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64 Da s liebe geld Praxisbeispiel für die finanzielle Bewertung von Aktionen 1. Zahl der möglichen Teilnehmer ermitteln 2. Prozentsatz der Zielkunden ermitteln = Reichweite 3. Kosten ÷ Reichweite x 100 = Reichweite pro 100 Zielkunden Hieraus ergibt sich eine Vergleichbarkeit mit anderen Medien (Anzeige, Radiospot etc.) und mit anderen Marketingmaßnahmen (Aktion). Zusätzliche Möglichkeit der Gewichtung des Events bzw. der Aktion: Wenn z. B. der Kontakt auf dem Sporttag aus Ihrer Sicht zweimal so wirkungsvoll ist wie der Kontakt über eine Anzeige in der lokalen Zeitung, können Sie den Kostenbetrag entsprechend anpassen. Dazu multiplizieren Sie die Zahl der Personen mit 2. Auf diese Weise werden die Eventkosten für 200 Zielkunden mit den Kosten zur Erreichung von 100 Kunden durch die Anzeige verglichen. Damit berücksichtigen Sie den höheren Wert, den Sie dem Event in diesem Falle zumessen. Erfahrungen zeigen, dass das richtige Event bzw. die richtige Aktion als Sonderveranstaltung wesentlich wirkungsvoller ist als andere PR-Maßnahmen.
Praxisteil 65 Checklisten und anderes Hilfreiches
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D O R OT H E A W E N D E LB O R N /
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Vorwort Immer sollen Sie in Ihrer A
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INHALT Inhaltsverzeichnis Einleitu
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Einleitung Marketing - was ist das
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einleitung PR betrifft nicht nur K
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MUCOSOLVAN ® - MIT RETARD-PRINZIP
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