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TRENDS
häufig für .shop (117.000), .web (94.000) und .berlin
(50.000). Andre Siemssen, Sprecher von Checkdomain,
sieht für Branchen wie den Tourismus oder den
Handel durch Endungen wie .hotel oder .sale oder durch
sogenannte City- und Geo-TLDs zwar viel Potenzial, „aus
SEO-Sicht bleibt allerdings erst einmal abzuwarten, wie
sich die neuen Top-Level-Domains beim Ranking im Vergleich
zu klassischen Endungen wie .com und .de schlagen
– diese haben zumindest zunächst noch einen gewaltigen
Vorsprung gegenüber den neuen Endungen“.
Die Kostenfrage
Bleibt die Frage nach den Kosten. Genaue Preise stehen
zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht fest, Siemssen geht
aber von einer normalen Preisspanne zwischen 15 Euro
und 100 Euro pro Jahr aus: „Alles andere wäre, bei einer
so großen Auswahl an Domains und somit Konkurrenten,
utopisch. Zudem muss man sich auch an den Preisen
der alten Domain-Endungen orientieren und die liegen
im Schnitt zwischen sechs und 20 Euro pro Jahr.“
Details noch unklar
Zwar beschert das Geschäft mit den neuen Endungen
den Anbietern ein „signifikantes Umsatzwachstum“, so
Manuel Schölles, Sprecher von United-Domains, dennoch
sind bislang nicht alle auf den Zug aufgesprungen
und haben vorbestellt. So ist man beim Domain Hoster
Strato noch zurückhaltend: „Momentan steht für die
meisten Top-Level-Domains noch nicht fest, ob und wann
sie eingeführt werden. Dafür gibt es mehrere Ursachen:
Noch sind so gut wie keine Registry-Verträge geschlossen.
Zeitpläne, Vergabekriterien und Preise der Registries
liegen noch nicht vor“, erklärt Sprecherin Christina
Witt. „Unser Ziel ist es, die beliebtesten neuen Endungen
pünktlich zur Einführung anzubieten. Eine sogenannte
,Vorbestellung‘ bieten wir nicht an: Solange Details nicht
feststehen, handelt es sich dabei ausschließlich um Interessensbekundungen,
die nicht verbindlich sind“, so ihre
Argumentation.
Tipps und Informationen
Verbindlich oder nicht – klar ist, dass sich Unternehmen
in naher Zukunft mit dem Thema auseinandersetzen
müssen. Entsprechende Veranstaltungen und Praxistipps
können die Suche nach dem richtigen Weg für Marketing
und Markenschutz erleichtern, aktuellstes Beispiel
der von United-Domains Ende Oktober zum zweiten Mal
in München veranstaltete Fachkongress Newdomains.org
– unter Schirmherrschaft des Bundeswirtschaftsministeriums.
Auch der Eco-Verband der deutschen Internetwirtschaft
hält Tipps zum Thema bereit und hat unter http://
numbers.eco.de ein Forum zu Fragen rund um die neuen
TLDs ins Netz gestellt. Mirjam Müller/dra ◼
Trademark Clearinghouse
Die neuen TLDs bieten Chancen und Risiken
für die eigene Marke. Deshalb gilt es, Marke
und Namen gegenüber missbräuchlichen
Domain-Registrierungen durch Dritte
zu schützen. „Das bedeutet für viele
Unternehmen, dass sie ihre gesamte Domain-Strategie
überdenken müssen. Ein erster
Schritt gegen Missbrauch ist die defensive Registrierung
der neuen TLDs im Zusammenhang mit
dem Unternehmens- und/oder Markennamen“, erklärt
Netnames-Geschäftsführer Bernd Beiser. „So
haben Unternehmen die Möglichkeit, Domain-Namen
mit ihrem Markennamen zu sichern, bevor diese
dem breiten Publikum zur Verfügung stehen. In
diesem Zusammenhang hat die ICANN das Trade-
mark Clearinghouse – kurz TMCH – ins Leben
gerufen, das im März 2013 eröffnet wurde.“
Dort können sich Unternehmen registrieren,
um Marken- und Unternehmensnamen
zu schützen. „Zum einen geht das
über reine Beobachtung: ‚Wer hat Interesse
an den Namen im Zusammenhang mit den
neuen TLDs?’. Dadurch können die Unternehmen reaktiv
vorgehen“, so Beiser. Zum anderen übernimmt
das Trademark Clearinghouse die Authentifizierung
und Validierung beantragter TLDs rund um Markenund
Unternehmensnamen. Aber auch die Vorabregistrierung
von Marken-Domains läuft über diese zentrale
Stelle, die darüberhinaus als Vermittler zwischen
den Parteien dient.
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