Unternehmen - Lehrstuhl für Unternehmensführung - Friedrich ...
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Grundlage der Kunden- und Marktanalyse ist die<br />
Marktsegmentierung<br />
Prozess der Marktsegmentierung<br />
1 2 3<br />
Kriterien der<br />
Segmentierungsmatrix<br />
erstellen<br />
Segmentierung<br />
identifizieren<br />
Segementanalyse<br />
durchführen<br />
Charakteristika<br />
Säfte<br />
Soft<br />
drinks<br />
Bier<br />
…<br />
Stahl Alu Aerosol<br />
Deutschland<br />
…<br />
• Attraktivitätsanalyse<br />
pro Segment<br />
• Entwicklungen und<br />
Erfolgsfaktoren<br />
• Eigene Fähigkeiten,<br />
die Bedürfnisse zu<br />
befriedigen<br />
• Synergien zwischen<br />
den Segmenten<br />
Kaufverhalten<br />
Bedürfnisse<br />
Italien<br />
Auswahl des<br />
Zielmarktes<br />
Vorlesung UuU WS 2013-14<br />
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