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Da s liebe geld
Budgetierung von Aktionen und Events
Aktionen und Events haben einen Nachteil – sie kosten:
Zeit
Arbeit
und Geld
Daher ist es sinnvoll, beim Budget anzufangen, denn dieses wird Ausmaß
und Umfang Ihres Events bzw. Ihrer Aktion letztlich entscheidend
mitbestimmen.
Das Budget ist die Gesamtheit aller veranschlagten Kosten.
Die Höhe des Budgets für eine Aktion bzw. ein Event hängt auch vom gesamten
Werbe-/Marketingbudget der Apotheke ab – falls überhaupt
vorhanden.
Für die Bestimmung der Budgethöhe gilt grundsätzlich:
P Zielerreichung mit den am geringsten möglichen Kosten
P Orientierung an der finanziellen Situation der Apotheke (Liquidität/
Umsatzschwankungen)
P Berücksichtigung der Maßnahmen der Konkurrenten (Um Marktanteile
zu halten oder zu vergrößern, muss die Wirkung der Konkurrenzwerbung
durch eigene Anstrengungen erreicht bzw. – besser
noch – übertroffen werden.)
Die Schwierigkeiten einer Budgetierung in der Praxis liegen in erster
Linie darin, den Zusammenhang zwischen den Kosten für eine Aktion
bzw. ein Event und der jeweiligen Wirkung auf den Umsatz, d. h. die
exakte Werbewirkung, festzustellen (zeitliche Verzögerung der
Wirkung, qualitative und nicht quantitative Wirkungskomponenten).