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Drucksache 17/12542 – 36 – Deutscher Bundestag – 17. Wahlperiode
aufgebaut, so dass die Deutsche Welle heute über Fernsehprogramme
in den vier Sprachen Deutsch, Englisch,
Spanisch und Arabisch verfügt. In den Ländern, in denen
die technischen Grundlagen entsprechend vorhanden
sind, wurde die Internetpräsenz in dreißig Sprachen massiv
ausgebaut. Audio- und Videoinhalte werden aber
nicht nur über diese Internetpräsenz, sondern auch über
die 5 000 Partnerstationen der Deutschen Welle weltweit
verbreitet. Die Deutsche Welle stellt längst einen zentral
wichtigen Content-Lieferanten von Informationsinhalten
dar.
Zudem bildet die Deutsche-Welle-Akademie pro Jahr
etwa 5 000 Medienschaffende insbesondere in Schwellenländern
fort und betreibt einen Masterstudiengang für
internationale Journalisten. Mit dem jährlich stattfindenden
Global Media Forum in Bonn werden über 600 internationale
Organisationen in das Kommunikationsnetz
einbezogen.
1.4.5 Presse
Auch die Presseverlage sind im Internet außerordentlich
präsent. Einige Verlage haben sogar eine Online-First-
Strategie ausgerufen 179 und beschreiben die Situation
heute als „Zeitungen in der Offensive“. Zahlreiche Internet-Angebote
von Presseverlagen gehören hierzulande zu
den meist genutzten Webinhalten.
Dessen ungeachtet werden von vielen Presseverlagen das
Wettbewerbsumfeld als schwierig und die traditionellen
Geschäftsmodelle als gefährdet angesehen. Im September
2012 hat der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger
(BDZV) dazu aktuelle Zahlen vorgelegt: Danach kamen
die Tageszeitungen im Jahr 2011 auf einen Gesamtumsatz
von acht Mrd. Euro. Dem um 2,2 Prozent rückläufigen
Anzeigengeschäft stand eine Steigerung der Vertriebsumsätze
um 1,6 Prozent gegenüber. Bei den Wochen- und
Sonntagszeitungen wuchsen die Vertriebserlöse um 3,1 Prozent,
während die Anzeigen- und Beilagenumsätze um
1,9 Prozent zurück gingen. Im Vertrieb hätten die Umsätze
um 2,3 Prozent (Westdeutschland) beziehungsweise
zwei Prozent (Ostdeutschland) gesteigert werden können.
Die Anzeigen seien um 1,3 Prozent (West) beziehungsweise
4,5 Prozent (Ost) zurückgegangen. 180
Der BDZV hat mit der Bekanntgabe der Zahlen für das
Jahr 2011 erklärt, dass das Internet – mit Blick auf die
Verbreitung von Zeitungsinhalten – „ein Segen für die
Verlage“ sei. Fast 40 Prozent der Bürgerinnen und Bürger
über 14 Jahre (27,1 Millionen) seien auf den Webseiten
der Verlage unterwegs. Weiter erklärt der BDZV: „Jetzt
gehe es um die Entwicklung nachhaltiger Geschäftsmodelle.
Eine Refinanzierung der Online-Angebote ausschließlich
über Werbung sei angesichts der Entwicklung
der Werbepreise nicht gewährleistet. Zu Bezahlinhalten
179 Anmerkung: So zum Beispiel der Axel Springer Verlag.
180 Zit. nach/vgl.: Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e.V.:
„Zeitungen in der Offensive“. Pressemitteilung vom 16. Juli 2012.
Online abrufbar unter: http://www.bdzv.de/aktuell/pressemitteilungen/
artikel/detail/zeitungen_in_der_offensive
(Paid Content) sähen die meisten Verlage keine Alternative“.
181
Auch der Umstand, dass viele große Presseverlage ausgesprochen
profitabel arbeiten 182 , bedeutet keineswegs, dass
die Refinanzierungsmöglichkeiten von journalistisch-redaktionellen
Angeboten unproblematisch möglich wären,
da Verlage sich stark diversifiziert haben und zum
Teil mit anderen Produkten beziehungsweise Dienstleistungen
erfolgreich sind. In der Tat sind etwa im Bereich
der Tageszeitungen die Abonnementzahlen kontinuierlich
rückläufig. 183
Was das Verhältnis von Internetnutzung und Zeitungsbeziehungsweise
Zeitschriftenkonsum anbelangt, liegen
mittlerweile erste wissenschaftliche Untersuchungen vor.
Nach Auffassung der Sozial- und Kommunikationswissenschaftler
Kolo und Meyer-Lucht sollen Online-Nachrichtenportale
die gedruckten Tageszeitungen Schritt für
Schritt substituieren. Für ihre Untersuchung haben die
Autoren eine Zeitreihenanalyse der Mediennutzungsstudien
Allensbacher Werbeträger-Analyse und Allensbacher
Computer- und Technik-Analyse zwischen 2001
und 2006 erstellt. Sie betrachteten die Nutzung von Nachrichtensites,
die zum großen Teil von Zeitungsverlagen
ins Internet gestellt werden, sowie die Nutzung gedruckter
Zeitungen im Zeitraum von 2001 bis 2006. Dabei kamen
sie zu dem Ergebnis, dass Tageszeitungen genau dort
besonders viele treue Leser verlieren, wo eine starke Hinwendung
zum Internet als Nachrichtenplattform zu beobachten
ist. Das Internet bewirke eine schleichende
„Erosion der Intensivleserschaft“ der Tagespresse, stellen
die Autoren in ihrer Untersuchung mit dem gleichnamigen
Titel fest. 184
Besonders stark betroffen seien die Altersgruppen der
25- bis 34-Jährigen und der 35- bis 44-Jährigen. Bei ihnen
sei der Anteil der regelmäßigen Leserinnen und Leser von
Abonnement-Tageszeitungen von 2001 bis 2006 von
50,5 Prozent auf 37,4 Prozent und von 64,8 Prozent auf
54,2 Prozent zurückgegangen. Im gleichen Zeitraum sei
der Anteil der Intensivnutzer von Nachrichtensites von
7,9 Prozent auf 14,2 Prozent und von sieben Prozent auf
12,3 Prozent gestiegen. Online und Print entwickelten
sich somit weder parallel noch ergänzten sie sich, sondern
machten einander zunehmend Zuwendungsressourcen
streitig. 185 Es zeichne sich der Übergang von einer „experimentellen
Parallelnutzung“ hin zur „habitualisierten
Entscheidung“ für Print oder Online ab. 186
181 Vgl.: ebd.
182 Anmerkung: So erzielte der Axel Springer Verlag im Jahr 2011 einen
Gesamterlös von 3 184,9 Mio. Euro. Geschäftsbericht 2011 online
abrufbar unter: http://www.axelspringer.de/dl/516392/Geschaefts
bericht-2011_Axel-Springer-AG.pdf, S. 118.
183 Vgl.: Goldhammer, Klaus: Zeitung für die Hosentasche? Zeitungshäuser
kommen an neuem Vertriebsweg „eReader“ nicht mehr vorbei.
In: Medientrends 2010, Goldmedia-Analysen.
184 Vgl.: Kolo, Castulus/Meyer-Lucht, Robin: Erosion der Intensivleserschaft.
Eine Zeitreihenanalyse zum Konkurrenzverhältnis von Tageszeitungen
und Nachrichtensites. Medien & Kommunikationswissenschaft
2007, S. 513 ff. Online abrufbar unter: http://www.neuekriminalpolitik.nomos.de/fileadmin/muk/doc/Aufsatz_07_04.pdf
185 Vgl.: ebd., S. 523 ff.
186 Vgl.: ebd., S. 528 f.