36053 DC GB04 UMSCHLAG A - Daimler
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18 Geschäft und Rahmenbedingungen Das Unternehmen Die DaimlerChrysler AG entstand im November 1998 aus dem Zusammenschluss der Daimler-Benz AG und der Chrysler Corporation. Das Unternehmen blickt auf eine mehr als hundertjährige Tradition zurück, die bei beiden Vorgängerunternehmen durch Pionierleistungen im Automobilbau geprägt ist. Heute ist DaimlerChrysler ein führender Anbieter von hochwertigen Pkw, Geländewagen, Minivans und Pickups sowie der weltweit größte Hersteller von Nutzfahrzeugen. Darüber hinaus ist DaimlerChrysler an der European Aeronautic Defence and Space Company (EADS), einem weltweit führenden Unternehmen der Luftfahrt-, Raumfahrt- und Verteidigungsindustrie, mit 33% beteiligt. Mit seinen starken Marken und dem umfassenden Angebot an Fahrzeugen, das vom Kleinwagen bis zum Schwer-Lkw reicht und durch maßgeschneiderte Dienstleistungen entlang der automobilen Wertschöpfungskette ergänzt wird, ist DaimlerChrysler in nahezu allen Ländern der Erde vertreten. Das Unternehmen verfügt über Fertigungskapazitäten in insgesamt 20 Ländern. Die weltweite Vernetzung der Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten sowie der Produktions- und Vertriebsstandorte eröffnet dem Unternehmen beachtliche Potenziale zur Effizienzsteigerung und damit Vorteile im internationalen Wettbewerb. Der Umsatz von DaimlerChrysler in Höhe von € 142,1 Mrd. im Jahr 2004 wurde zu 33% vom Geschäftsfeld Mercedes Car Group erwirtschaftet, zu 35% von der Chrysler Group, zu 23% von den Nutzfahrzeugen, zu 8% vom Geschäftsfeld Dienstleistungen und zu 1% im Segment Übrige Aktivitäten. Das Produktangebot der Mercedes Car Group reicht von den hochwertigen Kleinwagen der Marke smart über die Premiumfahrzeuge der Marken Mercedes-Benz, Mercedes-Benz AMG und Mercedes-Benz McLaren bis hin zur Luxuslimousine Maybach. Der Großteil der Fahrzeuge wird in Deutschland gefertigt, das Geschäftsfeld produziert aber auch in den USA, in Frankreich, Südafrika, Brasilien, Indien, Malaysia, Thailand, Vietnam und künftig auch in China. Die wichtigsten Märkte im Jahr 2004 waren Deutschland mit 32% des Absatzes, die übrigen Märkte Westeuropas (35%), die USA (18%) und Japan (3%). Die Chrysler Group entwickelt, produziert und verkauft Personenwagen, Minivans, Geländewagen und leichte Nutzfahrzeuge der Marken Chrysler, Jeep ® und Dodge. Darüber hinaus fertigt und vermarktet die Chrysler Group Ersatzteile und Zubehör unter der Marke MOPAR. Die Produktionsstätten liegen vor allem in den USA, in Kanada und in Mexiko. 82% der Fahrzeuge wurden im Jahr 2004 in den USA, 8% in Kanada und 4% in Mexiko abgesetzt. In Märkte außerhalb des NAFTA-Raums wurden 6% der Fahrzeuge geliefert. In einem weltweiten Verbund entwickelt und fertigt DaimlerChrysler Nutzfahrzeuge der Marken Mercedes-Benz, Freightliner, Sterling, Western Star, Setra, Thomas Built Buses, American LaFrance, Orion und Mitsubishi Fuso. Die Produktpalette reicht vom Kleintransporter über mittelschwere und schwere Lkw für den Fern-, Verteiler- und Baustellenverkehr bis zum Reise-, Stadt- und Überlandbus. Hinzu kommen spezielle Einsatzfahrzeuge, zum Beispiel für die Feuerwehr, sowie das Multifunktionsfahrzeug Unimog. DaimlerChrysler bietet seinen Kunden weltweit für jeden Bedarf das passende Nutzfahrzeug. Die wichtigsten Absatzmärkte für das Geschäftsfeld waren im Jahr 2004 die NAFTA mit 25%, Deutschland mit 16%, die anderen Märkte Westeuropas (23%), Asien (18%) und Südamerika (8%). Das Geschäftsfeld Dienstleistungen unterstützt den Absatz der Automobilmarken des DaimlerChrysler-Konzerns in 39 Ländern. Das Angebot beinhaltet im Wesentlichen maßgeschneiderte Finanzierungs- und Leasingangebote für Händler und Endkunden. Zum Leistungsspektrum gehören auch Versicherungen und Flottenmanagement. Die Schwerpunkte der Aktivitäten liegen in Nordamerika und Westeuropa. In Deutschland bietet das Geschäftsfeld neben den automobilbezogenen Finanzdienstleistungen auch Geldanlageprodukte und Kreditkartenservices an. Am Konsortium Toll Collect, das am 1. Januar 2005 in Deutschland ein System zur elektronischen Mauterhebung bei Lkw über 12 t in Betrieb genommen hat, ist DaimlerChrysler Services mit 45% beteiligt.
Konzernumsatz nach Geschäftsfeldern in % Mercedes Car Group 33% Chrysler Group 35% Nutzfahrzeuge 23% Dienstleistungen 8% Übrige Aktivitäten 1% Im Segment Übrige Aktivitäten sind im Wesentlichen die Beteiligung an der European Aeronautic Defence und Space Company (EADS) in Höhe von 33% sowie der Geschäftsbereich Off-Highway enthalten. DaimlerChrysler Off-Highway produziert und vermarktet Schiffs- und Bahnmotoren sowie dezentrale Anlagen zur Stromerzeugung. Executive Automotive Committee. Das Executive Automotive Committee (EAC) dient als Plattform zur Diskussion und Umsetzung von geschäftsfeldübergreifenden Themen und konzentriert sich auf die folgenden Aufgabenfelder: – Realisierung konzernweiter Synergiepotenziale, indem Prozesse und Systeme standardisiert und modulare Konzepte für Fahrzeugkomponenten ausgebaut werden, – Abstimmung markenübergreifender Produktkonzepte und Produktionskapazitäten, – Konzernweite Planung für den Einsatz neuer Technologien, – Koordination der weltweiten Vertriebs- und Marketingaktivitäten und – Wahrung sowie weitere Stärkung der Identität aller Produktmarken im Konzern. Aktivitäten in China. Angesichts der wachsenden Bedeutung des chinesischen Marktes wurde das Geschäftssystem von DaimlerChrysler im Jahr 2004 systematisch weiterentwickelt. Im Oktober 2004 haben wir die Verantwortung für die China- Aktivitäten aller Geschäftsfelder im Ressort Konzernentwicklung zusammengeführt. Damit stellen wir einen einheitlichen Konzernauftritt und ein koordiniertes Vorgehen der Geschäftsfelder in diesem wichtigen Markt sicher. DaimlerChrysler – Geschäftsportfolio Mercedes Car Group Mercedes- Benz Personenwagen smart Maybach Chrysler Group Chrysler Jeep ® Dodge Nutzfahrzeuge Lkw Transporter Omnibusse Dienstleistungen Finanzdienstleistungen Nicht Automobiles Geschäft Übrige Aktivitäten Off-Highway EADS (33%) Im Rahmen unserer vielfältigen Aktivitäten in China haben wir im Jahr 2004 richtungweisende Verträge abgeschlossen: Am 26. November 2004 wurde ein Joint-Venture-Vertrag zwischen der DaimlerChrysler AG und der Beijing Automotive Industry Holding Company Ltd. (BAIC) zur Fertigung von Limousinen der C- und E-Klasse von Mercedes-Benz in China unterzeichnet. Das Joint Venture für Pkw unter dem Dach der neu gegründeten Beijing Benz-DaimlerChrysler Automotive Co. Ltd. soll gemeinsam mit dem langjährigen Partner BAIC in einem neuen Werk in Peking mittelfristig jährlich bis zu 25.000 Limousinen der Mercedes-Benz C- und E-Klasse fertigen. Die Produktion der ersten Automobile soll bereits ab Herbst 2005 beginnen. Außerdem werden bei Beijing Benz-DaimlerChrysler Automotive Co. Ltd. weiterhin Fahrzeuge aus dem Markenportfolio der Chrysler Group und Modelle von Mitsubishi Motors gefertigt. Darüber hinaus haben DaimlerChrysler, die Fujian Motor Industry Group und die China Motor Corporation den Vertrag für das Joint Venture »DaimlerChrysler Vans (China) Ltd.« unterzeichnet, das in einem neuen Werk in Fuzhou in der Provinz Fujian den Mercedes-Benz Sprinter und die Transporter-Familie Viano/Vito produzieren wird. Das Werk ist auf eine Jahreskapazität von rund 40.000 Einheiten ausgelegt und wird die Produktion im Jahr 2006 aufnehmen. Um unsere künftigen Geschäftsaktivitäten in den Sparten Lkw und Busse auszuweiten, haben wir ein Rahmenabkommen paraphiert, das eine Kooperation von DaimlerChrysler mit dem Unternehmen Beiqi Foton Motor Corporation Ltd. beinhaltet. Vorgesehen ist die Produktion von schweren und mittelschweren Lkw, Motoren und Komponenten im Werk von Beiqi Foton in Peking. BAIC ist als größter Anteilseigner an diesem Unternehmen beteiligt. Damit auch in den neuen Werken das hohe Qualitätsniveau des Konzerns erreicht wird, bilden wir zur Vorbereitung auf die Produktionserweiterung gezielt neue Mitarbeiter aus. Darüber hinaus wird die notwendige Zulieferindustrie an Ort und Stelle kontinuierlich ausgebaut. 19
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Mercedes Car Group 33%<br />
Chrysler Group 35%<br />
Nutzfahrzeuge 23%<br />
Dienstleistungen 8%<br />
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Im Segment Übrige Aktivitäten sind im Wesentlichen die<br />
Beteiligung an der European Aeronautic Defence und Space<br />
Company (EADS) in Höhe von 33% sowie der Geschäftsbereich<br />
Off-Highway enthalten. <strong>Daimler</strong>Chrysler Off-Highway produziert<br />
und vermarktet Schiffs- und Bahnmotoren sowie dezentrale<br />
Anlagen zur Stromerzeugung.<br />
Executive Automotive Committee. Das Executive Automotive<br />
Committee (EAC) dient als Plattform zur Diskussion und<br />
Umsetzung von geschäftsfeldübergreifenden Themen und<br />
konzentriert sich auf die folgenden Aufgabenfelder:<br />
– Realisierung konzernweiter Synergiepotenziale, indem<br />
Prozesse und Systeme standardisiert und modulare Konzepte<br />
für Fahrzeugkomponenten ausgebaut werden,<br />
– Abstimmung markenübergreifender Produktkonzepte und<br />
Produktionskapazitäten,<br />
– Konzernweite Planung für den Einsatz neuer Technologien,<br />
– Koordination der weltweiten Vertriebs- und Marketingaktivitäten<br />
und<br />
– Wahrung sowie weitere Stärkung der Identität aller Produktmarken<br />
im Konzern.<br />
Aktivitäten in China. Angesichts der wachsenden Bedeutung<br />
des chinesischen Marktes wurde das Geschäftssystem von<br />
<strong>Daimler</strong>Chrysler im Jahr 2004 systematisch weiterentwickelt.<br />
Im Oktober 2004 haben wir die Verantwortung für die China-<br />
Aktivitäten aller Geschäftsfelder im Ressort Konzernentwicklung<br />
zusammengeführt. Damit stellen wir einen einheitlichen Konzernauftritt<br />
und ein koordiniertes Vorgehen der Geschäftsfelder<br />
in diesem wichtigen Markt sicher.<br />
<strong>Daimler</strong>Chrysler – Geschäftsportfolio<br />
Mercedes<br />
Car Group<br />
Mercedes-<br />
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Aktivitäten<br />
Off-Highway<br />
EADS (33%)<br />
Im Rahmen unserer vielfältigen Aktivitäten in China haben wir<br />
im Jahr 2004 richtungweisende Verträge abgeschlossen:<br />
Am 26. November 2004 wurde ein Joint-Venture-Vertrag zwischen<br />
der <strong>Daimler</strong>Chrysler AG und der Beijing Automotive Industry<br />
Holding Company Ltd. (BAIC) zur Fertigung von Limousinen der<br />
C- und E-Klasse von Mercedes-Benz in China unterzeichnet.<br />
Das Joint Venture für Pkw unter dem Dach der neu gegründeten<br />
Beijing Benz-<strong>Daimler</strong>Chrysler Automotive Co. Ltd. soll gemeinsam<br />
mit dem langjährigen Partner BAIC in einem neuen Werk in<br />
Peking mittelfristig jährlich bis zu 25.000 Limousinen der<br />
Mercedes-Benz C- und E-Klasse fertigen. Die Produktion der<br />
ersten Automobile soll bereits ab Herbst 2005 beginnen.<br />
Außerdem werden bei Beijing Benz-<strong>Daimler</strong>Chrysler Automotive<br />
Co. Ltd. weiterhin Fahrzeuge aus dem Markenportfolio der<br />
Chrysler Group und Modelle von Mitsubishi Motors gefertigt.<br />
Darüber hinaus haben <strong>Daimler</strong>Chrysler, die Fujian Motor Industry<br />
Group und die China Motor Corporation den Vertrag für das<br />
Joint Venture »<strong>Daimler</strong>Chrysler Vans (China) Ltd.« unterzeichnet,<br />
das in einem neuen Werk in Fuzhou in der Provinz Fujian den<br />
Mercedes-Benz Sprinter und die Transporter-Familie Viano/Vito<br />
produzieren wird. Das Werk ist auf eine Jahreskapazität von<br />
rund 40.000 Einheiten ausgelegt und wird die Produktion im<br />
Jahr 2006 aufnehmen.<br />
Um unsere künftigen Geschäftsaktivitäten in den Sparten Lkw<br />
und Busse auszuweiten, haben wir ein Rahmenabkommen<br />
paraphiert, das eine Kooperation von <strong>Daimler</strong>Chrysler mit dem<br />
Unternehmen Beiqi Foton Motor Corporation Ltd. beinhaltet.<br />
Vorgesehen ist die Produktion von schweren und mittelschweren<br />
Lkw, Motoren und Komponenten im Werk von Beiqi Foton<br />
in Peking. BAIC ist als größter Anteilseigner an diesem Unternehmen<br />
beteiligt.<br />
Damit auch in den neuen Werken das hohe Qualitätsniveau des<br />
Konzerns erreicht wird, bilden wir zur Vorbereitung auf die<br />
Produktionserweiterung gezielt neue Mitarbeiter aus. Darüber<br />
hinaus wird die notwendige Zulieferindustrie an Ort und Stelle<br />
kontinuierlich ausgebaut.<br />
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