Unternehmen - Lehrstuhl für Unternehmensführung - Friedrich ...
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Es gibt einen Ort in Deutschland, der für alle anderen als<br />
repräsentativ gilt<br />
Merkmale des Testmarkts für Deutschlands<br />
• 20.000 Einwohner<br />
• 5 Kirchen, 3 Friedhöfe, 4 Banken,<br />
Heimatmuseum, Gemeindebücherei,<br />
Badepark, Sportzentrum, …<br />
• Familiengröße Ø 2,4 Personen, 65% der<br />
Kleinkinder besuchen Kindergarten,<br />
Mietwohnungen Ø 33 m 2 /Person<br />
• Jährlicher Verbrauch pro Bürger: 1.944<br />
Zigaretten, 143 Liter Bier, 30 kg Zucker<br />
• 3.000 Haushalte sind von der GfK<br />
angeworben<br />
• Bezahlen mit Scannern<br />
• Fernsehen mit GfK Box zum Testen,<br />
welche Werbesendungen wie wirken<br />
• Belohnung: Übernahme der Kabelgebühr,<br />
Einkaufsgutscheine, Gewinnspiele<br />
Vorlesung UuU WS 2013-14<br />
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