Social Trends - Tomorrow Focus Media

Social Trends 

Kosmetik 

Seite 1 

Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Social Trends – Kosmetik 

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen 

gesellschaftlichen Thema. 

Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu 

Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. 

In der aktuellen Studie wird das Thema Kosmetik genauer beleuchtet. Welche 

Kosmetik wird von Frauen und Männern benutzt und wie oft? Welche Rolle spielen 

Markenprodukte? Was sind die Top-Trends? 

• Part 1: Status Quo 

Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Kosmetik. 

• Part 2: Typologie 

Verschiedene Typen und aktuelle Trends. 

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Part I: Status Quo 

• Meist verwendete & gekaufte Kosmetikprodukte 

• Informationssuche über Kosmetik 

• Haarpflege 

• Gesichtspflege 

• Dekorative Kosmetik 

• Einstellung zu Marken 

• Beratung & Kaufverhalten 

• Naturkosmetik 

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Part I: Status Quo 

Methode: 

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool 

Grundgesamtheit: 

Teilnehmer des TFM-Online-Panels 

Auswahlverfahren: 

Einladung an die Panel-Teilnehmer 

Stichprobengröße: n=714 

Erhebungszeitraum: Juni/Juli 2013 

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„Du hast die Haare schön“ – 62,0 Prozent kaufen 

und verwenden Haarpflegeprodukte für Frauen.

Haarpflegeprodukte für Frauen sind die am häufigsten gekauften & 

verwendeten Kosmetikprodukte. 

Verwendung und Kauf von Produkten 

Angaben in % 

Haarpflegeprodukte für Frauen (z.B. Shampoo, 

Spülung) 

62,0 

8,1 

1,7 

25,4 

Körperpflegeprodukte für Frauen (z.B. Waschlotion, 

Deodorant) 

57,1 

9,9 

1,8 

27,2 

Gesichtspflegeprodukte für Frauen (z.B. 

Gesichtspflegecreme) 

54,1 

8,0 

2,7 

33,0 

Dekorative Kosmetika für Frauen (z.B. Lippenstift, 

Lidschatten, Nagellack) 

48,5 

6,4 

2,4 

38,0 

Körperpflegeprodukte für Männer (z.B. Waschlotion, 

Deodorant) 

42,3 

25,9 

2,8 

27,9 

Dekorative Haarkosmetika für Frauen (z.B. 

Haarfärbemittel, Haargel) 

38,7 

7,0 

3,4 

47,3 

Gesichtspflegekosmetika für Männer (z.B. 

Aftershave, Rasur, Gesichtspflegecreme) 

35,0 

22,8 

3,4 

37,3 

Kaufe und verwende ich Kaufe ich Verwende ich Weder noch 

Fragestellung: Basis n=692; 

„Zu Beginn würden wir gerne von Dir wissen, welche von den folgenden Produkten Du regelmäßig kaufst bzw. verwendest?“ 

Seite 6 

Social Trends Oktober 2012

Das Internet ist bei der Informationssuche über Kosmetik die wichtigste 

Plattform. 

Informationen zum Thema Kosmetik 

Angaben in % 

Rot: Frauen 

Grau: Männer 

Internet 

Familie, Freunde, Bekannte 

Ich informiere mich nicht über dieses Thema 

Prospekte, Kataloge, Zeitschriften von Drogerie Markten 

Werbung im Fernsehen 

Werbung in Zeitschriften 

Beiträge in Zeitschriften 

Prospekte, Kataloge von Apotheken 

Sendungen im Fernsehen 

Beim Hersteller direkt oder über Prospekte/… 

Bei meinem Kosmetiksalon/Friseursalon 

Prospekte, Kataloge von Kosmetikinstituten 

Sonstiges 

10,4 

15,0 

8,7 

7,7 

7,2 

12,1 

16,4 

15,1 

14,4 

19,1 

18,6 

19,3 

18,1 

23,7 

23,4 

22,9 

28,4 

28,4 

28,1 

35,8 

33,6 

36,7 

42,0 

45,7 

48,3 

48,8 

Fragestellung: Basis:n=714; 

„Wo informierst Du Dich zum Thema Kosmetik allgemein?“ 

Seite 7 


Die wichtigste Online-Quelle zum Thema Kosmetik ist für Männer 

Werbung und für Frauen Allgemeine Frauenportale. 

Allgemeine Frauenportale ( z.B. Instyle.de, ELLE, 

Glam.com, Frauenzimmer.de) 

Online-Quellen zum Thema Kosmetik 

Angaben in % 

Rot: Frauen 

Grau: Männer 

7,1 

92,9 

Beauty und Kosmetik Portale (z.B. Beauty-Portal.de, 

Arsano.de, kosmetik-24.info) 

Kosmetik-Websites von Zeitungen / Zeitschriften 

Websites von Kosmetikinstituten/Kosmetikhersteller 

Weblogs im Internet 

Soziale Netzwerke oder Foren im Internet 

Suchmaschinen im Internet 

Sonstige Quellen 

Werbung im Internet 

25,0 

29,3 

29,9 

31,4 

31,6 

35,1 

40,0 

41,3 

75,0 

37,0 

70,1 

68,6 

68,4 

64,9 

60,0 

58,7 

Fragestellung: Basis: n=714; 

„Du hast angegeben, dass Du Dich im Internet zum Thema Kosmetik informierst. Welche von den folgenden Online-Quellen nutzt Du?“ 

Seite 8 


Haarshampoo & Pflegespülungen sind für Frauen die wichtigsten 

Haarpflegeprodukte. 

90,3 

Haarpflege Frauen 

Angaben in % 

47,2 

10,9 10,1 

5,3 3,2 2,2 

Verwendung täglich bis 

mehrmals wöchentlich 

Fragestellung: Basis n=412; „Jetzt geht es um die Nutzung von Haarpflegemitteln für Frauen. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “ 

Seite 9 


Wie sind die Meinungen zu Kosmetikmarken? 

81,1 % finden, dass Qualität 

und Preis stimmen müssen. 

Die Marke ist dann nicht 

mehr wichtig. 

76,1 % achten 

beim Kaufen von 

kosmetischen 

Produkten auf 

Marken, die sie 

schon kennen. 

Fragestellung: Basis n=710; „Inwiefern stimmst Du den folgenden Aussagen zum Thema Kosmetikmarken zu? “ 

Seite 10 


Haarshampoo ist mit Abstand das beliebteste Haarpflegeprodukt bei 

Männern. 

79,4 

Haarpflege Männer 

Angaben in % 

26,5 25,6 

9,9 9,9 9,2 

6,2 4,5 2,7 



Fragestellung: Basis n=293; „Jetzt geht es um die Nutzung von Haarpflegemitteln für Männer. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “ 

Seite 11 


Die Drogerie ist der beliebteste Einkaufsort für Haarpflege. 

Einkaufsort Haarpflege 

Angaben in % 

Rot: Frauen 

Grau: Männer 

Drogerie/Drogerie-Markt 

71,2 

88,4 

Drogerieabteilung im Kaufhaus 

Lebensmitteldiscounter 

Internet/Online Shops 

Parfümerie/Fachgeschäft 

Sonstiger Lebensmitteleinzelhandel 

Apotheke 

Bioladen / Naturkosmetikgeschäft 

Kosmetikinstitut / Kosmetiksalon 

Ich kaufe keine Haarprodukte 

24,4 

28,1 

22,0 

13,8 

14,0 

14,0 

10,0 

11,8 

21,7 

7,5 

4,7 

6,0 

3,0 

4,1 

2,3 

0,2 

2,7 

40,5 

Fragestellung: Basis: n=714; 

„Wenn Du Haarprodukte kaufst, wo kaufst Du da überwiegend ein?“ 

Seite 12 


Wie sind die Einstellungen zu Beratung und Kauf? 

83,9 % halten Produktproben 

für eine gute Gelegenheit um 

Produkte zu entdecken und 

eventuell zu kaufen. 

63,7 % kaufen 

kosmetische 

Produkte erst ein, 

wenn vorhandene 

Produkte 

aufgebraucht sind. 

61,8 % macht das Kaufen 

von Kosmetika Spaß. 

Fragestellung: Basis n=708; 

„Jetzt geht es um allgemeine Einstellungen zum Thema Kosmetik. Gib bitte anhand der folgenden Aussagen auf dieser Liste an, wie 

Du Dich selbst im Hinblick auf das Thema Kosmetik siehst. “ 

Seite 13 

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

„Schnipp Schnapp, Haare ab“– Rasierprodukte sind 

für Männer bei der Gesichtspflege am wichtigsten.

Die Hälfte der Männer benutzt Rasierprodukte mehrmals wöchentlich bis 

täglich. 

Gesichtspflege Männer 

Angaben in % 

50,3 50,1 

40,4 

38,1 

23,6 

20,0 

13,0 



Fragestellung: Basis n=293; „Jetzt geht es um Gesichtspflegeprodukte für Männer. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “ 

Seite 15 


Über 80% der Frauen verwenden Gesichtspflegecreme mehrmals 

wöchentlich bis täglich. 

80,9 

Gesichtspflege Frauen 

Angaben in % 

65,8 

56,4 

45,5 

42,3 

31,0 

28,4 



Fragestellung: Basis n=411; „Jetzt geht es um Gesichtspflegeprodukte für Frauen. Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “ 

Seite 16 


Lippenpflegeprodukte und Augen Make-up sind am beliebtesten im 

Bereich der dekorativen Kosmetik. 

61,9 61,2 

Dekorative Kosmetik 

Angaben in % 

50,0 

41,7 

37,2 

29,6 

15,0 



Fragestellung: Basis n=413; „Und wie sieht es mit dekorativen Kosmetika aus? Wie oft verwendest Du die folgenden Produkte? “ 

Seite 17 


Wer hätte das gedacht? Fast 85 Prozent kaufen 

dekorative Kosmetik in der Drogerie.

Dekorative Kosmetik wird am häufigsten in der Drogerie gekauft. 

Einkaufsort Dekorative Kosmetik 

Angaben in % 

Drogerie/Drogerie-Markt 

84,1 

Drogerieabteilung im Kaufhaus 

29,6 

Parfümerie/Fachgeschäft 

27,2 

Internet/Online Shops 

14,7 

Lebensmitteldiscounter 

11,6 

Sonstiger Lebensmitteleinzelhandel 

9,2 

Kosmetikinstitut / Kosmetiksalon 

8 

Apotheke 

6,7 

Bioladen / Naturkosmetikgeschäft 

5,8 

Fragestellung: Basis:n=714 

„Wenn Du dekorative Kosmetik kaufst, wo kaufst Du da überwiegend ein?“ 

Seite 19 


Wie sind die Nutzungsgewohnheiten bei Kosmetik? 

88,4 % legen sehr großen 

Wert darauf, immer gepflegt 

auszusehen. 

71,6 % nutzen 

immer Kosmetika, 

die zu ihrem Haarbzw. 

Hauttyp 

passen. 

Für 56,0 % gehört etwas 

Lippenstift und Mascara NICHT 

zur alltäglichen Schminke. 

Fragestellung: Basis n=709; „Inwiefern stimmst Du den folgenden Nutzungsgewohnheiten in Sachen Kosmetik zu? “ 

Seite 20 

Social Trends Automobil und Mobilität der Zukunft l Januar 2013

Wie sind die Meinungen zu Naturkosmetik? 

63,8 % achten darauf, dass 

sie Kosmetika verwenden, die 

auf Tierversuche verzichten. 

55,7 % achten darauf, 

dass ihre Kosmetika nur 

natürliche Bestandteile 

enthalten. 

59,6 % möchten 

wissen, wo ihre 

kosmetischen 

Produkte 

hergestellt werden. 

Kosmetik mit den neuen 

Hightech – Pflegestoffen wird 

von 65,0 % NICHT bevorzugt. 

Fragestellung: Basis n=712; „Nun geht es um Naturkosmetik. Inwiefern stimmst Du diesen Aussagen zu? “ 

Seite 21 


Part II: Insight 

• Typologie 

• Trends 

Seite 22 


Zielgruppen-Insights: Typologie 

Der Natürliche 

31,8% 

Die Gepflegte 

59,0% 

Die Eitle 

9,2% 

Seite 23 


Der Natürliche 

„Ich lege auf Kosmetik keinen großen Wert, nutze nur das Notwendigste und bin auch 

nicht bereit, dafür mehr Geld als nötig auszugeben.“ 

Von 36 bis über 55 Jahren, entweder keine Kinder oder Kinder über 14 Jahren, im 

Erwachsenen-Haushalt lebend, hat eine weiterführende Schule besucht oder war auf 

der Universität, ist Vollzeit berufstätig. Der Natürliche verfolgt aufmerksam die 

Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, interessiert sich sehr für Ernährungs- und 

Gesundheits-Themen, hört gerne Musik und ist außerdem an Computer- und 

Telekommunikation, sowie Unterhaltungselektronik interessiert. 

Der Natürliche ist dem Thema Kosmetik gegenüber eher skeptisch eingestellt. Für ihn 

wird Kosmetik überbewertet und bedeutet vor allem Künstlichkeit. Er ist der Meinung, 

dass man auch ohne Schminke sehr gut auskommt. Nichtsdestotrotz ist ihm ein 

gepflegtes, sauberes Auftreten wichtig. 

Seite 24 


Nichts als Künstlichkeit – Der Natürliche findet, 

dass Kosmetik übertrieben wird. 

Seite 25 


Der Natürliche verbindet mit dem Begriff Kosmetik vor allem … 

Fragestellung: Basis: n=227; „Welche Assoziationen verbindest Du mit dem Begriff „Kosmetik“? 

Seite 26 


Was gehört für den Natürlichen zu einem guten Aussehen? 

Bedeutung gutes Aussehen 

Angaben in % 

Sauberes Auftreten 

37,8 

Schönes Haar 

29,5 

Ordentliche Kleidung 

26,4 

Gepflegte Haut 

14,9 

Natürlichkeit 

11,8 

Guter Duft 

11,0 

Ausstrahlung 

7,4 

Fragestellung: Basis: n=227 

„Was gehört für Dich zu einem guten Aussehen? Bitte nenne alle Aspekte, die Dir zu dem Thema einfallen.“ 

Seite 27 


Die Gepflegte 

„Ab und zu lasse ich mir Kosmetik schon mal etwas kosten und lege auch Wert auf ein 

gepflegtes Äußeres.“ 

Jüngeres bis mittleres Alter, 36 bis über 55 Jahre, überwiegend weiblich und ist Vollzeit 

berufstätig. Die Gepflegte verfügt über einen gehobeneren Bildungsstand. Sie lebt im 

Erwachsenen- oder Single-Haushalt und hat keine Kinder. Sie verfolgt regelmäßig die 

aktuellen Nachrichten und Geschehnisse und interessiert sich sehr für Reisen und 

Musik. Außerdem kocht sie gerne und hat dadurch hohes Interesse an den Themen 

Ernährung und Gesundheit. 

Die Gepflegte verbindet Kosmetik vor allem mit Schönheit, da sich durch deren Einsatz 

das Selbstbewusstsein sowie das äußere Erscheinungsbild steigern lassen. Besonderen 

Wert legt die Gepflegte auf ein frisches Aussehen und schönes Haar. 

Seite 28 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Mittel zum Zweck – Für die Gepflegte ist Kosmetik 

unabdingbar für ein gutes Selbstbewusstsein. 

Seite 29 


Die Gepflegte assoziiert mit Kosmetik… 


Seite 30 


Was gehört für die Gepflegte zu einem guten Aussehen? 


Angaben in % 

Frisches 

Aussehen 

45,1 

Schönes Haar 

37,2 

Guter 

Kleidungsstil 

25,8 

Reine Haut 

21,3 

Make-up 

19,0 

Ausstrahlung 

13,5 

Natürlichkeit 

12,3 



Seite 31 


Die Eitle 

„Ich lege größten Wert auf Kosmetik und gutes Aussehen und bin auch bereit, dafür 

viel Geld auszugeben. Dabei dürfen es auch mal die Luxusmarken sein.“ 

Überwiegend weiblich, jung verheiratet oder im Erwachsenhaushalt lebend, zwischen 

36 und über 55 Jahren, meist kein Kind, hat Abitur oder war auf der Universität, ist 

Voll- oder Teilzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 2.000 

Euro. Die Eitle interessiert sich sehr für Ernährung & Genussmittel, Musik sowie 

aktuelle Nachrichten und Geschehnisse. Des Weiteren zeigt sie ein starkes Interesse für 

Reisen, Musik und Kosmetik & Körperpflege. 

Für die Eitle bedeutet Kosmetik vor allem Attraktivität, Wohlbefinden und gutes 

Aussehen. Sie ist der Meinung, dass Kosmetik und Styling unverzichtbar sind. Lediglich 

gepflegt auszusehen genügt ihr nicht. 

Seite 32 Social Trends Kosmetik l Juli 2013

Spieglein, Spieglein… – Die Eitle fühlt sich nur mit 

Schminke wohl und attraktiv. 

Seite 33 


Erste Gedanken der Eitlen zum Thema Kosmetik… 


Seite 34 


Was gehört für die Eitle zu einem guten Aussehen? 


Angaben in % 

Gepflegtes Aussehen 

39,3 

Kosmetik bzw. Styling 

34,8 

Hübsches Haar 

33,3 

Ebenmäßige Haut 

30,3 

Schöne Kleidung 

25,7 

Gepflegte Hände & Nägel 

12,1 

Guter Duft 

9,0 



Seite 35 


Trend 1: Kosmetik-Abo 

Mit dem Kosmetik-Abo über das Internet erhält man monatlich für einen 

bestimmten festgelegten Betrag ein Paket mit unterschiedlichen 

hochwertigen Kosmetikartikeln. Das Abo kann speziell für Männer oder 

Frauen abgeschlossen werden. 

Seite 36 



Bekanntheit 

Angaben in % 

Interesse 

Angaben in % 

63,6 

51,5 

31,1 

38,5 

15,9 

19,4 

Der Natürliche Die Gepflegte Die Eitle 


Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte =421; Eitle n=66; 

„Hast du von diesem Trend schon gehört?“ 

„Das Kosmetik-Abo finde ich sehr interessant.“ 

Seite 37 



Mehrwert 

Angaben in %, Top 2 

Zahlungsbereitschaft 


56,0 

35,6 

33,3 

21,6 

10,9 

4,4 



Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte n=421; Eitle n=66; 

„Das Kosmetik-Abo bietet einen Mehrwert.“ 

„Ich bin bereit für ein Kosmetik-Abo etwas mehr zu bezahlen.“ 

Seite 38 


Trend 2: BB-Creams 

Der Name kommt von "Blemish Balm" (etwa Abdeckbalsam), und sie sind 

wahre Alleskönner. Leicht getönt kaschieren sie kleine Makel, spenden 

Feuchtigkeit und bringen den Teint mit Mineral-Pigmenten zum Strahlen. 

Einige straffen sogar. BB-Creams machen Make-up & Co. künftig (zumindest 

theoretisch!) überflüssig. In Asien sind sie aus dem Alltag schon nicht mehr 

weg zu denken und nun erobern sie auch den deutschen Markt. 

Seite 39 



Bekanntheit 

Angaben in % 

Interesse 


67,7 

71,2 

57,6 

43,2 

25,6 

30,4 





„BB-Creams finde ich interessant.“ 

Seite 40 



Mehrwert 




71,3 

60,3 

51,6 

24,7 

32,1 

9,3 




„Durch BB-Creams erfahre ich einen Mehrwert.“ 

„Ich wäre bereit für BB-Creams mehr zu bezahlen.“ 

Seite 41 


Trend 3: Haar-Düfte 

Haardüfte enthalten weniger Alkohol als normale Parfums und sind daher 

besser für die Kopfhaut geeignet, außerdem haben Sie neben dem 

angenehmen Duft auch noch eine pflegende Wirkung für die Haare. Vor allem 

Luxusmarken wie Chanel oder Dior bieten diese Alternative zum "normalen" 

Parfüm an. 

Seite 42 



Bekanntheit 

Angaben in % 

Interesse 

Angaben in % 

78,8 

51,6 

40,9 

26,4 

17,6 

7,9 





„Haar-Düfte finde ich sehr interessant.“ 

Seite 43 



Mehrwert 




74,2 

57,6 

41,5 

24,3 

20,2 

6,6 



Fragestellung: Basis Natürliche: n=227; Gepflegte n=421; Eitle=66; 

„Haar-Düfte bieten einen Mehrwert.“ 

„Ich bin bereit für Haar-Düfte mehr zu bezahlen.“ 

Seite 44 


Soziodemografie 

Geschlecht 

Anteil in Prozent 

Männlich 41,9 

Weiblich 58,0 

Alter 


Unter 16 Jahre 1,1 

16 – 25 Jahre 13,7 

26 – 35 Jahre 16,5 

36 – 45 Jahre 21,1 

46 – 55 Jahre 21,0 

55 und älter 24,9 

Aktuelle Tätigkeit 


Vollzeit berufstätig 41,9 

Teilzeit berufstätig 12,5 

Arbeitslos 3,5 

Rentner 15,0 

Auszubildender 1,7 

Schüler 6,5 

Student 5,9 

Freiberuflich tätig 6,0 

Nicht berufstätig 7,0 

HHNE 


Bis unter 1.500 Euro 23,4 

1.500 bis 2.000 Euro 13,5 

2.000 bis 3.000 Euro 20,6 

3.000 und mehr 20,5 

Keine Angabe 22,0 

Seite 45 


Ihr Ansprechpartner bei TOMORROW FOCUS Media 

Sonja Knab 

Head of Research & Analytics 

Mareike Rehm 

Senior Research Manager 

Smaranda Dancu 

Research Manager 

Tel: 089 /92 50 -12 69 

s.knab@tomorrow-focus.de 

Tel: 089 /92 50 -31 58 

m.rehm@tomorrow-focus.de 

Tel: 089 /92 50 -29 76 

s.dancu@tomorrow-focus.de 

Seite 46 


Vielen Dank! 

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