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Deutscher Bundestag – 17. Wahlperiode – 59 – Drucksache 17/12542
Werbemittel und Werbeplanung, Öffentlichkeitsarbeit
und Vertriebswege greifen im Publikationsprozess.
Rund 22 000 Verlage, Institutionen und Einzelpersonen
sind in Deutschland verlegerisch aktiv, mehr als 2000 davon
produzieren regelmäßig Literatur im weitesten
Sinne. 294 Sie bringen Bücher, Zeitschriften, Hörbücher,
Kunstbände, Kataloge, CD-ROM und Online-Publikationen
in großer Zahl auf den Markt – machen Inhalte also
in unterschiedlichster Art und über verschiedene Trägermedien
einem breiten Publikum zugänglich. Dabei übernimmt
der Verlag in der Regel die Vorfinanzierung von
Verlagsobjekten. Er zahlt der Autorin oder dem Autor einen
Vorschuss (noch bevor das Buch auf dem Markt ist)
und trägt die Kosten für Werbung, Marketing, Vertrieb
sowie für die Herstellung und den Druck.
2011 wurden in Deutschland 82 048 Erstauflagen auf den
Markt gebracht, hinzu kamen 14 225 Neuauflagen. Mit
insgesamt 96 273 Erst- und Neuauflagen stieg die Zahl
um 0,45 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Hierin enthalten
sind alle in Deutschland erschienenen Titel, also auch
jene von Institutionen und so weiter, die nicht zu den Verlagen
im engeren Sinn zu rechnen sind. 18,5 Prozent der
Erstauflagen waren belletristische Titel. Darauf folgt
deutsche Literatur mit 13,8 Prozent. Auf Platz 3 liegt mit
zehn Prozent das Kinder- und Jugendbuch. Weitere Anteile
an den Erstauflagen entfallen auf Schulbücher
(5,3 Prozent), Titel aus den Bereichen Medizin/Gesundheit
(5,2 Prozent), Recht (5 Prozent), Theologie (4,7 Prozent),
Management (4,4 Prozent), Sozialwissenschaften/
Soziologie (3,8 Prozent), Wirtschaft und Erziehung (je
3,4 Prozent), Psychologie (2,8 Prozent) sowie übrige
Sachgebiete (19,9 Prozent). 295
2011 haben die deutschen Verlage 11 819 Übersetzungen
herausgebracht (63,8 Prozent der Titel wurden aus dem
Englischen übersetzt) und 8000 Lizenzen ins Ausland
verkauft. International werden dabei die meisten Bücher
deutscher Autorinnen und Autoren im osteuropäischen
Raum und in Asien gelesen.
Das E-Book ist inzwischen fester Bestandteil der deutschen
Buchproduktion. Rund die Hälfte der Verlage haben
E-Books im Programm und bringen rund 42 Prozent
der Novitäten auch als E-Book heraus. Bei den Backlist-
Titeln sind es aktuell 30 Prozent. Im Endkunden-Buchmarkt
(ohne Fachbücher und Schulbücher) lag der Anteil
der E-Books am Gesamtumsatz im Jahr 2011 bei einem
Prozent und hat sich damit zum Vorjahr verdoppelt. Für
2015 erwarten die Verlage einen durchschnittlichen Umsatzanteil
der E-Books am Gesamtumsatz ihres Verlags
von 17 Prozent. 296
294 Anmerkung: Bei der Gesamtzahl handelt es sich um Verlage, sonstige
Firmen, Institutionen und Einzelpersonen, die mindestens einen
lieferbaren Titel veröffentlicht haben. Diese Zahlen ergeben sich aus
den Einträgen in der Onlinedatenbank VLB, dem Verzeichnis lieferbarer
Bücher.
295 Vgl.: Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.V. (Hrsg.): Buch
und Buchhandel in Zahlen 2012. Frankfurt am Main: 2012, S. 73 ff.
296 Vgl.: ebd., S. 22 ff.
3.1.1.3 Film
Im Filmbereich hat die Digitalisierung auf der einen Seite
zu mehr Kreativität und Flexibilität geführt, auf der anderen
Seite haben die technischen Entwicklungen, die Einführung
und Berücksichtigung immer neuer technischer
Standards im Bild- und Tonbereich die Komplexität und
die Investitionskosten der Filmproduktion, der Filmprojektion
und der Filmdistribution erhöht.
Die digitalen Technologien haben sich seit den 1980er
Jahren in unterschiedlichen Schüben und auf verschiedenen
Ebenen auf die Produktion von Filmen ausgewirkt:
Computergenerierte Bilder in Form von sogenannten Visual
Effects waren die ersten für den Zuschauer sichtbaren
Anzeichen der digitalen Entwicklung, denen die Einführung
des digitalen Tons folgte. Seit dem Aufkommen
professioneller digitaler Kameras wird die Filmproduktion
auch fast vollständig digital abgewickelt.
Vor der Digitalisierung stellten die Filmmaterial- und
Entwicklungskosten einen wesentlichen Faktor dar, der
im Herstellungsprozess zu einer starken Konzentration
und Fokussierung auf die Dreharbeiten führte – mit wenig
Spielraum in der Postproduktion. Durch die Nutzung digitalen
Aufnahmematerials, das nun nahezu endlos viele
Bildaufnahmen ermöglicht, haben sich die Kosten in die
Postproduktion verlagert. Dort gilt es heute nicht nur ein
Vielfaches an gedrehtem Material zu bearbeiten, zu sichten
und zu schneiden. Durch die Fülle der digitalen Bearbeitungsmöglichkeiten
eröffnen sich auch Spielräume,
die die Postproduktionszeit eines Filmes bei entsprechender
Kostenerhöhung verdreifacht haben. Die computergestützten
Bearbeitungsmöglichkeiten haben dabei zu einer
Veränderung des Produktionsprozesses geführt, der an einer
Vielzahl neuer Akteure im Bereich der Computeranimation
sowie der Bearbeitungsprozesse von Bild, Ton
und Schnitt deutlich wird. Auch sind die Kosten durch die
Lizenzierung unterschiedlicher technischer Standards im
Ton- und Bildbereich gestiegen, so dass sich entgegen
verbreiteter Annahmen bei professionellen Filmproduktionen
die Digitalisierung nicht kostenmindernd, sondern
kostenerhöhend ausgewirkt hat. 297
3.1.2 Distribution
3.1.2.1 Musik
Der Vertrieb von Musik hat sich in den letzten zehn Jahren
kontinuierlich in Richtung Internet verlagert. Die Diversifizierung
ist damit enorm gewachsen. Über alle internet-basierten
Vertriebsformen hinweg werden online
40 Prozent des Umsatzes mit Musik erwirtschaftet. Auch
im Vergleich mit den anderen Entertainmentmärkten
nimmt die Musik den Spitzenplatz ein. Stärkste Vertriebskraft
im Internet ist nach wie vor der Online-Versandhandel,
der 2011 um zehn Prozent auf einen Marktanteil von
25 Prozent zunahm – eine Stärke, die sich auch in den sta-
297 Vgl. unter anderem: http://www.vtff.de/technik sowie Hölzl,
Gebhard: Was passiert in der Post? In: Blickpunkt Film 37/2012,
S. 20 ff.