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Der Wert einer Marke spiegelt sich in der Einschätzung und im Verhalten der Kunden wieder Brand Potential Index von Esch/Geus (2001) Markenpotenzial • Kaufabsicht • Markenbekanntheit • Markenpreisakzeptanz • Einzigartigkeit • Markensympathie • Markenvertrauen • Markenidentifikation • Bereitschaft zur Weiterempfehlung • Markenloyalität Quelle: Esch/Geus (2001), S. 1045 Vorlesung UuU WS 2013-14 42
Viele der wertvollsten Marken kommen aus Amerika, aber auch deutsche Marken haben einen hohen Wert Rangliste der wertvollsten Marken der Welt und Plätze deutscher Marken (2013) Rang Marke Markenwert* Rang Marke Markenwert* 1 98,3 (+28) 8 39,6 (+20) 2 93,3 (+34) 11 31,9 (+6) 3 79,2 (+2) 12 31,8 (+10) 4 79,0 (+4) 25 16,7 (+7) 5 59,5 (+3) 34 11,1 (+20) 6 46,9 (+7) 45 8,5 (+13) 7 42,0 (+5) 51 7,8 (+8) * In Milliarden USD (Veränderungen zum Vorjahr in Prozent) Quelle: Interbrand Vorlesung UuU WS 2013-14 43
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Der Cash-flow verbindet Elemente de
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