Marketingplan 2013 - Tourismusverband Dahme-Seen eV

2.2 Marktforschung und Analyse
Grundlagenstudien und eine konsequente
Erfolgskontrolle sind eine wichtige Basis
für die Erstellung der Marketingstrategien.
Der TVD beobachtet und analysiert
touristische Kennzahlen und aktuelle
Trends. Als Informationsquelle werden
zum einen allgemein zugängliche Studien
und Analysen wie auch eigene oder im
Auftrag erstellte Studien herangezogen.
Amt für Statistik Berlin-Brandenburg
Hier werden vor allem die Übernachtungsund
Ankunftszahlen im Monats- und
Jahresvergleich und strukturiert nach
Quellgebieten und Unterkunftsarten
herangezogen. Erfasst werden alle
gewerblichen Betriebe.
Auch eine Differenzierung auf Kommunalund
Kreisebene ist möglich. So lassen sich
direkt Schwachstellen oder herausragende
Zahlen erkennen und analysieren.
www.statistik-berlin-brandenburg.de
Deutscher Tourismusverband e.V.
Der DTV erstellt Grundlagenstudien zu
aktuellen touristischen Themen (jährlicher
Innovationsreport) und fördert
Qualitätsinitiativen, wie i-Marke oder
ServiceQualität Deutschland. Aktuelle
Studien sind zum Beispiel der
„Campingmarkt in Deutschland
2009/2010“ und
„Grundlagenuntersuchung Freizeit- und
Urlaubsmarkt Wandern 2010“.
www.deutschertourismusverband.de
S-Tourismusbarometer
Das Sparkassen-Tourismusbarometer des
Ostdeutschen Sparkassenverbandes
wurde bereits 1998 eingeführt. Die
fachliche Durchführung erfolgt durch die
dwif-Consulting GmbH. Das Barometer
ermöglicht eine permanente Beobachtung
und Bewertung der Tourismusentwicklung.
Es schließt bestehende Informationslücken
der amtlichen Statistik durch
systematische Marktforschung. Sich
abzeichnende Trends können rechtzeitig
erkannt werden. Neben kontinuierlichen
Modulen des Barometers widmet sich die
Studie in jedem Jahr einem besonderen
Schwerpunkt. 2013 liegt der Fokus auf
dem Thema „Binnenmarketing“.
Interessenten können die Ergebnisse der
bisherigen Erhebungen beim TVD oder
direkt beim OSV Kommunalrat, Thomas
Wolber, Tel. 030-2069-1684,
thomas.wolber@osv-online.de, www.osvonline.de
anfordern.
Radverkehrsanalyse Brandenburg
Der TVD ist Projektpartner des
landesweiten Modellvorhabens „Analyse
der Radverkehrsströme im Land
Brandenburg“. Das mehrjährige Projekt ist
ein Gemeinschaftsvorhaben der Tourismus
Marketing Brandenburg GmbH, dem
Bundesministerium für Verkehr, Bau und
Stadtentwicklung, dem Ministerium für
Infrastruktur und Raumordnung, dem
Wirtschaftsministerium des Landes
Brandenburg sowie den Landkreisen und
Reiseregionen des Landes.
Es sollen die Bedürfnisse der Radfahrer
und die tatsächliche Nutzung der
vorhandenen Fahrradinfrastruktur
untersucht werden. Die Ergebnisse sind
Hilfestellung für zukünftige Planungen und
Projekte im Bereich der
Fahrradinfrastruktur und schaffen
Grundlagen für die Weiterentwicklung von
fahrradtouristischen Angeboten. Mit
Mitteln der am Projekt beteiligten
Landkreise, Städte, und
Tourismusverbände konnte eine
Projektweiterführung bis 31.12.2014
initiiert werden. Ergebnisse und die
Broschüre zum Download werden
präsentiert auf www.radverkehrsanalysebrandenburg.de.
Ansprechpartner: Frau Klaus, Tel.
03375-252020 und d.klaus@dahmeseen.de.
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