Skript Unternehmensführung 1
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4.1.4 Kommunikation<br />
Kommunikationspolitik spielt im Marketing eine wichtige Rolle. Neben der Verbesserung<br />
des Bekanntheitsgrades eines Produktes wird zunehmend die Vertrauensbildung zu einer<br />
Marke oder einem Unternehmen Ziel von Werbeaktionen. Gute Werbung hat aber ihren<br />
Preis!<br />
Bedeutung kommt der Werbung im Agrarsektor vor allem in Form von regionaler Gruppen-<br />
oder bundesweiter Gemeinschaftswerbung zu. Träger derartiger Maßnahmen sind<br />
meist spezielle Marketinggesellschaften der einzelnen Bundesländer oder die zentrale<br />
Marketingorganisation der deutschen Agrarwirtschaft (CMA) in Bonn/Bad Godesberg.<br />
Aber auch der Einzelbetrieb kann durch Zeitungsanzeigen, Flugblattaktionen etc. Werbung<br />
für seine Produkte machen. Dies geschieht dann meist für Nischenprodukte, die direkt<br />
vermarktet werden. Eine elegante und kostengünstige Werbemaßnahme stellen in<br />
diesem Zusammenhang entsprechende Zeitungsartikel in Regionalzeitungen dar.<br />
4.2 Lagerhaltung im Absatzprozess<br />
Die Lagerhaltung spielt auch im Absatzprozess eine zunehmende Rolle. Durch die zunehmende<br />
Liberalisierung der europäischen Agrarpolitik schlagen inzwischen die Instabilitäten<br />
auf den Weltagrarmärkten voll auf den europäischen Binnenmarkt durch. Gerade die<br />
Preisentwicklungen der letzen beiden Jahre haben gezeigt, welche „Volatilität“ die Preisbewegungen<br />
innerhalb kurzer Zeit aufweisen. So schwankte der Weizenpreis innerhalb<br />
der letzen beiden Jahre zwischen 10 – 26 €/dt. Die folgende Abb. 31 gibt einen Überblick<br />
über die Kostenstruktur eines Getreidelagers.<br />
Abb. 31: Kostenstruktur eines Absatzlagers (Beispiel Getreide)<br />
<strong>Unternehmensführung</strong> 1 – WS 2012/13 Entwurf – HS-Anhalt /Prof. Dr. Dohmen – Stand: Oktober 2013 100