Ontex /Rostam Ltd. - Bundeskartellamt
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land nicht verkauft. Im Unterschied dazu umfasst die Gruppe der Standardprodukte<br />
sowohl die Handelsmarken-Digitaltampons als auch die sogenannten B- und C-<br />
Marken. Hierunter sind solche Produkte zu fassen, die unter einer Marke des Her-<br />
stellers vertrieben werden, kaum oder gar nicht beworben werden, und auf einem<br />
niedrigen Preisniveau positioniert sind (Mittelpreisniveau oder Niedrigpreisniveau),<br />
das einen deutlichen Abstand zu den Premiumprodukten aufweist. Zu den B- und<br />
C-Marken in Deutschland zählen die Herstellermarken „Camelia“, „Cosmea“, „Helen<br />
Harper“, „Scandia“, „Senta“, „Sophie“, „Sylvi“, „Tampona“ und „up to date“.<br />
Qualität<br />
(33) „o.b.“-Tampons als Premium-Markendigitaltampons unterscheiden sich von den<br />
Standard-Digitaltampons durch ihre sehr hohe Qualität. Die Stiftung Warentest hat<br />
in Heft 3/2003 das Ergebnis eines Tests von 22 verschiedenen Tampons veröffent-<br />
licht. Im Test wurden der Auslaufschutz, der Tragekomfort und die Handhabung der<br />
Tampons sowie die Anwendungshinweise untersucht. Als einzige erhielten die<br />
Tampons der Marke „o.b.“ die Testnote „sehr gut“ (1,4). Alle anderen Tampons<br />
wurden mit der Note „gut“ bewertet (1,6 bis 2,1).<br />
Markengeltung und Kundentreue<br />
(34) Anders als die Standard-Digitaltampons verfügt „o.b.“ auch über eine herausragen-<br />
de Markengeltung und eine große Kundentreue. Der Handel entscheidet über den<br />
Bezug eines Markenproduktes anhand der Markengeltung, der Kundenbindung und<br />
der Werbeaktivitäten des Herstellers sowie aufgrund des Produktpreises. Die<br />
Werbemaßnahmen der Hersteller führen dazu, dass das Produkt „vorverkauft“ wird.<br />
Bei den Premiumprodukten ist die Geltung der Produktmarke so stark, dass weite<br />
Verbraucherkreise gezielt nach diesem Produkt suchen. Der Einzelhandel muss<br />
dieses Produkt listen, um seiner Funktion als Komplett- und Sortimentsanbieter ge-<br />
genüber dem Verbraucher gerecht zu werden und sich gegenüber den Discountern<br />
abzusetzen. Dabei kann der Handel eine Auswahl nur zwischen solchen Produkten<br />
vornehmen, die von den Herstellern in dem Land beworben werden, in dem sich die<br />
Verkaufsstellen des Handelsunternehmens befinden.<br />
(35) Ein derart herausragender Bekanntheitsgrad kommt in Deutschland nur der Tam-<br />
ponmarke „o.b.“ (=ohne Binde) zu. Nur „o.b.“ wird als Tamponmarke in Deutschland<br />
umfassend über das Fernsehen, die Printmedien, das Internet und die Verkaufsstel-<br />
len beworben. Die Bekanntheit dieser Marke in Deutschland rührt zudem auch da-<br />
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