Leitfaden Pressearbeit

Sprache
Pressemitteilungen sind für Vereine eine wichtige Form des Kontaktes mit den Menschen.
Bevor wir uns aber mit der Technik beschäftigen, ein kleiner aber wichtiger Exkurs
zur Grundlage jedes Textes: der Sprache!
Wie soll Sprache sein?
So, dass der Leser sie (und Sie) versteht – ohne Tricks und ohne Mätzchen (Günther
Dahl, Stern-Redakteur)
Mit welcher Sprache erreichen wir also möglichst viele Menschen?
Wenn sie treffend, lebendig, klar und knapp ist! (Ludwig Reiners, Autor der „Stilfibel“)
Wie muss geschrieben werden?
So, dass die Marktfrau es versteht, der Arbeiter oder Angestellte es lesenswert findet
und der Uni-Professor es ernst nimmt!
Vorsicht mit Adjektiven!
Adjektive werden häufig überschätzt und missbraucht. Sie produzieren Tautologien
(Doppelt-gemoppeltes) wie der weiße Schimmel, der noch
leicht zu erkennen ist. Aber „dicke Trossen“ (Trossen sind immer dick), „dunkle Ahnungen“
(Ahnungen sind immer dunkel) oder „schwere Verwüstungen“ (gibt es auch
leichte?) etc. sind Unsinn. Schlimmer sind Adjektive da, wo sie den Sinn verdrehen
oder inhaltsleer sind: Statt „...die karitative Maßnahme…“ sollte es besser „Ein Einsatz
für das Kinderheim XY." heissen. Also – jedes gesparte Adjektiv ist ein Gewinn.
Lieber starke Verben als schlaffe Substantive!
Lassen Sie es krachen, klirren oder platzen. Starke Verben geben dem Text mehr Würze
als bildleere, abstrakte oder aufgeblähte Substantive. Dazu gehören fast alle Wörter,
die auf –ung, -heit, -keit, -ät, -ion und –ismus enden. Grausig sind Substantive
wie Zurschaustellung, Ingangsetzung usw.
Unechte Verben sind solche, die sich nur mit Hilfe von Substantiven aufs Papier trauen:
„Verzicht leisten“ – hier wird nichts geleistet! „in Erwägung ziehen“ – wer oder
was wird hier gezogen?
Aktiv gegen das Passiv!
Also nicht: „Der Einsatz des KC Lummerland während des Weltkindertages ist von
Landrat Müllermeier begrüßt worden." Besser: "Landrat Müllermeier hat den KC Lummerland
für seinen Einsatz zum Weltkindertag gelobt."
Auch nicht: "Die Mitglieder des KC Lummerland wurden vom Partnerclub KC Kleinkleckersdorf
zur Begrüßung in der Stadthalle in Empfang genommen", sondern lieber
"Freundschaftlicher Empfang in der Stadthalle: die Kiwanis Clubs Kleinkleckersdorf
und Lummerland haben gemeinsam ........"
Das treffende Wort
Das Wort: je kürzer - desto anschaulicher! Warum Rücksichtnahme, wenn Rücksicht
ausreicht? Keine Aufgabenstellungen, sondern Aufgaben! Nicht karitative Zielsetzungen,
sondern vielmehr Ziele der (karitativen) Einsätze. (Wobei die Ziele hier auch
überflüssig sind, denn ein KC sollte ja wohl immer ein Ziel haben!)
Also Nadel zur Hand und Wortballons zerstechen. Simples Deutsch statt aufgeblähter
Worthülsen!
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