Suchmaschinenmarketing –> Start in den Dialog

Inhalt:
Vorwort 4
1. Was ist Suchmaschinenmarketing? 5
1.1. Suchmaschinenmarketing aus der Sicht des Surfers 5
1.2. Suchmaschinenmarketing aus der Sicht des Werbetreibenden 5
1.3. Bezahltes und generisches Suchmaschinenmarketing – Was für wen? 6
2. Die Welt der Suchmaschinen 6
2.1. Volltextdatenbanken 6
2.2. Meta-Suchmaschinen 6
2.3. Shopping-Suchmaschinen 7
2.4. Kataloge 7
3. Bezahlte Einträge „Sponsored Links“ 7
3.1. Funktionsweise von Sponsored Links 7
3.2. Tracking und Controlling von Sponsored Links 8
3.3. Checkliste: Erfolgsfaktoren für Sponsored Links 10
4. Generisches Suchmaschinenmarketing 10
4.1. Von Spidern und Robotern: Die Arbeitsweise von Suchmaschinen 10
4.2. Die Grundsätze: Content, HTML und Erreichbarkeit der Links 11
4.3. Navigation und Gestaltung 12
4.4. Anmeldung, Kataloge und Verlinkungen 13
4.5. Texten für Mensch und Maschine 13
4.6. Phrasen und Schlüsselwörter 14
4.7. Die Ethik beim Suchmaschinenmarketing 15
4.8. Doorway Pages 16
4.9. Erfolgskontrolle von generischem Suchmaschinenmarketing 16
5. Technik von Tracking-Systemen 16
6. Dienstleisterauswahl 17
Glossar 18
Suchmaschinenmarketing 3