Controlling - Manuskript - INI-Raum
Controlling - Manuskript - INI-Raum
Controlling - Manuskript - INI-Raum
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
- 18 -<br />
Sechs wichtige Arten von Entscheidungsmodellen im <strong>Controlling</strong><br />
40<br />
20<br />
0<br />
-20<br />
A. Differentialrechnung:<br />
50 100 150 200 250<br />
B. Mathematische Programmierung:<br />
Zielfunktion: Z = 10W + 20D<br />
Nebenbedingungen:<br />
(1) W + D ≤ 100<br />
(2) W ≥ 40<br />
(3) W ≤ 80<br />
(4) D ≥ 10<br />
(5) D ≤ 70<br />
Gegeben sei: Z = -56.000 + 1.200P - 4P 2 . Zu finden ist<br />
der Preis P, wobei P≥0, der den Gewinn Z maximiert.<br />
C. Statistische Entscheidungstheorie:<br />
Zu finden ist jene Verteilung des 100 betragenden<br />
Budgets auf Werbung (W) und Distribution (D), die den<br />
Gewinn (Z) maximiert.<br />
D. Spieltheorie:<br />
Preis<br />
gleich<br />
Preis<br />
steigern<br />
Rezess. Boom<br />
+50 DM +70 DM<br />
-10 DM +100 DM<br />
P = 0,7 P = 0,3<br />
Keine<br />
Änderung<br />
Produkt<br />
ändern<br />
Keine<br />
Änderung<br />
±0 DM -10 DM<br />
+20 DM +5 DM<br />
Konkurrenz<br />
Produkt<br />
ändern<br />
Unternehmen<br />
Es ist jene Entscheidung zu treffen, die den Erwartungswert<br />
der Auszahlungen an das Unternehmen maximiert.<br />
Es ist unter Vorhersage einer gegnerischen Handlung<br />
die mit dem am wenigsten schlechten Ergebnis verbundene<br />
Entscheidung zu treffen.<br />
und setzen die folgenden Entscheidungssituationen voraus:<br />
l Vollständige Ignoranz: Die mit einer Entscheidung<br />
verbundenen Konsequenzen und sonstigen relevanten<br />
Parameter sind völlig unbekannt. Unter dieser Grundbedingung<br />
ist eine rationale Entscheidung eigentlich<br />
unmöglich.<br />
l Rationale Indeterminanz: Die mit einer Entscheidung<br />
verbundenen Konsequenzen und sonstigen relevanten<br />
Parameter sind zwar bekannt, die Wahrscheinlichkeit<br />
ihres Eintretens hingegen ist unbekannt und es wird<br />
mit dem Vorhandensein einer gegnerischen Stelle,<br />
etwa eines Konkurrenten gerechnet. Rationale<br />
Indeterminanz ist insbesondere unter Marktbedingungen<br />
häufig und ein Sonderfall der nachfolgenden<br />
Unsicherheit.<br />
l Unsicherheit: Die mit einer Entscheidung verbundenen<br />
Konsequenzen und sonstigen relevanten Parameter<br />
sind zwar bekannt, die Wahrscheinlichkeit ihres<br />
Eintretens hingegen ist unbekannt. Rationale Indeterminanz<br />
ist insbesondere bei neuen, zuvor noch nicht<br />
gefällten Entscheidungen bedeutsam.<br />
l Risiko: Die mit einer Entscheidung verbundenen Konsequenzen<br />
und sonstigen relevanten Parameter sind<br />
bekannt und können mit gewissen Wahrscheinlichkeiten<br />
ihres Eintretens angegeben werden.<br />
l Quasi-Sicherheit: Die mit einer Entscheidung verbundenen<br />
Konsequenzen sind bekannt und können<br />
mit hoher Wahrscheinlichkeit abgeschätzt und gesteuert<br />
werden.<br />
l Sicherheit: Die mit einer Entscheidung verbundenen<br />
Konsequenzen sind mit absoluter Sicherheit gewiß<br />
und unterliegen keiner Zufallsvariation. Diese Situation<br />
ist eigentlich theoretisch und tritt in dieser reinen<br />
Form in der Realität niemals ein.<br />
Die Diffenrentialrechnung und die lineare Programmierung<br />
setzen wenigstens Sicherheit oder Quasi-Sicherheit<br />
© HZ