Skript Unternehmensführung 1
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dung zustande. Bei einer Einlagerung von 400 ha Weizen mit einem Durchschnittsertrag<br />
von 70 dt sind dies immerhin fast 170.000 € Gewinnverzicht!<br />
Zusammenfassung:<br />
Das Zusammenspiel des absatzpolitischen Instrumentariums nennt man auch Marketing-<br />
Mix. Die Kunst des Absatz-Managers (Produkt-Managers) besteht darin, diese Instrumente<br />
in Kombination optimal einzusetzen. Man kann Marketing-Mix vielleicht mit einer<br />
Orgel vergleichen: Je nachdem welche Register der Organist bei Spielen der Orgel zieht,<br />
klingt das Stück eines großen Meisters langweilig oder es begeistert die Zuhörer.<br />
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<strong>Unternehmensführung</strong> 1 – WS 2012/13 Entwurf – HS-Anhalt /Prof. Dr. Dohmen – Stand: Oktober 2013 102