Leitfaden Pressearbeit
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Sprache<br />
Pressemitteilungen sind für Vereine eine wichtige Form des Kontaktes mit den Menschen.<br />
Bevor wir uns aber mit der Technik beschäftigen, ein kleiner aber wichtiger Exkurs<br />
zur Grundlage jedes Textes: der Sprache!<br />
Wie soll Sprache sein?<br />
So, dass der Leser sie (und Sie) versteht – ohne Tricks und ohne Mätzchen (Günther<br />
Dahl, Stern-Redakteur)<br />
Mit welcher Sprache erreichen wir also möglichst viele Menschen?<br />
Wenn sie treffend, lebendig, klar und knapp ist! (Ludwig Reiners, Autor der „Stilfibel“)<br />
Wie muss geschrieben werden?<br />
So, dass die Marktfrau es versteht, der Arbeiter oder Angestellte es lesenswert findet<br />
und der Uni-Professor es ernst nimmt!<br />
Vorsicht mit Adjektiven!<br />
Adjektive werden häufig überschätzt und missbraucht. Sie produzieren Tautologien<br />
(Doppelt-gemoppeltes) wie der weiße Schimmel, der noch<br />
leicht zu erkennen ist. Aber „dicke Trossen“ (Trossen sind immer dick), „dunkle Ahnungen“<br />
(Ahnungen sind immer dunkel) oder „schwere Verwüstungen“ (gibt es auch<br />
leichte?) etc. sind Unsinn. Schlimmer sind Adjektive da, wo sie den Sinn verdrehen<br />
oder inhaltsleer sind: Statt „...die karitative Maßnahme…“ sollte es besser „Ein Einsatz<br />
für das Kinderheim XY." heissen. Also – jedes gesparte Adjektiv ist ein Gewinn.<br />
Lieber starke Verben als schlaffe Substantive!<br />
Lassen Sie es krachen, klirren oder platzen. Starke Verben geben dem Text mehr Würze<br />
als bildleere, abstrakte oder aufgeblähte Substantive. Dazu gehören fast alle Wörter,<br />
die auf –ung, -heit, -keit, -ät, -ion und –ismus enden. Grausig sind Substantive<br />
wie Zurschaustellung, Ingangsetzung usw.<br />
Unechte Verben sind solche, die sich nur mit Hilfe von Substantiven aufs Papier trauen:<br />
„Verzicht leisten“ – hier wird nichts geleistet! „in Erwägung ziehen“ – wer oder<br />
was wird hier gezogen?<br />
Aktiv gegen das Passiv!<br />
Also nicht: „Der Einsatz des KC Lummerland während des Weltkindertages ist von<br />
Landrat Müllermeier begrüßt worden." Besser: "Landrat Müllermeier hat den KC Lummerland<br />
für seinen Einsatz zum Weltkindertag gelobt."<br />
Auch nicht: "Die Mitglieder des KC Lummerland wurden vom Partnerclub KC Kleinkleckersdorf<br />
zur Begrüßung in der Stadthalle in Empfang genommen", sondern lieber<br />
"Freundschaftlicher Empfang in der Stadthalle: die Kiwanis Clubs Kleinkleckersdorf<br />
und Lummerland haben gemeinsam ........"<br />
Das treffende Wort<br />
Das Wort: je kürzer - desto anschaulicher! Warum Rücksichtnahme, wenn Rücksicht<br />
ausreicht? Keine Aufgabenstellungen, sondern Aufgaben! Nicht karitative Zielsetzungen,<br />
sondern vielmehr Ziele der (karitativen) Einsätze. (Wobei die Ziele hier auch<br />
überflüssig sind, denn ein KC sollte ja wohl immer ein Ziel haben!)<br />
Also Nadel zur Hand und Wortballons zerstechen. Simples Deutsch statt aufgeblähter<br />
Worthülsen!<br />
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