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e<strong>in</strong>leitung<br />
<br />
PR betrifft nicht nur Kun<strong>de</strong>n, son<strong><strong>de</strong>r</strong>n auch Mitarbeiter, Kooperationspartner,<br />
Lieferanten und die Allgeme<strong>in</strong>heit. Ziele s<strong>in</strong>d, Transparenz wie<br />
auch e<strong>in</strong> positives Unternehmensbild und dadurch Glaubwürdigkeit und<br />
Vertrauen <strong>in</strong> <strong><strong>de</strong>r</strong> Öffentlichkeit aufzubauen und zu stärken. Durch aktive<br />
PR-Arbeit wächst <strong><strong>de</strong>r</strong> Bekanntheitsgrad <strong>de</strong>s Unternehmens.<br />
Was ist e<strong>in</strong>e Aktion?<br />
E<strong>in</strong>e Aktion ist e<strong>in</strong>e <strong>Market<strong>in</strong>g</strong>maßnahme, die zu e<strong>in</strong>em bestimmten<br />
Thema <strong>in</strong> e<strong>in</strong>er bestimmten Zeit durchgeführt wird, mit <strong>de</strong>m Ziel, durch<br />
Imagegew<strong>in</strong>n o<strong><strong>de</strong>r</strong> Produkt<strong>in</strong>formation Kun<strong>de</strong>n zu b<strong>in</strong><strong>de</strong>n bzw. neu zu<br />
gew<strong>in</strong>nen. Aktionen s<strong>in</strong>d daher Erfolgsbauste<strong>in</strong>e für die Kun<strong>de</strong>nkommunikation.<br />
Was ist e<strong>in</strong> Event?<br />
E<strong>in</strong> Event ist e<strong>in</strong>e groß angelegte <strong>Market<strong>in</strong>g</strong>maßnahme, die im Vergleich<br />
zur Aktion e<strong>in</strong> höheres Maß an Vorbereitung erfor<strong><strong>de</strong>r</strong>t. Viele Gegebenheiten<br />
wie Stadtfeste, Sport- o<strong><strong>de</strong>r</strong> Gesundheitstage können als Anlass<br />
für e<strong>in</strong> Event dienen. Wenn Krankenkassen o<strong><strong>de</strong>r</strong> Ärzte aktiv an solchen<br />
Veranstaltungen teilnehmen, können Kontakte geknüpft bzw. vertieft<br />
wer<strong>de</strong>n. Nutzen Sie bereits bestehen<strong>de</strong> Kooperationen für geme<strong>in</strong>same<br />
Aktionen von Arzt/ Krankenkasse und <strong>Apotheke</strong> (siehe auch<br />
Trittbrett-Aktion Kapitel 2). Bei e<strong>in</strong>em Event können mehrere Aktionen<br />
wie e<strong>in</strong>e Produkt-Aktion, e<strong>in</strong> Gew<strong>in</strong>nspiel und e<strong>in</strong>e Mess-Aktion zusammen<br />
angeboten wer<strong>de</strong>n. Da Sie bereits vorhan<strong>de</strong>ne <strong>Market<strong>in</strong>g</strong>maßnahmen<br />
nutzen, ist die erzielte PR <strong>in</strong> <strong><strong>de</strong>r</strong> Regel sehr groß.<br />
Lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf und zeigen Sie Präsenz durch<br />
Aktivitäten wie Fitness-Checks am Sporttag, e<strong>in</strong>em Gesundheits-<br />
Parcours beim Stadtfest o<strong><strong>de</strong>r</strong> e<strong>in</strong>en Herz-Kreislauf-Walk am Gesundheitstag.<br />
Zeigen Sie Präsenz<br />
durch Aktivitäten.
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