dreijahreszeitraums 2000 bis 2002 bei 0,89% lag. Von dieser Entwicklung hat sich Ontex nicht abkoppeln können. Der durchschnittliche Ver- kaufspreis für die Standard-Digitaltampons von Ontex fiel im gleichen Zeitraum um [...]%. Die nach der Entwicklung der Einkaufspreise für die einzelnen Tamponpro- dukte befragten Einzelhandelsunternehmen gaben fast durchweg gleichbleibende bzw. nur geringfügig steigende oder sinkende Preise für die von Ontex bezogenen Handelsmarken-Digitaltampons an. Marktzutrittsschranken (68) Zudem sind die Marktzutrittsschranken zum Markt für Standard-Digitaltampons ge- ring. Die zum Aufbau einer Produktion erforderlichen Maschinen und Technologien sind am Markt erhältlich und unterliegen keinem Patentschutz. Auch die Beschaf- - 25 -
- 25 - fung von Rohmaterialien bereitet nach Darstellung der befragten Hersteller keine Probleme. Produktionspatente spielen im Bereich der Standard-Digitaltampons eine geringe Rolle, weil auf diesem Markt die Innovationen der Premiummarken nach- geahmt werden. Auch sind Investitionen zum Aufbau einer eigenen Marke und Maßnahmen zur Kundenbindung zum Marktzutritt auf den Markt für Standard- Digitaltampons nicht erforderlich. So hat im Jahr 2002 der polnische Tamponprodu- zent TZMO seine Geschäftstätigkeit neu aufgenommen und ist mittlerweile mit einem Vertriebsbüro in Deutschland vertreten. Auch der slowenische Hersteller To- sama ist erst in den letzten Jahren auf den deutschen Markt getreten und verfügt mittlerweile über eine beträchtliche Marktstellung. Ein weiteres Unternehmen prüft den Ermittlungen zufolge den Markteintritt. Nachfragemacht des Handels (69) Die großen Handelsunternehmen verfügen über eine bedeutende Nachfragemacht, die den Verhaltensspielraum von Ontex wirksam begrenzt. Auf die befragten 15 Einzelhandelsunternehmen und 5 Drogeriefilialisten entfallen rund 89 % des Ge- samtabsatzes mit Standard-Digitaltampons in Deutschland, auf die führenden fünf Handelsgruppen über 40%. Der Handel kauft dabei unter strategischen Gesichts- punkten regelmäßig Standardprodukte bei mehreren Herstellern, um nicht von einem einzigen Anbieter abhängig zu werden. Die befragten Handelsunternehmen sehen durch den Zusammenschluss keine Beschränkung ihrer Bezugsmöglichkei- ten, die diese strategische Auswahl erschweren würde. Der Wechsel von Pelz zu einem anderen Hersteller und die Beendigung des Liefervertrages zwischen Rostam und Hyga zeigen, dass die Abnehmer in der Lage sind, sich alternative Be- zugsquellen zu erschließen. Dementsprechend beabsichtigen mehrere Handelsun- ternehmen angesichts des Zusammenschlusses einen Lieferantenwechsel. (70) Außerdem orientiert sich der Handel bei der Preissetzung der Standardprodukte am Premiumprodukt „o.b.“ und achtet auf einen hinreichend großen Abstand, um den Kunden die Preiswürdigkeit des Standardprodukts zu signalisieren. Der Preis und die Qualität spielen bei der Auswahl des Lieferanten eines Standardproduktes die entscheidende Rolle für den Handel. Daher wird Ontex die Preise für Standard- Digitaltampons über das Wettbewerbsniveau hinaus nicht anheben können, ohne hierdurch Gegenmaßnahmen des Handels ausgesetzt zu sein. Dies wird Ontex auch deshalb zu vermeiden suchen, weil sich das Unternehmen auf die Fertigung von verschiedenen Produkten im Handelsmarkenbereich spezialisiert hat, wie z.B. - 26 -
Seite 1 und 2: BUNDESKARTELLAMT 53113 Bonn 10. BES
Seite 3 und 4: - 3 - und Bandagen. Neben dem Gesch
Seite 5 und 6: - 5 - nicht. Die Zusammenschlusskon
Seite 7 und 8: - 7 - - die reine Lieferstufe, auf
Seite 9 und 10: - 9 - den demgegenüber als unkomfo
Seite 11 und 12: - 11 - Die weit überwiegende Zahl
Seite 13 und 14: - 13 - her, dass es die erste Marke
Seite 15 und 16: - 15 - Discounter Aldi führen säm
Seite 17 und 18: - 17 - Marke „Tampax“ von Proct
Seite 19 und 20: - 19 - lung notwendigen Gesamtbetra
Seite 21 und 22: Marktanteile - 21 - (61) Die Beschl
Seite 23: - 23 - artige Zulieferungen an Prem
Seite 27 und 28: - 27 - ranten für Digitaltampons e
Seite 29 und 30: - 29 - solcher Effekt, wenn das dur
Seite 31 und 32: Zugang zu den Absatzmärkten - 31 -
Seite 33 und 34: - 33 - geltenden Gebührenrahmen 25

Ontex /Rostam Ltd. - Bundeskartellamt

Erfolgreiche ePaper selbst erstellen

Template löschen?

Als Template speichern?