BT-Drs 17/12542 - DIP21 Login Seite - Deutscher Bundestag
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Drucksache <strong>17</strong>/<strong>12542</strong> – 36 – <strong>Deutscher</strong> <strong>Bundestag</strong> – <strong>17</strong>. Wahlperiode<br />
aufgebaut, so dass die Deutsche Welle heute über Fernsehprogramme<br />
in den vier Sprachen Deutsch, Englisch,<br />
Spanisch und Arabisch verfügt. In den Ländern, in denen<br />
die technischen Grundlagen entsprechend vorhanden<br />
sind, wurde die Internetpräsenz in dreißig Sprachen massiv<br />
ausgebaut. Audio- und Videoinhalte werden aber<br />
nicht nur über diese Internetpräsenz, sondern auch über<br />
die 5 000 Partnerstationen der Deutschen Welle weltweit<br />
verbreitet. Die Deutsche Welle stellt längst einen zentral<br />
wichtigen Content-Lieferanten von Informationsinhalten<br />
dar.<br />
Zudem bildet die Deutsche-Welle-Akademie pro Jahr<br />
etwa 5 000 Medienschaffende insbesondere in Schwellenländern<br />
fort und betreibt einen Masterstudiengang für<br />
internationale Journalisten. Mit dem jährlich stattfindenden<br />
Global Media Forum in Bonn werden über 600 internationale<br />
Organisationen in das Kommunikationsnetz<br />
einbezogen.<br />
1.4.5 Presse<br />
Auch die Presseverlage sind im Internet außerordentlich<br />
präsent. Einige Verlage haben sogar eine Online-First-<br />
Strategie ausgerufen <strong>17</strong>9 und beschreiben die Situation<br />
heute als „Zeitungen in der Offensive“. Zahlreiche Internet-Angebote<br />
von Presseverlagen gehören hierzulande zu<br />
den meist genutzten Webinhalten.<br />
Dessen ungeachtet werden von vielen Presseverlagen das<br />
Wettbewerbsumfeld als schwierig und die traditionellen<br />
Geschäftsmodelle als gefährdet angesehen. Im September<br />
2012 hat der Bundesverband <strong>Deutscher</strong> Zeitungsverleger<br />
(BDZV) dazu aktuelle Zahlen vorgelegt: Danach kamen<br />
die Tageszeitungen im Jahr 2011 auf einen Gesamtumsatz<br />
von acht Mrd. Euro. Dem um 2,2 Prozent rückläufigen<br />
Anzeigengeschäft stand eine Steigerung der Vertriebsumsätze<br />
um 1,6 Prozent gegenüber. Bei den Wochen- und<br />
Sonntagszeitungen wuchsen die Vertriebserlöse um 3,1 Prozent,<br />
während die Anzeigen- und Beilagenumsätze um<br />
1,9 Prozent zurück gingen. Im Vertrieb hätten die Umsätze<br />
um 2,3 Prozent (Westdeutschland) beziehungsweise<br />
zwei Prozent (Ostdeutschland) gesteigert werden können.<br />
Die Anzeigen seien um 1,3 Prozent (West) beziehungsweise<br />
4,5 Prozent (Ost) zurückgegangen. 180<br />
Der BDZV hat mit der Bekanntgabe der Zahlen für das<br />
Jahr 2011 erklärt, dass das Internet – mit Blick auf die<br />
Verbreitung von Zeitungsinhalten – „ein Segen für die<br />
Verlage“ sei. Fast 40 Prozent der Bürgerinnen und Bürger<br />
über 14 Jahre (27,1 Millionen) seien auf den Webseiten<br />
der Verlage unterwegs. Weiter erklärt der BDZV: „Jetzt<br />
gehe es um die Entwicklung nachhaltiger Geschäftsmodelle.<br />
Eine Refinanzierung der Online-Angebote ausschließlich<br />
über Werbung sei angesichts der Entwicklung<br />
der Werbepreise nicht gewährleistet. Zu Bezahlinhalten<br />
<strong>17</strong>9 Anmerkung: So zum Beispiel der Axel Springer Verlag.<br />
180 Zit. nach/vgl.: Bundesverband <strong>Deutscher</strong> Zeitungsverleger e.V.:<br />
„Zeitungen in der Offensive“. Pressemitteilung vom 16. Juli 2012.<br />
Online abrufbar unter: http://www.bdzv.de/aktuell/pressemitteilungen/<br />
artikel/detail/zeitungen_in_der_offensive<br />
(Paid Content) sähen die meisten Verlage keine Alternative“.<br />
181<br />
Auch der Umstand, dass viele große Presseverlage ausgesprochen<br />
profitabel arbeiten 182 , bedeutet keineswegs, dass<br />
die Refinanzierungsmöglichkeiten von journalistisch-redaktionellen<br />
Angeboten unproblematisch möglich wären,<br />
da Verlage sich stark diversifiziert haben und zum<br />
Teil mit anderen Produkten beziehungsweise Dienstleistungen<br />
erfolgreich sind. In der Tat sind etwa im Bereich<br />
der Tageszeitungen die Abonnementzahlen kontinuierlich<br />
rückläufig. 183<br />
Was das Verhältnis von Internetnutzung und Zeitungsbeziehungsweise<br />
Zeitschriftenkonsum anbelangt, liegen<br />
mittlerweile erste wissenschaftliche Untersuchungen vor.<br />
Nach Auffassung der Sozial- und Kommunikationswissenschaftler<br />
Kolo und Meyer-Lucht sollen Online-Nachrichtenportale<br />
die gedruckten Tageszeitungen Schritt für<br />
Schritt substituieren. Für ihre Untersuchung haben die<br />
Autoren eine Zeitreihenanalyse der Mediennutzungsstudien<br />
Allensbacher Werbeträger-Analyse und Allensbacher<br />
Computer- und Technik-Analyse zwischen 2001<br />
und 2006 erstellt. Sie betrachteten die Nutzung von Nachrichtensites,<br />
die zum großen Teil von Zeitungsverlagen<br />
ins Internet gestellt werden, sowie die Nutzung gedruckter<br />
Zeitungen im Zeitraum von 2001 bis 2006. Dabei kamen<br />
sie zu dem Ergebnis, dass Tageszeitungen genau dort<br />
besonders viele treue Leser verlieren, wo eine starke Hinwendung<br />
zum Internet als Nachrichtenplattform zu beobachten<br />
ist. Das Internet bewirke eine schleichende<br />
„Erosion der Intensivleserschaft“ der Tagespresse, stellen<br />
die Autoren in ihrer Untersuchung mit dem gleichnamigen<br />
Titel fest. 184<br />
Besonders stark betroffen seien die Altersgruppen der<br />
25- bis 34-Jährigen und der 35- bis 44-Jährigen. Bei ihnen<br />
sei der Anteil der regelmäßigen Leserinnen und Leser von<br />
Abonnement-Tageszeitungen von 2001 bis 2006 von<br />
50,5 Prozent auf 37,4 Prozent und von 64,8 Prozent auf<br />
54,2 Prozent zurückgegangen. Im gleichen Zeitraum sei<br />
der Anteil der Intensivnutzer von Nachrichtensites von<br />
7,9 Prozent auf 14,2 Prozent und von sieben Prozent auf<br />
12,3 Prozent gestiegen. Online und Print entwickelten<br />
sich somit weder parallel noch ergänzten sie sich, sondern<br />
machten einander zunehmend Zuwendungsressourcen<br />
streitig. 185 Es zeichne sich der Übergang von einer „experimentellen<br />
Parallelnutzung“ hin zur „habitualisierten<br />
Entscheidung“ für Print oder Online ab. 186<br />
181 Vgl.: ebd.<br />
182 Anmerkung: So erzielte der Axel Springer Verlag im Jahr 2011 einen<br />
Gesamterlös von 3 184,9 Mio. Euro. Geschäftsbericht 2011 online<br />
abrufbar unter: http://www.axelspringer.de/dl/516392/Geschaefts<br />
bericht-2011_Axel-Springer-AG.pdf, S. 118.<br />
183 Vgl.: Goldhammer, Klaus: Zeitung für die Hosentasche? Zeitungshäuser<br />
kommen an neuem Vertriebsweg „eReader“ nicht mehr vorbei.<br />
In: Medientrends 2010, Goldmedia-Analysen.<br />
184 Vgl.: Kolo, Castulus/Meyer-Lucht, Robin: Erosion der Intensivleserschaft.<br />
Eine Zeitreihenanalyse zum Konkurrenzverhältnis von Tageszeitungen<br />
und Nachrichtensites. Medien & Kommunikationswissenschaft<br />
2007, S. 513 ff. Online abrufbar unter: http://www.neuekriminalpolitik.nomos.de/fileadmin/muk/doc/Aufsatz_07_04.pdf<br />
185 Vgl.: ebd., S. 523 ff.<br />
186 Vgl.: ebd., S. 528 f.