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Deutscher Bundestag – 17. Wahlperiode – 61 – Drucksache 17/12542
gegebenen Garantien zu ermöglichen. Im Bereich der digitalen
Distribution müssen also, wie bei den klassischen
Vertriebswegen, prognostizierbare und kalkulierbare Verkaufserlöse
gewährleistet werden, die nur durch das Endkundengeschäft
erreicht werden können, das heißt, durch
die Bereitschaft der Kunden, für die Nutzung des Films
auch in den Online-Diensten ein angemessenes Entgelt zu
zahlen.
Wie im Bereich der Filmproduktion eröffnet die Digitalisierung
auch im Rahmen der Filmdistribution eine größere
Flexibilität und neue Absatzchancen. Gleichzeitig
sind die Umstellungs- und Umrüstungskosten immens.
Um die Vielfalt der deutschen Kinolandschaft zu erhalten,
unterstützt der Beauftragte der Bundesregierung für
Kultur und Medien (BKM) seit 2011 mit einem Förderprogramm
diejenigen Kinos, die die Umrüstung auf digitales
Abspiel aus eigener Kraft nicht bewerkstelligen können,
darunter zahlreiche Filmkunsttheater. 305 Neben dem
BKM stellten auch die Filmförderungsanstalt (FFA) und
die Länder Mittel für die Umrüstung der Kinos auf digitale
Technik bereit. Schließlich sicherten auch die Filmverleiher
zu, sich am Umrüstungsprozess derjenigen Kinos
zu beteiligen, die zum Kreis der Förderberechtigten
von BKM und FFA gehören. Im Jahr 2011 wurden erst
68 Prozent aller Langfilme (Spiel- und Dokumentarfilme)
neben der klassischen 35 mm-Kopie auch als Digitalkopie
vorgeführt. 306 Dies hat für den Filmverleih zur Folge,
dass er in einer Übergangzeit die Filmtheater-Auswertung
zweigleisig – nämlich auf dem Wege der 35 mm- und zusätzlich
auch der Digitalkopie – vornehmen muss. Zudem
beteiligt sich der Verleih an der Erstumrüstung der
Filmtheater auf digitale Technik. Auf diese Weise erhöhen
sich für den Filmverleih in den nächsten Jahren aufgrund
der Digitalisierung die Kosten der Filmveröffentlichung.
Neue Absatzchancen der digitalen Filmdistribution ergeben
sich vor allem durch legale Online-Angebote, sogenannte
Video on Demand-Angebote, die die Filmnutzung
sowohl im Wege der zeitlich begrenzten Nutzung, also
auch zum endgültigen Verbleib der Filmdateien auf den
Abspielgeräten der Kunden ermöglichen. Mittlerweile
bieten über 30 deutsche Plattformen Film-, Serien- und
Dokumentar-Inhalte auf Abruf aus dem Internet an. 307
Im ersten Halbjahr 2012 konnte der Umsatz aus Onlinekauf-Angeboten
gegenüber dem Vorjahreshalbjahr um
drei Mio. Euro auf insgesamt 18 Mio. Euro gesteigert
werden. Währenddessen betrugen die Umsätze aus dem
Verkauf von Bildträgern (DVD, Blu-Ray) im Vergleichszeitraum
559 Mio. Euro. 308 Wesentlich besser sieht das
305 Vgl.: Der Beauftragte der Bundesregierung für Kultur und Medien:
Kinodigitalisierung kommt voran. 20. Dezember 2012. Online abrufbar
unter: http://www.bundesregierung.de/Webs/Breg/DE/Bundes
regierung/BeauftragterfuerKulturundMedien/medien/filmfoerderung/
kinodigitalisierung/_node.html
306 Vgl.: Spitzenorganisation der Filmwirtschaft e.V. (SPIO): Filmstatistisches
Jahrbuch 2012. Baden-Baden: 2012, S. 22.
307 Anmerkung: Weitere Informationen online unter: www.was-istvod.de
abrufbar.
308 Vgl.: Bundesverband Audiovisuelle Medien: Deutsche Videomarktdaten
1. Halbjahr 2012. Online abrufbar unter: www.bvv-medien.de
Verhältnis mit Blick auf den Verleihmarkt aus. Im ersten
Halbjahr 2012 konnten die Erlöse im Online-Bereich gegenüber
dem Vergleichszeitraum im Vorjahr um acht
Mio. Euro auf insgesamt 23 Mio. Euro gesteigert werden.
Damit hat sich der Anteil der Online-Distribution auf
mehr als 18 Prozent am Gesamtverleihmarkt (insgesamt
123 Mio. Euro) erhöht. 309
3.1.3 Nutzung
3.1.3.1 Musik
Musik nimmt einen ungebrochen hohen Stellenwert im
Leben der deutschen Bürgerinnen und Bürger ein. Insgesamt
84 Prozent – bei den Frauen sogar 86 Prozent – geben
an, dass ihnen Musik wichtig oder sehr wichtig ist.
Die größte Bedeutung hat Musik bei Jugendlichen zwischen
14 und 19 Jahren, aber auch mehr als drei Viertel
der älteren Menschen messen der Musik einen hohen
Stellenwert bei. 310
Die fortschreitende Diversifizierung im Angebot von Musik
hinterlässt bei der Nutzung jedoch Spuren. Knapp die
Hälfte der täglich gehörten Musik sind individuell ausgewählte
Songs, die per Tonträger (20 Prozent) oder digitaler
Audiodatei (28 Prozent) abgespielt werden. Das Radio
nimmt mit 34 Prozent am täglichen Musikhören ebenfalls
eine wichtige Rolle ein. 311
Internet-basierte Musikdienste haben einen wachsenden
Anteil an der täglichen Musiknutzung. Vor allem Musikvideo-Portale
verfügen mit acht Prozent über ein vergleichsweise
großes Gewicht. Hingegen finden Abobasierte
oder werbefinanzierte Streaming-Services mit einem
Anteil von zwei Prozent in Deutschland noch immer
kaum statt. 312
Im Bereich der Abo-basierten Dienste stellen Napster und
Musicload Nonstop die am stärksten verbreiteten Services
dar. Mit dem Markteintritt weiterer Streaming-Services,
darunter beispielsweise Spotify oder Deezer, hat diese
Form der Musiknutzung weiter an Bedeutung gewonnen.
Anders als in den skandinavischen Ländern, in denen das
Streaming bereits eine Erfolgsgeschichte darstellt, werden
diese Dienste von den deutschen Nutzerinnen und
Nutzern gegenwärtig vor allem zum Stöbern oder „Vorhören“
geschätzt. So kam eine Studie von media control
in Zusammenarbeit mit der Pop-Akademie im Mai 2011
zu dem Ergebnis, dass 68 Prozent der Nutzerinnen und
Nutzer von Streaming-Services diese Plattformen verwenden,
um neue Musik zu entdecken oder eine Kaufentscheidung
zu fällen. 313
Neben den spannenden neuen Konsumwelten bieten die
neuen Services aber noch eine weitere Chance: Durch
ihre Attraktivität für digital affine und webaktive Menschen
haben sie das Potenzial, auch für diejenigen, die
309Vgl.: ebd.
310 Vgl.: Bundesverband Musikindustrie e.V.: Musikindustrie in Zahlen
2011. Berlin: 2012, S. 28.
311 Vgl.: ebd., S. 29.
312 Vgl.: ebd., S. 29.
313 Vgl.: ebd., S. 31.