36053 DC GB04 UMSCHLAG A - Daimler
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52 Wie smart den Fahrspaß verdoppelt. Aus zwei mach vier. Alexander Pothoven, Sieglinde Jeggle, Anke Kilian und Michael Jopp (v.l.) konnten mit dem smart forfour wichtige Grundwerte der Marke positionieren. Neben der Funktionalität eines Kleinwagens und der Emotionalität einer jungen Automobilmarke nun auch ein absolutes Novum für smart: der erste Viersitzer! Neue Akzente in der C-Klasse. Im Frühsommer 2004 haben wir die neue Generation der C-Klasse im Markt eingeführt. Auf den bewährten Eigenschaften der C-Klasse aufbauend, haben wir vor allem bei den Merkmalen Dynamik, Komfort und Wertanmutung deutliche Akzente gesetzt. Die neue Generation der C-Klasse wurde vom Markt sehr positiv aufgenommen und war bereits nach kurzer Zeit weltweit Marktführer in ihrem Segment. Im Berichtsjahr konnten wir insgesamt 474.800 C-Klasse-Fahrzeuge absetzen und damit das Vorjahresniveau um 7% übertreffen. Darin enthalten sind 53.700 SLK-Roadster sowie 79.800 Coupés und Cabriolets der CLK-Klasse, die nach wie vor sehr gefragt waren. Die zweite Generation des SLK-Roadster, die wir im Frühjahr 2004 der Öffentlichkeit vorgestellt haben, setzt bei Dynamik, Leistung und Design noch sportlichere Akzente als der Vorgänger. Der neue SLK hat auf Anhieb 32 von 33 möglichen Automobilpreisen gewonnen. Unter anderm wurde er mit der »Auto Trophy 2004« und dem »Goldenen Lenkrad 2004« ausgezeichnet. Im Berichtsjahr haben wir bereits 47.800 neue SLK-Roadster abgesetzt. In seinem Marktsegment hat der neue SLK einen Marktanteil von 21% erreicht und ist damit weltweit führend. Die neue A-Klasse: einzigartig in Design und Konzept. Die neue A-Klasse, die seit September an Kunden ausgeliefert wird, war seit Verkaufsbeginn im Markt sehr erfolgreich. Bezüglich Komfort, Sicherheit, Wertanmutung und Geräumigkeit setzt die neue A-Klasse Maßstäbe in ihrem Marktsegment. Insgesamt wurden im Berichtsjahr 142.500 A-Klasse-Fahrzeuge ausgeliefert. Darin sind bereits 59.100 Fahrzeuge der neuen A-Klasse enthalten. Besonders gefragt war das neue Modell in Deutschland und in Italien. »Vision R« und »Vision B« – herausragend in Design, Dynamik und Dimensionen. Auf dem Pariser Automobilsalon haben wir die europäische Version des Grand Sports Tourer »Vision R« und erstmals auch den neuen Compact Sports Tourer »Vision B« der Öffentlichkeit vorgestellt. Beide Sports Tourer vereinen die Vorteile bekannter Fahrzeugkonzepte wie sportlicher Limousine, Kombi, Van und Sport Utility Vehicle (SUV) in einem eigenständigen Profil. Die Resonanz bei den Kunden und in der Presse war sehr positiv. Die beiden Fahrzeuge werden im Sommer 2005 als »R-Klasse« und »B-Klasse« in den Markt eingeführt. Sie erweitern die M- und die A-Klasse zu Produktfamilien: Dadurch können Synergieeffekte genutzt werden. Der Grand Sports Tourer R-Klasse wird, wie die M-Klasse, in unserem US-Werk in Tuscaloosa, Alabama, gefertigt. Zu diesem Zweck haben wir die Kapazität des Werkes mit einem Investitionsvolumen von US $ 600 Mio. ausgebaut und die Belegschaft auf rund 4.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erhöht. Den Compact Sports Tourer, die B-Klasse, werden wir in unserem Werk in Rastatt fertigen. Dort wird die Belegschaft um 1.800 auf 6.500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter erhöht. Neuer Mercedes-Benz SLR in den Markt eingeführt. Seit April 2004 wird der neue Supersportwagen Mercedes-Benz SLR an Kunden ausgeliefert. Das Fahrzeug wurde auf der IAA im September 2003 in Frankfurt vorgestellt und stieß dort auf große Resonanz. Im Jahr 2004 wurden mehr als 350 Exemplare dieses exklusiven Sportwagens in der McLaren-Produktionsstätte im englischen Woking gefertigt. Maybach feiert Debüt in China. Mit der Präsentation auf der »Auto China« sowie der Schlüsselübergabe an die ersten Kunden feierte Maybach im Juni 2004 sein Debüt in der Volksrepublik China. In der zweiten Jahreshälfte wurden Maybach- Center in Peking und Shanghai eröffnet. Auf dem Pariser Automobilsalon haben wir eine neue Sitzkonfiguration für die exklusiven Maybach-Modelle vorgestellt, die neben den komfortablen Einzelsitzen einen zusätzlichen Sitz für die Passagiere im Fond bietet. Insgesamt haben wir im Jahr 2004 rund 500 der exklusiven Limousinen verkauft. smart steigert Absatz mit neuem forfour. Die Marke smart hat den Absatz im Jahr 2004 um 22% auf 152.100 Fahrzeuge gesteigert. Ausschlaggebend dafür war die Einführung des smart forfour, des ersten viersitzigen Kleinwagens der Marke. Die wichtigsten Märkte waren weiterhin Deutschland mit 48.800 und Italien mit 39.800 abgesetzten Fahrzeugen. Überdurchschnittliche Zuwächse erzielten wir in Frankreich (14.500 Fahrzeuge, +53%) und Spanien (7.900 Fahrzeuge, +75%).
Mit dem smart forfour, der im April 2004 in den Markt eingeführt wurde, etablierte sich smart als Marke mit einem breit aufgestellten Modellprogramm. Der smart forfour überzeugt durch seine einzigartige Verbindung von Emotion und Funktionalität, den intelligenten Leichtbau sowie durch hohe Leistung und sportliches Fahrverhalten. Auch hier ist das sichtbare Zeichen des umfassenden Sicherheitskonzepts die farblich abgesetzte Tridion-Sicherheitszelle. Mit diesen Merkmalen bleibt der innovative Viersitzer den Werten der Marke smart treu. Bis zum Jahresende 2004 wurden 59.100 Fahrzeuge abgesetzt – vorwiegend im hart umkämpften westeuropäischen Kleinwagenmarkt, der im Berichtsjahr um 7% schrumpfte. Mit den Diesel-Modellen, die seit September 2004 verfügbar sind, sowie den Modellen für die Rechtslenker-Märkte Großbritannien und Japan erschließen wir weitere Potenziale für das neue Fahrzeug. Von den Modellen smart fortwo coupé und smart fortwo cabrio wurden im Berichtsjahr insgesamt 79.500 (i. V. 104.600) Fahrzeuge abgesetzt. Der Rückgang ist auf die schwierige Situation im europäischen Markt für Kleinstwagen zurückzuführen. In seinem Marktsegment belegte der smart fortwo in Deutschland aber weiterhin den ersten Platz in der Zulassungsstatistik. Um zusätzliche Käufer für den smart fortwo zu begeistern, haben wir das Angebot um innovative Sondermodelle erweitert. Hierzu zählte die edition i-move, bei der wir den digitalen MP3-Player Apple iPod erstmals serienmäßig in einem Automobil anbieten. Das in der Stückzahl limitierte Modell war innerhalb weniger Wochen ausverkauft. Nachdem die Modelle smart roadster und smart roadster-coupé in einem stückzahlmäßig begrenzten Markt im Vorjahr ein sehr hohes Absatzniveau erreicht hatten, war 2004 ein deutlicher Rückgang auf 13.600 (i. V. 20.100) Fahrzeuge zu verzeichnen. Im Frühjahr 2004 wurde das roadster-Angebot um die Design- und Ausstattungslinie BRABUS ergänzt. Vertriebsoffensive für smart gestartet. Mit ihren einzigartigen Produkten hat sich die Marke smart in nur wenigen Jahren in zahlreichen Märkten gut etabliert. Das Potenzial dieser Marke wollen wir künftig noch besser ausschöpfen. Deshalb haben wir eine Vertriebsoffensive in den europäischen Kernmärkten gestartet. Im Rahmen dieser Offensive wollen wir das Händlernetzwerk von Mercedes-Benz verstärkt für den Vertrieb von smart-Fahrzeugen nutzen. Darüber hinaus erschließen wir schrittweise neue Märkte: Seit dem Jahr 2004 bieten wir Fahrzeuge der Marke smart zusätzlich in Kanada, Malaysia, Malta, Norwegen und Rumänien an. Mit Kanada wurde nach Mexiko der zweite Markt der NAFTA-Region für die Marke smart erschlossen, und mit Malaysia sind wir mit smart erstmals in einem südostasiatischen Markt vertreten. Gegenwärtig arbeiten wir an einem langfristig tragfähigen Geschäftsmodell für die Marke smart, das zusätzlich zur Vertriebsoffensive auch Maßnahmen zur Verbesserung der Kostenstrukturen sowie zur Steigerung der Produktivität beinhaltet. Pkw-Absatz 2004 1 Mercedes-Benz davon: S-Klasse/SL/Maybach/SLR E-Klasse /CLS C-Klasse davon: CLK SLK Sportcoupé A-Klasse M-Klasse G-Klasse smart Mercedes Car Group davon: Deutschland Westeuropa (ohne Deutschland) NAFTA USA (retail sales) Südamerika Asien/Ozeanien (ohne Japan) Japan in 1.000 04/03 Pkw in % 1.075 86 294 475 80 54 47 143 71 6 152 1.227 387 434 240 222 10 67 41 1 Konzernabsatz, soweit nicht anders vermerkt (einschl. verleaster Fahrzeuge) -2 - 21 - 4 + 7 - 7 + 145 - 12 - 3 - 13 - 14 + 22 + 1 - 1 + 3 + 2 + 1 - 8 - 0 - 10 53
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Mit dem smart forfour, der im April 2004 in den Markt eingeführt<br />
wurde, etablierte sich smart als Marke mit einem breit aufgestellten<br />
Modellprogramm. Der smart forfour überzeugt durch<br />
seine einzigartige Verbindung von Emotion und Funktionalität,<br />
den intelligenten Leichtbau sowie durch hohe Leistung und<br />
sportliches Fahrverhalten. Auch hier ist das sichtbare Zeichen<br />
des umfassenden Sicherheitskonzepts die farblich abgesetzte<br />
Tridion-Sicherheitszelle. Mit diesen Merkmalen bleibt der innovative<br />
Viersitzer den Werten der Marke smart treu. Bis zum<br />
Jahresende 2004 wurden 59.100 Fahrzeuge abgesetzt – vorwiegend<br />
im hart umkämpften westeuropäischen Kleinwagenmarkt,<br />
der im Berichtsjahr um 7% schrumpfte. Mit den Diesel-Modellen,<br />
die seit September 2004 verfügbar sind, sowie den Modellen für<br />
die Rechtslenker-Märkte Großbritannien und Japan erschließen<br />
wir weitere Potenziale für das neue Fahrzeug.<br />
Von den Modellen smart fortwo coupé und smart fortwo cabrio<br />
wurden im Berichtsjahr insgesamt 79.500 (i. V. 104.600) Fahrzeuge<br />
abgesetzt. Der Rückgang ist auf die schwierige Situation<br />
im europäischen Markt für Kleinstwagen zurückzuführen. In<br />
seinem Marktsegment belegte der smart fortwo in Deutschland<br />
aber weiterhin den ersten Platz in der Zulassungsstatistik. Um<br />
zusätzliche Käufer für den smart fortwo zu begeistern, haben<br />
wir das Angebot um innovative Sondermodelle erweitert. Hierzu<br />
zählte die edition i-move, bei der wir den digitalen MP3-Player<br />
Apple iPod erstmals serienmäßig in einem Automobil anbieten.<br />
Das in der Stückzahl limitierte Modell war innerhalb weniger<br />
Wochen ausverkauft.<br />
Nachdem die Modelle smart roadster und smart roadster-coupé<br />
in einem stückzahlmäßig begrenzten Markt im Vorjahr ein sehr<br />
hohes Absatzniveau erreicht hatten, war 2004 ein deutlicher Rückgang<br />
auf 13.600 (i. V. 20.100) Fahrzeuge zu verzeichnen. Im<br />
Frühjahr 2004 wurde das roadster-Angebot um die Design- und<br />
Ausstattungslinie BRABUS ergänzt.<br />
Vertriebsoffensive für smart gestartet. Mit ihren einzigartigen<br />
Produkten hat sich die Marke smart in nur wenigen Jahren in zahlreichen<br />
Märkten gut etabliert. Das Potenzial dieser Marke wollen<br />
wir künftig noch besser ausschöpfen. Deshalb haben wir eine<br />
Vertriebsoffensive in den europäischen Kernmärkten gestartet.<br />
Im Rahmen dieser Offensive wollen wir das Händlernetzwerk<br />
von Mercedes-Benz verstärkt für den Vertrieb von smart-Fahrzeugen<br />
nutzen. Darüber hinaus erschließen wir schrittweise neue<br />
Märkte: Seit dem Jahr 2004 bieten wir Fahrzeuge der Marke<br />
smart zusätzlich in Kanada, Malaysia, Malta, Norwegen und<br />
Rumänien an. Mit Kanada wurde nach Mexiko der zweite Markt<br />
der NAFTA-Region für die Marke smart erschlossen, und mit<br />
Malaysia sind wir mit smart erstmals in einem südostasiatischen<br />
Markt vertreten. Gegenwärtig arbeiten wir an einem langfristig<br />
tragfähigen Geschäftsmodell für die Marke smart, das zusätzlich<br />
zur Vertriebsoffensive auch Maßnahmen zur Verbesserung<br />
der Kostenstrukturen sowie zur Steigerung der Produktivität<br />
beinhaltet.<br />
Pkw-Absatz 2004 1<br />
Mercedes-Benz<br />
davon: S-Klasse/SL/Maybach/SLR<br />
E-Klasse /CLS<br />
C-Klasse<br />
davon: CLK<br />
SLK<br />
Sportcoupé<br />
A-Klasse<br />
M-Klasse<br />
G-Klasse<br />
smart<br />
Mercedes Car Group<br />
davon: Deutschland<br />
Westeuropa (ohne Deutschland)<br />
NAFTA<br />
USA (retail sales)<br />
Südamerika<br />
Asien/Ozeanien (ohne Japan)<br />
Japan<br />
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Pkw in %<br />
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294<br />
475<br />
80<br />
54<br />
47<br />
143<br />
71<br />
6<br />
152<br />
1.227<br />
387<br />
434<br />
240<br />
222<br />
10<br />
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41<br />
1 Konzernabsatz, soweit nicht anders vermerkt (einschl. verleaster Fahrzeuge)<br />
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+ 7<br />
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+ 145<br />
- 12<br />
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+ 22<br />
+ 1<br />
- 1<br />
+ 3<br />
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