Ontex /Rostam Ltd. - Bundeskartellamt

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dem Image des Handelsunternehmens aufbauen. Strategisch ist es dabei nicht von
Bedeutung, ob das neben der Premiummarke „o.b.“ gelistete Standardprodukt die
unbekannte Marke eines Tamponherstellers, Zwischenhändlers oder des Handels-
unternehmens selbst trägt.
(45) Angesichts der wesentlich niedrigeren Einkaufspreise haben die Handelsunterneh-
men bei der Gestaltung der Verkaufspreise für die Standardprodukte zudem einen
größeren Spielraum. In vielen Fällen führt dies trotz der Platzierung als niedrigprei-
siges Produkt zu größeren Handelsspannen als bei der Premiummarke „o.b.“.
Strategie der Hersteller
(46) Die Tamponhersteller verfolgen, je nach Produktion von Premium- oder Standard-
produkten, unterschiedliche Strategien, um erfolgreich ihre Digitaltampons zu ver-
kaufen. Johnson & Johnson als Hersteller der Premiummarke „o.b.“ muss die
Marktgeltung der Marke zum einen durch Werbemaßnahmen, zum anderen durch
Einführung von Neuheiten und Produktverbesserungen pflegen. Johnson & John-
son hat daher sehr hohe Werbeaufwendungen im Vergleich zu den anderen Tam-
ponherstellern und verfügt über die führende Stellung bei Forschung und Entwick-
lung im Bereich der Digitaltampons. Das Unternehmen führt kontinuierliche Pro-
duktverbesserungen durch und hat in den vergangenen Jahren verschiedene Neu-
heiten auf den Markt gebracht: seit 2002 werden Tampons mit geschwungenen Ril-
len an Stelle der sonst üblichen Längsrillen angeboten und seit 2003 verfügen
„o.b.“-Tampons über eine besondere PE-Oberfläche, die das Herausziehen des
Tampons nach Gebrauch erleichtert. Die Investitionen in die Marke sowie die damit
aufgebaute Markengeltung und Kundenbindung findet ihren Niederschlag in einem
gehobenen Verkaufspreis.
(47) Demgegenüber sind die Standardmarkenhersteller vorwiegend darauf ausgerichtet,
Innovationsschritte des führenden Unternehmens nachzuahmen und durch Ratio-
nalisierungen im Produktionsprozess und in der Vertriebsstruktur preisgünstigere
Digitaltampons anbieten zu können.
(48) Die verschiedenen Tamponhersteller in Deutschland und in Europa sind in der Re-
gel nur im Bereich der Premiumprodukte oder im Bereich der Standardprodukte tä-
tig. Bei europaweiter Betrachtung gibt es wenige Ausnahmen, die sich durch natio-
nale Besonderheiten erklären. So ist Johnson & Johnson in Frankreich, wo die Mar-
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