Unternehmen - Lehrstuhl für Unternehmensführung - Friedrich ...
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Ziel der Produktgestaltung ist es, einen einzigartigen Nutzen<br />
für den Kunden zu schaffen<br />
Produktgestaltung am Beispiel des Lebensmitteleinzelhandels<br />
Supermärkte<br />
(Edeka, Rewe, Hit)<br />
Produktmerkmale<br />
Discounter<br />
(Aldi, Lidl, Norma)<br />
• Breite Produktpalette<br />
• Feinkostware<br />
• "Sauberkeit und Ordnung"<br />
1<br />
Qualität<br />
• Wenige Produkte<br />
• Produkte in Kisten<br />
dargeboten<br />
• Akzeptable Preise<br />
2<br />
Preis<br />
• Niedrigste Preise<br />
• Markenartikel<br />
• Intensive Werbung<br />
3<br />
Marke<br />
• No-name Produkte<br />
• Hausmarken<br />
• Aktive Kundenbindung<br />
(z.B. Payback-Karte)<br />
4<br />
Kundenbindung<br />
• Kundenbindung durch<br />
Preisgünstigkeit<br />
Vorlesung UuU WS 2013-14<br />
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