Suchmaschinenmarketing â> Start in den Dialog
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Kataloge<br />
Siehe „Verzeichnisse“.<br />
Keyword<br />
Suchbegriffe, mit <strong>den</strong>en Websites von Suchma-<br />
sch<strong>in</strong>en <strong>in</strong> deren Datenbank aufgenommen wer<strong>den</strong>.<br />
Die Keywords wer<strong>den</strong> <strong>in</strong> <strong>den</strong> Meta-Tags im Head<br />
e<strong>in</strong>es HTML-Dokuments abgelegt. Keywords s<strong>in</strong>d<br />
Wörter, die die Benutzer zur Festlegung e<strong>in</strong>es<br />
Suchvorgangs e<strong>in</strong>geben.<br />
Keyword-Spamm<strong>in</strong>g<br />
Bezeichnung für die Angabe falscher, nicht zum<br />
eigentlichen Inhalt der Site gehörender Keywords<br />
<strong>in</strong> <strong>den</strong> Meta-Tags. Ziel des Keyword-Spamm<strong>in</strong>g<br />
ist die Verbesserung des Suchmasch<strong>in</strong>en-Rank<strong>in</strong>gs<br />
der eigenen Website durch die Def<strong>in</strong>ition von<br />
oft gesuchten Keywords, wie beispielsweise<br />
„gratis“, „frei“, „girls“, „Sex“ usw. Die meisten<br />
Suchmasch<strong>in</strong>en versuchen mit verschie<strong>den</strong>en<br />
Mitteln, Websites mit Keyword-Spamm<strong>in</strong>g aus<br />
ihren Indizes zu elim<strong>in</strong>ieren, weil diese das<br />
qualitative Suchergebnis negativ bee<strong>in</strong>flussen.<br />
L<strong>in</strong>k-Popularität<br />
Bezeichnet die Zahl an L<strong>in</strong>ks, die auf e<strong>in</strong>e Web-<br />
site verweisen und ist damit e<strong>in</strong> Maß für die<br />
Bedeutung bzw. das Gewicht e<strong>in</strong>er Seite. Nach<br />
diesem Konzept wird jeder L<strong>in</strong>k als e<strong>in</strong>e Empfeh-<br />
lung <strong>in</strong>terpretiert. Es wird gemessen, wieviele<br />
externe L<strong>in</strong>ks auf e<strong>in</strong>e Website verweisen (bzw.<br />
wieviele „Empfehlungen“ sie erhält). Je mehr<br />
externe L<strong>in</strong>ks, desto „gewichtiger“ wird e<strong>in</strong>e Web-<br />
site, was sich im Rank<strong>in</strong>g niederschlägt (quantita-<br />
tiver Aspekt). Das Konzept der L<strong>in</strong>k-Popularität<br />
wurde von <strong>den</strong> Google-Gründern Sergey Br<strong>in</strong> und<br />
Larry Page weiterentwickelt. Der L<strong>in</strong>k-Popula-<br />
rität-Algorithmus von Google nennt sich „Page-<br />
Rank“. Demnach tragen L<strong>in</strong>ks von Websites, die<br />
selbst über e<strong>in</strong>e hohe L<strong>in</strong>k-Popularität verfügen,<br />
mehr zur Verbesserung des „Gewichts“ e<strong>in</strong>er<br />
Website bei (qualitativer Aspekt).<br />
20<strong>Suchmasch<strong>in</strong>enmarket<strong>in</strong>g</strong><br />
L<strong>in</strong>k-Farm<br />
Viele Suchmasch<strong>in</strong>enoptimierer haben <strong>in</strong>zwischen<br />
erkannt, dass L<strong>in</strong>ks e<strong>in</strong> wichtiger Bauste<strong>in</strong> für e<strong>in</strong><br />
gutes Rank<strong>in</strong>g s<strong>in</strong>d. Daher betreiben sie teilweise<br />
tausende von Websites mit dem e<strong>in</strong>zigen Ziel,<br />
von diesen Websites auf die Sites ihre Kun<strong>den</strong><br />
verl<strong>in</strong>ken zu können. Damit soll erreicht wer<strong>den</strong>,<br />
dass die Kun<strong>den</strong>sites im Rank<strong>in</strong>g steigen. E<strong>in</strong>ige<br />
Dienstleister verfügen über mehr als 100.000<br />
L<strong>in</strong>ks, die auf Knopfdruck auf die gewünschten<br />
Seiten umgeleitet wer<strong>den</strong> können.<br />
L<strong>in</strong>k-Listen<br />
Engl. „Free for all“, „FFA“, auch „L<strong>in</strong>k-Farm“.<br />
Listen, die nahezu ausnahmslos aus L<strong>in</strong>ks beste-<br />
hen, mit der Absicht, die L<strong>in</strong>k-Popularität der<br />
verl<strong>in</strong>kten Seiten zu verbessern. In FFA-Listen<br />
kann sich jeder ohne vorherige redaktionelle<br />
Überprüfung e<strong>in</strong>tragen lassen. Die Manipulation<br />
der L<strong>in</strong>k-Popularität durch die E<strong>in</strong>tragung <strong>in</strong><br />
L<strong>in</strong>k-Listen wird von Suchmasch<strong>in</strong>en mittlerweile<br />
erkannt und verliert zunehmend an Wirksamkeit.<br />
Meta-Suchmasch<strong>in</strong>en<br />
Suchmasch<strong>in</strong>en, die die Ergebnisse mehrerer<br />
Suchmasch<strong>in</strong>en bündeln und zusammengefasst<br />
anzeigen.<br />
Meta-Tags<br />
Dt. „Kopf-Daten“. Informationen im Kopfbereich<br />
e<strong>in</strong>es HTML-Dokuments, die <strong>in</strong> e<strong>in</strong>em Browser<br />
nicht angezeigt wer<strong>den</strong>. Suchmasch<strong>in</strong>en werten<br />
e<strong>in</strong>ige dieser Information mit unterschiedlicher<br />
Gewichtung aus. Die Bedeutung der Meta Tags<br />
<strong>in</strong> der Suchmasch<strong>in</strong>enoptimierung beschränkt sich<br />
auf e<strong>in</strong>ige Tags wie z.B. „Content-Language“,<br />
„Keywords“ und „Description“. Die meisten Meta-<br />
Tags können im Regelfall ignoriert wer<strong>den</strong>.