Mitgliederwerbung & Mitgliederbindung - Eltville
Mitgliederwerbung & Mitgliederbindung - Eltville
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Workshops für Vereine: 16.09.2013 <strong>Mitgliederwerbung</strong> und -bindung (HP Mayer)<br />
Mitglieder<br />
werben –binden – verbinden
Workshops für Vereine: 16.09.2013 <strong>Mitgliederwerbung</strong> und -bindung (HP Mayer)<br />
Vorstellung<br />
Name –Problem – Erwartung<br />
Das Ergebnis der Vorstellung haben wir gestern aus Zeitgründen nicht mehr am Ende erneut angeschaut.<br />
Deshalb hier die Schlagwörter noch einmal zur Erinnerung, mit ein paar Notizen von mir:<br />
• Jugend fehlt (Auf Jugendwahn verzichten, Alternative „echte“ Jugendangebote ohne Erwachsene machen)<br />
• Mittlere, arbeitende Altersgruppe fehlt (Auf Zeitmangel achten, Arbeitsplatz‐Möglichkeiten nutzen (Mails<br />
schreiben, ausdrucken, Newsletter, Homepage) alles was am Arbeitszeit gehen könnte)<br />
• Passive Mitglieder halten (direkte Ansprache und im Rahmen des Programms eigene Angebote machen)<br />
• Mitglieder längerfristig halten (Von Beginn auf den Nutzen für die Gesellschaft, die Kinder, etc. hinweisen)<br />
• Helfer finden (Ehrenamtsbüro nutzen, grundsätzlich auch außerhalb des eigenen Vereins suchen)<br />
• Mehr Engagement der Mitglieder (große, langfristige Aufgaben in kleine, kurzfristige einteilen.<br />
Beispiel: Presse‐Arbeit macht jeden Monat ein anderen, beim Kindertraining wechseln sich die Aktiven ab)<br />
• Inhalte definieren (das Vereins‐Angebot klar und transparent aufschreiben.<br />
Details im ersten Schritt der Kommunikation weglassen. Stattdessen Emotionen<br />
dazu notieren (Was macht Spaß? Weckt Begeisterung?<br />
Beispiele dazu auf der nächsten Seite.
Workshops für Vereine: 16.09.2013 <strong>Mitgliederwerbung</strong> und -bindung (HP Mayer)<br />
Vorstellung<br />
Name –Problem – Erwartung<br />
Beispiel 1: Ein <strong>Eltville</strong>r Freibad ist toll. Wir arbeiten daran das Schwimmbad zu erhalten und mit kleinen Schritt<br />
noch schöner und moderner zu gestalten. Helfen Sie mit, damit Sie und Ihre Kinder und Enkel vor der Haustür<br />
aus zukünftig noch jeden Sommer Spaß haben können. Danke. Neue Idee für eine Kommunikationsstelle:<br />
Schildchen an einer Wand für jedes Mitglied ab 5 Jahren Zugehörigkeit und/oder jeden Spender ab 1.000 Euro.<br />
Beispiel 2: Radfahrer leben im Schnitt 6,5 Jahre länger. Unsere Leistungsgruppe Straßenradsport fördert das<br />
Herz‐Kreislauf‐System nachhaltig und bringt Sie bei jeder Tour zu den schönsten Aussichtspunkten der Region.<br />
Streckenlänge: 60‐80km. Tempo: 25‐35km/h. Freizeitgruppe analog: 30‐50km. 15‐25km/h.<br />
Beispiel 3: Wandern ist Outdoorsport und Geselligkeit 50+. Wir erwandern neue Ziele und Strecken, lieben die<br />
Natur und freuen uns über jeden, der Bewegung und gute Gespräche schätzt.<br />
Beispiel 4: Menschen brauchen Menschen. Unsere Hilfe schenkt an anderen Leben<br />
und uns eine riesengroße Freude. Probieren Sie es aus und schnuppern Sie mal einen<br />
Tag an unserem großen Altenheim‐Tag als Helfer mit vielfältigen Aufgaben. Sie werden<br />
sehen: Pflege und Unterstützung hilfsbedürftiger Menschen ist eine dankbare Aufgabe.<br />
Ihr Malteser Hilfsdienst.)
Workshops für Vereine: 16.09.2013 <strong>Mitgliederwerbung</strong> und -bindung (HP Mayer)<br />
Veränderte Bedingungen<br />
Wie sieht die Gesellschaft 2014 aus?<br />
Was bedeutet das für uns Vereine?
Workshops für Vereine: 16.09.2013 <strong>Mitgliederwerbung</strong> und -bindung (HP Mayer)<br />
Gesellschaft 2014<br />
Veränderte Alterspyramide<br />
(mehr Alte, weniger Junge)<br />
Verändertes Freizeitverhalten<br />
(mehr Breite, weniger Tiefe. Mehr Spaß, weniger Arbeit.)<br />
Verändertes Zeitmanagement<br />
(mehr Familie/Ich, weniger Gesellschaft/Gemeinschaft)<br />
Veränderter Informationsbedarf<br />
(mehr Konsum, weniger Details)
Workshops für Vereine: 16.09.2013 <strong>Mitgliederwerbung</strong> und -bindung (HP Mayer)<br />
Bedeutung für uns<br />
Angebote 50+<br />
(Wir sind die Masse, kein Jugendzwang)<br />
Angebote vereinfachen<br />
(Spontanität, Unzuverlässigkeit zulassen, „Schnuppern“)<br />
Angebote ohne Druck<br />
(weniger Leistung, mehr Spaß, Veranstaltungen)<br />
Angebote transparent zeigen<br />
(Vereinfachen. Aktiv, interessiert, passiv)
Workshops für Vereine: 16.09.2013 <strong>Mitgliederwerbung</strong> und -bindung (HP Mayer)<br />
Mein Verein<br />
Was kann mein Verein?<br />
(Was macht besonders Spaß? Kompetenzen?)<br />
Wer ist das ideale Mitglied<br />
(Alter, Geschlecht, Fähigkeiten, Interessen)<br />
Welche 3 Inhalte sind besonders attraktiv<br />
(Genaue Definition dieser Vereinsangebote)<br />
Wem würde ich das gerne wie sagen?<br />
(Region, Maßnahmen, Mittel)
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Werben<br />
Werbeplan / Marketingplan<br />
(Was? Wie? Wann? Wem? Wieviel?)<br />
Inhalte / Marketingbotschaft<br />
(Definieren. Vereinfachen. Schreiben. Sprechen.)<br />
Werbe‐Budget / Werbe‐Wege<br />
(Was können wir investieren? Welche Wege bleiben somit?)<br />
Hat´s was gebracht? / Controlling<br />
(Lernen durch beobachten und hinterfragen)
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Binden<br />
Fragen<br />
(Was gefällt? Was nicht? Was wünschst Du Dir?)<br />
Transparenz<br />
(Alle Angebote den Mitgliedern immer wieder zeigen)<br />
Einbinden<br />
(Vorstand/Trainer tagen, erfahren das alle? Alle einladen)<br />
Passive<br />
(In den Alltag holen. Einladen. Ehren.)
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Verbinden<br />
Vereine<br />
(Welche Vereine passen zu uns? Was geht gemeinsam?)<br />
Handel<br />
(Was können wir Geschäften bieten? Was diese uns?)<br />
Handwerk<br />
(Was können wir ihnen bieten? Was diese uns?)<br />
Unternehmen<br />
(Was können wir ihnen bieten? Was diese uns?)
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Planen. Umsetzen.<br />
Drucken<br />
(Orts‐Druckerei. Flyeralarm.de. DieDruckerei.de)<br />
Termine<br />
(<strong>Eltville</strong>.de. Kulturland‐Rheingau.de. Rheingau.de. Ort.de. Verband.de)<br />
Presse<br />
(Rheingau Echo. Wochenblatt. WK. WT. Pepper)<br />
Vereinsexperten<br />
(Gestalter. Drucker. Verteiler. Newsletter.)
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Konkret<br />
Ideen für die anwesenden Vereine<br />
Diese haben Sie sicher selbst notiert.
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HP Mayer<br />
Mein Vorschlag für Ihr Ziel:<br />
1 Jahr. 3 Maßnahmen. 10% mehr.<br />
Wenn Sie eine Frage haben, etwas ergänzen, klarstellen<br />
oder berichtigen möchten, lassen Sie es mich bitte wissen:<br />
mailto@hp‐mayer.de, 0151‐54649084
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