Johan Peter Paludan: Tourismus und die Zukunft
Johan Peter Paludan: Tourismus und die Zukunft
Johan Peter Paludan: Tourismus und die Zukunft
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<strong>Tourismus</strong> <strong>und</strong> <strong>die</strong> <strong>Zukunft</strong><br />
- Megatrends <strong>und</strong> ihre Konsequenzen<br />
<strong>Johan</strong> <strong>Peter</strong> <strong>Paludan</strong>
Das Kopenhagener Institut<br />
für <strong>Zukunft</strong>sforschung<br />
• 1970 vonThorkil<br />
Kristensen gegründet<br />
• Privat, non-profit<br />
• Interdisciplinärer ’think<br />
tank’<br />
• Ca. 25 Mitarbeiter<br />
• Brussels Future Club,<br />
Oslo Futures Club, <strong>und</strong>..
• The future is already here, but it is<br />
unevenly distributed.<br />
William Gibson
We must start out with the premise that<br />
forecasting is not a respectable human<br />
activity and not worthwhile beyond the<br />
shortest periods.<br />
<strong>Peter</strong> Drucker
Zeitbegriff<br />
Vergangenheit Gegenwart <strong>Zukunft</strong>
Zeitbegriff<br />
Historiker<br />
Vergangenheit Gegenwart <strong>Zukunft</strong><br />
Zeit
Zeitbegriff<br />
Historiker<br />
<strong>Zukunft</strong>forscher<br />
Vergangenheit Gegenwart <strong>Zukunft</strong><br />
Zeit<br />
Zeit
Zeitbegriff<br />
Historiker<br />
<strong>Zukunft</strong>forscher<br />
Vergangenheit Gegenwart <strong>Zukunft</strong><br />
Zeit<br />
Zeit<br />
Nostalgie<br />
Die drohende<br />
<strong>Zukunft</strong>
USA, 1958: ”This is your future”<br />
3D Color TV<br />
Wall-Panel<br />
Slide-back Roof<br />
Personal Helicopter &<br />
Roof Landing Area<br />
MovingStairway<br />
House-control<br />
Panel<br />
Glass Walls<br />
Dust-free Floors Menu Selector &<br />
Microwave Stove<br />
Giant-size<br />
Fruit<br />
Ultrasonic<br />
La<strong>und</strong>ry<br />
Electrical<br />
Heat Unit<br />
Phono-vision<br />
Receiver
Männer sind in der Küche wil:<br />
• Längere ingelzeit<br />
• Ein sicheres ’scoring trick’<br />
• Die Küche hat Maschine bekommen<br />
• Man kan da in Frieden picheln kann<br />
• Die Küche als Reservat: Wenn mann das Kochen tut<br />
muss man nicht auch <strong>die</strong> Kindern unterhalten.<br />
• …<br />
KildeSunrise konversationer
15 Megatrends<br />
1. Wissen<br />
2. Neue Technologie<br />
3. Acceleration<br />
4. Hyperkompleksität<br />
5. Globalisierung<br />
6. Kommercialisierung<br />
7. Wirtschaftlicher Wachstum<br />
8. Demokratisierung<br />
9. Polarisierung<br />
10. Immaterialisierung<br />
11. Individualisierung<br />
12. Netzwerkswirtschaft<br />
13. Ges<strong>und</strong>heit<br />
14. Umwelt <strong>und</strong> Ressourcen<br />
15. Alterung
Zombies:
Wege in der <strong>Zukunft</strong><br />
• Prognosen<br />
• Megatrende<br />
• Scenarien<br />
• Wildcards
Ein wildcard: <strong>Tourismus</strong> in der<br />
<strong>Zukunft</strong>?
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
1. Acceleration<br />
- Immer ’aus den koncept kommen’
Number of years from introduction to<br />
10 mio. users<br />
Pagers<br />
Telephone<br />
Cable<br />
Fax<br />
VCR<br />
Mobile phones<br />
PC<br />
CDROM Drive<br />
WWW<br />
Skype<br />
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
1. Acceleration<br />
2. Globaliserung<br />
- been there, done that<br />
- <strong>die</strong> letzten Grenzen: <strong>die</strong> Tiefe (Meer) <strong>und</strong> der<br />
Weltraum
The Wow factor<br />
• Consumer fatigue and<br />
boredom<br />
• Loyalty programmes:<br />
– Stunning sameness<br />
– Toaster style awards<br />
– Weak cash back offers<br />
– Gift certificates<br />
• The Wow factor:<br />
– Once in a lifetime rewards<br />
– Life style based rewards<br />
– Customized rewards
Events
Megatrende og turisme<br />
1. Acceleration<br />
2. Globaliserung<br />
3. Wirtschaftliches Wachstum<br />
- in den reicheren Länder<br />
- Einkommen elasticität 1
Entwicklung des Verbrauch<br />
1400<br />
1200<br />
1000<br />
800<br />
600<br />
Ganz überflüssig<br />
Luksus<br />
Wichtig<br />
Basales verbrauch<br />
Lebensnotwendig<br />
400<br />
200<br />
0<br />
1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
100 ml 43Euro
Globaler Wachstum im <strong>Tourismus</strong><br />
Kilde: www.world-tourism.org
Traditional<br />
version<br />
Maslow’s Needs Hierarchy<br />
Self-realisation<br />
Acknowledgement<br />
Social needs<br />
Security<br />
Physical needs
Traditional<br />
version<br />
Maslow’s Needs Hierarchy<br />
Modern<br />
version<br />
Self-realisation<br />
Acknowledgement<br />
Social needs<br />
Security<br />
Physical needs
Selbstrealisierung ist wichtig<br />
”More emphasis is given to developing one’s<br />
own personality in a dialogue with foreign<br />
customs, different kinds of art and new ideas,<br />
as soon as the individual assumes centre<br />
stage”<br />
The Future of Leisure Travel, s. 8
Kreativ <strong>Tourismus</strong><br />
Der tourist soll<br />
involviert sein, nicht<br />
duch <strong>die</strong> Sinne allein<br />
aber auch durch<br />
aktiver Teilnahmung,<br />
so dass der Tourist<br />
sich entwickelt <strong>und</strong><br />
neues lernt.
Megatrende og turisme<br />
1. Acceleration<br />
2. Globaliserung<br />
3. Wirtschaftliches Wachstum<br />
4. Demokratisierung<br />
- vom Adel zu Jedermann
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
5. Polariserung<br />
- Luxus oder discount
Verdorbende Reiseziele<br />
Kilde:<br />
www.belize.com
Terrorisierte Reiseziel
Unverdorbende Reiseziele!<br />
Kalabrien?
Das Paradox:<br />
Wenn eine Destination Glück hat ist es<br />
nicht mehr ein Glück
Polarisierung<br />
Discount:<br />
• Wohnungstausch<br />
• Camping<br />
• Badeland<br />
• Cruises<br />
• Virtuelle Urlaub, zum<br />
beispiel computergames<br />
• Charter<br />
Luxus:<br />
• Unike Reiseziele<br />
• Kreativ <strong>Tourismus</strong><br />
• Rollespielen i ’echte’<br />
omgebungen<br />
• Cruises<br />
• Extreme tourism<br />
• Weltraumtourismus
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
5. Polariserung<br />
6. Immaterialisierung<br />
- The experience economy<br />
- <strong>Tourismus</strong> in <strong>die</strong> ’Dream Society’
Wohlstand <strong>und</strong> neue Attituden:<br />
Die ’Traumgeselschaft’<br />
Eier<br />
Kaffe<br />
Hosen<br />
Lieferwagen<br />
”Hirn”<br />
- aus Bodenhaltung<br />
Max Havelaar<br />
Markenware<br />
Offroader<br />
”Hertz”
Liebe<br />
Fürsorge<br />
Unbesorgtheit<br />
Identität<br />
Werte<br />
Abenteur<br />
Immaterialisierung<br />
<strong>Tourismus</strong><br />
Industrie<br />
Service<br />
Lebensmittel<br />
.usw..
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
5. Polariserung<br />
6. Immaterialisierung<br />
7. Individualisierung
Individuum<br />
'Situiduum’<br />
Die Meinung internalisiert<br />
Selbstrealisierung<br />
Ein unänderbar Kern<br />
”I am what I am”<br />
Die Meinung in wo ich<br />
bin<br />
”Selbstanbringung”<br />
Der Kern kann sich<br />
ändern<br />
Die Situation sich<br />
anpassen<br />
”I am where I am”
Situationstyper<br />
”Accident”<br />
Ulykke,<br />
Nedbrud<br />
Sygdom<br />
Tryghed<br />
ngeplant<br />
Uforudset<br />
Access<br />
Multikanal<br />
Surprise<br />
Impulskøb<br />
Dating<br />
Eventyr<br />
Convenience<br />
En paraply,<br />
En hapsdog<br />
En vogn<br />
Høj-involvering<br />
Kvalitet/historier/symbolværdi<br />
Intensiv<br />
Specialvarer<br />
Mode<br />
Bolig<br />
Kultur<br />
Underholdning<br />
Everyday<br />
Dagligvarer<br />
Rengøring<br />
Pris/bekvemmelighed<br />
Lav-involvering<br />
Tradition/ritualer<br />
Ferier<br />
Højtider/fest<br />
Familiebegivenheder<br />
Samhørighed<br />
”Count on us”<br />
Bank/forsikring<br />
Tele/varme<br />
Vedligeholdelse<br />
Geplant<br />
Planlagt<br />
Logistik
Situationstyper<br />
Høj-involvering<br />
Kvalitet/historier/symbolværdi<br />
”Accident”<br />
Ulykke,<br />
Nedbrud<br />
Sygdom<br />
Tryghed<br />
Uforudset<br />
Access<br />
Multikanal<br />
Surprise<br />
Impulskøb<br />
Dating<br />
Eventyr<br />
Das Reisen?<br />
Convenience<br />
En paraply,<br />
En hapsdog<br />
En vogn<br />
Specialvarer<br />
Mode<br />
Bolig<br />
Kultur<br />
Underholdning<br />
Everyday<br />
Dagligvarer<br />
Rengøring<br />
Pris/bekvemmelighed<br />
Lav-involvering<br />
Tradition/ritualer<br />
Ferier<br />
Højtider/fest<br />
Familiebegivenheder<br />
Samhørighed<br />
”Count on us”<br />
Bank/forsikring<br />
Tele/varme<br />
Vedligeholdelse<br />
Das Reisen<br />
Planlagt<br />
Logistik
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
5. Polariserung<br />
6. Immaterialisierung<br />
7. Individualisierung<br />
8. Ges<strong>und</strong>heit
Personligt genom<br />
Infolge WHO: ca. 70 % von alle<br />
Krankheiten werden Jahr 2015<br />
Lebensstilbasierte Krankheiten sein.
Ges<strong>und</strong>er Urlaub mit unikke Erlebnisse
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
9. Umwelt <strong>und</strong> Ressourcen<br />
- Eine Herausforderung für das <strong>Tourismus</strong><br />
- Extreme Weather<br />
- <strong>Tourismus</strong> mehr lokal?
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
9. Umwelt <strong>und</strong> Ressourcen<br />
10. Alterung<br />
- Pensionisten sind nicht wir früher<br />
- Das ’grüne¨’ and das ’graue’ Gold
World population 2000-2040<br />
65+<br />
8,6 billions<br />
0,42<br />
2005<br />
6,5 billions<br />
0,47<br />
0,52<br />
0,82<br />
0,71<br />
0,60<br />
(7%)<br />
20-64<br />
0,96<br />
1,09<br />
1,22<br />
(14%)<br />
3,3<br />
3,6<br />
(56%)<br />
3,9<br />
4,1 4,3 4,5 4,7 4,8 4,9<br />
(57%)<br />
2,4 2,4 2,4 2,5 2,5 2,5 2,5 2,5 2,5<br />
(37%)<br />
0-19<br />
(29%)<br />
2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 2040<br />
Source: UN
0-4<br />
5-9<br />
10-14<br />
15-19<br />
20-24<br />
25-29<br />
30-34<br />
35-39<br />
40-44<br />
45-49<br />
50-54<br />
55-59<br />
60-64<br />
65-69<br />
70-74<br />
75-79<br />
80+<br />
EU 25 population projection 2007-2017<br />
30<br />
25<br />
20<br />
15<br />
10<br />
5<br />
0<br />
-5<br />
-10<br />
-15<br />
%<br />
ource: Eurostat 2007. Baseline Variant<br />
ttp://epp.eurostat.ec.europa.eu
Abhängige<br />
Uabhängige<br />
Frei I<br />
Eltern<br />
Fieie II<br />
Alte<br />
Die neue lebensphasen<br />
Ca. 1950<br />
0 20 40 60 80<br />
0<br />
20<br />
40<br />
60<br />
80<br />
2004
ÿØÿà
If I grow<br />
old……….
Megatrende <strong>und</strong> <strong>Tourismus</strong><br />
9. Umwelt <strong>und</strong> Ressourcen<br />
10. Alterung<br />
11. Technologie<br />
- Mehr polarisierung<br />
- Reisebureaus für <strong>die</strong> Zeitarme?<br />
- Reisebureaus müssen neudenken
Privater Raumfahrt<br />
SpaceShipOne
www.virgingalactic.com<br />
Richard Branson<br />
er i rummet i 2007!<br />
Billetpris:<br />
1,25 mill. kr.
Digitalisierung<br />
• Die totale Kommunikation<br />
• Geographie verliert seine Bedeutung<br />
• Von ’Search machine’ zu Internet Logik bis virtuellen<br />
Agenten l<br />
• Arbeit <strong>und</strong> freizeit laufen zusammen<br />
• Voyeurs <strong>und</strong> flashers
Digitalisierung<br />
• Digitale Eingeborene<br />
• Digitale Immigranten<br />
• Digitale Idioten
Leichter Zugang zur Information
Die <strong>Zukunft</strong> kommt scheller als
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