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Um Innovationen erfolgreich im Markt zu etablieren, sind vor allem vier Anforderungen zu erfüllen Erfolgsvoraussetzungen einer Innovation 1 Stiftet das Produkt neue Werte für den Kunden? 4 Lässt sich die Idee ökonomisch sinnvoll realisieren? Kundennutzen Innovationsgrad Machbarkeit Marktgröße 2 Ist ein ausreichend großer Markt vorhanden? 3 Liegt ein ausreichender / schützbarer Neuigkeitsgrad vor? Vorlesung UuU WS 2013-14 158
Jede Innovation muss ihr "Strategisches Fenster" treffen Timing als Erfolgsfaktor der Innovation "zu früh" "zu spät" • Markt in modischer/ ökonomischer/technischer Hinsicht nicht vorbereitet • Hilfsfunktionen fehlen (Service/Distribution) • Komplementäre fehlen (Software) • Produkt nicht ausgereift Apple Newton • Kundennähe, Kooperation, Markttests • Vorwärts gerichtete Konkurrenzbeobachtung • Kommunikation/Partizipation, Flexibilität • "Unternehmerisches Gespür" • Kundenbedürfnisse haben sich verändert (Marktrisiko) • Technologie ist veraltet (Technologierisiko) • Wettbewerber/Standards sind bereits im Markt etabliert (Wettbewerbsrisiko) CD-Rekorder Vorlesung UuU WS 2013-14 159
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Unternehmer und Unternehmen Vorlesu
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Mit dem Studium im WiSo Bachelorpro
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Fachliteratur ist wichtig, um den V
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Die Veranstaltung "Unternehmer und
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Alle Studentinnen und Studenten wer
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Die Betreuung der verschiedenen Üb
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Im Unternehmen sind die Menschen in
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Auch BMW bindet "seine" Menschen in
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Viele Unternehmen sprechen heute vo
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Die Attraktivität eines Arbeitgebe
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Mitarbeiter sollen im Unternehmen i
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Das Führungsleitbild beschreibt da
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In der Praxis werden die theoretisc
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Andere nehmen das mit dem Verhalten
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Autos dominieren das Produktprogram
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Fast alle Dienstleistungen setzen v
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Ob Kunden Produkte kaufen oder nich
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Es gibt einen Ort in Deutschland, d
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Der Produkt-Launch von „New Coke
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BMW fokussiert sich auf „upper co
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Viele der wertvollsten Marken komme
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Unternehmen unterscheiden sich bez
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Ziel der Produktgestaltung ist es,
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Gerade in der Werbewelt eröffnen s
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Gerade in der Werbewelt eröffnen s
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Erfolg entsteht dann, wenn die verf
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Für Amazon ist Unternehmenswachstu
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Für Adidas ist es ein wichtiges Un
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Manche Unternehmen stellen ausdrüc
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Die Ziele eines Unternehmens leiten
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Durch den Eintritt in neue Länder
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Die "Welt der Zahlen" bildet sich i
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Bestehende oder drohende Zahlungsun
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BMW konnte Finanzmittel im Wert von
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BMW verfügt über gut 81,3 Mrd. Eu
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Ist die Geschäftsidee profitabel?
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Rohstoffe werden eingekauft… Fall
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Der Cash Flow zeigt die Zahlungsmit
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Der Cash-flow verbindet Elemente de
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Überschuldung tritt auf, wenn der
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Was lässt sich aus der finanzielle
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