Skript Unternehmensführung 1

4.1.4 Kommunikation
Kommunikationspolitik spielt im Marketing eine wichtige Rolle. Neben der Verbesserung
des Bekanntheitsgrades eines Produktes wird zunehmend die Vertrauensbildung zu einer
Marke oder einem Unternehmen Ziel von Werbeaktionen. Gute Werbung hat aber ihren
Preis!
Bedeutung kommt der Werbung im Agrarsektor vor allem in Form von regionaler Gruppen-
oder bundesweiter Gemeinschaftswerbung zu. Träger derartiger Maßnahmen sind
meist spezielle Marketinggesellschaften der einzelnen Bundesländer oder die zentrale
Marketingorganisation der deutschen Agrarwirtschaft (CMA) in Bonn/Bad Godesberg.
Aber auch der Einzelbetrieb kann durch Zeitungsanzeigen, Flugblattaktionen etc. Werbung
für seine Produkte machen. Dies geschieht dann meist für Nischenprodukte, die direkt
vermarktet werden. Eine elegante und kostengünstige Werbemaßnahme stellen in
diesem Zusammenhang entsprechende Zeitungsartikel in Regionalzeitungen dar.
4.2 Lagerhaltung im Absatzprozess
Die Lagerhaltung spielt auch im Absatzprozess eine zunehmende Rolle. Durch die zunehmende
Liberalisierung der europäischen Agrarpolitik schlagen inzwischen die Instabilitäten
auf den Weltagrarmärkten voll auf den europäischen Binnenmarkt durch. Gerade die
Preisentwicklungen der letzen beiden Jahre haben gezeigt, welche „Volatilität“ die Preisbewegungen
innerhalb kurzer Zeit aufweisen. So schwankte der Weizenpreis innerhalb
der letzen beiden Jahre zwischen 10 – 26 €/dt. Die folgende Abb. 31 gibt einen Überblick
über die Kostenstruktur eines Getreidelagers.
Abb. 31: Kostenstruktur eines Absatzlagers (Beispiel Getreide)
Unternehmensführung 1 – WS 2012/13 Entwurf – HS-Anhalt /Prof. Dr. Dohmen – Stand: Oktober 2013 100